구체적으로 어떤 광고 사진이 좋은 홍보 효과를 낼 수 있을까요? 두 가지 원칙을 정리해 보았습니다.
1. 제품이 사진의 가장 큰 초점을 차지해야 합니다.
2. 제품이 영화와 드라마의 주인공이다.
우선, 제품이 화면의 가장 큰 초점을 차지합니다. 광고의 목적은 무엇인가요? 당연히 판매입니다. 우리는 제품과 서비스의 기능을 판매합니다.
1958년, 데이비드 오길비는 롤스로이스에 대한 긴 신문 광고를 게재했습니다. 데이비드 오길비는 이 광고의 아이디어를 통해 미디어가 간과했던 잠재고객의 특성, 즉 "잠재고객은 항상 제품에 대해 더 알고 싶어 한다"는 점을 파악했습니다. 오길비 앤 매더는 이 광고 카피에 대해 "이렇게 사실을 말하는 광고는 허세를 부리는 광고보다 판매를 촉진할 가능성이 더 높습니다. 소비자에게 더 많이 알릴수록 더 많이 판매할 수 있습니다. 참고: 이 광고의 헤드라인은 매우 길며, 카피에 사용된 719개의 영어 단어는 모두 사실입니다." 이 광고 사진에서 롤스로이스 자동차는 사진의 초점일 뿐만 아니라 면적의 2/3를 차지하고 있어 눈길을 끕니다! 이와 비슷한 현상은 미국 애플의 광고에서도 볼 수 있는데, 흰색 배경에 휴대폰과 컴퓨터가 주를 이루고 간결한 광고 문구로 구성되어 있습니다. 광고 전체에 걸쳐 화면에 방해가 되는 정보나 단 한 줄의 말도 안되는 문구도 없습니다. iPhone X가 출시되었을 때 우리는 이 기법의 더욱 극단적인 표현, 즉 상하이 핵심 지역의 지하철역 통로 벽면을 따라 십여 개의 광고 지점이 연속적으로 나타나는 것을 볼 수 있었습니다. 광고는 흰색 바탕에 커다란 휴대폰 사진과 그 옆에 흰색 바탕에 큰 글씨로 "iPhone X"라는 단어가 적힌 광고 사진으로 구성되었습니다. 이 광고는 수십 미터에 걸쳐 펼쳐졌습니다. 이제 샤오미와 화웨이도 애플의 마케팅에 영향을 받아 일부 광고는 애플의 광고 스타일로 디자인되었습니다. 사실상 샤오미 화웨이는 좋은 결과를 얻었습니다. 휴대폰은 대중 소비재입니다. 이제 휴대폰은 경쟁이 치열하고 소비자의 선택은 매우 무작위적입니다. 판매 성공을 위해서는 가시성과 지속적인 노출이 매우 중요하므로 소비자는 무의식적으로 제조업체의 정보를 묻어두고 소비자가 구매할 때 강력한 "뇌 바람"이되어 특정 브랜드의 제품으로 기울어 질 수밖에 없습니다.
두 번째는 제품이 스크린 플레이의 주인공이라는 점입니다.
인상적인 이미지는 과장되거나, 대조적이거나, 모순되는 등 극적인 경우가 많습니다. ...... 밋밋한 이미지는 아무런 감동을 주지 못합니다. 드라마는 어떻게 만들어질까요? 우선, 드라마는 제품 판매, 디스플레이, 사용 장면과 "일치하지 않는" 장면과 일치해야 합니다. 또한 드라마는 제품의 판매 포인트를 기반으로해야합니다. 마지막으로, 드라마는 브랜드에 대한 재사용 가능한 브랜드 자산을 축적해야 합니다.
왼쪽의 LV 광고에 집중해 봅시다. 여행 가방에서 짐을 꺼내는 장면은 LV 캐리어의 전형적인 장면입니다. 우리 모두 알다시피 LV는 여행 가방에서 시작되었습니다. 고전적인 이야기가 있습니다 : 실제 역사적인 난파선 타이타닉에서 수색 구조대가 현장에 도착했을 때 바다에 떠서 가라 앉고 있던 LV 하드 쉘 여행 가방을 꺼내고 열어 보니 안에 물이 없음을 확인했습니다! 루이? 1854년 창립자 루이 비통의 첫 번째 직업은 유명인이나 귀족들의 여행 짐을 운반하는 일이었습니다. 그는 증기 기관차의 발명과 증기선 운송 수단의 발전을 목격했고, 당시의 돔형 여행 가방을 접는 것이 어렵다는 것을 잘 알고 있었습니다. 그 결과 루이 비통은 평평한 가죽 커버를 만드는 데 혁신을 일으켰고, 파리에 첫 번째 매장을 열었습니다. 루이 비통의 여행 가방은 모노그랑캔버스로 처음 덮였으며, 1896년 루이 비통의 아들 조르쥬가 아버지의 이름에서 이니셜 L과 V를 꽃을 모티브로 한 문자를 엮어 오늘날 세계적으로 유명한 프린트 캔버스 패턴을 탄생시켰습니다. 이것은 이름 로고에 이어 LV의 두 번째 브랜드 자산입니다. 오른쪽의 까르띠에 광고는 유리 케이스에 담긴 까르띠에 레오파드 헤드 링을 바라보는 표범이 등장하는 미술 전시회 장면입니다. 섹시하고 와일드한 '팬더 드 까르띠에' 컬렉션의 재규어 모양으로 디자인된 주얼리 시리즈를 선보이며 자유롭고 와일드한 매력에 고귀함과 화려함을 더합니다.
요약하면, 제품은 광고 화면의 초점이 될 뿐만 아니라 브랜드가 브랜드 자산을 축적하기 위한 드라마의 원천이 되어야 합니다.
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