먼저, 임플란트 광고의 시청자층이 방대하다는 점입니다. 2만 장면, 객석 점유율 70% 이상의 영화만이 영화 광고(패치 광고, 이식형 광고 포함)를 유치할 수 있다는 보고도 있을 정도로 이식형 광고의 잠재고객이 매우 크다는 것을 알 수 있습니다. 블록버스터 영화 '모바일 폰'을 예로 들어 보겠습니다. 이 영화의 잠재 고객에는 영화관 관객, VCD 관객(거대한 해적판 시장을 무시하지 마세요), 영화 채널 관객, 그리고 관련 뉴스 보도 관객이 포함됩니다. 브랜드와 오디언스 간의 접촉률은 매우 높으며, 천 명당 비용은 일부 매스 미디어보다 낮은 합리적인 수준에서 관리할 수 있습니다.
암시적 광고의 고유한 커뮤니케이션 이점을 고려할 때 스폰서들이 많이 찾는데, 이러한 모든 이점을 요약하면 브랜드에 대한 강력한 침투력을 창출할 수 있습니다. 첫째, 암시적 광고는 많은 시청자를 확보할 수 있습니다. 한 보고서에 따르면 객석 점유율이 70% 이상인 영화만이 영화 광고(패치 및 암시적 광고 포함)를 유치할 수 있다고 하는데, 이는 암시적 광고가 상당한 잠재고객을 확보하고 있다는 것을 증명하는 것이기도 합니다. 블록버스터 '모바일'의 경우 영화관, VCD(해적판의 엄청난 수를 잊지 말자), TV 영화 채널 및 관련 뉴스 보도 시청자를 고려할 때 브랜드의 시청자 도달 범위는 실제로 상당하며, 천 명당 비용은 일부 대중 매체보다 낮은 합리적인 수준으로 유지할 수 있습니다.
노출의 양 외에도 이식형 광고의 더 큰 장점은 "노출의 질", 즉 기존 미디어 조건에서 희소 자원인 고도로 집중된 조건에서 브랜드가 청중의 관심을 끌 수 있다는 것입니다. 숨겨진 광고는 불규칙하고 줄거리와의 관련성이 높기 때문에 청중이 거부하거나 거부하는 경우는 거의 없습니다. 업계 관계자가 "어두운 영화관에 앉으면 어쩔 수 없이 광고를 받아들일 수밖에 없다"고 지적한 것처럼, 임플란트 광고는 본질적으로 일종의 의무 광고라는 점을 반영합니다. 아래 그림에서 볼 수 있듯이 이식형 광고는 수용자의 광고 정보 수신 맵에서 더 높은 수준인 전용 수신 레이어에 위치합니다(그림 1 참조).
노출의 양적인 측면 외에도 암시적 광고의 더 큰 장점은 '노출의 질'로, 브랜드가 현재 미디어 환경에서 보기 드물게 오디언스의 관심을 집중적으로 끌 수 있다는 점입니다. 불규칙적으로 등장할 가능성이 있고 줄거리와의 연관성이 강하기 때문에 시청자의 저항이나 거부감이 거의 없습니다. 업계에서는 "TV 채널은 시청자에 의해 통제되지만, 시청자는 어두운 영화관에 앉으면 광고를 받아들여야 한다"고 말하는데, 이는 암시적 광고의 강압적인 특성을 반영한 것입니다. 아래 그림에서 볼 수 있듯이, 암시적 광고는 광고 메시지에 대한 수용자의 수용 도식에서 더 높은 단계인 흡수적 수용 단계에 해당합니다(그림 1 참조).
소비자 행동의 관점에서 보면, 암시 광고는 소비자의 소비 행동, 특히 TV나 영화와 같은 시청각 미디어에서 강한 존재감으로 소비자의 행동 시연을 형성하는 후광 효과를 가져옵니다. 예를 들어 성룡의 영화에서 미쓰비시 자동차는 '용기와 모험'과 연관되어 브랜드의 영향력을 심화시키고 풍부한 브랜드 연상을 얻으며 궁극적으로 폭넓은 인지도와 브랜드 가치 향상을 얻습니다. 이런 미묘한 영향력은 스폰서들이 꿈꿀 수 있는 것입니다.
소비자 행동의 관점에서 암시 적 광고는 특히 TV 및 영화와 같은 사운드 및 이미지 미디어에서 청중의 소비 행동에 후광 효과를 가지며, 강한 존재감은 성룡의 미쓰비시 자동차 및 "용기와 모험"연결과 같은 일종의 디스플레이 행동을 만들어 브랜드 효과를 강화하여 많은 브랜드 연상을 달성 한 소비자를위한 일종의 디스플레이 행동을 만듭니다. 강한 존재감은 성룡의 미쓰비시 자동차와 '용기와 모험'의 연관성과 같은 소비자들의 디스플레이 행동을 만들어 브랜드 효과를 강화하고 많은 브랜드 연상을 실현하여 궁극적으로 광범위한 인지도와 브랜드 가치를 얻습니다. 이러한 미묘한 영향력은 스폰서들이 갈망하는 것입니다.
물론 이식형 광고에는 무시할 수없는 몇 가지 약점도 있습니다.
브랜딩 범위가 작고 대부분의 경우 청중이 비교적 짧은 시간 내에 상품의 포장, 브랜드 또는 제품 모양을 정확하게 식별해야하기 때문에 잘 알려진 브랜드에만 적용 할 수 있습니다. 따라서 높은 브랜드 인지도와 인지도가 이식형 광고에 투자하기 위한 첫 번째 문턱입니다. 상대적으로 예능 프로그램에서는 일부 수입 제품이나 신규 브랜드의 인지도를 높이기 위해 이식형 광고를 더 많이 활용합니다.
물론 이식형 광고에는 무시할 수 없는 약점이 있습니다.
브랜딩 범위가 상대적으로 작고 시청자가 제품의 포장과 브랜드 또는 모양을 정확하게 식별해야 하기 때문에 대부분의 경우 잘 알려진 브랜드에만 적합합니다. 따라서 암시적 광고의 첫 번째 기준은 더 잘 알려져 있고 인지도가 높은 브랜드입니다. 이와는 대조적으로,
스텔스 광고는 소개 단계에 있는 제품이나 신규 브랜드의 인지도를 높이기 위해 예능 프로그램에서 사용될 가능성이 더 높습니다.
숨은 광고는 심층적인 설득에는 적합하지 않으며, 특히 이성적 또는 기능적 주장을 직접적으로 하는 데는 부적합합니다. 홍콩 영화 '희귀한 연인'이 좋은 예입니다. 드라마에서 슈치는 전 남자친구에게 연락하기 위해 데이비드 우의 알카텔 휴대전화를 빌립니다. 안타깝게도 휴대폰의 배터리가 방전되었습니다. 데이비드 우는 이 기회에 휴대폰의 우수한 성능을 소개하며 "우리 회사에서 최근 이런 종류의 휴대폰 광고를 기획하고 있어서 휴대폰의 기능에 대해 더 잘 알고 있습니다. 리튬 배터리 대신 건전지를 사용할 수 있습니다." 우다웨이는 능숙하게 설명과 동시에 휴대폰의 배터리를 제거했습니다. "마치 TV에서 직접 판매하는 장면 같다"는 평을 받은 이 강제 이식은 줄거리를 명백히 훼손하고 시청자들에게 부자연스러운 느낌을 남겼습니다.
암호 광고는 심층적인 설득, 특히 이성적 또는 기능적 주장을 직접적으로 전달하는 데 적합하지 않습니다.
홍콩 프로덕션이 좋은 예입니다. 스토리에서 수키는 알코올 중독자인 데이비드 우의 휴대전화를 사용해 전 남자친구에게 연락하지만 휴대전화의 배터리가 방전됩니다. 우는 이 기회를 이용해 휴대폰의 뛰어난 성능을 소개합니다. 그는 "우리 회사에서 이 휴대폰에 대한 광고를 기획하고 있기 때문에 이 휴대폰의 기능을 잘 알고 있다"며 "리튬 배터리는 일반 배터리로 교체할 수 있고, 지금처럼 건전지를 넣어도 괜찮다"고 말했습니다. 우 씨는 능숙하게 배터리를 분리하고 장착하면서 유창하게 설명합니다. 이러한 강제 이식은 "사실상 라이브 TV 다이렉트 마케팅과 같다"는 비판을 받았으며, 이는 줄거리를 명백히 훼손하고 시청자에게 거칠고 부자연스러운 느낌을 남깁니다.
한편 일부 아방가르드 제품의 기능적 주장은 시청자에게 허구로 여겨질 수도 있습니다. 그렇기 때문에 브랜드 주장은 일반적으로 단순히 기능에 대한 정보를 제공하고 인지도를 높이는 수준에 머물러 있습니다. 이러한 이유로 광고주는 잠재 소비자의 관심을 적시에 욕구로 전환하기 위해 임플란트 광고와 같은 슬롯에 하드 광고를 게재하는 것을 고려할 수 있습니다.
동시에 일부 아방가르드 제품의 기능적 주장은 영화에서 관객이 허구로 오해할 수도 있습니다. 결과적으로 브랜드 어필은 단순히 기능에 대한 인식을 전달하고 향상시키는 것으로 제한되는 경우가 많습니다. 이러한 이유로 광고주는 잠재 소비자의 관심을 적절한 시점에 욕구로 전환하기 위해 하드 광고와 히든 광고를 모두 공개하는 것을 고려할 수 있습니다.
영화나 드라마 또는 프로그램에 삽입된 광고의 용량은 제한되어 있으며, 이를 과도하게 사용하면 시청자의 반감을 불러일으킬 수 있습니다. 실제로 관객은 모든 설득력 있는 메시지를 '광고'로 해석하는 경향이 있습니다. 그들은 '광고'에 매우 민감합니다. 일단 '광고'라고 느끼면 반사적으로 마음의 문을 닫게 되고, 이는 결국 영화나 드라마 또는 프로그램에 대한 태도에 영향을 미칩니다.
영화나 드라마 또는 프로그램에서 암시적 광고의 용량은 제한되어 있으며, 이러한 광고를 과도하게 사용하면 관객의 반감을 불러일으킬 수 있습니다. 실제로 관객은 설득력 있는 메시지를 모두 '광고'로 간주하는 경향이 있으며, 광고에 매우 민감하기 때문에 일단 '광고'라는 것을 깨닫게 되면 조건반사로 인해 마음의 문을 닫게 되고, 이는 궁극적으로 영화에 대한 태도에 영향을 미칩니다, 일단 그것이 '광고'라는 것을 깨닫게 되면 조건반사는 마음의 문을 닫고 궁극적으로 영화, TV 쇼 또는 프로그램에 대한 태도에 영향을 미칩니다.