요즘 추워요. 우리 회사 동료 조백만은 여자친구에게 따뜻하고 친절한 크리스마스 선물 (사랑의 시큼한 냄새) 을 사 달라고 계속 중얼거리고 있어요.
\ "선생님, UGG 의 스노우 부츠가 좋다고 들었어요.
여자들은 다 좋아해요.
그런데 카운터 가격이 반달 동안 급식비를 따라잡았어요.
사UGG 를 위해 그렇게 비싸요? "
그럼, 오늘 나는 소매치기를 통해 수백만 명의 학생들의 내면의 의문을 풀겠다.
결국 백만처럼 카운터에 가서 선물을 사는 것을 좋아하는 남자 아이들이 적지 않다. 현재 국내 매장의 UGG 의 경우 기본 평균 가격은 1000-1500 정도이지만 비싼 이유가 있습니다.
국내 카운터에서 본 UGG 는 실제로 미국 브랜드
입니다.미국 텍사스 (Deckers) 라는 아웃도어 용품 회사에서 운영하고 있으며, UGG Australia 외에도 Teva 와 같은 스포츠 샌들과 Hoka One One 과 같은 전문 크로스컨트리 신발 브랜드
가 있습니다.그런데 왜 분명히 미국 브랜드인데 상표에 Australia 가 있나요? ▭
왜냐하면 이 신발은 확실히 호주에서 나온 것이기 때문이다. 1978 년, 호주의 젊은 서퍼인 Brian Smith 가 오스트레일리아의 못생긴 털과 양장화를 가지고 미국 남부 캘리포니아로 왔는데, 이 편안하고 따뜻한 부츠는 바로 현지 스포츠 애호가들의 사랑을 받았다.
그 후 Brian Smith 는 미국에 UGG 회사를 설립하고 상표를 등록하여 UGG AUSTRALIA 브랜드를 출시했다. 하지만 경영이 부실해서 이 브랜드는 나중에 Deckers 에 인수되었다.
정확한 포지셔닝 및 마케팅 전략을 통해 UGG 는 진정으로 판매의 봄을 맞이했다.
우선 UGG 는 제품 라인을 확장하고 원본 양가죽 부츠를 개량해 슬리퍼와 스니커즈 등 다양한 제품을 선보였다.
미국의 유명한 고급 상품 소매회사에서 최초로 판매한 UGG 는 처음으로 세계 럭셔리 신발 브랜드 대열에 올랐다.
UGG 의 초기 포지셔닝은 고급 마케팅 전략과 하이 엔드 패션 서클을 뒷받침하는 고급 럭셔리 브랜드입니다. 그래서 그 가격 자체는 Deckers 의 브랜드 포지셔닝에 부합한다.
UGG 는 또한 스타 효과의 길을 잘 알고 있다. 토크쇼 스타 Oprah 에게 300 여 켤레의 양장화를 선물해 방송에서 시청자들에게 선물하게 했다.
그 순간부터 UGG 는 뉴욕 패션계의 명원들에게 빠르게 추앙을 받아' 보그' 와 같은 다른 프리미엄 패션 잡지에 자주 등장한다.
이러한 상업적 수단에 힘입어' UGG' 는 점차 중국의 여러 전기상 플랫폼의 검색어가 되었으며, 패션과 럭셔리한 생활방식의 상징이 되었다.
이러한 외적인 마케팅과 제품 포장과는 별도로, 우리는 스노우 부츠 자체로 돌아가고, 소재와 공예도 비용과 가격을 결정한다
양질의 모피 일체 양모는 매우 소중하고 가격이 비싸다는 것을 알아야 한다. 노동자들은 특별한 수단으로 동물에게서 가죽과 털을 떼어내고, 최고급 소재를 통해 무두질하면 양털과 반털의 소재로 변한다. 이런 보온성이 뛰어난 소재는 코트, 담요, 스노우 부츠 등을 만드는 데 사용할 수 있습니다.
그러나 재료의 균일하고 흠잡을 데 없고 좋은 질감, 일정한 두께, 이것들은 모두 재료 선정시 엄격한 조건이며, 모두 비용이 많이 든다.
양질의 모피 일체의 보온도는 패딩의 2 배 이상이며, 이 소재로 만든 스노우 부츠는 피질의 천연 모공을 통해 습기를 배출해 발을 따뜻하고 건조한 상태로 유지할 수 있다
하지만 호주로 여행을 가면 국내 카운터에서 한 쌍의 돈을 사면 호주산 UGG 두 켤레를 사기에 충분하다는 것을 알게 될 것이다. 하지만 이 UGG 는 피UGG 가 아닙니다.
UGG 라는 단어는 호주에서 브랜드 이름
이 아닌 머리 모양이 둥근 양가죽 부츠로 통칭된다.오스트레일리아 영어의 권위사전' 맥각리 사전' 에서' UGG 봇' 을' 양장화의 통칭' 으로 해석했다.
그곳에서 UGG 는 여학생의 특허가 아니라 남녀노소 모두 즐겨 입는다. 일반인 생활에서 흔히 쓰이는 물건이지 사치품이 아니다.
처음에는 양털 깎는 일꾼이 양에서 양가죽 한 조각을 떼어서 그들의 발을 감쌌는데, 이 신발은 오스트레일리아에서 적어도 200 여 년 동안 유글리 Sheep Skinboots (못생긴 양가죽 부츠) 라고 불렸다.
과도한 브랜드 추가와 스타 포장이 없으면 UGG 의 가격도 자연스럽게 더욱 친근하게 다가갈 수 있다.
호주에서 생산된 UGG 는 대부분 호주 본토에서 나온 것으로, 지금까지도 작고 정교한 공장들이 수작업으로 이런 신발을 만드는 것을 고집하고 있으며, 500 위안을 들여도 호주산 정통 UGG
한 켤레를 살 수 있다. (윌리엄 셰익스피어, 오스트레일리아, 오스트레일리아, 오스트레일리아, 오스트레일리아, 오스트레일리아, 오스트레일리아, 오스트레일리아, 오스트레일리아)그러나 시종 물건의 가격은 그 자체의 좋고 나쁨에 비례한다. 저가의 아름다움을 기치로 제조 과정에서 저질의 재료, 조잡한 작업, 잠식은 우리의 건강 외에 우리의 가치관을 가지고 있다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 아름다움명언)
우리 소비자로서 누구도 억울한 돈을 쓰는 것을 좋아하지 않고, 비교를 많이 하는 법을 배우고, 자신에게 맞는 것을 고르는 것이 문제를 해결하는 방법이다.
말이 뛰고 싶고 말이 풀을 뜯지 않기를 바라는 일 자체는 존재하지 않는다.
마지막
돈을 써서 여자친구를 즐겁게 하는 것은 성복의 일이니, 아무 가치도 없다고 생각하지 마라 ~
여기서 여러분께 물어보고 싶습니다.
크리스마스에 당신들은 어떤 선물을 준비했습니까?
댓글로 저희와 교류
아무것도 사지 않았나요?
아직 빨리 가지 않고 우리 사서 사요 ~
내일 뵙겠습니다.)