광고 대행사 협회)는 회원사에 대한 엄격한 기준을 가지고 있으며, 4A 광고 대행사는 모두 대형 종합 다국적 광고 대행사입니다. 광고 업계에는 시장 조사자, 광고 기획자, 광고 카피라이터, 광고 디자이너 및 프로듀서, 비즈니스 관리자 등 다양한 역량 요구 사항을 가진 다양한 직책이 있습니다. 대형 종합 광고 대행사의 포지셔닝을 세분화할 필요가 있습니다. 일반적으로 기획, 기획 부서 또는 크리에이티브 부서에서 발전하고 싶어하는 것 같습니다. 크리에이티브 부서는 광고 대행사의 "일반 직원"으로 광고 회사의 일류 인재를 모아 광고 회사의 성공 또는 실패를 결정합니다. 광고 대행사의 전문적 수준은 주로 크리에이티브 능력과 수준에 따라 달라집니다. 사실 광고 대행사는 자신의 지혜를 파는 것이며, 가장 중요한 임무는 고객에게 지혜를 파는 것입니다. 그리고 창의성은 이 지혜의 가장 중요한 결과물입니다. 한편으로는 클라이언트와 클라이언트 부서로부터 광고 캠페인의 목적을 이해 한 다음 크리에이티브 직원이 아이디어를 구상 한 다음 광고 아이디어로 발전시킵니다. 크리에이티브 부서는 광고 작품의 창작, 디자인 및 제작을 담당합니다. 이는 계정 및 리서치 부서에서 수집한 클라이언트의 광고 목표, 배경 지식 및 시장 상황에 대한 분석을 기반으로 합니다. 광고 크리에이터는 이를 바탕으로 전반적인 리서치를 수행하며, 이러한 아이디어를 완벽한 광고 작품으로 제작하는 책임을 맡습니다. 초기 크리에이티브 제안서가 완성되면 계정, 미디어, 리서치 부서와 논의하여 클라이언트의 검토 요청에 부합하는 완전한 광고 기획안을 개발합니다. 클라이언트의 확인이 끝나면 크리에이티브 부서에서는 카피라이팅 수정, 아트웍 수정, 조판, 인쇄, 사진 촬영, 촬영, 그림, 더빙, 편집, 작곡 등 제작에 들어갑니다. 광고 크리에이티브 부서의 직원 구조는 일반적으로 크리에이티브, 원고, 아트웍, 사진, 제작 및 합성의 상근 팀 또는 상근 직원으로 세분화할 수 있으며, 각자의 책임이 있습니다. 크리에이티브 담당자는 광고 기획, 원고 담당자는 광고 콘텐츠 작성, 아트 담당자는 광고 그림 및 레이아웃 디자인, 사진 담당자는 광고 사진 및 영상 촬영, 제작 합성 담당자는 교정, 인쇄, 더빙 등 광고 원고를 합성하는 업무를 담당합니다. 우수한 광고 크리에이티브 제작을 보장하기 위해 세계의 많은 유명 광고 전문 회사에서 해당 조직 형태를 구축했습니다. 국제 전문 광고 대행사의 크리에이티브 부서에는 일반적으로 크리에이티브 디렉터(ECD), 크리에이티브 디렉터(CD), 프로덕션 디자이너(AD), 카피라이터(CW)가 포함됩니다. 대형 전문 광고 대행사의 크리에이티브 부서에는 일반적으로 여러 개의 실무 그룹이 있으며 각 그룹에는 그룹 리더도 있습니다. 예를 들어 원고 그룹, 아트 그룹, 인쇄 광고 제작 그룹, 영화 및 텔레비전 광고 제작 그룹, 옥외 광고 제작 그룹 등이 있습니다. 각 그룹에는 광고 제작 과정이 효율적이고 완벽하게 이루어질 수 있도록 여러 명의 전문가가 있습니다. 또한 인쇄팀에는 기존 작품의 인쇄 및 제작을 담당하는 인쇄팀도 있습니다. 현대 광고의 아버지라 불리는 데이비드 오길비는 캘리포니아 인성 평가 연구소에서 실시한 연구를 인용했습니다. 창의적인 사람들은 특히 예리한 관찰자이며, 실제로 다른 사람들보다 정확한 관찰을 더 중요하게 여긴다는 사실을 발견했습니다. 그들은 종종 사실을 제시하지만 생생하게 표현하고, 사람들이 일반적으로 깨닫지 못하는 것을 정확하게 보여주며, 사람들이 일반적으로 관찰하지 않는 것을 표정을 바꾸고 요점을 강조하고 적절한 진술을 함으로써 지적합니다. 그들은 다른 사람들과 마찬가지로 사물을 보지만 다르게 생각합니다. 그들은 보통 사람들보다 뛰어난 사고력을 가지고 태어납니다. 한 번에 많은 아이디어를 떠올린 다음 다른 아이디어와 비교할 수 있기 때문에 매우 철저합니다. 일반인보다 에너지가 넘치므로 정신력, 사고 체계, 체력이 특히 뛰어납니다. 그들의 세계는 더 복잡하며, 일반인보다 더 복잡한 삶을 살고 있습니다. 무의식적인 부분이 일반인보다 더 살아 있고, 터무니없는 생각으로 가득 차 있으며, 공상을 좋아하고 상상의 세계에 살고 있습니다. 케네스 롱먼이 제시한 고도로 창의적인 사람들의 일반적인 특징을 살펴보자: 창의적인 사람들의 가장 중요한 특성은 아마도 호기심이 왕성하다는 점일 것입니다. 세상에 관심이 없는 것은 거의 없습니다. 그들은 북부 산림 지역의 생태학뿐만 아니라 나이트클럽에서 청소년들의 행동에도 관심을 가질 수 있습니다. 그들은 다양한 주제에 관한 많은 책을 읽고 새로운 관점에서 문제를 이해하려고 노력할 뿐, 자신이 받은 데이터의 정확성에 대해 비판하지 않습니다. 이러한 호기심 덕분에 창의적인 사람들은 매우 활발한 상상력을 가지고 있으며 많은 아이디어를 매우 빠르게 만들어낼 수 있습니다. 더 중요한 것은 상상력이 호기심을 자극하여 사물 간의 새로운 연관성을 발견하도록 이끈다는 점입니다. 그들은 항상 질문에 대한 특이한 대답을 하고 항상 사건을 창의적으로 해석합니다(일반적으로 교육자들에게는 인기가 없는 특성). 광고 크리에이티브는 비누를 단순히 씻고 청소하기 위한 식물성 지방 고체로 보는 대신, 그 안에서 제조업체의 영광스러운 경험과 과거에 이 비누를 사용한 수많은 아름다운 여성들과 앞으로 이 비누를 사용할 여성들의 섬세한 피부를 보아야 합니다. 상상력은 창의성의 핵심 요소이며, 호기심과 상상력의 결합으로 창의력이 뛰어난 사람들은 다른 사람들처럼 흑백논리에 갇히지 않습니다. 이들은 일반인보다 더 많은 정보를 가지고 있기 때문에 거의 항상 색안경을 끼고 모든 것을 바라봅니다. 또한 이해하기 쉬운 문제는 쉽게 지루해지기 때문에 단순한 문제보다 복잡한 문제를 선호하는 특별한 재능을 가지고 있습니다. 창의적인 사람들의 또 다른 특징은 공감 능력이 강하다는 것입니다. 다른 사람, 동물, 무생물 등 어떤 대상에 관심을 가지든 "자신이 느끼는 대로" 쉽게 느낄 수 있습니다. 따뜻함은 대부분의 사람들이 부적절하다고 생각하는 상황에 유머 감각을 불어넣는다는 것을 보여줍니다. 창의적인 사람들도 따뜻합니다. 사실 열정은 이들의 호기심과 상상력을 자극하는 원동력입니다. 열정은 강한 목적 의식을 대체하며, 고립감을 동반하기 때문에 자신의 능력만을 믿게 됩니다. 다른 사람들에 비해 일반적으로 권위에 덜 의존하고, 직업에 대한 걱정이 적으며, 급여와 지위에 대한 염려가 적습니다. 따라서 흥미와 도전이 있는 일을 찾는다는 점이 광고 대행사의 이직률이 높은 가장 큰 요인일 것입니다. 크리에이티브 인재는 연봉의 변화(이직 시 연봉이 크게 인상될 수 있지만) 때문에 이직할 가능성이 적고, 더 흥미로운 도전과 기회를 찾기 위해 이직할 가능성이 더 높습니다. 마지막으로, 창의적인 사람들은 유연합니다. 이들은 문제를 해결하기 위한 새로운 방법을 쉽게 찾고 시도합니다. 새로운 도전을 기꺼이 받아들입니다. 고립된 경험을 쉽게 연결하고 정보와 아이디어의 출처를 콘텐츠에서 빠르게 분리할 수 있습니다. 어떤 정보를 접하더라도 스스로 판단하며, 다른 사람보다 출처의 영향을 덜 받습니다. 위의 내용은 표절입니다. 이 글의 전문을 읽어보시면 많은 깨달음을 얻으실 수 있을 것입니다. 또한 이 글은 특정 분야에서 높은 자격과 경험을 갖춘 인재를 필요로 하는 부서가 잘 갖춰진 대형 통합 광고 대행사를 대상으로 작성되었습니다. 실제 채용 과정에서는 더 포괄적 인 기술을 가진 직원이 필요하거나 멀티 태스킹, 강력한 창의력, 디자인 방법을 알고, 카피를 쓸 수 있고, 미디어, 텔레비전 방송국, 신문에 연락하고 인쇄소에 가서 컴퓨터로 교정에 서명해야 할 수도있는 소규모 회사에 더 가까울 수 있습니다. 이를 위해서는 강력한 전반적인 기술과 강력한 커뮤니케이션 능력이 필요하며, 이는 반드시 갖추어야 할 필수 자질입니다. 많은 부분이 업무 경험에서 비롯되어야 합니다. 더 많은 일을 하고, 더 많이 경험하고, 더 많이 요약하면 계속 발전할 수 있습니다. 미술 기초가 부족하다는 것은 아킬레스건이 아닙니다. 컴퓨터를 숙련되고 유연하게 사용하면 이러한 단점을 어느 정도 보완할 수 있습니다. 물론 컴퓨터는 도구일 뿐이며 가장 중요한 것은 창의력입니다.