Tcl 파산

국내에서 에어컨에 대해 말하자면 모두의 첫 반응은 그레, 미, 하이얼이다. 사실 국내 에어컨은 이 3 대 브랜드 외에 수십 개의 다른 브랜드가 있는데, 그중에서도 비교적 유명하다. TCL, 해신, 창홍, 지고, 오크스, 춘란, 혜림포 등이 있다.

글리, 미, 하이얼이 정립하기 전에 국내에는 한때 에어컨 제조업체가 있었는데, 그 시장 비중이 한때 이 세 가지 추세에 근접해 있었고, 많은 사람들이 줄곧 글리 하드 강철인 오크스와 함께 있었는지 궁금할 것이다. 사실은 아니다. 오크스는 단지 그리드 기소를 많이 받았을 뿐, 명성을 이끌었다. 사실 에어컨 시장에서는 오크스가 실제로 상위 3 위 자리를 위협한 적이 없다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 아름다움명언) 정말 한때 상위 3 위까지 다가온 것은 광동에서 온 지고 에어컨과도 같다!

지고의 역사

지고에어컨은 1994 년 이흥호에 의해 창립되어 광둥 불산에 본사를 두고 있으며, 이흥호가 왜 지고를 창립했는지에 대해서도 흥미로운 역사다. 지고에어컨을 창설하기 전에는 이흥호가 술집을 열었는데, 당시 술집의 에어컨이 자주 고장나서 한 번 수리하면 1000 원이 필요했고, 이흥호는 에어컨을 수리하는 것이 술집보다 돈을 버는 것이라고 느꼈고, 1989 년에는 에어컨 정비소를 하나 더 열었고, 설치된 정비소를 통해 이흥호는 에어컨의 기술이 깊지 않고 에어컨의 이윤이 술보다 훨씬 높다는 것을 알게 되었다

이흥호의 경영능력과 전체 시장의 환경이 좋아지면서 지고에어컨은 점차 성장하여 1999 년 지고에어컨의 판매량이 20 만대에 달했다. 2002 년에는 180 만 대에 달했습니다. 2004 년 280 만대를 넘어 매출이 비약적으로 치솟았고, 2007 년 지고에어컨의 시장 점유율은 이미 업계 4 위에 이르렀고, 글리, 미, 하이얼을 추격하며, 춘란과 코롱에서 이미 지고에 의해 훨씬 뒤처졌다. 2009 년 7 월 13 일, 지고에어컨은 홍콩 증권시장에 성공적으로 상륙하여 지고 발전의 절정에 이르렀다.

하지만 성공 후 이흥호는 마음을 가라앉히고 제품을 잘 만드는 것이 아니라 자랑스럽게' 세계 최고의 에어컨 만들기' 라는 표어를 내놨다. 자신감이나 비전이라고 할 수 있지만, 여러 공개 석상에서 글리와 하이얼을 밟으면 약간 승승승장구하며' 격파' 를 위해 지고는 무거운 금을 아끼지 않고 격자에서 모델로 발탁된 영화를 파냈다 광고어도 글리와 도자기를 부딪혔고, 글리는' 글리, 핵심 기술 장악' 을 선전해 왔고, 지고에어컨의 홍보어는' 스마트 클라우드 핵심 기술 장악' 이었다.

이흥호는 일련의 난권으로 2009 년 "글로벌 자원 통합을 통해 2 년 안에 지고에어컨 판매량을 1000 만대로 올리고 10 년 안에 1000 억이 넘는 매출을 올릴 것" 이라고 호언했다. 실현되지 않았을뿐만 아니라 파산의 위기에 처했습니다.

PS: 동명주에 맞는 말이 있어요. 재키 찬 모델로 나온 브랜드는 모두 죽었어요. 글리만 빼고요! 지금 보기에, 재키 찬' 보증' 은 정말 주문이다.

사실 지고는 글리의 R&D 투입과 비교했을 때 지고가 글리를 뛰어넘을 수 없다는 것을 알고 있다. 글리는 연간 R&D 에 60 여억을 투입하고, 지고에어컨은 연간 R&D 투입이 1 억 9 천억원에 불과하다는 것을 알고 있다. 지고학격은 핵심점을 배우지 못한 것이 분명하다. 물론 지고도 핵심이 기술이라는 것을 알 수 있지만, 돈을 아끼지 않을 뿐이다. 지고는 2010 년 하이라이트 순간부터 내리막길로 접어들기 시작했고, 2018 년 지고에어컨은 4 억 8 천만 위안을 잃었다. 2019 년 지고에어컨은 최고 적자기록을 만들어 놀라운 14 억원에 달했다. 2020 년 상반기 지고 에어컨 순이익 손실 7 억 2000 만 원, 연간 적자가 더욱 최고치를 기록할 것으로 예상된다. 끊임없는 적자로 공급자 대금을 제때에 지불할 힘이 없어 2020 년 이후 지고에어컨은 수십 건의 소송과 파산 심사를 신청했고, 이전 세대의 왕들이 막을 내렸다.

요약

시대는 발전하고, 사회는 발전하고, 서민들의 수요는 끊임없이 변화하고 있으며, 이전의 상품 공급이 부족한 상황에서 생산만 하면 판로가 없기 때문에 기업의 발전이 빠르다. 하지만 오늘날 대부분의 서민들이 더욱 추구하는 것은 제품의 품질이다. 스타 광고는 어느 정도 역할을 할 수 있지만 역할은 점점 작아지고 있다. 스타를 초대하는 대신 관련 비용을 R&D 에 투입하는 것이 지나치게 우수한 품질이야말로 오늘의 발판이다. 지고에어컨은 적시에 소비자의 수요를 정확히 찾지 못하고 오히려 홍보에 공을 들였고, 결국 업계의 거물과의 격차를 점차 넓혀 오늘 파산을 신청한 지경에 이르렀고, 현재 그 낡은 길을 걷고 있는 모든 기업이 경계와 반성을 불러일으키고 있다.