I. 경쟁 제품 선정 이유
스포츠 및 피트니스 시장에서 이 두 제품은 타 제품에 비해 경쟁력이 우수하고 시장 점유율이 높으며, 제품 내용과 포지셔닝은 유사하지만 다르게 운영되고 있어 분석 가치가 높다고 판단하여 선정하였습니다.
2, 경쟁 제품 배경 분석
1, 기본 정보
2. 경쟁 제품 소개
Keep은 피트니스 교육, 러닝, 사이클링, 데이트, 피트니스 식단 지도, 장비 구매 등 원스톱 스포츠 솔루션을 제공하는 앱입니다.
Hot Fitness는 사용자에 따라 무료로 과학적인 피트니스 교육 및 트레이닝을 제공하는 앱입니다.
핫 피트니스는 사용자의 요구에 따라 과학적인 맞춤형 피트니스 플랜, 매우 선명한 비디오 코스, 코치의 실제 동반 피트니스 지도, 사용자의 훈련 과정 및 결과에 대한 종합적인 다차원 데이터 기록을 무료로 제공하는 앱입니다.
3. 제품 포지셔닝
유지: 모바일 스포츠 분야에 중점을 둔 모바일 피트니스 코치.
Fiery Fitness: 포켓 피트니스 코치, 패셔너블하고 핫한 피트니스 커뮤니티.
4. 사용자 니즈 및 고충 분석
유지
바빠서 헬스장에 갈 수 없고, 집에 운동기구가 없습니다.
헬스장에는 개인 지도가 없고 안전하고 올바르게 운동을 시작하는 방법을 모릅니다.
인터넷에 운동 팁이 너무 많아서 어떤 것이 믿을 만한지 모르겠습니다. 운동 후 별다른 효과가 없습니다.
스파이시 피트니스
운동 시간이 불확실해서 헬스장 멤버십에 많은 돈을 쓰고 싶지 않지만 몇 번이나 가지 못했습니다.
피트니스 앱에서 자신의 요약과 운동량에 맞는 운동 계획을 찾고 싶습니다.
5. 시장 개요, 현황 및 분석
Keep: '13년 8월, 국내 모바일 스포츠 앱 '킵'은 등록 사용자가 1억 명을 돌파했다고 공식 발표하며 모바일 인터넷 클럽 1억 명 대열에 성공적으로 진입했습니다. 수백 개의 국내 스포츠 앱 중에서 사용자 수 1억 명을 돌파한 킵은 중국 최대 스포츠 소셜 플랫폼입니다.
인기 피트니스: 2065438+2006 65438+10월 - 인기 피트니스 앱 '시작하자' 브랜드 슬로건 출시-2065438+2006 65438+10월 - 텐센트 앱바오의 '올해의 뉴 트렌드' 상을 유일하게 수상했습니다. 2065438+2006년 3월 아시아 피트니스 챔피언십에서 선정한 '올해의 새로운 트렌드 상'을 수상한 유일한 피트니스 앱. 2005년 2월 2065438+ 출시 이후 현재까지 공식 데이터에 따르면 등록 사용자가 3천만 명이 넘습니다.
3, 경쟁사 분석 및 제품 분석 과정
1, 구조적 계층
요약: 두 앱은 동일한 대상 사용자를 겨냥하고 있으며 커뮤니티 중심입니다.
2. 범위 계층:
요약:?Keep의 제품 포지셔닝은 사용자를 위한 폐쇄 루프 적합성을 만드는 것입니다. 사용자가 피트니스에 대해 언급할 때 Keep만 열면 다른 앱으로 전환할 필요가 없도록 하는 것이 목표입니다. 피트니스 앱의 포괄성을 보장하기 위해 트레이닝, 다이어트, 정보, 소셜, 쇼핑몰 등 여러 모듈을 다루고 있으며 트레이닝의 기능도 더욱 포괄적으로 설계되었습니다. 트레이닝 가이드는 동작, 코스, 장기 계획으로 구성되어 있으며 기본 스포츠인 러닝과 관련된 기록도 포함되어 있어 작은 것부터 큰 것까지 다양합니다. 제품 포지셔닝은 기능적 사양을 결정하며 Hot Fitness보다 훨씬 더 넓은 범위를 포함합니다. 핫 피트니스 제품 포지셔닝의 핵심은 트레이닝 코스에 있기 때문에 주로 트레이닝 코스를 중심으로 기능이 제공되며, 피트니스 소셜 서클을 보완하여 사용자가 소통할 수 있는 플랫폼을 제공합니다.
3. 구조 계층
요약: Keep과 Hot Fitness는 홈 페이지에 트레이닝 상황과 코스를 배치하여 소프트웨어 자체의 기능을 강조합니다. 코스 추가 페이지에서는 코스 분류 및 코스 필터링 옵션 설정만 유지됩니다. Hot Fitness는 코스 설명에서 코스의 특성을 코스로 설명합니다. 단일 플랜과 트레이닝 플랜의 라벨링의 중요성은 사용자가 자신에게 적합한 코스를 빠르게 찾고 작업을 줄일 수 있다는 것입니다. 피트니스 전문가가 더 나은 결과를 얻기 위해 훈련 계획을 따를 수 있습니다. 피트니스 전문가는 단일 플랜을 자유롭게 조합하여 트레이닝할 수 있습니다.
4. 프레임워크 레이어
유지: 탭 탐색 사용의 하단에는 스포츠, 발견, 커뮤니티, I의 네 가지 탭이 있습니다. 사용자는 마음대로 페이지를 전환할 수 있습니다. 상단 탐색은 트레이닝, 러닝, 요가, 걷기, 사이클링, 기어의 6개 탭으로 나뉘며, 검색 기능은 오른쪽 상단에 있습니다. 트레이닝의 첫 번째 레벨은 직관적이고 명확한 개인 트레이닝 기록입니다. 두 번째 레벨은 사용자가 직접 추가한 트레이닝 프로그램입니다. 선택한 코스가 없는 경우 개인 정보를 기반으로 추천된 코스가 페이지에 표시되며, 사용자가 직접 찾아보고 참여 여부를 선택할 수 있습니다. 목적이 명확하지 않은 사용자에게 좋은 데모입니다.
인기 피트니스: 하단의 탭 탐색, * * * 4개의 탭: 트레이닝, 발견, 찾아보기, 내. 사용자는 마음대로 페이지를 전환할 수 있습니다. 상단 왼쪽에는 지난 7일간의 운동 소비 데이터를 볼 수 있는 데이터 센터가 있으며, 검색 기능은 오른쪽 상단에 있습니다. 그 다음에는 트레이닝 계획, 무료 트레이닝, 야외 달리기 등의 탭 탐색이 있고 오른쪽에는 오늘의 걸음 수가 있습니다. 그 아래에는 계획 세우기 및 기록 계획 확인이 있습니다.
요약: 내비게이션에 관한 한, 유지 및 핫 피트니스는 훈련 계획 생성 및 실행에 중점을 두어 앱에 대한 사용자의 기대치를 충족합니다.
5. 표현 레이어
시각적 디자인은 전체적으로 신선하고 우아하며 명확한 분류를 유지하여 사람들에게 헌신적 인 느낌을주고 녹색을 기본 색상 톤으로하여 외국 앱에서주는 느낌과 다소 유사합니다. 아름다운 그림을 배경으로 테마를 표현하는 문구가 적힌 마스크를 사용하여 심플하고 분위기 있는 느낌을 주며, 조작 팁도 제자리에 있습니다.
핫 피트니스는 붉은색을 테마로 하여 따뜻하고 포만감을 줍니다. 통일된 스타일과 강한 기술 감각으로 많은 개인화가 있습니다.
요약 : 기능과 위치가 비슷한 두 앱입니다.첫째, 경험하는 동안 두 소프트웨어 모두 견딜 수없는 버그가 없습니다.둘째, 두 앱 모두 사용자의 가장 기본적인 요구를 충족시킵니다.
4, 경쟁사 분석 요약
1, 제품 개요 및 요약
Keep: 모든 분석 측면에서 볼 때 Keep은 핫 피트니스보다 시장 점유율이 높고 사용자 그룹이 많으며 사용자 경험이 더 우수합니다. 포괄적인 기능, 친근한 상호 작용, 사용자 중심, 사용자에게 어느 정도의 자율성, 안내 및 방향을 제공하여 모바일 피트니스 앱에 대한 사용자의 요구를 충족시킵니다. 그러나 정보 디자인 및 상호 작용의 세부 사항에는 여전히 개선의 여지가 있으며 수익 모델을 더욱 확장 할 수 있습니다.
인기 피트니스: 핵심 기능이 비교적 완벽하고 피트니스 관련 정보도 초보자의 요구, 특히 초보자가 꼭 봐야 할 콘텐츠를 고려했습니다. 동시에 분류가 명확하고 인터페이스 디자인이 간단하고 명확하며 정보 디자인의 논리도 비교적 명확합니다. 그러나 인터랙션 디자인과 유지 사이에 격차가 있으며 수익 모델도 부족합니다.
2. 제품의 핵심 기능 개요
Keep : 현재 사용자 기반이 크고 군중 유형의 얼굴이 풍부하므로 교육 과정이 더 포괄적이고 다양해야하므로 군중의 다양한 체력 수준과 목표에 적용 할 수 있습니다. 따라서 훈련 기능에 더 많은 생각을 기울이고 훈련 계획 기능을보다 지능적이고 자유롭게 설계하여 체력 수준이 높은 사람들을위한 맞춤형 훈련 계획을 제공하도록 설계되었습니다. 트레이닝 동작도 더 포괄적입니다.
핫 피트니스: 피트니스 프로그램은 Keep과 유사하지만, 더 포괄적이고 명확하게 분류되어 있습니다. 하지만 킵에 비해 트레이닝 프로그램 설정이 다소 거칠고, 6가지의 피트니스 플랜만 단순하고 거칠게 제공되어 사용자와의 일치도가 낮아 트레이닝 프로그램을 만드는 의미를 잃을 수 있습니다. 동시에 핫 피트니스는 추가적인 개별 운동 라이브러리를 제공하지 않으며, 이는 제품 포지셔닝과 관련이있을 수 있으며 계획되고 준비된 코스 교육을받은 사용자에게만 해당됩니다.
총계: 소셜 서클은 이제 앱의 기본 핵심 기능으로 진화했으며 사용자 고착도를 높이기 위해 반드시 필요한 기능 중 하나입니다.
3. 제품의 주요 기능 개요
유지:선택한 주제 열에서 모든 피트니스 정보를 볼 수 있으며, 다양한 주제별로 기사를 분류하고, 찾은 각 페이지의 배너 부분에 기사를 푸시하여 사용자가 피트니스 정보를 볼 수 있는 가능성을 높였습니다.
핫 피트니스: 초보자가 꼭 봐야 할 글, 다이어트와 영양, 피트니스 Q&A, 핫 스토리 등을 검색 센터 위치에 푸시하여 운동을 막 시작한 사용자가 피트니스 관련 지식의 기초를 이해하고 다른 사람들의 이야기를 통해 영감을 얻을 수 있도록 합니다. 피트니스 관련 정보를 기사와 동영상 형태로 푸시하고 카테고리별 탐색 기능을 제공하여 사용자가 보고 싶은 카테고리 콘텐츠를 빠르게 찾을 수 있도록 합니다.
4. 제품의 장단점
장점:장점: 동작을 가르치는 과정에서 동작을 이해하지 못하는 경우 동작에 대한 자세한 분석을 볼 수 있는 진입점을 가질 수 있습니다.
단점: 트레이닝 도중 일시정지했다가 다시 시작할 수 있습니다. 중간에 상호 전환이 없습니다. 계속을 클릭하기 전에 움직일 준비가 되어 있어야 하며, 그렇지 않으면 무리가 갈 수 있습니다.
장점: 트레이닝 장비, 트레이닝 영역, 트레이닝 난이도에 따라 트레이닝 계획을 분류합니다.
단점: 사용자가 필요한 계획을 얻으려면 세 번 필터링해야 하므로 약간 번거롭습니다.
5. 제품의 참고점:
장점:음식과 쇼핑몰을 결합하여 레시피를 출시할 수 있을 뿐만 아니라 관련 판매자와 협력하여 건강한 식생활과 관련된 레시피나 테이크아웃 서비스를 출시할 수 있습니다.
핫 피트니스: 주간 특별 질문 기능을 확장하고 유료 답변과 Q&A 세션을 결합하여 사용자가 유료로 경험 많은 사용자가 답변하는 질문을 할 수 있도록 하여 사용자 간의 상호 작용을 늘리고 사용자의 공유를 장려하며 간단한 질문과 답변을 해결하면 앱의 수익성을 높일 수 있습니다.