애플폰과 삼성폰은 모두 휴대전화 중 에이스 브랜드다. 하지만 삼성폰의 중국 매출은 점점 하락하고 있다. 심지어 애플도 지금 삼성의 옛 길을 걸어야 한다는 말도 있다. 그 이유는 애플의 중국 판매 노선과 판매 방안 등이 이전 삼성과 어느 정도 유사점이 있기 때문이다.
우선, 삼성과 애플은 모두 그들의 휴대폰을 하이엔드 제품에 배치했다. 그들의 목표집단은 어느 정도 유사성을 가지고 있다. 패션을 추구하고 디지털화를 사랑하는 젊은이들이다. 이들 소비자들은 휴대전화의 패션 디자인과 브랜드를 위해 고가를 지불하고 있다. 현재 많은 젊은이들이 아이폰을 사는 것은 그들이 정말로 이 휴대폰을 필요로 하기 때문이 아니라, 아이폰이 자랑할 수 있는 자본이기 때문이다. 동시에 고가의 정가 전략도 브랜드에 긍정적인 이미지를 쟁취했다. 옛말처럼' 비싼 이치가 있을 것이다' 고 말했다.
두 번째 요점은 각 브랜드마다 그들만의 높은 판매량이 있는 시기다. 2008 년에는 노키아의 전 세계 점유율이 40 대 이상이었고, 2013 년에는 삼성이 중국에서 시장 점유율이 가장 높았을 때 20 에 달했고, 그다음에는 애플 휴대전화였다. 애플폰의 중국 시장 점유율은 당연히 낮지 않지만, 현재 애플폰의 시장 점유율도 하락하고 있다. 결국 모든 브랜드에 대한 열기는 제한적이다. 노키아에서 삼성까지 애플에 이르기까지 시대가 발전하고 있다는 것을 알 수 있다. 브랜드에도 다른 추구와 요구가 있다.
아이폰의 현재 판매량 하락은 일방적인 원인이 아니라 다양한 요인의 영향으로 인한 것이다.