전염병은 사회 각계각층에 일정한 영향을 미쳤습니다. 주류 산업을 예로 들면, 많은 브랜드가 전염병으로 인해 어려움을 겪었습니다. 그러나 베이징의 Niulanshan과 같이 예외인 일부 브랜드도 있습니다. 얼마 전 니울란산 이궈터우 증류소 담당자는 인터뷰에서 1년 전 판매량이 매우 좋았기 때문에 전염병이 니울란산에 미치는 영향이 크지 않다고 말했습니다. 그렇다면 이번 전염병이 일부 중소기업에 구체적으로 어떤 영향을 미칠까요? 간략하게 분석해 보겠습니다.
1. 판매 압력
전염병은 전체 주류 산업에 큰 판매 압력을 가져왔습니다. 데이터에 따르면 전염병은 응답자의 60% 이상으로 주민의 소비에 심각한 영향을 미쳤습니다. 이 기간 동안 전염병 소비가 감소했다고 보고했습니다. 동시에, 이 기간 동안 많은 사람들은 집에서 또는 혼자 생활하는 데 익숙해지고 친밀한 관계에 대한 필요성이 감소하며 대인 관계에 대한 지출이 감소했습니다. 소비력의 감소는 많은 소규모 주류 브랜드의 생존을 직접적으로 위협했습니다.
2. 유통 압력
요즘 많은 브랜드는 물건을 구매할 때 대리점을 모집하는 것을 선호합니다. 더 많은 사람들이 회사의 물건 구매를 도와줄수록 자연스럽게 판매도 더 빨라집니다. 그러나 전염병의 영향으로 딜러들은 심각한 위기에 처해 있으며 원래 능력이 있는 에이전트도 유통 문제를 겪기 시작했습니다. 판매량이 급감했고, 기업들은 제품을 더 잘 팔기 위해 딜러에게 판매할 가격을 낮춰야 했고, 이로 인해 이익도 줄어들었다.
3. 관련 업계의 압력
사실 업계는 독립적이지 않고 밀접하게 연관되어 있습니다. 주류 산업 체인이 영향을 받았으며 당연히 기계 제조 회사, 제품 포장 회사, 병 생산 및 가공 회사 등 주류 산업과 밀접한 다른 산업도 예외는 아닙니다. 이러한 산업에 대한 영향은 주류에도 영향을 미칠 것입니다. 산업 사슬의 최하위에 있는 많은 회사가 사라질 위험에 처해 있습니다.
4. 높은 재고 압박
전체 판매 과정에서 가장 약한 고리인 채널 고객은 큰 영향을 받고 영향을 받습니다. 항상 고정 구매 방식을 채택해 온 채널 딜러들은 전염병 기간 동안 판매할 수 있는 만큼 구매한다는 원칙을 고수했으며, 성급하게 구매하지 않았습니다. 이는 주류 회사의 재고에 큰 압력을 가했습니다.
5. 음주 방식 및 장면의 변화
이번 전염병은 여러 산업 분야에서 온라인 체인의 발전을 가져왔다고 할 수 있으며, 주류도 온라인 소비와 소통에서 예외는 아닙니다. 매우 흔한 상황이 되었습니다. 사람들이 마시는 방법과 장소에도 변화가 있었습니다.
각계의 작업이 재개되면서 곳곳의 경제도 회복됐다. 자료에 따르면 올해 주류산업은 무려 40% 성장했다. 업계 전문가들은 올해 3년차까지 일부 주류산업의 성장률이 45%에 달할 것으로 내다봤다. - Tier 브랜드와 일부 지역 브랜드는 지난해 같은 기간 수준을 넘어설 가능성이 매우 높습니다.
우리 중국 와인 문화는 오랜 역사를 가지고 있습니다. Niulanshan Erguotou는 발전 과정에서 좋은 이미지와 명성을 얻었습니다. 주류 업계의 고급 브랜드는 충성도 높은 소비자를 많이 축적해왔기 때문에 올해 상반기 전염병이 발생했을 때 주로 자가 음주를 소비했던 누란산은 주문형 쇼핑몰이라는 특성을 갖고 있었습니다. 매출이 좋다고 보고했으며, 해외 시장에서도 높은 성장세를 이어가고 있다.