"SBS" 는 세 개의 간단한 글자로 구성된 브랜드로 보이지만, 세 글자는 각각 속도 (Speed), 초월 (Beyond), 서비스 (Service) 를 나타내는 깊은 브랜드 문화 이념을 담고 있다. 이는 "더 나은 서비스 제공 (Sups)" 을 의미한다.