알리바바가 개발한 모바일 게임이 게임업계 전체를 뒤흔들고 있다.
2019년 9월 공식 출시된 '삼국지 전략판'은 알리바바 자회사 링시 인터랙티브 엔터테인먼트에서 출시됐다. 데이터에 따르면 올해 상반기 삼국지 전략 모바일 게임 세계 최고 매출을 기록했습니다. 게임 출시 이후 iOS 월 매출 기준 중국 모바일 게임 3위권을 확고히 유지하고 있으며, 상반기 iOS 매출 3위권에도 진입했다. Tencent의 명예 왕과 평화 엘리트입니다.
그러나 그 힘은 그 이상입니다. 이전까지 게임 분야에서 부진했던 알리바바가 개발한 이 게임은 중국의 가장 중요한 양대 게임 기업인 넷이즈(NetEase)와 텐센트(Tencent)를 다른 방식으로 뒤흔들었고, 전체 게임 산업을 더욱 심오한 변화에 직면하게 만들었습니다.
이 게임으로 알리바바는 처음으로 국내 인터넷 게임 업계의 주전장에 진출했다.
<삼국지 전략판>의 탄생은 처음에는 <삼국지13>의 개작판권을 위해 알리바바가 구매한 뒤, 2019년 알리바바가 인수한 개발팀 건월게임즈에 넘겨졌다. 2017. 이 팀의 핵심 백본은 전 NetEase 최고 운영 책임자인 Zhan Zhonghui와 "Westward Journey" 및 "Fantasy Westward Journey"의 핵심 개발자인 Wu Yunyang을 포함하여 모두 초기 NetEase 출신입니다. 두 사람은 2011년 넷이즈를 떠나 사업을 시작했고, 이후 시장에서 성공을 거둔 대표 게임 '모모 헤게모니'를 개발해 2013년 탕옌이 창업한 모모에서 출시했다. 이 역시 넷이즈를 떠나 사업을 시작했다.
이 문제에 정통한 소식통에 따르면, 알리바바가 인수한 후 젠위에 팀 규모는 2019년에 두 배 이상 늘어나 1,000명 이상으로 늘어났다. "Lingxi" "Interactive Entertainment"인 Jianyue 팀은 게임 개발 및 운영을 지원하기 위한 새로운 브랜드와 새로운 강점을 보유하고 있습니다. 새로 영입된 팀도 NetEase에서 "밀렵"되었습니다. 이 문제에 정통한 일부 사람들은 알리바바가 "유사한 게임을 개발한 NetEase 팀을 직접 훔쳐서 책임을 떠맡았다"고 말하기도 했습니다.
이 게임이 인기를 끌기 전, 알리바바의 게임 사업은 부진했다. 대중이 알 수 있는 유일한 사실은 2018년에 단명한 Travel Frog 게임의 중국 에이전시 권리를 구매하기 위해 돈을 썼다는 것뿐이다. . 2017년 Jianyue Games가 Alibaba Entertainment에 합병되기 전에도 팀은 병목 현상에 갇혀 있었고 아직 시장에서 성공한 새로운 작품을 개발하지 못했습니다. 『삼국지: 전략판』은 이들을 모두 뒤집어 놓았습니다.
'밀렵된' NetEase로서 스토리의 배경판이 되었습니다. 그럼에도 불구하고 NetEase는 이에 대해 큰 저항을 보이지 않았습니다. 그 이면에는 겉으로는 화려해 보이는 넷이즈의 게임 사업에 사실은 숨겨진 고민이 가득하다.
"NetEase는 기존 게임에 너무 많이 의존하고 새로운 게임이 부족합니다." 게임 업계 관계자는 Tencent와 NetEase의 분기별 재무 보고서에서 게임 사업에 대한 설명을 비교하면 Tencent가 항상 있다는 것을 알 수 있습니다. 기존 인기 게임 두 가지에 대해 이야기한 후, 새 분기에 출시될 주요 신규 게임을 미리 살펴보겠습니다. 그러나 NetEase는 "항상 서부로의 두 가지 여행"이 될 것입니다. 즉, 넷이즈게임즈는 누워서도 돈을 벌 수는 있지만 계속되지는 못할 수도 있다.
항저우의 두 '형제' 회사 외에도 '삼국지 전략판'도 텐센트 게임팀을 자극한다.
이 문제에 정통한 소식통에 따르면 텐센트 내부에서는 이 인기 게임이 텐센트가 아닌 알리바바에서 나온 것은 용납할 수 없다고 믿고 있다. 상대가 순위를 장악하고, 화면을 휩쓸고, 미친 돈을 버는 것을 보면서 텐센트는 왜 이전에는 이런 국가적 전쟁 게임에 전혀 관심이 없었는지 깊이 반성하기 시작했고, 그래서 알리바바와 같은 중요한 상대를 허용했습니다. 확고히 통제된 필드에 구멍이 뚫렸다.
Pinwan의 이해에 따르면 Tencent는 Alibaba보다 먼저 Jianyue 팀에 연락했습니다. 더욱 극적인 점은 텐센트가 알리바바의 이후 거래 가격보다 더 높은 가격을 제시했다는 점이다. 결국 그는 Jian Yue에게 거절당했습니다. Jianyue는 이전에 "Fight Every Day"라는 게임에서 Tencent와 협력했지만 최종 결과는 매우 불만족스러웠습니다. Jianyue는 협력 과정에서 Tencent의 경마 메커니즘에 불만을 느꼈고 이는 협상에 직접적인 영향을 미쳤을 수 있습니다.
하지만 이는 Jian Yue의 경험일 수도 있습니다. 텐센트 게임업계 관계자에 따르면 텐센트의 반성은 왜 자신의 판단이 틀렸는가에 더 초점이 맞춰져 있다.
올해 연례 기자간담회에서 삼국지를 중심으로 유사한 게임플레이를 갖춘 게임 4개가 곧바로 출시됐지만, 더 큰 영향을 미칠 수 있는 중요한 변화는 텐센트의 게임 산업에 대한 투자 논리와 스타일이다. 조정.
과거 텐센트의 투자 대상은 특정 분야의 인기 게임 오너인 경우가 많았으며, 이들 기업은 그 강점을 입증했고, 텐센트의 인수 역시 이 인기 게임을 '인기 게임'으로 만들겠다는 분명한 목표를 갖고 있다. Tencent의 법적 소유가 되고 Tencent 시스템에 포함되어 돈을 벌 수 있습니다.
하지만 이 반성 이후 텐센트의 게임 분야 투자 스타일과 논리가 반전되기 시작했다. 투자할 때 Tencent는 보다 "방어적인" 레이아웃을 갖기 시작했습니다. 일부 미묘한 측면에서 막 강점을 입증한 게임 회사나 스튜디오의 경우 Tencent는 이러한 일이 소스에서 발생하지 않도록 조기에 투자를 완료하기 시작했습니다. "삼국지: 전략판" 같은 일이 다시 일어날 것입니다. 투자의 정확성을 희생하더라도 제 판단의 실수로 인해 상대에게 기회를 주는 일이 없도록 하고 싶습니다.
이는 누구나 따라할 수 있는 전략이 아닙니다.
텐센트 재무보고서에 따르면 텐센트의 상반기 게임사업 매출은 755억9000만 위안으로 집계됐다. 2020년 1월부터 6월까지의 업계 보고서'는 1,394억 9,300만 위안을 기록했습니다. 또한 Tencent의 데이터에는 WeChat과 같은 내부 채널에서 발생한 게임 수익이 포함되지 않습니다.
텐센트의 투자 스타일 변화 이면에는 텐센트 게임 사업의 탄탄한 수익성과 국내 시장에서의 절대적인 선두 위치가 뒷받침돼 있다. 이는 텐센트가 이러한 사업을 수행할 수 있는 재무적 강점과 탄탄한 입지를 제공한다. 스트라이핑 레이아웃.
그러나 게임 업계의 입장에서는 이는 독립적인 개발의 여지가 줄어든다는 것을 의미할 수 있습니다. 게임업계 관계자는 핀완에게 최근 인기를 끌었던 '흑신화:오공'을 만든 회사인 게임사이언스 역시 텐센트를 떠난 팀이라는 감동을 전했다. 그의 관찰에 따르면, 돈을 벌고 스스로 게임의 꿈을 추구하는 큰 공장을 떠나는 사람들이 점점 줄어들 수 있다는 것입니다.
"그런 용기는 점점 더 드물어질 것이다. 한편으로는 텐센트를 비롯한 대기업들이 레이아웃을 강화할 것이고, 이는 필연적으로 경쟁이 더욱 치열해지고 소규모 제조업체들의 생활 공간이 좁아질 것이다. 다른 한편으로는 한편, Tencent가 조기에 올리브 가지를 확장한다면 많은 소규모 팀이 대규모 공장 시스템에 통합된 후에는 혁신이 가장 중요한 것이 아닐 수도 있습니다.”