어제 극장에 가서 그 장면을 봤는데, 레노버 컴퓨터도 많이 봤는데, 맥스본위도 광고를 많이 하는 것 같더라구요. 살펴보기
[시화파이낸셜뉴스] '트랜스포머3' 속 상품 배치, 일리슈 모유가 충격적이다. "내가 슈화우유 다 마실 때까지 기다려라!" 미국에서 유학 중인 중국 유학생 마샤오후이는 '트랜스포머3'를 보다가 이 대사를 들었다. 그녀는 그것이 사실이라고 거의 믿지 않았습니다.
16일 영문자 '차이나데일리' 보도에 따르면 "오토봇을 소재로 한 헐리우드 블록버스터에 중국 우유 브랜드가 등장한다. 무슨 일이 벌어지고 있는 걸까?"라는 그녀의 즉각적인 반응이 나왔다. 그녀의 질문에 가장 잘 답할 수 있는 사람은 영화 스튜디오 창립자인 류쓰루(劉施瑞)이다.
유시루 소속사는 7월 21일 중국 본토 개봉 예정인 '트랜스포머3'를 중국 4개사가 이식하는 데 도움을 줬다. 중국 기업이 할리우드 블록버스터에 집단적으로 등장한 것은 이번이 처음이다.
일리(Yili)도 그중 하나다. 슈화우유는 올해 홍보하는 제품이다. 영화에서 미친 과학자는 엘리베이터에서 슈화 우유 한 상자를 들고 큰 소리로 후루룩 마시며 브랜드 이름을 명확하게 명시합니다. 우유 포장은 전체가 중국어로 되어 있고 제시 시간은 약 10초 정도입니다.
Liu Siru는 Yili의 초기 요청이 라인에 브랜드를 반영하는 것이었고 사무실과 같은 장소는 쉽게 산만해질 수 있는 어수선한 배경이 있기 때문에 상대적으로 폐쇄적이고 깔끔한 환경에 나타나는 것이 가장 좋다고 말했습니다. 청중. 의사소통 과정은 최종 발표만큼 쉽고 재미있지 않습니다. 류 시루는 “마이클 베이 감독은 일리의 요구가 거의 불가능하다고 생각하기 시작했다”며 “이런 종류의 우유는 미국에서는 전혀 팔리지 않았기 때문에 영화에 아시아인 캐릭터가 등장하게 됐다”고 말했다. . 제작자, 감독, 회사와의 수많은 협상 끝에 마이클 베이다(Michael Bayda)는 마지막 장면에 도착했습니다.
7월 14일 중국 시사회에서 마이클 베이 감독은 영화를 더욱 유머러스하게 만들기 위해 일리(Yili)가 이식되었다고 말했다.
"그때 배우가 코카콜라라고 하면 재미없겠지만 슈화우유 얘기하면 행복한 효과가 있을 것 같았다. 미국에서 보여줬을 때 미국인들이 웃었다. 그 부분을 봤습니다. 이것은 단지 코미디를 만들기 위한 도구일 뿐입니다. 저는 우유를 광고하는 것이 아니라 "트랜스포머"라는 영화를 만들고 있습니다. 하지만 분명히 엘리는 그렇게 생각하지 않습니다. 장젠추(張建丸) 그룹 회장은 정량적 평가로 볼 때 '트랜스포머3'의 국내 박스오피스는 6억 명, 관객 수는 수천만 명에 이를 것으로 예상한다고 말했다. , 소비자의 적극적인 2차 전파를 유도할 수 있으며, 이를 통해 절반의 노력으로 두 배의 성과를 얻을 수 있습니다. Yili는 이 임플란트의 가격을 공개하는 것이 불편하다고 말했고, Liu Siru는 비용이 국내 블록버스터의 유사한 임플란트와 비슷하다고 말했습니다.
할리우드 스튜디오와 중국 영화계에서 20년 이상 경력을 쌓은 한 업계 관계자는 차이나데일리에 이번 일리의 임플란트 효과가 매우 확실하다고 말했다. 일반적으로 회사와 영화 스튜디오 간의 계약에는 제품 배치 및 미디어 구매와 같은 후속 마케팅 활동이 포함됩니다. Yili의 전체 비용은 미화 500만 달러에서 1,000만 달러 정도가 될 것입니다.
캐주얼 의류 브랜드인 Metersbonwe가 이 사업에 더 익숙할 수도 있습니다. 이미 "트랜스포머 2"가 개봉되었을 때 Smith Barney는 영화에 자신의 로고를 삽입했습니다. 그러나 이번에는 더 많은 것을 원했습니다.
스미스 바니는 티셔츠가 남자 주인공들이 입는 티셔츠가 캐릭터들이 뛰어다니는 동안 주름지거나 얼룩지거나 찢어지거나 입지 않기를 원했습니다. 남자 주인공이 격렬하게 싸우는 경우가 많은 영화에서는 이 요구 사항을 충족하기가 쉽지 않습니다. 결국 마이클 베이의 프리젠테이션에서는 배우가 티셔츠를 입고 오프닝 장면 이후 5분 동안 여자친구와 친밀한 관계를 맺는 모습이 담겼다.
메이방 MTEE 시리즈 티셔츠 브랜드 매니저 셰웨이는 촬영진에게 티셔츠 20여 장을 보냈고 단순한 로고만으로 스타일을 선택하지 않았다. 마지막으로 그는 영화의 주연 배우 샤이아 라보프가 MTEE의 "Nine Palaces" 시리즈를 선택한 것을 보고 기분 좋게 놀랐습니다.
그는 기자들에게 “단순히 로고를 삽입하는 것은 상대적으로 초보적인 일”이라며 “메이방은 우리만의 독특한 것, 우리의 창의성을 반영할 수 있는 것을 보여주고 싶어한다”고 말했다. 임베디드 회사인 TCL과 Lenovo 두 곳의 프레젠테이션은 상대적으로 쉽습니다. 결국 미국 국방부와 미국 우주국을 다룬 영화에서 텔레비전과 컴퓨터는 흔한 물건이다. 심지어 영화 속 자동차처럼 변신하기도 합니다.
유시루는 모든 중국 기업이 더 이상 단순한 로고 배치에 만족하지 않고, 제품과 플롯이 유기적으로 결합될 수 있기를 바란다고 밝혔습니다. 그녀는 “회사와 영화 제작자의 요구 사항 사이에는 항상 갈등이 있지만 최종 결과는 매우 만족스럽다”고 말했다.
중국은 중요한 영화시장이 됐다. '아바타'와 '트랜스포머 2'의 북미 이외의 지역에서 가장 높은 박스오피스 출처는 모두 중국입니다. Michael Bay Film Production Company의 부사장인 David Liner는 "우리와 협력하는 브랜드는 관련 마케팅 활동을 시작할 것입니다. 이는 우리 영화가 중국에서 더 많은 관심을 받고 더 높은 흥행 성과를 거두는 데 확실히 도움이 될 것입니다."라고 말했습니다.
Yili가 중국에서 멜라민 첨가에 대한 부정적인 뉴스에 연루되었음에도 불구하고 영화에 성공적으로 영상을 삽입한 이유를 설명할 수 있습니다. Liu Siru는 기자들에게 영화 제작진에게 보낸 보고서에서 Yili가 그러한 부정적인 소식을 들었다고 설명했지만 Yili는 베이징 올림픽과 상하이 세계 엑스포의 파트너였으며 최종 선택은 여전히 영화에 의해 결정되었다고 말했습니다. 승무원. 상하이에서 열린 기자회견에서 마이클 베이는 기자들의 질문에 답하지 않았다. 중국 기업들에게 할리우드 블록버스터에 출연한다는 것은 보다 국제적이고 고급스러운 이미지를 의미한다.
시에 웨이는 "우리는 이미 매우 잘 알려져 있는데 이제는 소비자들이 우리가 매우 다르다는 것을 알기를 원한다"고 장젠추는 영화의 국내외적 위상이 주요 초점이라고 말했다. 영향력을 행사하고 Yili의 타겟 그룹과 일치합니다. 이번 협력을 통해 Yili 브랜드 이미지의 국제적 수준과 선호도를 높일 수 있기를 바랍니다.
이러한 중국 브랜드의 세간의 이목을 끄는 배치에 국내 관객들은 열광적인 반응을 보였다. 국내 영화에 제품 배치를 거부하는 경우가 많지만, 할리우드 블록버스터에 중국 브랜드가 등장하는 것에는 신선함과 설렘을 느낀다. 인터넷 상에서 열띤 토론을 벌이는 가운데 일부 사람들은 설렘을 표했고, 다른 사람들은 일리의 임플란트에 놀라움을 표하기도 했다. 그럼에도 불구하고 두 가지 태도 모두 브랜드의 가시성을 높이는 데 도움이 되었습니다.
셰웨이가 언급해 반가운 사실 중 하나는 상하이의 한 매장이 '트랜스포머 2' 개봉 전후(2009년 6월 22일~6월 29일) 전후 일주일 동안 트랜스포머 시리즈 티셔츠를 판매했다는 것이다. . 거의 10,000장의 셔츠가 판매됩니다. 즉, 1분에 2장이 판매됩니다.
할리우드 블록버스터를 이식하는 데에는 물론 위험이 따릅니다. 연간 수입영화 20편 할당제와 검열제도는 국내 호감도와 매출 증대를 노리는 기업들에게 무시할 수 없는 문제다.
류시루는 이와 관련해 현재 할 수 있는 일이 거의 없다고 말했다. 그녀는 기업들에게 잠재적 위험에 대해 경고하고 중국 극장에 개봉할 가능성이 가장 높은 영화만 추천할 수 있습니다. 더 많은 중국 기업들이 신경 쓰지 않는 것 같습니다. Liu Siru는 더 많은 주문을 받았습니다. 그녀는 차기작 007과 '아이스에이지4'에도 중국 기업이 계속 등장할 가능성이 매우 높다고 말했다.