캣치치의 오토패스터 계정은 캣치치의 어머니인 쑨슈메이와 딸인 캣치치가 운영하고 있습니다. 팬들은 캣치치의 엄마 캣치치를 캣치치의 이모라고 부르며 애정을 표현합니다.
지난해 6월 5438+10월, 캣치 아줌마는 자신보다 16살 어린 남자친구와 결혼하면서 여론의 주목을 받았습니다. 캣키키 아줌마는 셋째 아이를 돌보기 위해 이혼했습니다. 불행한 가정에서 벗어났을 뿐만 아니라 16살 연하의 남자친구와 사랑에 빠져 결혼식장에 들어섰고, 주위의 부러움을 한 몸에 받았습니다.
한편, 캣키키 아줌마는 자신의 브랜드 '다이라이시'를 설립하며 전형적인 농촌 여성의 전형으로 자리매김하는 등 커리어의 절정을 맞이했다.
젊고 아름다운 여성 이커머스 앵커들 사이에서 55세의 아줌마 캣키키는 '나이 많은 앵커', '16세 연하 남편', '농촌 여성의 운명 역전' 등의 특징을 살려 왔습니다. '와 같은 특징을 살려 많은 중장년층 팬을 확보했습니다. 2019년에 설립된 브랜드 '델라시'는 35세 이상의 중년 여성을 타깃으로 하고 있습니다.
공개 정보에 따르면 무명에서 출발한 캣치키 아줌마가 4천만 명 이상의 팬을 보유한 대표 전기 앵커가 되기까지 3년이 채 걸리지 않았다고 합니다. 공개 데이터에 따르면 2021년 캣치키 아줌마 생방송의 총매출액은 1억 위안을 돌파했고, 하루 매출은 2억 2천만 위안을 넘어섰습니다.
고양이 아줌마 치치의 남편 '삼촌'(구 인하이보)이 생방송실의 배후 조종자인 것으로 알려졌다.2022년 다이라이시의 목표 GMV는 20억 위안이며, 전체 네트워크 6543억 8000만 팬의 레이아웃을 완료할 계획이다.
이런 자신감은 어디에서 오는 것일까요? 그 답을 찾기 위해 배달원은 고양이 치치 아줌마의 거실로 들어갔습니다. 하지만 라이브 룸에서 고양이 치치 아줌마의 공연은 만족스럽지 못했습니다.
"우리 없이는 생활에 사용할 수 없으니까요." "일반 제품을 사용하지 마세요. 20년 된 것은 무엇이든 사용할 수 있습니다. 예를 들어 우리 집은 낡아서 일반 제품을 쓰면 소용없어요. 사용해야 합니다." "이렇게 말씀드리죠. 유명인이나 인터넷 유명인은 300달러를 기꺼이 지출할 의향이 있습니다. 당신은 하루에 2달러를 쓸 의향이 없잖아요. 왜 주름이 없어야 한다고 생각하나요?"
캣 치키는 라이브 방송에서 계속해서 나이든 여성들의 외모 불안을 이용해 충동적인 소비를 유도하거나 조금 더 강한 단어를 사용해 DeleXi의 제품을 구매하도록 유도하고 자극했습니다.
35세 이상 연령층에 널리 퍼져 있는 미백, 기미 제거, 주름 제거, 노화 방지 등의 고민을 겨냥한 캣치라이브는 제품의 효능을 과장하는 데 주저하지 않았습니다. "많은 자매들이 8세부터 기미가 생기기 시작했는데, 60대가 된 지금은 기미가 없습니다."
중국에서는 위험도에 따라 화장품을 특수 화장품과 비특수 화장품으로 구분해 관리하고 있다는 점도 주목할 필요가 있습니다. 화장품감독관리조례에 따르면 특수용도 화장품만 기미 제거 및 미백 효과를 광고할 수 있으며, 일반 화장품은 특수 화장품의 관련 효과를 주장할 수 없습니다.
올해 2월에 발표된 '일용소비재(一用消費財) 플랫폼'의 규정에 따르면, 비특수용도 화장품은 특수용도 화장품의 효능을 주장할 수 없다고 명시하고 있습니다.
취재팀의 관찰에 따르면, 캣치키는 방송에서 다이라이 시 로얄 골드 플라워 블랙 골드 로션 제품을 들고 다니면서 이 제품이 주름을 없애고 피부를 밝게 한다고 반복적으로 표현하거나 암시했습니다.
"오늘날 고급 제품을 사려는 주름진 검은 피부의 사람들은 모두 저를 1번이라고 부르니 무엇이 고급이고 무엇이 콤팩트하고 무엇이 꽉 찬지 느낄 수 있습니다." 이 제품을 출시하기 전 캣 치키는 이렇게 말했습니다.
그러나 제품 상세 페이지에 따르면 델라시 로얄 골드 플라워 블랙 골드 로션은 비특수용도 화장품에 속하는 2021518145 이라는 기록이 있습니다. 배송대행업체가 국가약품감독관리국 공식 홈페이지에 확인한 결과 해당 제품은 일반 화장품으로 확인되었습니다.
오토패러의 전자상거래 규정에 따르면 판매자가 라이브 방송 중에 판매하는 비특수용도 화장품에 특수 메이크업 기능이 있다고 광고하면 허위 선전으로 간주됩니다. 플랫폼은 위반 정도에 따라 해당 상품을 철수하고 옐로카드를 통제합니다.
라이브 이커머스 업계는 공정하고 준법적인 경쟁을 존중하며, 라이브 방송에서 외모에 대한 불안감과 허위 과장된 선전 문구를 사용하여 소비를 달성하는 것은 분명히 대중이 기대하는 것과는 다릅니다.
특히 캣치처럼 수백만 명의 팬을 보유한 메인 앵커는 자신의 사익을 위해 시장의 공정성을 해치고 플랫폼 질서를 어지럽히기보다는 법 규정과 플랫폼 규칙을 준수하는 데 앞장서야 합니다.