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분류: 생활 gt; Gt; 의류/액세서리 < /p>
분석:
Piko 라는 발음은 하와이 현지 언어에서' 바다의 파도',' 서핑 운동' 을 대표하며' 햇빛',' 생명',' 건강' 등의 의미를 함축하고 있다. Piko 의 로고도 파도의 윤곽이 추상화되면서 인체의 배꼽을 암시하고 있다 < /p>
중국에서는 Piko 브랜드의 영어 발음의 해음과 그 상품 스타일 및 대상 소비자들이 패션에 대해 이해하는 방식에 따라 중국어 브랜드 이름을' 하마쿠' 라고 명명했다. 하마' 는 브랜드 발원지의 지역적 특징을 새기고,' 쿨' 은 Piko 제품이 중국 소비자들에게 제공할 캐주얼한 스타일과 특색을 대표한다. < /p>
Logo 영어 및 그래픽 로고의 중국 상표 등록 소유자는 일본 CRYMSON, 무석몽도 패션유한공사는 중국 대륙 내 직영점면, 상품, 인쇄 이미지, 광고 등에서 이 상표를 사용할 수 있는 유일한 권리를 가지고 있습니다. Piko 의 중국어 상표' 하마쿠' 는 중국의 상표 등록 소유자가 베이징 위건 의류유한회사이며 무석몽도 패션유한공사도 같은 권한을 가지고 있다. < /p>
둘째, 브랜드 이념 및 문화적 내포 < /p>
해양이 생명을 낳고 Piko 를 낳았다. 바다, 햇빛, 모래사장, 아름다운 태양꽃에 대한 전면 전시를 통해 Piko 브랜드는 자연에 대한 인간의 사랑, 알록달록한 청춘, 발랄한 생명력에 대한 찬미를 표현했다. Piko 브랜드가 대표하고 제창하는 것은 활발하고, 분방하며, 개성이 넘치고, 편안함을 잃지 않는 레저 생활 방식이며, Piko 의 이념은 인생에서 가장 아름다운 패션인 청춘을 제공하는 것이다. < /p>
3, 브랜드 포지셔닝 및 진화: < /p>
연령별: piko 브랜드의 주류 상품은 16-24 세의 젊고 활기찬 남녀 청년, 특히 재학 중인 초, 고등학교, 대학 학생들을 대상으로 합니다. 브랜드 이념 및 전시에서 이 소비층의 해당 연령대의 캐주얼한 스타일에 대한 인식을 만족시키고 유도한다. 상품의 내용에 있어서 그들이 캐주얼웨어를 통해 개성을 표현하는 방식을 만족시키고 보완한다. 상품 가격에 있어서 그들의 소비 수준을 만족시키다. 판매 수단에서 그들의 소비심리 수요를 충족시키는 것은 Piko 브랜드가 노력할 목표이다. < /p>
상품 구조별: 최근 몇 년간 끊임없는 상품 개발을 통해 Piko 제품군은 piko boys 남성복으로 확장되었습니다. Piko girls 여성복; Piko kids 아동복; Piko family 가족 캐주얼 슈트와 액세서리, 패션표, 안경, 가방, 가정장식용품, 자동차 장식용품 등 다양한 목표 소비자인, 유사 소비자층의 다양한 수요를 겨냥한 시리즈화 제품. < /p>
상품 애플리케이션별: Piko 브랜드 의류는 주로 아웃도어 캐주얼 (OUTDOOR) 시리즈와 관련이 있습니다. 도시 레저 시리즈 (시티); 스포츠 레저 시리즈 (SPORTS) 등 해당 의류, 가방, 잡품도 개발, 생산 및 출시됐다. < /p>
상품 가격으로 구분: Piko 브랜드 제품의 소비 등급은 중저급이고, 마케팅 이념은 낮은 가격 수준을 통해 대규모 판매 규모는 충실한 소비층의 형성, 브랜드 인지도 향상, 최종 이익 실현이라는 최종 목표를 달성하는 것이다. 다양한 제품 범주와 유사 제품 중 자주 업데이트되는 프린팅 패턴 디자인이 있어 Piko 의 볼륨 매매 경영은 소비자들의 맞춤형 복장 추구를 풍요롭게 하기 위한 것이다. < /p >