예를 들어 북극해, 기네스, 비범한 콜라, 정광허, 아시아 비표준, 급속 냉동, 무한 제2 공장, 산하이관, 라오산 콜라, 황펀 콜라 등... 모두 국내 브랜드였고 국가적 책임이 무한했던 국가 브랜드였습니다. 이들은 모두 특정 시대에는 괴팍한 거인이었고, 반평생 동안 화려하게 살았습니다.
오늘날까지도 일부는 여전히 불티나게 팔리고 있고, 일부는 열반에 들었으며, 일부는 역사의 홍수에 휩쓸려 수장되었습니다. ......
사실 중국 음료 산업의 역사는 그리 길지 않습니다. 불과 30년 만에 흥망성쇠를 거듭한 이 위대한 국민 음료 브랜드의 발전에서 우리는 무엇을 배울 수 있을까요?
A
이 병과 캔에는 현지의 풍미뿐만 아니라 현지인의 감정이 담겨 있습니다.
시대에 따라 잊혀질 수는 있지만 사람들의 마음에서 떠나지는 않을 것입니다. 사람들과 함께한 오랜 세월은 누구도 대신할 수 없는 추억입니다.
1984년 탄생한 젠리바오는 '건강과 활력'이라는 뜻으로 1984년 로스앤젤레스 올림픽 이후 '중국의 기적의 물'로 불리며 큰 인기를 끌었습니다.
광저우에서 탄생한 젠리바오는 중국 최초로 알칼리성 전해질을 첨가한 음료로 2010년 광저우 아시안게임의 공식 음료로 지정되었습니다. 젠리바오가 언급되었을 때 모든 사람들은 이 음료가 중국 국민 스포츠 음료라는 사실을 알고 있었습니다.
황펀콜라는 1980년대에 확실히 인기가 많았는데, 주로 맛이 좋았기 때문입니다. 특히 중국에서 이미 큰 인기를 누리고 있던 성룡이 홍보대사로 활동했기 때문에 소년들이 선호했습니다.
당시 젊은이들의 마음속에 성룡은 중국의 현대 무술 이미지를 대표했고 표지는 더욱 용맹스러웠습니다. 이 음료를 마신 사람들은 이제 4년째에 접어들었다고 합니다.
북극해가 베이징의 콜라라면 빙봉은 시안의 펩시라고 할 수 있습니다.
고대 도시 장안의 아이스 피크 탄산음료는 시안의 과거와 현재를 기록합니다. 시안 사람들에게는 여러 세대에 걸쳐 시안 사람들의 감성을 적셔온 국민 브랜드입니다.
펑빙은 세계적인 음료 브랜드의 거센 공격 속에서도 65438년부터 0953년까지 끈질기게 살아남아 점점 더 강해졌습니다. 산시성에서 펑빙의 연간 판매량은 654.38억 병에 달한다고 합니다. 오늘날 시안 거리를 걷다 보면 식당 어디에서나 펑빙을 볼 수 있으며, 펑빙과 냉면, 만두는 산시성 사람들에게 '산친 패키지'라는 애칭으로 불리고 있습니다.
두 번째
맑은 바람이 파도를 따라 더 이상 십대가 되지 않고 돌아옵니다!
정광허, 상하이 정광허 청량음료 공장은 중국에서 가장 오래되고 가장 큰 전문 음료 공장입니다. 1864년 영국 상업 및 외국 회사에 의해 설립되었으며 155년의 역사를 가지고 있습니다. 중국 최초의 소금 탄산음료는 청광허에서 생산되었습니다.
상하이 사람들의 눈에는 정광허는 어린 시절의 소중한 추억인 소금 소다의 대명사입니다. 정광허 소금 소다는 생수와 매우 비슷하지만 실제로는 약간 시큼하고 단맛이 나며 짠맛이 매우 두드러지고 상쾌한 맛으로 더운 여름에 더위를 식히기에 완벽합니다! 당시 많은 부대에서 열사병을 완화하기 위해 직원들에게 지급하는 여름철 노동 보험 상품으로 소금 소다를 사용했습니다.
광둥성에서 아시아 루트 비어는 잘 알려진 청량음료 브랜드이자 80, 90년대 어린이들의 지울 수 없는 어린 시절의 추억이기도 합니다.
아시아 살사를 생산하는 광저우 아시아 청량음료 공장은 1946년에 설립되었으며 광둥성에서 가장 먼저 설립된 청량음료 공장입니다. "나는 나만큼 화가 나지 않는다"라는 재미있는 슬로건이 지금까지 전해져 내려오고 있습니다. 당시 사람들은 루트비어를 비닐봉지에 담아 걸으면서 마시기도 했습니다.
라오산 콜라는 1953년부터 개발되었습니다. 포장에도 사용되지만 코카콜라와 비교하지 마세요. 맛이 완전히 다르기 때문입니다.
대추, 다후리카, 모래너트 등 10가지 이상의 천연 허브가 함유되어 있으며 중국 현지의 향이 강합니다. 중국 최초의 탄산 음료로 국내 콜라계의 큰 형님이라고도 불립니다!
이빨 떫은맛이 없고 단맛은 매우 오래되고 아주 초기 생강 대추 단맛입니다. 이 음료는 대추 맛이 나고 호손과 약간 비슷합니다. 그것은 또한 담배 냄새가납니다 ... 어떤 사람들은 첸루 촨베이 비파 페이스트를 외치는 것 같다고 말합니다.
시대가 변함에 따라 점점 더 많은 브랜드가 시간의 강으로 사라진 것을 눈치 채지 못했을 것입니다...
셋째
흥망성쇠는 변하지 않는 세상의 법칙이다!
그렇다면 지난 30년 동안 중국 음료 산업의 발전을 살펴보면 이러한 위대한 국가 음료 브랜드의 발전에서 무엇을 배울 수 있을까요?
우선, 제품을 판매하는 데는 정해진 방법이 없지만 브랜드를 마케팅하는 데는 적절한 방법이 있습니다.
원트원트 우유와 젠젠리치 청량음료 같은 제품은 수년 동안 잘 팔리고 있습니다. 자체 품질을 개선하는 것 외에도 더 중요한 것은 이들 기업이 브랜드 마케팅을 매우 중요하게 여기고 지속적으로 고객 고착도를 높이고 소비자와의 상호 작용을 개선한다는 점입니다.
젊은 소비자가 소비의 주류가 된 상황에서 원츠 우유는 최근 몇 년 동안 브랜드 회춘, 감성 광고 촬영, "플러스"새 옷 출시, 옷 갈아 입기 등을 매우 중요하게 생각하며 소비자와 함께 놀고 있습니다. 그리고 소비자와 함께 놀면서 반응을 일으켰습니다.
둘째, 감성과 젊음이 아름답고 오래된 제품을 새 제품으로 교체할 수 있다.
천푸콜라와 북극해는 모두 1980년대 초에 만들어진 음료 브랜드입니다. 좋은 맛과 강도로 빠르게 시장을 장악했습니다.
성장에 힘입어 1993년과 1994년에 펩시와 제휴를 맺었지만, 그 이후에는 소외되고 설 자리를 잃거나 심지어 단종되기도 했습니다.
두 회사는 포기하지 않고 법적 및 협상 수단을 통해 펩시로부터 상표권과 운영권을 되찾았습니다. 시장에 복귀한 후 두 브랜드는 현재 시장 수요에 집중하고 혁신에 세심한 주의를 기울이며 카테고리의 다양성을 지속적으로 강화하기 시작했습니다.
감정을 팔지 마세요! 감성에만 의존하거나 젊은이들의 선호도를 결합하여 젊고 활기찬 새 옷을 출시하면서 감성 마케팅을 하는 것은 멀리 가지 못할 수도 있습니다. 낡은 제품을 새롭고 활기차게 만드는 일련의 작업.
결국 혁신과 변화가 없으면 제품은 죽을 수밖에 없습니다.
한때 중국 음료 산업의 거인이었던 르바이시와 선라이즈는 더 이상 화려하지 않으며, 트럼프 카드 제품은 역사의 홍수 속에서 사라졌습니다.
이것의 이유는 가장 근본적인 것은 여전히 시장 환경의 변화를 따라갈 수 없으며 혁신과 변화를 추구하고 있습니다.