Vista 수소 상업
"솜털은 내가 입었던 가장 얇고 편안하고 따뜻한 옷이다."
내가 99 원짜리 캐시미어 셔츠를 입고 통근한 다음날 사무실에는 같은 양의 양 몇 마리가 더 많아졌다. 우리 혼자서 기모를 하늘로 치켜세우려고 할 때, 구석에 앉아 있는 큰 보스는 마침내 참지 못했다. "당신들은 캐시미어 스웨터를 입지 않았습니까?" "
캐시미어 셔츠와 캐시미어 중 어느 것이 더 좋고 따뜻합니까?
답이 나오려 했으나, 나와 미양들은 함께 침묵에 빠졌다.
결국 캐시미어 스웨터가 주는 인상은' 사치',' 베르사이유' 다. 나는 그것이 좋다는 것을 알지만, 나는 쓸 수 없다. 캐시미어를 입으면 충분하다.
하지만 내가 구기자컵을 들고 난방이 덜 되는 사무실에서 벌벌 떨었을 때도 조금 망설였다. 이를 물어뜯어야 할지, 좀 더 좋은 캐시미어 스웨터를 입어야 할지 말지 망설였다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 자기관리명언)
"나는 감금이 아니라 편안함을 원한다"
제조가 복잡하기 때문에 거래는 그램으로 가격을 논하고, 생산량은 양모보다 훨씬 낮기 때문에, 최근 몇 년 동안 캐시미어는 일약 가장 풍부한' 중산층감' 의 옷 원자재가 되어' 부드러운 금' 이라는 아호를 얻었다.
직접' 부드러운 금' 을 몸에 입는 느낌을 체험하기 위해 지도자는 나에게 환급을 해 달라고 말했고, 나는 캐시미어 브랜드인' 온 세상을 따뜻하게 하는' 국산품의 빛인 오르도스를 떠올릴 수밖에 없었다.
비록 내 마음속에는 오르도스가 아줌마 카드이고, 삼총표 속옷과 한 쌍의 좋은 파트너이다.
그림 소스: 네트워크
하지만 내가 오르도스의 공식 홈페이지를 열었을 때, 리우웬 들이 나에게 미소를 짓는 것을 보았나요?
오늘날 오르도스의 기질은 무엇입니까? 눈을 뜨세요: 대변인 리우웬 상체 그림, 정면으로 오는 고급스러움!
한 차례의 연구를 통해, 나는 오르도스 산하에' 1436' 이라는 브랜드가 있다는 것을 발견했는데, 우리는 중점적으로 잔소리를 해야 한다. 홈페이지를 보고 우아하고 고급스러운 것을 소개하는 것은 월급 20,000 인 내가 머리를 쥐어짜야 생각해 낼 수 있는 말술이다.
"1436" 은 기모가 부드럽고 귀중하여 희귀한 진귀한 보물이라고 할 수 있다. 돌알파스 염소 (내몽골 특유의 희귀종) 어깨와 체측 희귀 캐시미어만 채취해 1 킬로그램당 1,436 그램의 가혹한 요구 사항을 충족시킬 수 있다. (윌리엄 셰익스피어,, 원주민, 염소, 염소, 염소, 염소, 염소, 염소, 염소)
"1436" 이라는 브랜드 포지셔닝은 캐시미어 한 벌에 걸핏하면 수만, 십여만 명에 달하는 로피아나와 같은 경쟁 레벨 (Level) 에 서 있다고 한다.
그렇게 비싼 지도자가 사람을 갚을 수 있다는 생각에 나는 즉시 가게를 죽였다.
천선 상체도
베이징 국제무역상가의' 1436' 은 까르띠아 위층에 위치해 있으며, 주변을 둘러싸고 있는 그물은 구찌, SAINT LAURENT, 동인당 카페 등 모두가 잘 알고 있는 거물급이다.
가게에 들어갔을 때, 마침 백금 가방을 들고 정비하는 중년 자매 두 명이 shopping 에 꽃을 피웠는데, 나는' 1436' 캐비닛 언니가 계층 스캐너, 부자 지폐 검사기가 될까봐 걱정을 하기 시작했다. 나를 외면하고 대답을 무시했다.
도원: 샤오홍슈 @ 주샤오아침 키키
놀랍게도, 캐비닛 언니는 친딸처럼 나를 따뜻하게 맞아 주었고, 오르도스와' 1436' 사이의 캐시미어 차이를 소개하고, 내 옷차림 스타일과 취향에 대해 다정하게 물었다.
내가 탈의실 문을 열었을 때, 착한 사람, 옷걸이, 착지거울, 소파 의자, 심지어 내 집 방만큼이나 컸다.
나는 고귀하고 우아한 패션 캐시미어 드레스를 골랐는데, 다소 햅번 기질을 묻힐 수 있을 거라고 생각했지만, 친구의 독설은 아프가니스탄 여성의 두건이 목에 처진 간호복이 아니었나? (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 친구명언)
그림을 편집부 무리에 보내자 귤은 항상 그녀의 중학교 교감을 떠올렸다고 말했다. 내가 가격을 발표했을 때, 그녀는 황급히 말을 바꿔 사실 멀리서 봐도 장저티엔 같다고 말했다.
내가 빈손으로 돌아오는 것을 보고, 캐비닛 언니는 내 마음을 붙잡기 위해 최신 시즌의 스타 제품을 꺼냈고, 나는 살살 만졌고, 부드러운 촉감은 아기의 피부를 어루만지는 것 같았고, 얼굴에 붙이고 싶은 것을 참을 수 없었다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 희망명언)
하지만 이 토마토 스크램블 에그의 배색과 다섯 자리 가까이 다가온 태그 가격을 보고, 나는 냉정하게 손을 흔들며, 마음에 들지 않는다고 함축적으로 말했다. 또 다음에 우리 엄마를 데리고 구경하러 오면 사양하며 떠났다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 가족명언)
다행히도 오르도스는' 1436',' ERDOS',' 오르도스 1980',' BLUE ERDOS',' Erdos KIDS
오르도스 산하의 젊은 브랜드' BLUE ERDOS' 는 나 같은 주머니에 돈이 많지 않은 어린 소녀에게 작은 손을 잡았지만, 나는 결국 오르도스의 우주에서 벗어나지 못했다.
그래서 럭셔리' 1436' 옷도 많이 못 입어본 나는 평균가 천 덩어리의 블루에토스에 가서 단숨에 7 ~ 8 벌의 캐시미어 셔츠를 시험해 보았는데, 결국 가격도 묻기 귀찮아 주문을 샀다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언)
이렇게 온몸이 투명한 느낌을 누가 막을 수 있겠는가?
투원: 블루 에르도스 공식 홈페이지
한 푼의 가격에 한 푼의 물건인데, 천 덩어리의 캐시미어 셔츠가 어찌 최고 사치에 비할 수 있겠는가? 그러나 그것은 여전히 나의 요구를 만족시킬 수 있다: 감금이 아니라 편안함이 필요하다.
하지만 속담이 잘 되면 아무리 좋은 것도 단점이 있다. 캐시미어 스웨터 두 벌을 시작한 후로, 나는 그것이 시중을 들기가 어려운 주인이라는 것을 알게 되었고, 비싸질수록 시중을 들기가 더 어려웠다. (윌리엄 셰익스피어, 캐시미어, 캐시미어, 캐시미어, 캐시미어, 캐시미어)
예를 들어, 양모 스웨터가 공을 시작하는 것은 국제적인 문제이다.
어떤 아가씨는 우리가 모구 가위를 가지고 있다고 생각하는데, 가?
하지만 저는 오전 내내 숙제를 하고 싶었습니다. 먼저 가지각색의 다양한 기능을 갖춘 가위들이 현란했습니다.
그림 소스: 샤오홍슈 @lunatic_157
또 각 길의' 전문가' 지략은 마치 팔선이 바다를 건너면서 각각 신통하게 보이는 것 같지만, 많이 보면 내 마음이 더욱 악보적일 뿐, 조심하지 않으면 캐시미어 셔츠를 작은 구멍에서 빼내는 것이 두렵다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 지혜명언)
고귀한 양모 스웨터를 어떻게 씻어야 할지, 생활 경험이 0 인 나의 작은 흰색을 완전히 난처하게 했다.
게으른 사람의 첫 번째 선택은 분명히 돈을 써서 문제를 해결하는 것이다.
그래서 저는 베이징의 한 체인점 드라이클리닝 가게에 전화를 걸어 가게에 포장하기만 하면 깨끗이 세탁할 뿐만 아니라 모구도 줄 것을 약속했습니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언) 그러나 내가 만약 만 원짜리 캐시미어 셔츠가 망가지면 배상할 수 있는지 물었을 때, 상대방은 입을 다물었다.
이것은 나로 하여금 이전의 뉴스를 생각나게 한다:
한 아가씨가 35,000 을 써서 샤넬 상의를 사서 퇴색했다. 고객서비스를 찾아 불만을 제기했는데 고객서비스가 말했습니다. 죄송합니다. 저희 제품은 세탁을 고려하지 않습니다.
고귀한 캐시미어 셔츠 주인을 어떻게 시중들 수 있을지 고민할 때 우연히 칠한 웨이보가 나에게 영감을 주었다.
설을 쇠려고 하는데 아직 설맞이 물건을 준비하지 않았다.
나는 캐시미어 스웨터를 어머니께 모시기로 했다.
\ "오래된 돈 기질 부자 꽃, 실제로 나와 같은 옷을 입고? 클릭합니다
캐시미어 셔츠는 시중을 들기가 어렵지만 캐시미어 스웨터를 좋아하는 유명인은 적지 않다.
모두 알다시피 이슈 여사는 캐시미어 (캐시미어 셔츠) 와 밑창의 코디에 대해 규황으로 추앙하고, 글에는 품격이 있고 스타일리시한 여주인공은 기본적으로 이 착용에 따라 오는 것으로 알려져 있다. (윌리엄 셰익스피어, 캐시미어, 캐시미어, 캐시미어, 캐시미어, 캐시미어, 캐시미어, 캐시미어)
영화판' 유금의 세월' (1988)
극판' 유금세월' 니니
어려서부터 귀로 물들고, 늙은 돈 기질의 부귀화들, 가장 좋아하는 것도 캐시미어 셔츠이다.
1990 년대 레전드항 여장샤오혜는 캐시미어 브랜드 로로피아나를 극력 추천했다. 그녀의 원어로 로피아나를 입는 것은 평생의 일이며, 세계에서 부모와 아이가 함께 쇼핑을 할 수 있는 브랜드다. 2 ~ 3 대가 함께 입을 수 있는 브랜드다.
부자 엘리트들도 그것을 좋아한다. LVMH 그룹의 태자 앙투안의 한 가족사진에는 사람마다 로피아나의 아이템이 담겨 있다.
많은 유명 인사들이 Loro Piana 를 즐겨 입지만, 이 사진들은 한 장도 공식 홈페이지에 나타나지 않았다.
골동품 자동차, 승마 대회, 요트 대회만이 로피아나의 음식이다. 이른바 내가 자랑스러울수록 키가 작아진다.
최근 2 년 동안 로피아나의 가장 큰 동작은 2019 년 오스카 수상감독 뤼크 자크를 초청해 다큐멘터리' 캐시미어: 비경의 원천' 을 촬영했다. 단 한 마디의 대화도 없이 외로운 목자 한 명과 흰 염소 한 무리뿐이었다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 고독명언)
투원: 바지 방지 진지, 뤼크 자크는' 제펭귄 일기' 감독
Loro Piana 는 부자의 돈을 버는 전형적인 베테랑 사치품 회사라고 할 수 있다. 마치 그 중국어 번역명 노유야, 임어당 시대의 신다아가 있는 것 같다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 돈명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 돈명언) 제품 전략과 마케팅 수단으로 젊은 소비자를 사로잡고 디지털 마케팅을 적극 전개하는 이 시대를 널리 추앙하는 것은 역류인 것 같다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 마케팅명언) (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 성공명언
하지만 사실 젊은 신입사원들은 Loro Piana 를 적극적으로 포옹하기로 했다. LP 가 그들의 더 깊은 욕망을 만족시켰기 때문이다.
첫째, Loro Piana 의 VIP 손님은' 유목민 엘리트' 라고 불리는데, 이는 마치 하늘을 나는 사람처럼 세계 여행과 출장을 가득 채운 것으로, 일주일에 3 개의 다른 계절과 4 개의 다른 시간대에 있는 것은 흔한 일이다.
파이낸셜 타임즈 칼럼니스트 Grace Cook 에 따르면, "구름처럼 부드러운 니트에 한 번 더 누워 보면 앞으로 다른 옷을 입는 것에 더 이상 관심이 없을 것" 이라고 합니다. (윌리엄 셰익스피어, 킹 제임스, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언). "
따라서 Loro Piana 캐시미어는 유목민 엘리트들의 출장과 휴가를위한 첫 번째 선택이었습니다.
LVMH 그룹의 태자비가 비행기를 타고 입는 것은 로피아나
세트입니다둘째, Loro Piana 의 VIP 가 되는 것은 감상가 클럽에 들어가는 것과 같습니다. 여기 있는 사람들은 모두 같은 동그라미에 있는 사람들입니다. 파이낸셜 타임즈 (Financial Times) 는 LP 가 VIP 를 위해 개최하는 사적인 사교행사에서 피라미드 정상공기를 들이마시는 엘리트들이 단 15 분 만에 명함을 주고받기 시작했다고 보도했다.
일부 분석가들은 LVMH 주식 보유 이후 Loro Piana 의 매출이 거의 두 배로 증가했다고 추정하고 있다. 이 브랜드의 최근 성장에 기여한 사람들은 우리가 잘 알고 있는 실리콘 밸리의 거물인 자크버그들 외에도 중국의 젊은 부자들이다. (윌리엄 셰익스피어, 실리콘, 실리콘, 실리콘, 실리콘, 실리콘, 실리콘, 실리콘, 실리콘, 실리콘)
국내에서 Loro Piana 라는 브랜드의 인지도도 패션 블로거, KOL 들의 거듭된 안리와 함께 상승선이 높아져 캐시미어 셔츠라는 좋은 것이 있다는 것을 모두 알고 있다. 특히 수만 명을 부르는 것이 더 좋다는 것을 모두 알고 있다.
안젤리나 졸리 in Loro Piana
국내 캐시미어 시장을 살펴보면 국산 캐시미어 브랜드 거물들도 일찌감치 중급화 노선을 걸었다.
ICICLE 의 화그룹은 2013 년 MaxMara 세대 공장을 인수한 이후 하이엔드를 고수해 가격 인상 속도가 놀라울 정도로 치솟았고, 현재 가격은 MaxMara 에 육박하고 있다.
또한 조지 5 세 거리에 위치한 파리에 플래그십 스토어를 개설했습니다. 나중에 ICICLE 의 곡식 파리선이 되었고, 디자인 부서는 파리에서 국내에서 가공을 했다.
ICICLE 파리 플래그십 스토어
캐시미어 대왕 오르도스 그룹은 다중 브랜드 경영 시대로 접어들었다. BLUE ERDOS 는 젊은 친민 노선을 택했지만, 그러나 산하의 다른 브랜드들은 모두 중산층 이상의 자질에 자리 잡고 있다.
ERDOS 는 2018 년 베이징 태묘에서 가을겨울 대쇼를 개최하며 자신의 대변인 리우웬, 위안취안 등 스타 대목을 플랫폼으로 초청했다.
2018 ERDOS 태묘 대쇼
캐시미어 거물들이 중고급화로 접어들면서 소비자들도 매우 매입했다.
에리컨설팅이 발표한' 2019 년 중국 중산층 여성 소비 보고서' 에 따르면 소비 업그레이드 추세에서 중산층 여성은 의류 소재에 대한 요구가 높아지고 캐시미어 소비가 왕성하다. 2018 년 캐시미어 셔츠 아이템 단가가 18.7 포인트 올랐다.
그런데 한 가지 질문이 있는데, 캐시미어 셔츠는 왜 비싸면 더 인기가 많나요?
하이 엔드 캐시미어 셔츠의 장점 중 하나는 따뜻하지만 가볍고 부드럽고, 두 번째는 질감이 매섭게 보이는 등급이다.
실내에 들어가 외투를 벗고, 몸에 여전히 기품이 있는 좋은 옷을 입고 있으면 허리를 곧게 펴게 된다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 자기관리명언) 많은 스웨터나 값싼 캐시미어 스웨터는 보기만 해도 싸구려라는 것을 알 수 있다. 디자인이 새롭더라도 나쁜 질감을 감출 수 없고, 가시와 정전기를 찔러 사람들이 모두 터져버릴 수 있다. (윌리엄 셰익스피어, 스웨터, 스웨터, 스웨터, 스웨터, 스웨터, 스웨터명언)
또한, 대부분의 질감이 좋은 캐시미어 셔츠에는 뚜렷한 로고도 없고, 밋밋해 보이고, 약간 평범하지 않은 것 같다.
최근 몇 년 동안 국산 영화드라마에서 당정부터 소명옥까지 돈, 품위, 약간의 자질이 있는 직장인 여성 엘리트들은 모두 고급 캐시미어 셔츠를 즐겨 입는다.
여기에 또 다른 농담이 있다. 드라마' 30 일' 에서 왕마니는 로피아나를 입었고, 극 밖에서 소매치기를 당하면 1 만 2 만 위안, 많으면 5 만원 이상이다.
모두들 사지 않는데, 네가 보통 캐비닛 언니가 왜 그렇게 비싼 캐시미어 셔츠를 입을 수 있단 말인가?
그래서 하이 엔드 캐시미어 스웨터 뒤에는 이런 심리가 숨어 있다:
파워가 신분을 고려하지 않는 사회적 정체성에 도달했을 때, 당신은' 무엇을 입는 것이 가장 편한가' 라는 가장 본질적인 질문에 답하게 된다. (조지 버나드 쇼, 자기관리명언)
이런 모습은 힘을 쓰지 않고 오히려 자신의 베르사유의 신분을 무형으로 보여준다.
벼락부자들이 힘을 다해 지나치게 치장을 한 대 노후의 일상출가 차림
나스닥과 실리콘 밸리에 출전했던 억만장자가 당신 앞에 앉아 있어도, 당신은 두 눈을 위아래로 쓸어 버렸는데, 그는 당신의 아버지가 평소 산책하며 즐겨 입으시는 풀오버를 입은 것 같습니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언)
만약 그가 마침 전화를 받았는데, 입에서 "IPO, 40 억" 과 같은 몇 단어가 튀어나온다면, 당신은 그 사람이 13 을 설치하고 있다고 생각하도록 지정했습니다.
이것은 미국 드라마' 억만'
에서 나온 제 보스의 가장 매혹적인 월스트리트 금융 악어 바비입니다.하지만 이것이 진정한 베르사이유입니다. 무릇, 알려지지 않았습니다.
진짜 부자는 그가 얼마나 많은 돈을 입고 있는지 옷에서 보여 주지 않을 것이다. 그들은 결코 큰 로고를 사지 않을 것이다. 사치스러운 옷을 입으면 특별히 표시를 찢을 것이다. (조지 버나드 쇼, 돈명언)
그러나 이들은 이미 귀찮은 옷을 입고 있다. 그들이 가장 좋아하는 것은 바로 캐시미어 셔츠다. 캐시미어 셔츠가 그들을 크게 은근하게 할 수 있기 때문이다.
아마도 부자의 궁극적인 목표는 너의 아버지처럼 입는 것이다.
이를 위해 그들은 평생의 노력을 기울였다.
참고 문헌:
How loro piana serves' nomadic elite' with 000 cashmere coats 파이낸셜 타임즈
상류를 빼앗고, 사용자를 찾고, 로피아나는 좀 신선해야 한다' 제 1 재경주간지
"오르도스 캐시미어는 세계 1 위 로로피아나에서 얼마나 멀리 떨어져 있나요? 그들의 공식 홈페이지는 우리에게 답을 알려주었다. "패션 전기상