미국 제너럴 일렉트릭 컴퍼니는 1996 년 미국 제너럴 일렉트릭 웹 사이트를 개설했다. 이 사이트는 디자인에 채택된 마케팅 취지는 B2C 운영 모델을 바탕으로 6 ~ 8 종의 주도 가전제품을 판촉 대상으로 하고 있다. 약 25 의 신가구 위주의 고객을 쟁취하는 동시에 개별 제품을 교체하거나 구입하는 다른 고객도 병행한다. 몇 차례의 전반적인 구조조정을 거쳐 지금은 온라인 판매, 온라인 디자인, 온라인 컨설팅 및 서비스를 위한 대형 전자 상거래 사이트가 되었습니다. 다음은 General Electric Company 의 인터넷 마케팅 전략에 대한 구체적인 분석입니다.
ge 웹 사이트는 수많은 독립 웹 사이트로 구성되며 구조적 특징 중 하나입니다. 주요 역에는 "주요 열 영역", "온라인 쇼핑 영역", "오프라인 쇼핑 영역", "광고 영역", "서비스 영역", "비즈니스 뉴스 영역", "기술 뉴스 영역", "주식 시장 영역", "주식 시장 영역" 에 따라 많은 열이 있습니다. 1)GE 홈 페이지
2)GE 비즈니스
(1) 항공 엔진 (2) 전기 장비 (3) 항공 서비스
(
(13) 조명 (14) 의료시스템 (15) 담보보험회사
(16)NBC (미국전국방송사의 약칭) (17) 플라스틱업 (18) 임대 장비 (5) 신규 IT 장비 구입 (6) 회사 신용
(7) 직원 혜택 (8) 장비 확장/추가 (9) 교통비 절감
(10
5) 가정용 솔루션
(1) 조명 (2) 가정용 전기 (3) 가정용 전기 안전 (4) 접착제 및 실란트
6
(7)GE 지불 관리 (8)GE 지불 이자 (9) 주택 담보 대출
(10) 생명 보험 (11) 장기 의료 보험 (12) 뮤추얼 펀드 <
GE 는 (General Electric Company 마스터), (금융 투자류 컨설팅 서비스 사이트), (가전제품 네트워크), (공급 서비스 업무 사이트), (여성보건컨설팅 사이트), (전국 프로농구 및 올림픽 농구 경기 사이트
이 구조는 프록터 앤 갬블 () 웹 사이트와 같은 많은 대기업에서 사용됩니다. 차이점은 프록터 앤 갬블의 생산량은 미용, 건강, 스킨 케어, 개인 청소 및 기타 주요 범주에 초점을 맞추고 있으며, "브랜드 주력 전략" 마케팅, 즉 "브랜드, 웹 사이트" 지침에 따라 설계된다는 것입니다. GE 는 일반적으로 "GE, 이 브랜드, 제품 및 서비스 범주가 너무 넓기 때문에 하위 사이트에서는" 브랜드별 도메인 이름 "대신" 기능별 도메인 이름 "이라는 아이디어를 사용합니다. 두 가지 방안은 우열을 가리지 않지만, 브랜드 웹사이트는 키워드 검색에 추가 주석이 필요하다. 모든 웹 사이트, 하나는 정보 계층, 두 번째는 채널 계층, 세 번째는 서비스 계층입니다.
국내 대부분의 전자사이트는 정보 차원에서 경쟁하고 있다. 이는 안정적인 고객 채널을 구축하고 실질적인 서비스를 제공하는 것이 아니라 대부분 산업 실천의 기초가 없어 소비자나 기업에서 실제로 출발하기 어려워 새로운 온라인 비즈니스 모델을 구축하기 어렵기 때문이다. 또는 제품, 고객, 실제 비즈니스 모델에 대한 깊은 인식이 부족한 것이 이들 사이트에 생기가 부족한 주된 이유입니다.
GE 웹 사이트는 정보 공개, 채널 구축, 서비스 모델 등 세계 최고 수준이다. 첫째, 이 사이트는 단순히' B2B',' B2C',' B2G' 등 외부 형식이 아니라 고객 기반에 위치하고 있습니다. 따라서 이 사이트는' 개인',' 가정',' 소기업',' 회사',' 산업솔루션',' GE 업무',' 글로벌 서비스' 등 강목별로 설계됐다.
이러한 철학을 바탕으로 GE 웹 사이트는 고객을 "캡처" 하여 서비스 확장 채널을 제공합니다. 작업의 형태상' B2C',' B2B',' B2G',' ASP' 등의 패턴이 포함되어 있다. 예:
< P > B2C-조명, 가전제품, 접착 및 밀봉제, 가전제품 안전, 개인재테크, GE 신용카드, 주택임대, 신용대출 등B2B-범용 네트워크 서비스, 중소기업 서비스, 장비 구입/임대, 새로운 IT 장비 추가, 차량 비용 절감, 사업 개척, 직원 복지, 자동화, 통신, 교통, GE 투자, 상업용 장비 등
ASP-글로벌 정보 교환 서비스, 엔터프라이즈 조달 솔루션, GE 웹 솔루션, EDI 솔루션 등.
둘째, 이른바 포털 형태로도 GE 사이트가 어떤 것인지 말하기 어렵다. 기업 웹 사이트로서 제품 마케팅은 매우 전문적이고 배타적입니다. 가전제품 및 전기 조명 제품 열 판과 같이 마케팅 아이디어 및 가상 효과 전시에서 모든 B2C 웹 사이트의 모범이라고 할 수 있습니다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언)