1장 현대 광고와 그 역사
1.1 광고란 무엇인가요?
1.2 비즈니스에서 광고의 역할
1.3 경제: 광고 수요의 증가
1.4 사회와 윤리: 광고의 역할
2장: 광고의 경제, 사회 및 규제 측면
2.1 광고의 분쟁
2.2 광고 분쟁
2.3 광고의 규제 측면
2.1 광고 분쟁
2.2 광고 분쟁
2.2 광고의 규제 측면.
2.1 광고 분쟁
2.2 광고의 경제적 역할
2.3 광고의 사회적 영향
2.4 광고의 사회적 책임과 윤리
2.5 광고주의 활동에 영향을 미치는 미국의 현행 법률 조항
2.6 북미 광고에 대한 연방 정부 규제
2.7 미국 주 정부 규제 및 지방 정부 규제
2.8 비정부 규제
2.9 해외 광고주에 대한 정부 규제
2.10 광고의 윤리적 및 법적 문제 개요
제3장 광고 산업
3.1 광고 산업
3.2 광고주
3.3 광고 대행사
3.4 광고 대행사/고객 관계
3.5 다운스트림 기업
3.6 광고 미디어
파트 2: 타겟 고객 이해
4장 시장 세분화. 타겟팅과 마케팅 믹스
4.1 광고 마케팅 환경
4.2 시장 세분화 프로세스
4.3 타겟 마케팅 프로세스
4.4 광고와 제품 요소
4.5 광고와 가격 요소
4.6 광고와 유통(장소) 요소
4.7 광고와 커뮤니케이션(프로모션) 요소
4.8 마케팅 믹스 전망
5장 커뮤니케이션과 소비자 행동
5.1 커뮤니케이션: 광고의 고유성
5.2 소비자 행동: 광고 전략의 핵심
5.3 소비자 행동의 개별 프로세스
5.4 대인관계 요인이 소비자 행동에 미치는 영향
5.5 구매 결정과 구매 후 평가
5.6 제품마다 다른 반응
3부는 기획 프로세스
6장 고객 기획과 설문조사
6.1 소비자 보호로서의 고객 기획
6.2 마케팅 및 광고에서 설문조사의 중요성
6.3 설문조사의 단계
p>6.4 광고 설문조사의 중요한 이슈
7장 마케팅 기획과 광고 기획
7.1 마케팅 기획
7.2 새로운 마케팅 비밀: 관계 마케팅
7.3 통합 마케팅 커뮤니케이션으로 관계 만들기
7.4 광고 기획
4부는 크리에이티브 프로세스입니다
8장 크리에이티브 전략과 크리에이티브 프로세스
8.1 크리에이티브 그룹: 광고의 크리에이터와 해석자
8.2 무엇이 훌륭한 광고를 만드는가?
8.3 광고 전략의 수립: 크리에이티브 우수성의 핵심
8.4 크리에이티비티는 광고의 성과를 어떻게 향상시킬까요?
8.5 크리에이티브 프로세스
8.6 탐색자의 역할: 정보 수집
8.7 아티스트의 역할: 큰 아이디어 구상 및 완성.
8.8 심판의 역할: 의사 결정의 순간
8.9 군인의 역할: 어려움과 장애물 극복하기.
9장 창의적 실행: 아트와 카피라이팅
9.1 뛰어난 창의성 발휘하기: 시각적 요소와 글의 조합.
9.2 인쇄 광고 제작의 기술
9.3 카피라이팅과 인쇄 광고의 유형
9.4 전자 매체용 카피라이팅
9.5 라디오 광고와 텔레비전 광고에서 예술적 요소의 역할
9.6 온라인 광고 작성
9.7 국제 시장을 위한 광고 제작
9.8 해외 광고주에 대한 법적 제한
10장 인쇄. 전자 및 디지털 미디어용 광고 제작
10.1 광고 제작 프로세스 관리
10.2 인쇄 광고 제작 프로세스
10.3 인쇄 프로세스에서의 품질 관리
10.4 라디오 광고 제작 프로세스
10.5 텔레비전 광고 제작 프로세스
10.6 디지털 미디어용 광고 제작
10.7 디지털 미디어용 광고 제작
파트 5 타겟 고객에게 도달하기
11장 인쇄 광고
11.1 매체 선택
11.2 크리에이티브 포트폴리오에서 잡지의 역할
11.3 잡지 지면 구매
11.4 크리에이티브 포트폴리오에서 신문
11.5 광고주는 신문 지면을 어떻게 구매하나요? ?
11.7 인쇄 매체와 신기술
12장 전자 매체: 텔레비전과 라디오
12.1전자 매체
12.2텔레비전 매체
12.3텔레비전 시청자 측정
12.4텔레비전 시간 구매
12.5 비디오테이프 대여 광고
12.6 라디오 미디어
12.7 방송 시간 구매
13장 디지털 인터랙티브 미디어 및 다이렉트 메일
13.1 매체로서의 인터넷+03.2
13.3 인터넷 오디언스 측정
13.4 인터넷 시간과 공간 구매
13.5 인터넷의 글로벌 도달 범위
13.6 기타 인터랙티브 미디어
13.7 다이렉트 메일 광고: 주소 지정 가능 미디어
14장 옥외 미디어, 무역 박람회 및 보조 미디어
14.1 옥외 미디어
14.2 옥외 광고
14.3 차량 광고
14.4 기타 옥외 미디어
14.5 상업 전시회
14.6 보조 미디어
6부에서는 마케팅 커뮤니케이션 요소의 통합을 다룹니다.
15장 미디어 기획과 구매
15.1 미디어 기획: 광고의 혁신과 통합의 과학
15.2 미디어 목표 결정
15.3 미디어 전략 수립: 미디어 믹스
15.4 미디어 전략: 미디어 수단의 선택과 구성
15.5 미디어 구매자의 역할
16장 관계 구축: 직접 마케팅, 사람 판매, 프로모션16.1 관계 마케팅과 통합 마케팅 커뮤니케이션의 중요성
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16.3 통합 마케팅 커뮤니케이션에서 직접 마케팅의 역할
16.4 직접 마케팅 캠페인의 유형
16.5 사람 판매: 미디어 인간화
16.6 통합 마케팅 커뮤니케이션에서 프로모션의 역할
16.7 프로모션 전략과 전술
17장 관계 구축: 공공 * * * 관계, 스폰서십, 기업 광고
17.1 공공 * * *의 기능
17.2 PR 노력
17.3 스폰서십
17.4 기업. 광고
용어