첫 번째 파트는 "광고 입문"입니다. 1장에서는 오늘날의 광고와 그 진화에 대해 설명합니다. 2장에서는 광고의 사회적, 경제적 영향과 이를 규율하는 규칙의 역할에 대해 설명하고, 3장에서는 광고 산업 전체와 각 주요 플레이어를 개괄적으로 설명합니다.
2부 '타겟 오디언스의 이해'에서는 4장에서 언급한 마케팅 세분화와 마케팅 믹스에서의 역할에 대한 논의로 시작합니다. 5장에서는 커뮤니케이션 프로세스, 소비자 행동, 소비자 의사결정 과정의 다양한 단계에 대해 설명합니다.
제3부 '기획 프로세스'에서는 6장에서 고객 기획 기능에 대해 논의하고 광고 결정의 효과를 개선하는 방법을 살펴보고, 7장에서는 전략 기획과 브랜드 포지셔닝의 역할에 대해 설명합니다.
4부 '크리에이티브 프로세스'에서는 훌륭한 광고를 만드는 데 있어 크리에이티브 전략의 중요성을 설명하는 것으로 시작하여 크리에이티브 프로세스(8장)에 대해 설명하고, 9장에서는 아트와 카피가 어떻게 결합하여 광고를 구성하는지, 10장에서는 인쇄, TV, 라디오 및 온라인 미디어 광고 제작에 관련된 다양한 프로세스에 대해 설명합니다. 다양한 프로세스의 미디어 광고.
5부 '타겟 고객에게 도달하기'에서는 광고 메시지가 전파되는 다양한 채널을 분석합니다. 11장에서는 인쇄 매체부터 시작하여 12장에서는 텔레비전과 라디오 광고를 설명하고, 13장에서는 인터랙티브 매체와 다이렉트 메일을, 14장에서는 옥외 매체와 거리 간판, 광고 선물, 무역 박람회와 같은 보조 매체에 대해 설명합니다.
6부 '마케팅 커뮤니케이션 요소의 통합'에서는 미디어 기획의 역할과 그것이 광고 목표 달성에 어떻게 도움이 되는지 설명하는 것으로 시작하여(15장), 16장과 17장에서는 통합 마케팅 커뮤니케이션과 마케팅 믹스의 다른 요소를 광고와 결합하여 소비자와 효과적인 관계를 형성하는 방법을 중점적으로 다룹니다. 소비자와 효과적인 관계를 구축하는 방법에 대해 설명합니다.