사건 이유: 장춘시의 도시 브랜드 구축을 더욱 강화하기 위한 몇 가지 제안
번호: 036
제안자: 중화민주당 장춘시위원회 리그
제안 내용:
국내 도시 간 경쟁이 심화되면서 도시 경쟁력 향상을 근본 목적으로 하는 '도시 마케팅'이 점점 더 치열해지고 있다. 도시브랜드'는 가장 효과적인 수단이 됐다. 가장 눈에 띄는 효과는 대련에서 10년 넘게 운영된 후 새로운 도시 이미지를 구축하여 원래 낙후된 도시를 '유명한' 도시로 만들었고 경쟁력이 전국 최고 수준에 이르렀습니다. 최근 몇 년간 광저우, 충칭, 항저우, 창사 등의 도시에서는 잇따라 재과학적 연구를 통해 도시 이미지를 다양한 형태로 정확하게 포지셔닝하고 있으며, 도시 이미지 형성을 통해 자체 브랜드 전략을 구현하고 있습니다. 창춘은 중국 동북부의 중요한 도시로서 자연환경, 위치, 산업, 문화 측면에서 고유한 특징을 가지고 있습니다. 장춘의 산업, 자연, 문화 이미지를 대표하는 '자동차 도시', '숲의 도시', '영화 도시', '대학 도시' 등의 명칭은 한때 국내외에서 유명했다. 국가우수관광도시, 국가환경보호시범도시, 국가정원도시 등 황금빛 간판들이 눈부시게 빛나고 있습니다. 그러나 현재 우리 도시에는 도시의 현대적인 발전과 독특한 도시 문화를 포괄적으로 반영할 수 있는 이미지가 부족합니다. 이러한 놀라운 도시 하이라이트는 유기적으로 통합되어 강력한 "도시 제품"을 형성하지 못합니다. 우리 도시는 중국 동북부의 오래된 산업 기반을 활성화하고, 도시 경쟁력을 효과적으로 향상시키며, 과학 연구를 수행하고, 기존 도시 자원을 계획 및 통합하여, 도시의 정취가 가득한 도시를 만들기 위한 새로운 경쟁에서 무적을 유지해야 합니다. 시대와 최선을 다해 창춘의 특성을 반영하는 전염성 있고 경쟁력 있는 새로운 '도시 브랜드'가 시급하며, 이 작업의 핵심이자 정신은 도시의 이미지를 정확하게 포지셔닝하는 것입니다.
'도시 이미지'란 도시에 대한 사람들의 종합적인 인상과 인식을 말하며, 도시의 가치 평가 기준 중 자연, 인간성, 경제 등 다양한 요소에 대한 사람들의 포괄적이고 구체적인 지식을 말합니다. 일반인의 관점에서 보면, 도시 이미지는 도시의 "포장" 문제입니다. 차이점은 이러한 종류의 "포장"에 대한 요구 사항이 상대적으로 높다는 것입니다. 그 이미지는 외관에 반영될 뿐만 아니라 내부 정신도 반영됩니다. 도시이미지는 외부적으로는 전시효과가 있고 내부적으로는 응집력이 강한 도시의 공공상품이다. 좋은 도시 이미지는 엄청난 경제적 부양으로 이어질 수 있습니다.
도시 이미지 포지셔닝은 도시 현실을 바탕으로 깊은 자기 성찰과 연구를 통해 이미지 목표를 설정하는 과정이다. 포지셔닝 작업은 도시 이미지 현황 분석과 도시 이미지 자원 조사를 통해 도시 이미지 설계 및 구축을 달성한다.
우리시의 도시 브랜드 구축 작업에 존재하는 몇 가지 문제점
장춘시는 최근 몇 년 동안 도시 포지셔닝, 이미지 디자인 등 브랜드 구축에 많은 작업을 수행해 왔으며, 어느 정도 영향을 미치지만 단계가 상대적으로 느리고 효과가 그다지 뚜렷하지 않습니다. 관계부처 방문을 통해 우리 시는 도시이미지 포지셔닝을 비교적 일찍부터 구상하고 계획했으며, 2001년경 계획에 일부 작업이 포함되었으나 여러 가지 이유로 실행되지 못했다는 사실을 알게 됐다. 2004년 초까지 시당홍보실과 관련 언론은 장춘시 전체 시민을 대상으로 도시 이미지 디자인 계획을 수집하는 활동을 기획했고, 많은 시민들이 적극적으로 참여해 수십 건의 원고와 계획을 수집했다. 이러한 활동은 도시 이미지와 도시 개발에 대한 일반 대중의 관심을 어느 정도 불러일으켰으며, 달성된 사회적 이익은 명백합니다. 그러나 이는 현대 도시 개발의 요구를 충족시키기에는 충분하지 않으며, 충족시키기에도 거리가 멀습니다. 우리 도시의 도시 이미지 포지셔닝 작업에는 여전히 몇 가지 구체적인 문제가 있습니다.
1. 관심 부족과 투자 부족
우리시는 도시 브랜드 구축, 환경 건설 강화, 관광 개발 등에서 도시 이미지의 역할에 대해 긍정적인 태도를 갖고 있지만, 이미지 포지셔닝에 대한 관심이 부족하고, 투자되는 인적, 재정적 자원도 매우 제한적입니다. 이러한 업무는 늘 시당위 대외홍보실의 소관이었던 것으로 파악된다. 이 부서는 직원 수가 적고, 도시 이미지 포지셔닝 업무량이 매우 크기 때문에 그 역량이 상대적으로 약한 것으로 파악된다. .
2. 도시 이미지에 대한 불명확한 인식
첫째, 관련 부서에서는 도시 이미지 포지셔닝, 기능 포지셔닝, 도시 브랜드에 대해 모호하거나 혼란스럽게 이해하고 있거나 이 세 가지가 실질적이지 않다고 생각합니다. 차이점. 둘째, 많은 사람들의 도시 이미지에 대한 이해가 파편화되어 도시 환경과 인프라 건설에만 집중하고 사회, 경제, 역사, 문화 등의 요소를 무시하거나 단순히 도시 이미지의 포지셔닝이 한두 가지에 불과하다고 생각합니다. 아름다운 슬로건. 세 번째는 도시의 낡은 이미지에 대한 집착이다. 수십 년의 발전을 통해 확립된 창춘의 도시 이미지는 추세를 따라잡거나 의도적으로 업데이트할 필요가 없다고 생각된다.
3. 도시 브랜드 연구는 낙후되어 있다
현재 우리 도시의 도시 이미지 포지셔닝 연구는 단순히 홍보 수준에 머물러 체계적이고 심도 있고 권위 있는 연구가 부족하다. 동시에, 외부 홍보에는 다양한 기준이 있습니다. 많은 정부 부서, 기업 및 관련 조직에서 창춘을 외부 세계에 홍보할 때 통일된 형식과 내용이 없기 때문에 매우 혼란스럽습니다.
4. 도시 문화에 대한 개념이 명확하지 않다
도시와 문화가 함께 가는 것은 도시의 정신적 전망을 반영한다. 뛰어난 문화를 반영합니다.
베이징, 상하이, 광저우, 선전 등의 도시는 매우 독특한 도시 문화 특성을 가지고 있지만, 장춘의 우리 도시 문화는 상대적으로 평범하고 특성이 너무 적습니다. 우리 도시에 깊이가 없는 것이 아니라, 이 지역에 대한 시도와 발굴, 탐사가 너무 적다는 것입니다.
장춘의 도시 브랜드 구축을 강화하기 위한 몇 가지 제안
1. 이에 충분히 관심을 갖고 투자를 늘려 도시 이미지 포지셔닝 작업이 실질적으로 진전되도록 노력하십시오.
도시 이미지 구축은 '소프트' 작업과 '하드' 작업이 모두 필요한 작업이며, 환경 구축, 도시 인프라 구축, 전시 등의 작업은 '하드웨어'이며, 도시 이미지 포지셔닝과 디자인은 "소프트웨어"입니다. 우리 도시의 "하드웨어" 건설은 상대적으로 빠른 반면, "소프트웨어" 작업은 뒤쳐져 있습니다. 충칭, 곤명, 창사 등은 상대적으로 빠르게 움직이고 있고, 우리와 인접한 심양과 하얼빈도 관련 연구를 진행하고 있다. 시당위원회와 시정부 지도자들은 이 사업을 중시하고, 관할 부서를 실행하고, 적극적으로 투자하고, 올바르게 지도하며, 과학적이고 정확한 위치 선정을 통해 새로운 도시 이미지를 형성하고, 도시의 도시 환경을 더욱 개선해야 한다고 권고합니다. 경쟁력.
2. 도시 이미지 포지셔닝은 과학적 연구와 신중한 배치가 필요한 체계적인 프로젝트입니다. 도시의 관련 부서는 경제 및 사회학 전문가를 고용하여 과학 기술국에서 소프트 사이언스 프로젝트 연구를 확립하는 것이 좋습니다. 높은 출발점과 운용성을 결합하는 원칙을 바탕으로 도시의 맥박을 정확하게 파악하십시오. 개발하고 짧은 시간 안에 연구를 완료합니다. 연구결과를 바탕으로 사회적 의견을 종합하여 창춘시의 고유 슬로건, 대표 건축물, 도시 로고, 표준색상, 마스코트 등을 제정하였다.
3. 도시의 도시 이미지 포지셔닝 작업이 완료된 후, 외부 홍보 및 내부 결속에 대한 긍정적인 역할을 충분히 반영하기 위해 전국인민대표대회 법률 및 기타 형식을 통해 도시의 권한을 확립해야 합니다. 대외 홍보 측면에서, 도시의 모든 기업과 조직이 대외 모집, 연락 및 홍보 시 통일된 목소리와 통일된 형식을 사용하고 자신의 일을 할 수 없도록 보장하여 최고의 홍보 효과를 달성해야 합니다. . 동시에 전체적인 효과를 달성하기 위해 도시의 창호 산업, 랜드마크 건물, 정부 기관 등에 대한 해당 규정이 제정될 것입니다.
4. 모든 시민의 이미지 인식과 문명의식을 일깨운다
시민이 폭넓게 참여하는 도시형 상징수집 활동을 지속하고, 활동과 활동을 세분화해야 한다. 이를 자동차 쇼, 동계 아시아 게임 및 기타 기회와 결합하여 시민 이미지 교육을 강화합니다. 도시 이미지 포지셔닝이 확립된 후에는 새로운 시민 코드 발행을 고려해야 하며, 도시 이미지 유지에 대한 인식을 강조하고, 도시 문명과의 통합에 대한 인식을 강조하며, 창춘 시민으로서의 시민 자긍심을 함양해야 합니다. 도시의 이미지를 형성하고 유지하는 것은 달성하는 데 수년이 걸리는 목표이며, 지속적이고 흔들리지 않아야 합니다.
5. 도시의 이미지 포지셔닝을 최대한 활용하여 창춘의 도시 문화 수준을 향상시킵니다.
흑토 문화는 창춘시의 영혼이자 개성입니다. 북동부 사람들은 우리 몸에 생생하게 나타난다. 동시에 현대 과학 기술, 현대 교육, 현대 산업 및 환경 보호, 전시, 관광 등 측면에서 큰 발전을 이루며 도시 발전에 '햇빛' 추세가 생겼습니다. 이는 장춘의 다른 특징입니다. 대부분의 도시에서는 확실히 큰 소란을 일으킬 수 있습니다. 시당 대외선전국은 한때 장춘을 '햇빛의 도시'라고 명명했는데, 이는 여러 의미를 갖고 있으며 매우 훌륭하고 문화적 분위기가 강합니다. 우리 도시는 도시의 역사적, 문화적 맥락을 바탕으로 도시의 개성을 표현하고 우수한 문화정신을 계승해야 합니다. 계승을 바탕으로 현시대의 특성과 결합하여 우리 도시의 새로운 문화적 의미를 창조하고 풍부한 개성을 지닌 도시 이미지를 형성하겠습니다.
6. 도시 이미지 홍보 강화를 위해 다각적 접근
신문, 라디오, 텔레비전 등 기존 매체를 통한 도시 이미지 홍보 강화 , 옥외광고, 우리 또한 타 매체의 홍보 역할을 무시할 수 없습니다. 장춘시의 택시는 전국적으로 잘 알려져 있으므로 이 연결고리를 과소평가할 수 없습니다. 현재 우리 도시의 택시 색상과 스타일은 빨간색, 흰색, 녹색, 파란색으로 제공되며 다양한 로고가 있으며 청구서는 인쇄되지 않습니다. 실제로 통일된 계획이 있는 한 창춘의 택시는 도시 이미지를 홍보하는 강력한 도구가 될 수 있습니다. 도시 광고에 관해서는 반드시 수행해야 하지만 성급하게 행동하지 않도록 주의하십시오. 이 작업은 모든 관련 작업이 완료된 후 전반적인 이미지 포지셔닝 요구 사항에 따라 완료되어야 합니다.