홍콩 주식시장에서 잘 알려진 골든보이스가 곧 상장폐지를 앞두고 있습니다.2015년 골든보이스는 홍콩 증권거래소에 상장했고, 여성 대표 장페이젠이 제비를 날려 징을 치는 모습이 인상적이었습니다.6년 후, 골든보이스의 시가총액은 70% 가까이 줄어들었고 회사 매출은 정체되었으며 제품 판매는 이미 천정에 도달했습니다. 심지어 장페이젠은 막대한 광고비를 갚지 못해 채무 불이행자로 등록되기도 했습니다. 국민 브랜드 골든보이스는 왜 시대의 눈물이 되었을까요?
홍콩증권거래소가 제시한 기한 내에 진 회장은 최종 민영화 계획을 내놓았습니다.
10월 29일, 골든보이스는 제안자(창업자 지주회사와 아시아 포춘 지주회사가 간접적으로 지분을 소유한 회사)와 회사가 합의에 따라 회사를 민영화할 것이며, 주식은 예정 주당 2.80홍콩달러(28일 종가 대비 프리미엄 3.7퍼센트).
증권거래소에 상장된 주식은 2021년 2월 15일 수요일 오전 9시 65438+에 철회될 것으로 예상됩니다. 상장 이후 6년 동안 골든보이스 주가는 최고 6달러 이상에서 1달러 이상으로 하락하여 시장 가치가 90%까지 축소되었습니다.
01 광고가 정점을 열다
"목소리를 보호하려면 광시 골든보이스 바오를 이용해 주세요"! 이것이 황금 보이스 피크의 시작입니다.
초기 골든보이스는 평범한 사탕 공장에 불과했습니다. 한때 인기를 끌었던 샌드위치 캔디와 초콜릿을 만들었지만 좋은 시절은 오래가지 못했습니다. 모방품이 쏟아져 나오면서 순식간에 경쟁력을 잃었기 때문입니다.
장페이젠은 주룽지의 연설에서 '과학과 기술'이 회사를 대체 불가능한 기업으로 만들 수 있다는 것을 배웠습니다. 우연히 장페이젠은 중국 중앙사범대학의 왕야오화 교수가 제공한 독점 공식을 무료로 얻었습니다. 사탕과 결합한 후 로젠지(일반의약품)가 탄생했습니다.
2002년 월드컵이 중국에 처음 소개될 무렵, '크로우의 몸과 메시의 기술'을 갖춘 브라질의 터프한 축구 선수 크로우는 중국에서 큰 인기를 끌었습니다.
광시성 출신의 작은 제약회사 호나우두는 그렇게 계약했습니다.
장페이젠의 작은 트릭에 달려 있었습니다.
2003년 장페이젠은 크로우의 중국 방문을 이용해 교류전에 참가해 크로우에게 30만 달러를 주고 식사를 샀는데, 크로우는 '입장료'라고 생각했던 것이 '홍보비'로 둔갑한 것이었습니다.
장페이젠의 행동은 비판을 받았지만, 중국 최초의 국민 사탕 브랜드가 된 진시즈목보의 성공에는 영향을 미치지 않았습니다. 2015년 7월 5일, 진시즈목보 역시 성공적으로 주식 시장에 상장하여 중국 최초의 사탕 브랜드가 되었습니다.
02는 "자본"을 먹고있다
상장 후 황금 목구멍의 실적은 좋지 않았고, 가격 인상으로 인한 가격 인상뿐만 아니라 황금 목구멍의 전체 브랜드와 제품이 노화되어 시대의 속도를 따라갈 수 없었기 때문에 판매 및 매출이 두 배로 감소했습니다.
골든 보이스 기업의 최신 재무 보고서에 따르면 골든 보이스 식품은 수년 동안 오래된 자본의 '골든 보이스 인후 보물'을 갉아 먹고 있으며, 골든 보이스 기업의 주먹 제품은 골든 보이스 인후 보물 (일반 의약품)과 골든 보이스 인후 정제 (식품)입니다. 이 두 제품은 비교적 단일 제품이며 거의 변함이 없으며 관련 목구멍 제품이 풍부하지 않습니다.
마름사탕 업계에는 진시자 마름사탕과 유사한 제품이 많고 효능도 비슷해 진시자 마름사탕의 경쟁 우위가 줄어들고 있습니다.
03 다각화 실패
황금음성의 다각화는 신뢰할 수 없습니다.
첫째, 장페이젠은 허브 음료의 길을 선택했습니다. 목캔디에서 골든보이스의 위치처럼 이미 가도바오와 같은 지배적인 플레이어가 있기 때문에 이 트랙 자체는 "재미가 없다"고 판단했습니다.
그러나 더 큰 문제는 제품 포지셔닝 자체입니다.
왕라오지의 '열을 해독하고 화재를 예방한다'는 포지셔닝은 적절하지만, 음료수 한 병이 '갈증을 해소하고 목소리를 맑게 한다'는 포지셔닝은 다소 '편향된' 포지셔닝입니다. "갈증"은 물을 마실 수 있고, 병 음료보다 "목을 맑게"하는 기능이 더 신뢰할 수 있습니다.
그뿐만 아니라 소비자가 약(마름모꼴)에서 식품(음료)에 이르기까지 다른 요소에 부여하는 중요성의 정도도 매우 중요합니다.
04는 불이행 업체로 등록되었습니다.
퍼셉션의 징 왕에 따르면 골든보이스는 2019년에 다시 한 번 신뢰 위반의 실패를 겪었습니다.
세븐신바오의 정보에 따르면 광시진즈식품유한공사는 2065438+ 2006년 2월에 설립되었으며, 등록 자본금은 200만 위안입니다. 법정 대표는 장시밍이며, 사업 범위는 식음료 연구 개발 및 판매입니다. 회사는 광시 골든 보이스 유한회사가 전액 소유하고 있으며, 법정 대표자는 장페이젠입니다.
장페이젠의 출국 제한을 초래한 사건은 4년 전에 시작되었습니다. 화샤타임즈에 따르면 2016년 광시 골든보이스 식품 유한공사는 상하이 캔스타 문화 미디어 유한공사를 고용해 골든보이스 허브 음료의 마케팅 및 커뮤니케이션 프로젝트를 위한 '가이시슝음' 프로그램 이식 기획 서비스를 제공했습니다. 골든보이스 푸드는 또한 캔스타의 전액 출자 자회사인 스타 인터내셔널과 양해각서를 체결했습니다. 양사는 '가이시 영웅'과 '복면가왕 시즌2'의 광고 파트너십에 합의하고 골든보이스가 해당 프로그램을 후원하기로 했습니다.
결국 골든보이스푸드는 시청률이 기대에 미치지 못한다는 이유로 '복면가왕'과 '복면가왕 시즌2'에 대한 나머지 출연료 지급을 거부했습니다. 이후 양측은 소송을 시작했고, 법원은 '복면가왕'은 보장된 시청률을 달성한 반면 '대지의 영웅'은 달성하지 못해 양측의 광고 계약이 실질적으로 성립한다고 판결했습니다. 진시지푸드는 나머지 광고비 516,700위안을 지불해야 합니다.
2019년 9월 19일, 골든보이스푸드는 5,194,980위안을 제대로 지불하지 않아 상하이 제1중급인민법원에 배임죄로 집행자로 등재되었습니다. 이에 따라 회사의 사실상 지배자인 장페이젠도 소비 제한 대상자로 지정되어 비행기 여행과 별 등급 이상의 호텔 숙박이 제한되었습니다.
전반적으로 골든보이스에는 오래된 국가 제품들의 공통적인 문제점이 많이 있습니다. 제품은 젊은이들을 따라잡을 수 없고, 젊은 소비자의 니즈에서 실제로 최적화할 방법이 없으며, 전반적인 회사 조직은 비교적 견고하고, 아이디어와 생각은 여전히 전통적인 놀이입니다.
최근 몇 년 동안 중국 로젠지 시장의 발전은 지속적으로 좋은 추세를 유지하고 있습니다. 황금빛 목소리가 여전히 보스이지만 경쟁에서 살아남고 싶거나 '변신'에 대해 더 신중하게 생각해야 합니다. 결국, 오래된 돈은 더 이상 좋은 냄새가 나지 않습니다.
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