A&F 상하이 1호점이 통관을 시작했으며 곧 폐점을 앞두고 있다.
A&F 상하이 1호점이 통관을 시작하고 폐점을 앞두고 있다. 2014년 아메리칸 캐주얼 의류 브랜드. A&F는 처음으로 중국에 진출해 상하이 징안케리센터에 1호점을 오픈했다. 그 가게는 며칠 안에 문을 닫을 거예요. A&F 상하이 1호점은 통관을 시작했으며 곧 문을 닫을 예정이다. A&F 상하이 1호점 통관 시작, 폐점 임박 1
최근 난징서로에 위치한 A&F 플래그십 스토어가 문을 닫는다는 소식이 전해져 현장의 '청산 할인'이 많은 이들의 눈길을 끌었다. 시민들이 쇼핑을 하러 갑니다.
2014년 중국 본토 첫 매장이 상하이에 오픈했을 당시의 활기 넘치는 현장에 비하면 오늘의 안타까운 출발은 슬픈 일이 아닐 수 없다.
실제로 지난해 초 브랜드는 2022회계연도에 상하이 플래그십 스토어를 폐쇄하겠다고 확정한 바 있다. 그러나 '중국 철수' 루머는 사실이 아니다. A&F Industrial Taikoo Hui 매장은 현재 영향을 받지 않고 정상적으로 영업합니다.
하지만 A&F가 앞으로 중국에서 어떻게 진출할지, 얼마나 오래 갈 수 있을지는 아직 알 수 없다.
'저희 매장은 2월말 폐점합니다'라는 안내문은 난징서로를 따라 정문 밖에 전시되지 않고, 선반 사이 틈에 '기대됩니다'라는 문구와 함께 놓여 있다. 온라인과 오프라인에서 만나요”라는 글과 함께 HKRI 타이쿠후이 2층에 위치한 매장 주소를 적었다.
정오에는 매장에 손님이 많지 않고 주로 1층 재고 정리 할인 공간에 집중되어 있습니다. 선반마다 사이즈 범위와 셔츠 2개 이상 20% 할인이 표시되어 있습니다. , 스웨터, 코트 등이 일렬로 늘어서 있어 조금 지저분해 보입니다.
"가격은 괜찮은데 40% 할인까지 포함하면 그래도 괜찮습니다. 다만 매장 코드 깨짐이 심각하고 디스플레이도 좀 지저분해서 쇼핑 경험은 보통 수준입니다. 시민인 Xue 씨에 따르면, 원래 매장에서 신제품이나 기본 모델에 대한 30% 할인이나 20% 할인이 그녀에게 그다지 매력적이지 않다고 말했습니다.
취재진이 진행한 무작위 인터뷰에서도 많은 소비자들은 점심시간을 활용해 가볍게 구경을 했을 뿐이라는 반응을 보였다. 그들에게 어떤 영향을 미칠 수 있습니다.
실제로 미국 스포츠 스타일에 중점을 둔 이 레저 브랜드는 중국 진출 당시 중국 본토 첫 매장을 열었을 때 전통을 이어가며 큰 호응을 얻었습니다. 10명 이상의 남성 모델이 도움을 주었고 현장은 비교할 수 없을 정도로 훌륭했습니다. 인터넷 연예인 경제가 대중화되기 전, A&F는 상하이의 '1세대 인터넷 연예인'으로 평가될 수 있었다.
'인터넷 연예인의 원조'는 왜 불과 몇 년 만에 이별을 해야 하는 걸까.
매장 폐쇄 이유에 대해 플래그십 스토어 직원의 답변은 “회사에서 결정한 것”이었다. 실제로 A&F 브랜드 경영진은 이미 지난해 초부터 뉴욕 5번가에 위치한 A&F 플래그십 스토어를 포함해 전 세계 나머지 7개 글로벌 플래그십 스토어를 2023년 말까지 폐쇄할 것임을 분명히 밝힌 바 있다. 상하이 플래그십 스토어도 2022년 회계연도에 포함됐다. 브랜드는 디지털 비즈니스에 더 많은 자본 지출을 투자할 것이라고 발표했습니다.
하지만 이 브랜드가 오프라인 시장을 완전히 포기한 것은 아니다. 인터넷에 떠도는 '중국 퇴출' 루머는 사실이 아니다. 상하이에는 아직 HKRI Taikoo Hui 매장이 1개 남아 있습니다. 직원은 플래그십 스토어 폐쇄로 인해 영향을 받지 않았으며 매장 내 할인 및 활동도 플래그십 스토어와 일치한다고 말했습니다. 플래그십 스토어 클리어런스 영역 등 스타일과 카테고리에서 약간의 차이가 있습니다.
소셜 플랫폼에서 네티즌들의 댓글을 살펴보면. 오늘 기자의 매장 인터뷰와 함께 이 브랜드의 쇠퇴 이유도 조금 짐작할 수 있다.
제품의 점도가 낮고 대체성이 강해, 브랜드 기억은 오프닝에 도움을 준 남성 모델들에게만 국한되어 당연히 확고한 관심을 끌 수 없습니다. 소비자; 의류 품질 하락 후 브랜드 포지셔닝은 패스트 패션으로 기울었지만 가격은 여전히 높았으며 최근 몇 년 동안 까다로운 소비자가 지불하도록 설득할 수 없었습니다. 중국 전자 상거래 시장은 성장과 함께 빠르게 발전했습니다. 국내 패션 문화가 확산되면서 국내 국내 브랜드에 대한 인지도가 높아지면서 해외 의류 브랜드의 생활 공간이 더욱 압축되고 있다.
M&S부터 포에버21, C&A부터 탑샵까지 최근 몇 년간 중국 시장 진출에 안간힘을 쓰는 패스트패션 브랜드들이 많다. A&F가 최초도 아니고 앞으로도 없을 것이다. 마지막. 앞으로 해외 패션 브랜드가 어떻게 중국 시장을 더 잘 개척할 수 있을지는 여전히 어려운 문제이다. A&F 상하이 1호점 통관 시작, 2일 폐점을 앞두고 있다.
2014년 아메리칸 캐주얼 의류 브랜드 아베크롬비앤피치(이하 'A&F')가 중국에 처음으로 진출해 첫 중국 진출을 알렸다. 상하이 Jing'an Kerry Center에 매장 오픈 하지만 8년이 지나면 그 가게는 4일 만에 문을 닫는다.
지난 2월 17일 국제금융뉴스 기자는 상하이 징안구에 위치한 A&F 케리센터 매장을 방문하자마자 '한시적 20% 할인'을 봤다. 엄선된 청바지' 및 '정리 할인 구역' '제품 추가 40% 할인' 표시, 할인 표시 및 알림 표시도 매장 내 많은 선반에 배치되어 고객에게 인근 HKRI Taikoo Hui 매장에서 쇼핑할 수 있음을 상기시킵니다.
(사진 Yu Miao 제공)
매장 직원이 기자들에게 전한 진술에 따르면 매장은 2019년 2월 20일 영업을 중단할 예정이다. 마지막 영업일에 Jing An Kerry Center 매장이 문을 닫은 후 A&F는 상하이 HKRI Taikoo Hui에 단 한 곳의 매장만 오픈하게 됩니다.
상하이 1호점 폐점 임박
공개된 정보에 따르면 아메리칸 캐주얼 의류 브랜드 A&F는 1892년 미국 뉴욕에서 설립됐다. 아메리칸 캐주얼 전문 브랜드다. 패션을 선보이며 유럽과 미국 10대들에게 큰 사랑을 받고 있는 그룹 에이앤에프(A&F) 외에도 캘리포니아 스타일의 유스 브랜드 홀리스터(Holister), 홈 스포츠 브랜드 길리 힉스(Gilly Hicks), 의류 브랜드 소셜 투어리스트(Social Tourist)도 소셜 미디어 인기를 핵심으로 론칭했다. 2000년 이후.
연대표에 따르면 A&F의 중국 시장 진출 계획은 8년 전으로 거슬러 올라가며 첫 번째 매장은 상하이 징안 케리 센터에 오픈했다. 회사는 오픈 당시 '섹시 마케팅'을 통해 추진력을 쌓았고, 이를 홍보하기 위해 12명 이상의 남성 모델을 맨몸과 복근으로 기용해 수많은 팬들을 끌어모아 사진을 찍기도 했다. . 당시 일부 언론에서는 난징서로가 구경꾼들에 의해 막혔다고 보도했는데, 문 앞 줄은 1,000m가 넘었고, 일부 사람들은 이른 아침부터 줄을 서기도 했습니다.
과거의 성대한 사건이 아직도 우리 마음 속에 생생하지만, 이제 이 가게는 폐점을 맞이하게 되었습니다. 기자는 점원에게 현재 매장이 1층과 2층에 여성의류, 남성의류 매장을 별도로 운영해 2개 품목에 대해 40% 세일을 하고 있지만, 나머지 제품은 30~30% 할인을 받을 수 있다는 사실을 알게 됐다. 20% 할인이 적용되며 일부 제품은 여전히 정상 가격으로 판매됩니다.
기자는 정오가 되자 여러 명의 고객들이 선택을 위해 매장에 들어왔지만 대부분이 프로모션 구역에 집중되어 있다는 사실을 발견했습니다. 한 고객이 기자에게 전한 피드백에 따르면, 그는 이 가게에 자주 와서 쇼핑을 한다고 한다. 최근에는 그 가게가 곧 문을 닫는다는 소식을 듣고 구경하러 왔다고 한다. 이정도로 할인이 좋습니다.. 브랜드 퀄리티는 보통입니다.. 폴로셔츠는 세탁기로 세탁하면 늘어나는 경향이 있는데, 스웨트셔츠나 스웨트팬츠도 괜찮고, 스웨터도 좋은데 주의가 필요합니다.
현재 A&F 관계자는 위 매장의 폐쇄 이유를 구체적으로 밝히지 않았다. 한 직원은 기자들에게 아마도 계약이 만료됐기 때문일 것이라고 말했고, 다른 직원은 모른다고 말했다.
소매업계 독립 평론가인 마강(Ma Gang)에 따르면 A&F가 상하이 첫 매장을 폐쇄한 이유는 크게 세 가지다. 첫 번째는 최근 몇 년간 중국의 소비 환경이 극도로 복잡해졌기 때문이다. 전염병의 영향으로 불확실성이 높아지고 브랜드가 복잡한 변화에 대처하는 능력이 부족합니다. 두 번째는 신규 및 기존 국내 브랜드를 교체하고 새로운 브랜드가 출시되어 전통적인 기존 브랜드의 시장 점유율을 점유했습니다. 셋째, 소비환경이 마케팅 중심에서 소비자 중심으로 변화했고, 브랜드가 제품과 마케팅을 적시에 조정하지 않아 실적이 하락했다는 점이다.
공식 홈페이지에 따르면 폐점을 앞둔 상하이 1호점을 제외하고 현재 중국 본토에는 15개 매장만 보유하고 있으며 베이징, 청두, 난징, 시안 등지에 분포돼 있다. .
패스트 패션의 '외로움'
중국 시장의 발전이 좋지 않을 뿐만 아니라, 국제 시장의 관점에서 볼 때 A&F의 성과도 만족스럽지 못하다.
A&F의 최신 재무 보고서에 따르면 2021년 10월 30일 현재 전 세계 매장 수는 735개이며, 그 중 536개 매장은 미국에 있으며, 국제 시장의 매장 수는 1위이다. 199. 또한 홀리스터 매장은 151개 매장으로 국제 시장에서 더 큰 비중을 차지하고 있는 반면, A&F 매장은 48개 매장에 불과하다.
실적을 보면 A&F의 현재 수익은 여전히 본거지인 미국 시장에 집중되어 있다. 2021년 3회계연도 보고서에 따르면 회사의 순매출은 2020년 같은 기간의 8억 2천만 달러에서 9억 5백만 달러로 전년 동기 대비 10.36% 증가했지만 이는 주로 핵심 시장의 매출 성과에 따른 것입니다. 미국은 아시아태평양 지역 매출이 12% 감소해 전체 지역 중 가장 큰 감소세를 기록했다.
신발 및 의류 산업의 브랜드 관리 전문가이자 Shanghai Liangqi Brand Management Co., Ltd.의 총책임자인 Cheng Weixiong은 기자와의 인터뷰에서 다음과 같이 말했습니다. A&F 브랜드는 상대적으로 틈새시장에 있고 가격도 상대적으로 높으며, 실제로 제품 품질과 디자인이 포지셔닝과 일치하지 않으며 혁신이 부족합니다. "국가적 추세가 높아지면서 이러한 브랜드는 포지셔닝이 정확하지 않습니다. 더 저렴한 가격으로 대체 브랜드에 의해 쉽게 반복될 수 있으며, 전염병의 영향으로 인해 매장을 폐쇄하는 것이 합리적입니다.
사실 최근 몇 년 동안 국제 패션 브랜드의 삶은 쉽지 않았습니다.
2018년 '더블 11'을 앞두고 '영국 하이스트리트의 원조'로 알려진 패스트 패션 브랜드 TOPSHOP은 티몰 플래그십 스토어에 '점포 폐쇄' 공지를 게재하며 다음과 같이 밝혔다. 해외 사업으로 인해 운영 전략이 조정되어 이제부터 티몰 플래그십 스토어를 폐쇄하고 전체 매장을 정리하게 됩니다. 같은 해 말, 영국의 고급 의류 소매업체 NEW LOOK도 공식적으로 중국 시장 철수를 선언했다.
2019년 5월 Forever 21 중국 공식 웹사이트 고객 서비스 직원은 International Finance News 기자에게 중국 공식 웹사이트와 Tmall 및 JD.com 플래그십 스토어 폐쇄를 발표한 후 이를 확인했습니다. , 포에버21의 해외 사업 운영 전략 이번 조정으로 중국 시장에서 공식적으로 철수하게 됐다.
2019년 말 올드네이비도 2020년 초 중국 시장에서 철수하겠다고 확정했다. 오프라인 매장과 온라인몰 모두 2020년 초 문을 닫을 예정이다.
6개월 뒤 영국 패션 브랜드 슈퍼드라이는 자사 위챗 공식 계정을 통해 중국 시장에서 공식 철수를 선언했다. Superdry는 새로운 왕관 전염병의 영향으로 인해 일시적으로 중국 본토 시장을 떠날 것이라고 말했습니다.
당시 국내 대형 의류회사에 근무했던 한 관계자는 국제금융뉴스 기자에게 10년 넘게 급속한 발전을 거듭한 끝에 패스트패션 산업이 이제 침체기에 접어들었다고 말했다. 잉여. 전염병의 영향과 함께 '점포 폐쇄', 심지어 '퇴장'도 업계에서 가장 많이 언급되는 단어가 되었습니다. A&F의 상하이 1호점 통관이 시작돼 폐점을 앞두고 있다.
미국 패션 브랜드 아베크롬비앤피치(A&F)가 지금 난처한 상황에 처해 있다. 최근 베이징 비즈니스 데일리(Beijing Business Daily) 기자는 A&F의 중국 본토 첫 매장이 2월 20일 영업을 중단하고 아동복 사업도 아시아태평양 지역에서 철수할 것이라는 소식을 접했다. A&F를 애용하는 팬들은 2014년 1호점 그랜드 오픈 당시를 지금도 기억한다. 사람들이 모여들고 패셔너블한 남자 모델들과 함께 사진을 찍으라고 소리치던 모습. 지난 8년 동안 A&F는 왜 제단에서 떨어졌는가?
영광은 가고 1호점도 문을 닫는다
예전에는 얼마나 센세이셔널했었는지 지금은 너무 쓸쓸하다.
최근 베이징 비즈니스 데일리 기자는 A&F 중국 공식 홈페이지 고객 서비스 직원으로부터 상하이 징안구에 위치한 A&F 케리 센터 매장이 2월 20일 영업을 중단할 예정이라고 확인했다. 매장 폐쇄 이유에 대해 해당 직원은 취재진에게 "모른다"고 답했다. 일부 네티즌들이 올린 사진으로 미루어 보아 해당 매장에서는 2개 이상 품목을 40% 할인하는 클리어런스 이벤트를 진행하고 있는 것으로 보인다.
매장을 찾은 일부 소비자들은 몇 년 전 오픈했을 때의 성대한 행사를 아직도 기억하고 있다. 2014년 4월 19일, A&F는 중국 시장에 진출하여 상하이의 랜드마크인 Jing'an Kerry Center에 첫 번째 플래그십 스토어를 오픈했습니다.
매장이 오픈하자 근육질의 남성 모델 수십 명이 매장 앞에 모여 사진을 찍기 위해 난징서로를 가득 메운 구경꾼들로 붐볐다. "줄 길이가 1,000미터가 넘었고, 이른 아침부터 많은 사람들이 줄을 서 있었습니다!" 당시 일부 언론에서는 이렇게 묘사했습니다.
그러나 거의 8년이 지났고 A&F는 중국 시장에서 상당히 비좁아졌다. A&F 중국 공식 홈페이지에 따르면 아베크롬비 키즈는 아시아태평양 지역에서 영업을 중단했다. 베이징 비즈니스 데일리 기자는 베이징에 있는 A&F 매장 두 곳을 방문했을 때 싼리툰 매장에서는 1월 10일 아동복을 없앴고, 후이주 매장에서는 아동복을 진열한 적이 없다는 사실을 알게 됐다.
이와 동시에 계속 운영되는 베이징 매장에서는 여전히 재고 정리 할인을 제공하고 있습니다. 예를 들어 싼리툰 매장에서는 일부 상의와 재킷을 2개 구매하면 15% 할인을 받을 수 있고, 1층 제품은 정리 중이다. “봄 축제가 끝나면 재고의 일부를 팔아야 합니다.” 직원은 어떤 스타일이 마음에 들지만 매장에 사이즈가 없으면 매장에서 그 제품을 무료로 소비자의 집으로 우편으로 보낼 수 있다고 말했습니다. 지불.
현재 공식 홈페이지 정보에 따르면 상하이 1호점을 빼면 베이징, 난징, 청두, 칭다오 등지에 A&F 매장이 15개 있다. 또 다른 하위 브랜드는 그룹의 홀리스터 매장 수는 18개입니다. 홀리스터 시장은 젊은층을 타깃으로 한 것으로 알려졌다.
확장이 정체되고 방황에 남겨짐
소셜 미디어에서는 여전히 일부 네티즌들이 A&F의 하이라이트 순간을 회상하고 논의하고 있습니다. "미국 유학시절 자주 구매하는 브랜드입니다. 가격도 저렴하고 품질도 좋습니다. A&F 제품도 인기가 많습니다." "유학생들의 추억이 되기도 합니다." "아쉬움 외에도 많은 네티즌들이" A&F의 가격과 품질이 틀렸다고 생각하는 비트, 의류 디자인은 점점 더 유치하기 어려워지고 있습니다.
"A&F뿐만 아니라 GAP, 빅토리아 시크릿 등 일부 미국 패션 브랜드도 중국 시장에서 성장에 어려움을 겪고 있다. 그 이유에는 사업 전략의 실수가 포함된다. 지속 가능한 패션 디지털 혁신(베이징) 센터 설립자인 양 다윤(Yang Dayun)은 베이징 비즈니스 데일리 기자에게 "아동복은 말할 것도 없고 A&F의 성인 의류 시장도 매우 작다"고 말했다. 중국 시장에 진출한 것은 불과 몇 년 전이지만, 이는 발전 속도와 정비례하지 않으며, 현재 중국 캐주얼 의류 시장의 경쟁은 더욱 보수적이고 조심스럽습니다. 매우 치열하고 시장은 포화 상태이며 소비 수준이 점점 명확해지고 있습니다. A&F의 브랜드 혁신이 중국 시장의 요구를 따라가는 것도 어렵습니다."
A&F 그룹의 최신 재무 보고서에 따르면 2021년 10월 30일 현재 A&F는 전 세계적으로 735개 매장을 보유하고 있으며, 그 중 199개는 해외 시장에 있고 536개 매장은 미국에 있습니다. Hollister 매장은 151개 매장으로 국제 시장에서 더 큰 비중을 차지하고 있으며 Abercrombie & Fitch 매장은 48개 매장을 보유하고 있습니다.
하지만 해외 진출 관점에서 보면 A&F는 거의 정체 상태다. 재무보고서 데이터에 따르면 2019년 2월 1일, 2020년, 2021년 현재 두 브랜드의 매장 수는 198개에서 207개로 확대된 뒤 다시 198개로 줄어들었다. 2021년에 Hollister는 2개의 매장을 폐쇄했고, Abercrombie & Fitch는 4개의 매장을 폐쇄했습니다.
유니클로 등 다른 해외 브랜드가 시장을 장악하는 속도와는 극명한 대조를 이룬다. 데이터에 따르면 2020년 8월 말 기준 중국 내 유니클로 매장 수는 767개에 달해 처음으로 일본 직영 매장 수를 넘어섰고, 3,000개 오픈이 예상된다.
더 심각한 것은 2014년 중국 본토 시장에 진출하면서 국내 전자상거래 산업이 급속한 발전의 시기를 맞이하고 있었다는 점이다. Tianyancha의 통계에 따르면, 2015년 중국 전자상거래 기업 수의 증가율은 72.47%로 정점에 도달했고, 2016년에는 약 40%를 유지했습니다. 2013년에는 Yangquan 앱이 출시되었습니다. 2014년에 Xiaohongshu는 국경 간 사업에 진출했습니다. 국경을 넘는 전자상거래의 가속화된 확장은 상하이 온라인 쇼핑에 대한 소비자 사고방식을 더욱 심화시켰으며 점점 더 많은 수입상품을 손쉽게 이용할 수 있게 되었습니다.
당시 A&F는 여전히 중국 본토에 첫 매장을 오픈한다는 설렘에 푹 빠져 있던 반면, 해외 브랜드들의 녹아웃 경쟁은 조용히 시작됐다.
주력 브랜드가 힘을 잃으며 시장 반응도 약하다
"지난 몇 년간 그룹은 생존을 위해 자회사 브랜드 홀리스터에 주로 의존해왔기 때문에 시장 활력이 약하다" A&F 브랜드에 대한 의문이 제기됐다"고 말했다. 패션 전문가 장 페이잉(Zhang Peiying)은 베이징 비즈니스 데일리(Beijing Business Daily) 기자에게 이렇게 지적했다.
재무 보고서에 따르면 2020년 홀리스터의 순이익은 18억 3400만 달러로 전년 대비 15% 감소한 반면, 주요 브랜드인 A&F는 12억 9100만 달러를 기록했습니다. , 전년 대비 12% 감소했습니다. 2018년부터 2020년까지 Hollister는 주요 수익 창출원이 되었습니다. 그러나 2019년에는 두 주요 브랜드 모두 성장률이 정체되었습니다. A&F의 전체 매출은 전년 대비 1% 증가한 반면 해외 시장 매출은 4% 감소했습니다.
아마도 그룹이 해결하지 못한 시장 병목 현상으로 인해 A&F는 결국 중국 사용자들의 사랑을 얻지 못했고 점차 해외 브랜드들 사이에서 한계적인 역할을 하게 되었습니다.
"브랜드 A&F에서 우리는 국제 FMCG 브랜드 전체의 환경, 즉 사람들의 패스트 패션 추구, 가속화된 삶의 속도, 새로운 구매력 형성 등을 엿볼 수 있다. 동시에 이러한 환경은 다양한 수요를 불러일으켰기 때문에 많은 브랜드가 소비자 요구를 파악하고 트렌드를 따르며 최첨단 경쟁을 유지하고 큰 불확실성에 직면하는 것은 매우 큰 도전입니다. " 장페이잉은 믿습니다.
장페이잉은 다양화와 개인화 시대에 브랜드는 매우 빠르게 성장할 수 있지만 매우 빠르게 내리막길을 갈 수도 있다고 말했습니다. 특히 패스트패션 분야는 소비자 집단이 개별적이거나, 니즈가 그렇게 표준화되지 않았기 때문에 다른 분야에 비해 훨씬 더 많은 기회와 도전에 직면해 있습니다. 따라서 A&F의 발전 상황은 브랜드가 항상 시장 지침을 따라야 한다는 큰 경고입니다.
“즉, 이것이 패스트 패션의 매력이다. 전략적 전략 조정을 포함해 적시에 적응하고 효과적인 마케팅과 운영을 채택한다면 곧 반전이 일어날 수도 있다”고 말했다.
A&F 그룹의 최신 재무 보고서에 따르면, 2021년 3분기 그룹의 온라인 매출은 4억 1,300만 달러로 전년 동기 대비 8% 증가했으며, 2019년 대비 55% 증가.