어떤 일이 발생하면 기본적으로 두 가지 유형의 사람이 이를 처리합니다.
1. 재미를 지켜보기
2. 문을 감시하기
예를 들어, 사과가 나무에서 떨어지면 어떤 사람들은 처음에는 그것을 보고 신기하다고 생각하지만, 대부분의 사람들은 그것을 당연하게 여기고 굳이 살펴보지도 않습니다. "사과는 왜 떨어지나요?"라는 질문에 대해 "그래서 이 사람은 만유인력의 법칙을 발견했고, 그는 위대한 과학자 뉴턴이었습니다.
뉴턴은 문지기였습니다.
문지기는 "왜?"라고 묻기를 좋아합니다.
결과적으로 그들은 다른 사람들이 눈여겨보는 현상에서 기회를 찾을 수 있습니다.
그러므로 훌륭한 사람이 되고 싶다면 익숙한 현상에 늘 '왜'를 물어야 한다.
예를 들어, Chen Guangbiao 씨가 돼지와 양을 이끌고 자선 공연에 가는 것을 보면 첫 반응은 무엇입니까?
많은 사람들이 그를 부자, 쇼맨, 사이코라고 부를 것입니다!
이 문제를 성급히 부정하지 마세요. "왜?"라고 질문해 보세요. 그러면 이 행동 뒤에 있는 비즈니스 논리를 발견하게 될 것입니다.
1. 천광표는 왜 아내 대신 돼지와 양을 데리고 콘서트에 갔나요?
당연히 언론은 그의 아내를 콘서트에 데려가는 것에 관심을 두지 않을 것입니다.
미디어의 특징은 무엇인가요?
“개가 사람을 물면 뉴스가 되지 않지만, 사람이 개를 물면 뉴스가 된다”는 말을 우리는 모두 들어왔다.
즉, 정상적인 것에는 아무도 관심을 두지 않지만, 비정상적인 것에는 사람들이 관심을 갖는다는 것입니다. 따라서 미디어가 대중의 관심을 끌려면 새롭고, 특이하고, 반직관적인 것들을 발견해야 합니다. 기업가가 자선 공연을 위해 아내의 손을 잡는 것은 너무 정상적인 행동입니다. 그리고 그가 돼지와 양을 몰면 사람들의 관심을 끌고 친구들의 서클을 형성하기에 충분한 핫스팟이 됩니다.
따라서 Chen Guangbiao 팀이 그를 위해 계획한 모든 활동은 매우 다르며 단 하나의 목적으로 언론의 관심을 끌고 널리 화제가 되고 있습니다.
2. 천광표는 예능스타도 아닌데 왜 이렇게 언론의 주목을 받는가?
미디어 노출이 사람의 인기를 결정한다. 물론 기업가로서 천광표의 대안적인 행동은 모든 사람의 칭찬을 받지는 못했을 뿐만 아니라 그에게도 질책을 받았습니다. 하지만 악명도 이름이 되어 눈길을 끌기도 한다. 많은 사람들이 인터넷에서 그에 대해 불평하고 그를 바보라고 부르면 그가 이미 성공을 거두었다는 것을 모르십니까?
눈알경제 시대, 눈이 가는 곳마다 부가 있다. 이 사건이 발생했을 때 바이두에서는 '진광표'라는 키워드 3개를 검색했는데 노출수는 이미 수억에 달했다.
생각해보면 이런 노출은 예능스타의 노출을 훨씬 뛰어넘는다. 이 수준의 노출을 가진 사람은 이미 엄청난 상업적 가치를 가지고 있습니다.
3. 천광표가 일을 제대로 하지 못하고 하루 종일 투기만 한다면 그에게 무엇을 가져올 수 있겠습니까?
이해하지 못하는 사람들은 Chen Guangbiao가 자신의 일을 제대로하지 못하고 하루 종일 언론에서 과대 광고를하고 있다고 생각합니다. 그 사람이 평판이 좋으면 사업을 잘 할 수 있겠습니까? 비즈니스를 유지하기 위해 온라인 조회수와 팬에 의존할 수는 없겠죠?
이해하시는 분들은 이 행동 자체가 사업이라는 것을 아실 겁니다. 이러한 조작 후 'Chen Guangbiao'라는 세 단어는 강력한 미디어 속성을 갖습니다. 그것은 미디어이고 수억 명의 트래픽을 가지고 있습니다. 이것은 돈이고 Chen Guangbiao의 새로운 사업입니다. 아시다시피 이 시대에는 모든 기업이 미디어 기업입니다. 최고의 마케팅은 광고가 아니라 대중적인 이벤트를 만들고 바이럴 방송을 촉발하는 것입니다.
보시다시피 세 가지 "이유"를 통해 우리는 중요한 통찰력을 얻었습니다. Chen Guangbiao의 돼지와 양을 이용한 자선 공연은 실제로 이벤트 마케팅입니다.
1. 이벤트(대안, 신규) , 반직관적) 사람들이 확산하고 댓글을 달도록 유도하는 특성을 가지고 있습니다.
2. 인터넷 소셜 미디어에서 바이러스 확산을 유발
3. 트래픽 수익화