Gionee, 공장 해고에 대응

지난 2017년에는 화웨이 메이트 10, 샤오미 6, 아이폰을 많이 보셨는데요. 몇몇 휴대폰 업계의 거대 기업들이 경쟁에서 처참하게 실패했다는 소식을 들었습니다.

며칠 전 뉴스를 보셨을 텐데요. 한때 무한한 명성과 시가총액 2,200억 위안을 자랑하던 HTC가 결국 72억 위안에 팔리는 데 그쳤습니다.

생각해 보세요. HTC를 구입하고 Apple과 경쟁할 수 있었던 시대는 이미 6년 전이었습니다. 당시 HTC는 '안드로이드 폰의 왕'으로 알려졌으며 글로벌 시장 점유율은 삼성과 애플을 넘어섰습니다. 2011년 HTC의 글로벌 스마트폰 시장 점유율은 약 9배에 달했습니다. 불과 몇 년 만에 Huawei, OPPO, VIVO, Xiaomi 휴대폰과 같은 신흥 브랜드가 국내는 물론 전 세계적으로 인기를 끌면서 HTC의 후진적인 마케팅 및 개발 개념은 이 새로운 시대와 호환되지 않게 되었습니다. HTC는 9분기 연속 손실을 입었고 시장 가치는 19억 달러에 불과했으며 주가도 주당 30배 이상 하락해 95% 이상 하락했습니다.

국산 쿨패드에 대해 아는 사람이 또 있을까요? 2015년에도 주변 친구들은 쿨패드 마스터 F2를 잡기 위해 아직도 온라인으로 예약을 하고 있었는데, 의외로 쿨패드도 눈 깜짝할 사이에 떨어졌다. 중국의 지배적인 안드로이드 휴대폰이었던 이 휴대폰 거대 기업은 갑자기 죽음에 이르렀고 2017년에 마지막 광기를 남겼습니다. 쿨패드가 사라졌어요! 쿨패드가 역사의 무대에서 물러난 것은 뉴스이기도 하지만 오래된 뉴스라고도 할 수 있다. 최근 몇 년간 쿨패드는 계속 적자를 내고 있으며, 지난 3년 동안 쿨패드의 적자는 100억 달러에 이르렀고, 이미 제단에서 떨어졌다. 5년 전으로 돌아가 당시 국내 휴대폰 패권 경쟁을 벌이는 것은 샤오미, OV, 화웨이가 아니라 '차이나 쿨 얼라이언스'가 전국 대부분을 차지하고 있었고, 쿨패드가 더욱 인기를 끌었다.

다른 휴대폰 업체에 비해 쿨패드는 거의 전적으로 통신사에 의존하고 있으며, 이러한 맞춤형 휴대폰이 전체 휴대폰의 80% 이상을 차지하고 있다.

하지만 10배나 빠르게 변화하는 시대에 영원히 지속되는 것은 없습니다. 운영자의 인터넷 맞춤형 기계 사고에 의존하는 기계 제조 모델은 오랫동안 사용자의 취향과 일치하지 않았습니다. 이 시대는 더 이상 운영자가 지배하지 않습니다. 게다가 사용자 정의된 컴퓨터에는 제거하고 싶어도 제거할 수 없는 쓸모없는 소프트웨어가 많이 있습니다. OPPO, VIVO, 샤오미 휴대폰으로 대표되는 주요 판매 방식인 베어메탈 판매가 이 시대의 주류인데 이는 쿨패드에게 치명적이다. 2016년까지 쿨패드는 중국 내 상위 10위 안에 들었을 뿐만 아니라, 구체적인 판매량도 대중에게 공개되지 않았다. 업계 관계자들은 판매량이 1,500만 대 미만인 것으로 추정했다. 또한 2016년 재무 보고서는 42억 홍콩달러의 손실을 기록했다고 발표했습니다. 자신을 전복시키려는 동기, 제품 혁신 및 반복이 없습니다. 휴대폰 맞춤화 시대가 끝나고 Coolpad가 자신을 전복시키려 한다면 이미 너무 늦었습니다.

공교롭게도 얼마 전 뉴스가 나왔다. 1억 2,800만 달러의 빚에 휩싸여 파산 절차에 돌입한 베르투(Vertu) 휴대폰이 남은 휴대폰과 장비, 심지어 사무실 장식품까지 경매에 돌입했다는 것이다. 영국 공장의 장면은 비극적이다. 원래 수십만 위안의 가격이던 휴대폰이 이제 몇 개의 0을 할인된 가격으로 판매되고 있습니다! 이 회사는 정말 궁지에 몰린 상태입니다. 너무 가난해서 심지어 메모리 카드까지 팔았습니다! 한때 세계적으로 명성을 떨쳤던 이 명품의 출시는 구형 휴대폰 시대의 종말을 예고하기도 했습니다.

자신이 변하지 않으면 다른 사람이 변하고, 스스로 혁신하지 않으면 다른 사람이 대신하는 시대입니다. Ma Huateng이 자신의 소중한 QQ를 무너뜨리기 위해 WeChat을 개발하고 인터넷 통신 분야를 확장하겠다고 결심하지 않았다면 Tencent는 전설이 되었을 수도 있습니다.

또 하나의 휴대폰 거대 기업이 무너졌다. 휴대폰 업계는 왜 얼음과 불길에 휩싸인 걸까. 이것은 참으로 매우 흥미로운 질문입니다. 아래에 제 의견을 공유하겠습니다!

국내 휴대폰에 있어 지난해는 결정적인 해이자 특별한 해이기도 했다. 우선 LeTV 휴대폰의 몰락으로 샤오미는 강력한 경쟁자를 잃었고, 기존 HTC 휴대폰은 애플, 삼성 등 고급 휴대폰 제조업체와 샤오미, 화웨이, 오포 등 신흥 국내 휴대폰만 남기고 서서히 시장에서 철수했다.

이제 국내 스마트폰 제조사를 시작으로 오포(OPPO)와 비보(vivo) 휴대폰만 남았다. 화웨이와 샤오미가 더 유명하다. 나머지 소규모 제조사들은 대부분 더 이상 살아남지 못하고 있다.개인적으로는 그들의 대응책이 효과적이지 못한 것이 가장 큰 이유라고 생각한다.시장에서 철수한 HTC도 마찬가지지만 여전히 철수하고 있다. 근본적인 이유는 국내 시장과 국내 소비자를 무시하고 해외 사용자에게는 매우 세심하다는 것입니다.

이는 모두가 휴대폰 제조업체가 독특하지 않다고 느끼게 만듭니다. Coolpad와 같은 오래된 국내 제조업체도 혁신과 좋은 제품이 부족해서가 아니라 점차적으로 폐지되고 있습니다. 따라서 샤오미는 다른 휴대폰 제조사가 갖고 있지 않은 더 높은 수준의 발전이 가능하고, 가성비 좋은 모델을 보유하고 있는 만큼, 화웨이 휴대폰의 품질과 품질은 화웨이가 생존할 수 있는 근본적인 이유이다.

현재 휴대폰 시장은 가뭄과 가뭄의 상태입니다! 지오니와 HTC가 곧 휴대폰 시장에서 퇴출될 것으로 예상된다!

시장조사기관 사노(Sano)가 발표한 2018년 상반기 스마트폰 판매량 순위에 따르면 오포(OPPO)와 비보(vivo)가 각각 1위와 2위를 기록하며 가장 큰 승자다. 판매량은 매우 높지만 7위 Meizu부터 절벽 같은 하락세를 보이고 있습니다. 6위 Xiaomi 판매량은 2,670만 대, 7위 Meizu는 698만 대에 불과해 Xiaomi의 극히 일부에 불과합니다!

지오니는 지난 몇 년간 시장점유율 경쟁을 위해 중국의 오래된 브랜드인 지오니가 스마트폰 발견 과정에서 심각하게 뒤처져 있는 것으로 드러났다. 매우 비용 효율적이지만 결국 전략적으로 폐기되었습니다! 지오니도 최근 몇 년간 여러 제품을 출시했지만 판매는커녕 주요 뉴스 클라이언트의 디지털 및 기술 분야에서는 지오니 휴대폰에 대한 소식이 거의 없는 상태입니다! 지오니의 쇠퇴는 휴대폰 시장의 치열한 경쟁을 보여줍니다! 또한 지오니와 같은 곤경에 처해 있는 것은 세계적인 메이저 브랜드인 HTC입니다. 당시 HTC가 얼마나 훌륭했는지 생각해보면 삼성만큼 유명했지만 현재의 상황은 매우 실망스럽습니다!

HTC U12

중국 휴대폰 시장은 지난 2년 동안 엄청난 변화를 겪었다. 한편, 국제적으로 유명한 휴대폰 제조업체들이 중국 시장에 제품을 출시했다. 반면, 국내 휴대폰 거대 기업들은 점점 더 강력해질수록 두 가지가 극명한 대조를 이룬다. 제목에서 언급한 '얼음과 불의 두 천국'이 그들을 묘사하기에 더 적합하다.

이 문제는 실제로 국제 시장과 국내 시장이라는 두 가지 차원에서 볼 수 있습니다. 글로벌 관점에서 볼 때, 1세대 아이폰이 스마트폰 시장에 재진입한 이후 스마트폰 산업은 10여년이 넘는 시간이 흘렀고 글로벌 규모의 폭발적 발전을 겪었고, 휴대폰 산업은 마이너스 성장에 접어들었다. 필연적으로 많은 사람들이 제거될 천장. 알려지지 않은 제조업체와 최고 브랜드가 국내 시장에서 국제 시장의 "얼음과 불"을 형성했으며 LG와 HTC는 국내 시장에서 연속적으로 철수했습니다. 삼성전자는 존재감이 매우 낮고 르TV, 쿨패드, 지오니 등 국내 브랜드가 잇달아 부도나고, 스마티잔은 죽음의 문턱에 섰고, 화미 OV는 계속해서 시장점유율을 확대해 나가던 '얼음과 불'이었다. " 국내 휴대폰 시장에서 질문은 국내를 언급해야 하는데, 왜 국내 시장이 '얼음과 불' 현상을 겪고 있는지 집중적으로 살펴보자.

과거 외국의 주요 휴대전화 브랜드들은 모두 중국을 매우 중요한 위치로 여기고, 각각 더 큰 점유율을 차지하기 위해 많은 자원을 투자했습니다. 중국.

예를 들어 Apple을 포함한 Sony/LG/Samsung은 중국에서의 개발 과정에서 거의 해결하기 어려운 문제에 직면했습니다. 결국 그들은 외국 기업이므로 중국의 국내 상황을 완전히 이해할 수 없습니다. 그들의 휴대폰은 매우 훌륭하지만 소프트웨어 생태계 경험은 항상 미미했습니다. 이는 중국 휴대폰 제조사들에게 기회를 준 셈이다. 예를 들어 샤오미의 첫 제품인 MIUI는 이를 보고 중국인들에게 적합한 운영체제를 만들기 위해 열심히 노력해 단숨에 성공해 휴대폰 시장에 성공적으로 진출했다. 실제로 글로벌 대기업들은 현지화 문제를 제대로 해결하지 못한 채 중국 철수의 씨앗을 뿌렸다.

중국의 전자상거래는 전 세계적으로 선두를 달리고 있으며, 샤오미의 인터넷 판매 모델은 의심할 여지없이 휴대폰 판매 채널의 혁신입니다. 국내 기업은 자국의 장점으로 인해 인터넷 모델의 이익을 누리며 잘 발전하고 있지만, 외국 기업은 전자상거래 경험이 부족하여 단계적으로 따라잡을 수 없습니다. 따라서 불완전한 통계에 따르면 2012년 이후 국내 휴대폰 브랜드는 무려 200개에 이른다.

인터넷 판매 모델의 배당금이 점차 사라진 후 오프라인 판매의 장점이 분명해졌습니다. 이때 OPPO, vivo 및 Huawei는 10년 넘게 오프라인 노력을 펼쳤습니다. 2014년경 화웨이, 오포(OPPO), 비보(vivo)가 한꺼번에 폭발적으로 성장한 근본적인 이유는 이후 샤오미가 단점을 보완하기 위해 샤오미 홈을 열 수 없게 되었기 때문이다. 이때 국내 휴대폰 브랜드가 대거 사라졌다. 1차 개편의 물결은 채널 집중 때문이었다.

중국에서는 스마트폰이 인기를 끌면서 휴대폰이 표준상품으로 자리잡은 지금, 브랜드는 매우 중요하다. 휴대폰 독점이 불가피한 이유 중 하나는 인지도가 높아야 한다는 점이다. 그렇지 않으면 소비자의 선택에 너무 많은 압력을 가하게 된다. 현재 상황은 4선 및 5선 도시의 사용자 그룹이 모두 Huawei, OPPO, vivo, Xiaomi 및 Apple을 사용하고 있으며 다른 휴대폰 브랜드에는 기회가 없다는 것입니다.

둘째, 휴대폰의 발달로 국내 시장이 포화되었습니다. 현재 제품의 핵심 경쟁력은 R&D 역량이다. 화웨이는 최근 몇 년 동안 자체 프로세서를 개발했을 뿐만 아니라 연간 R&D 투자도 최적화했다. 뿐만 아니라 최근 몇 년 동안 휴대폰 기술도 향상되었습니다. Xiaomi의 전체 화면 디스플레이, OPPO 및 vivo의 카메라 리프트 기술과 같은 많은 혁신이 이루어졌습니다. 자체 핵심 R&D 역량을 보유하고 있으며 중국의 외국 대기업 및 소규모 제조업체로부터 지분을 확보하고 있습니다. 독점 상황이 발생했고, '얼음과 불의 두 천국'이 탄생했다.

세계 영웅들의 라이벌은 누구일까요? Cao Liu는 자녀를 갖는 데 있어서 Sun Zhongmou와 같아야 합니다. ——Nan Xiangzi·Dengjingkou Beigu Pavilion에는 Huai Xin Qiji가 있습니다

세계의 대세는 오랫동안 뭉치면 갈라지고, 오랫동안 갈라지면 반드시 뭉쳐야 합니다 . 비록 휴대폰 산업이 얼음과 불의 상황을 겪고 있지만 상황의 전개는 매우 정상적이며 우리 소비자에게도 매우 유익합니다. 왜? 천천히 말씀드리겠습니다.

이전에 중국 휴대폰 브랜드에는 HTC, ZTE, Huawei, Coolpad, Lenovo, Meizu, Xiaomi, Gionee, Nubia, vivo, oppo, TCL, Bird, Konka, Eastcom, Dibit, Haier, Hisense, Panda, Yimei, Kejian, Changhong, CECT, Tianshida, Malida, Dopod, BenQ, Yinghua OK, Top, Zhongtian... 너무 많고 저에게는 더 많은 것들이 있습니다. 모르신다면 누구나 추가하실 수 있습니다.

해외 휴대폰 브랜드로는 Apple, Samsung, LG, Sony, Motorola, BlackBerry 등이 있습니다.

이제 2018년 상반기 판매 순위를 살펴보겠습니다.< /p>

현재 지오니 휴대폰이 재정적 위기에 직면해 어려움을 겪고 있어 아직 지오니에 대해 들어보지 못한 분들이 많을 것으로 추정됩니다. 지오니의 자금 문제는 2016년과 2017년 마케팅비와 투자비에 대한 과도한 투자로 인한 것이며, 그 중 마케팅비가 60억 위안에 달했다.

돈은 썼지만 결과는 별로 좋지 않았어요!

지오니가 60억을 썼는데 아직도 모르시는 분들이 많더라구요. Vivo와 Oppo는 어디에서나 볼 수 있습니다. 매년 얼마나 많은 마케팅 비용이 지출되는지는 상상할 수 없습니다. 이렇게 훌륭한 마케팅으로 판매량은 당연히 나쁘지 않을 것입니다. 그렇다면 이러한 상황은 우리 소비자들에게 좋은 것인가, 나쁜 것인가?

정말 훌륭해요! ! !

우선, 중소기업의 폐쇄로 자원이 더 집중될 수 있고, 휴대폰 연구 개발에 더 많은 투자가 이루어지며, 기술이 향상되고, 더 적은 비용으로 더 나은 휴대폰을 사용할 수 있습니다. 돈.

둘째, 경쟁이 심화되고 있으며, 모든 제조사가 제품에 열심히 노력해야합니다. 이전에 모습을 모방해온 OV도 지금의 제품 경쟁이 얼마나 치열한지 알 수 있습니다. 조심하지 않으면 GG가 되기 시작합니다. 스마티산, 누비아, 360 등 소규모 브랜드도 생존을 위해 참신한 기능을 많이 발명해 우리의 경험과 삶을 풍요롭게 할 것입니다. 아무리 나쁜 상황이라도 루오 씨의 스탠드업 코미디를 듣는 것은 나쁘지 않습니다.

생활에 비추어 보면 휴대폰의 차이가 점점 작아지고 있다는 것을 알 수 있습니다. 심지어 100위안짜리 휴대폰도 많은 요구를 충족할 수 있습니다. 플래그십폰은 성능만 더 좋을 뿐 더 새로운 경험을 할 수는 없을 것이다. 이는 휴대폰 간 경쟁이 심화된 결과다.

시장 운영자가 지금 이 소수만 저장하는 이유에 관해 좋은 이야기를 해줄 수 있습니다. 제 관점부터 시작하겠습니다. 각 시장에는 고유한 비즈니스 모델이 있고 고유한 장점이 있습니다.

1. 샤오미

고품질, 저렴한 가격, 좋은 기능, 한번 사용해 보면 절대 잊지 못할 것입니다

멀티 파티 콜라보레이션, 휴대폰을 열어보세요. 수천 달러짜리 스마트폰을 몇 백 달러에 살 수 있는 장난감으로 바꾸는 비용이 듭니다. 이런 점에서 샤오미는 휴대폰 시장의 알리바바와 마찬가지로 전례 없는 중요성을 갖고 있다. 알리바바의 사명은 전 세계에서 비즈니스를 쉽게 할 수 있도록 하는 것이고, 샤오미의 사명은 전 세계 모든 사람이 스마트폰에 접근할 수 있도록 만드는 것입니다. 샤오미 휴대폰 품질이 좋지 않다고 하는 분들도 계시는데, 제 주변에도 샤오미 팬이 몇 명 있는데 정말 나쁘다면 이 팬들은 다 가짜인가요? 어떤 사람들은 팬이 가짜라고 말할 것입니다. Xiaomi는 팬들의 도움을 받아 Xiaomi Mall과 Xiaomi Youpin을 오픈하고 있으며, 이러한 쇼핑 웹사이트의 트래픽은 Taobao와 JD.com에 이어 두 번째입니다.

2. 화웨이

기술에 대한 집착, 기술 마니아들 사이에서 선호

화웨이의 기술은 휴대전화 업계에서 독보적입니다. 사람들은 불만족스러워합니다. 현재 자체 칩을 사용해 잘나가는 국내 제조사는 화웨이뿐이다. 그리고 이제 화웨이는 중국을 넘어 세계로 진출하고 시간이 지나면서 더 많은 기적을 만들어낼 수 있다고 믿습니다.

3. vivo oppo

스매시! 돈을 던져라! 더 많은 돈을 쓰세요!

이것이 제가 가장 먼저 생각한 이유입니다. 제품의 품질도 좋아야 하지만 OV의 성공에 가장 중요한 것은 홍보입니다. 요즘 TV드라마나 예능, 온라인 광고를 보면 OV의 존재감을 확실히 느낄 수 있다. 시청하지 않더라도 지하철 역과 광장에서는 여전히 활동이 여러분을 기다리고 있습니다. 어차피 무시할 수는 없는 일인데, 이 두 회사의 홍보력은 굉장하다.

4. 메이주

혁신적인 외관, 시스템 장점

중요한 것은 CEO가 홍보를 중단했다는 것인데, 또 무슨 이유가 있을까요? 이 브랜드를 거부하는 것은 어떻습니까?

5. 해머

작은 발걸음으로 빠르게 달리고, 계속 혁신하라

한걸음, 빅뱅, 무한 화면... . .많은 주요 제조업체가 수행하는 것보다 더 나은 많은 흥미로운 응용 프로그램이 개발되었습니다. 그런 점에서는 훌륭합니다.

6. OnePlus

품질 전략, 입소문 홍보, 꾸준한 발전

7. Nubia와 360은 각각 그들만의 특징

국내 휴대폰은 그게 다...

현재 주요 외국 휴대폰은 애플과 삼성 두 가지가 있습니다

애플은 스마트폰 시장 수익의 90%를 단독으로 독점하고 있으며, 소프트웨어와 하드웨어의 통합 및 기술은 의심할 여지 없이 최고 수준이다. 유일한 차이점은 최근에는 외관이 좋지 않다는 것입니다. 이보다 더 멋진 국내 휴대폰이 많이 있으므로 여기서는 자세히 설명하지 않겠습니다.

삼성은 브랜드, 기술, 화면 면에서도 독보적이다. 현재 국내 어떤 플레이어도 그 자리에 도전할 수 없다. 그러나 올해 S9은 혁신이 부족하고 큰 진전을 이루지 못했다. . 세계에서 가장 경쟁이 치열한 휴대폰 시장인 중국에서는 중국 휴대폰 제조업체의 대외 전략이 성공하면서 글로벌 시장에서 삼성이 위기에 처했다고 본다.

2017년 들어선 이후, 특히 지난 몇 년간 많은 소규모 휴대폰 제조업체들은 자본망 문제에 지속적으로 노출되어 왔습니다. 스마티산, 360, 심지어 한때 우리가 믿고 먹던 메이주폰까지 올해도 문제는 끊이지 않는다.

지난해 LeTV 모바일의 몰락 이후 2018년 들어 휴대전화 업계는 빙판길을 걷고 있다. 샤오미는 현재 홍콩 주식시장에 성공적으로 상장한 바 있다. 문제가 발생했으며 OPPO VIVO는 계속해서 오프라인 매장을 점유하고 있습니다.

1. 작년에는 LeTV가 사라졌습니다. 올해에는 Luo Yonghao의 Hammer가 여러 번 해고되었으며 청두 360 본사 폐쇄 소문까지 돌았습니다. 또한 Hammer와의 병합에도 노출됩니다. 과거에는 늘 안정적이던 메이주 휴대폰이 여러 차례 분해와 재조립을 거쳐 제품 관리자와의 문제부터 황장 사장까지 끊임없는 문제가 발생했다.

그렇기 때문에 휴대폰 업계는 얼음과 불의 위기에 처해 있다고 해도 과언이 아니라고 생각합니다.

2. 먼저 휴대폰 업계가 얼음과 불길에 휩싸인 이유에 대해 이야기해보자. 첫째, 휴대폰 산업은 점차 포화상태에 이르렀고, 소규모 제조업체들은 단 몇 분 만에 도태되고 있습니다. 외부에는 Apple이 있고 내부에는 Xiaomi와 Huawei OV가 있는 상황에서 소규모 휴대폰 제조업체의 시장은 이미 매우 작지만, 대형 제조업체의 포위 공격을 받고 있는 상황에서 생존할 여지는 어디에 있습니까?

둘째, 휴대폰의 가성비는 지속적으로 하락하고 있지만 실제 생산원가는 크게 하락하지 않았다. 요즘 스마트폰의 인기는 대부분의 사람들의 상상을 초월합니다. 18선의 작은 시골 지역의 할아버지와 이모들은 샤오미와 화웨이 OV 스마트폰을 사용하고 있습니다.

마지막으로 판매 채널과 구성 요소는 중앙 집중화되는 경향이 있습니다. Apple, Xiaomi, Huawei OV의 공식 쇼핑몰과 공식 플래그십 스토어는 오프라인 어디에나 있고, Xiaomi의 Mi Home과 OPPO VIVO의 오프라인 매장은 더욱 상상할 수 없습니다.

이런 상황에서 소규모 휴대폰 제조사들은 가성비 좋은 휴대폰을 만들어도 명성을 잃었습니다. 둘째, 판매 채널이 너무 제한적이고 생활 공간도 너무 좁습니다.

휴대폰 산업은 너무 빠르게 변화하고 있으며, 업계의 소프트웨어와 하드웨어의 통합으로 인해 강한 쪽은 더 강해지고 약한 쪽은 더 약해지는 현상이 부각되고 있습니다.

현재 Nokia는 Microsoft에 휴대폰 판매를 발표했으며 Lenovo zku, iuni, Tianyu, Amoi, Bird, Coolpad, Da Cola, LeTV가 모두 사망했습니다. 심지어 가격도 수만 위안에 이른다. 고급 휴대폰인 벤트루(Ventru) 휴대폰도 팔렸고, HTC는 쪼그라들었고, 지오니(Gionee) 휴대폰 캐피탈 체인은 무너졌고, 메이즈(Meizu)는 개발에 어려움을 겪고 있다. 그렇다면 왜 그렇게 큰 차이가 있습니까?

1. 많은 휴대폰이 스마트폰 열풍을 놓쳤다

Apple은 2007년에 1세대 iPhone을 출시했으며, 특히 2010년에는 iPhone 4를 출시하여 휴대폰 산업이 스마트폰 산업으로.

그러나 많은 기업들은 여전히 ​​죽음으로 이어질 수밖에 없는 기능적 기계 사고에 갇혀 있다. 하지만 HTC는 스마트폰의 물결을 붙잡고 한동안 번영을 누렸습니다.

2. 인터넷 휴대전화 혁명이 가져온 새로운 기회

2011년 설립된 샤오미는 고급형, 저가형 인터넷 휴대전화 모델을 혁신적으로 활용했다. 동시에 기아 마케팅, 인터넷 과대 광고 등에 의존했습니다. 이는 출하량 확대를 의미하며 이는 결국 공급망 개혁 및 자원 기울어짐을 초래합니다. 따라서 Xiaomi 및 Honor와 같은 브랜드는 상승한 반면 출하량이 적은 휴대폰 브랜드는 상승했습니다. 역사에 의해 서서히 제거되었습니다.

3. R&D 및 디자인에 대한 막대한 투자

인터넷 휴대폰 브랜드의 경우 우선 소프트웨어에 대한 지속적인 최적화가 필요하며 UI 디자인 팀이 있습니다. 비용도 적지 않고, 그보다 더 큰 비용은 R&D 투자에 있습니다. 이미 우리가 생각할 수 있는 모든 기능이 구현된 휴대폰 산업에서는 혁신이 어렵습니다. 모든 새로운 혁신에는 막대한 자본 투자가 필요합니다. 어느 소규모 브랜드가 R&D에 막대한 투자를 할 수 없을 수밖에 없으며, 이는 소규모 브랜드에 대한 매튜 효과가 더 작아지는 결과를 낳습니다.

휴대전화 산업은 급격한 변화를 겪었지만, 인터넷 기업을 보면 그 변화가 미미하다. 지난 5년 동안 얼마나 많은 인터넷 회사가 죽었는지 토론해 봅시다.

휴대폰 산업은 얼음과 불의 상태에 있습니다. 이는 휴대폰 산업의 발전과 경제 발전에서 피할 수없는 추세이며, 산업 집중도는 더욱 높아질 것입니다. 강한 것은 더욱 강해지고, 약한 것은 직접 제거됩니다. 휴대폰 대기업의 몰락은 휴대폰 업계 내외적 요인이 원인이었다. 그렇다면 왜 이런 일이 발생합니까?

1. 휴대폰 산업은 이미 레드오션 산업으로, 국내외 유명 브랜드와 알려지지 않은 휴대폰 브랜드가 셀 수 없을 만큼 치열합니다. 국제 휴대폰 브랜드인 Apple과 Samsung은 거대하고 항상 강세를 유지해 왔습니다. 다른 소규모 브랜드나 새로운 브랜드는 생존할 여지가 거의 없습니다. 현재 중국에서는 화웨이(Huawei), 샤오미(Xiaomi), 오포(OPPO) 등 잘나가는 브랜드가 소수에 불과하고, 메이주(Meizu), 레노버(Lenovo) 등 다른 브랜드도 점차 눈에서 사라지며 큰 생존 압박에 직면하고 있다. 스마티산은 현재 인수 위기에 처해 있고, 지오니는 파산과 구조조정에 돌입했고, 한때 인기를 끌던 HTC도 매각됐고, 운영 협력이 탁월한 쿨패드도 탈락했다. 해외 휴대폰 브랜드도 마찬가지다. 기아가 스마트폰을 출시하면 잊혀지고, 모토로라 역시 팔려나가며 소외되고 있다. 소니와 에릭슨 역시 휴대폰 업계에서는 발언권이 거의 없다. 이처럼 홍해시장은 얼음과 불의 세계임에 틀림없다.

2. 휴대폰의 글로벌 판매는 점차 포화 상태에 이르렀고, 연간 출하량 증가율도 둔화되고 있으며, 케이크를 공유할 기회가 거의 없습니다. 점점 어려워지고 있습니다. 세계 전체 인구는 60억 명이 넘습니다. 2018년 전세계 휴대폰 출하량에 따르면 삼성은 3억 1,400만 명, 애플은 2억 3,000만 명, 화웨이는 2억 1,000만 명, 샤오미와 오포는 1억 명 이상이며, 상위 5개 브랜드가 모두 차지합니다. 다른 브랜드의 출하량은 8억 개가 넘습니다. 다른 브랜드의 출하량이 얼마나 비참한지 상상이 되십니까? 그 차이는 너무 커서 피하기 어렵습니다. 두 개의 세계. 판매량과 시장점유율 없이 살아남는 방법.

3. 휴대폰 산업은 기술 집약적이며 높은 수준의 리소스 통합, 높은 혁신 요구 사항 및 매우 빠른 반복을 가지고 있습니다. PPT와 상상력만으로는 좋은 제품을 만들 수 없습니다. 스마티산 휴대폰을 보면 휴대폰을 만드는 것이 얼마나 어려운지 알 수 있습니다. 라오뤄의 매력과 영향력, 구매 심리로 인해 스마티산의 시작은 여전히 ​​큰 기대를 받았지만, 이후의 제품 반복으로 인해 하드웨어와 소프트웨어 모두 그렇지 않았습니다. 많이 개선되었습니다. 점점 더 어려워지고 있습니다. 게다가 레노보 같은 PC 회사들은 이미 휴대폰 시장을 앞두고 그 속도와 연구개발이 따라오지 못해 이제 삼류팀이 되어버린 상태다. 지금도 레노버는 최선을 다하고 있다. 신제품을 출시하기는 했지만 상황이 크게 바뀌지는 않았습니다.

4. 휴대전화 회사도 다른 산업과 마찬가지로 치열한 외부 경쟁, 부실한 내부 경영, 불리한 요인들이 복합적으로 작용해 결국 도태될 것입니다.

지오니 휴대폰의 경우도 초기 2년 동안은 휴대폰 제품, 시장 평판, 매출이 꽤 좋았고 여전히 업계 내 입지를 유지하고 있는 것으로 알려졌다. 사장이 도박에 빠져 막대한 빚을 지고 있어 회사가 현재 파산 위기에 처해 있다는 것이다. 지난 몇 년간 호황을 누리던 HTC도 봄바람을 맞았다. 당시에는 샤오미 같은 게 없었고, 화웨이도 내부 제품 개발과 소비자 취향으로 인해 지금의 화웨이와 같지 않았다. 점차 황폐화되어 쇠퇴하고 상황이 종료되어 다시 복귀하고 싶지만 지금은 vi에 집중하고 있습니다. 이런 산업은 계속해서 얼음과 불의 상태에 있을 것입니다.

위의 요인을 바탕으로 대형 휴대폰 브랜드는 파산하고 얼음과 불의 두 세계는 계속 될 것입니다. 물론 새로운 브랜드도 등장하여 돌파 할 수 있습니다. OnePlus는 여전히 좋은 성능을 보이고 있습니다.

전 휴대전화 대기업인 HTC가 구글에 인수됐고, 기업용 휴대전화 분야의 선두주자인 지오니 역시 2017년 휴대전화 시장이 호황을 누리고 있는 것으로 보이지만, 실제로는 경영난에 직면해 있다. 시대의 번영이 조용히 연주되고 있습니다!

2017년 국내 휴대폰 시장의 성장률이 둔화되고 판매량도 전년 대비 감소하며 스마트폰 시장 진입이 임박했다는 신호를 보냈습니다. 추운 겨울.

상위 휴대폰 브랜드 중에는 샤오미 외에도 화웨이, 오포, 비보 등이 모두 매출 감소세를 보였다. 지난해 12월 이들 제조업체는 2018년 휴대폰 판매 전망을 바탕으로 업스트림 공급망에 대한 주문을 크게 줄였습니다. 즉, 화웨이 등 휴대폰 제조사들이 시장 침체를 깨닫고 휴대폰 생산량을 줄이기 시작한 것이다.

이 상황의 주요 이유는 다음과 같습니다.

1. 지난 2년간의 교체 물결이 종료되고 보너스가 사라졌습니다.

2. 스마트폰의 품질은 향상되고 혁신성은 감소함에 따라 사람들의 교체 주기가 계속해서 늘어나고 있습니다.

대형 브랜드가 매출을 일부 줄인다고 해서 크게 손해를 보지는 않겠지만, 원래 매출이 저조했던 브랜드들에게는 타격이 클 수밖에 없을 것이다. 예를 들어 HTC와 Gionee는 원래 시장 점유율이 매우 낮았습니다. 시장 침체 상황에서 이는 마지막 밥그릇을 빼앗는 것과 같았습니다.

현재 국내 휴대폰 상위 4개 업체는 화웨이, 오포, 비보, 샤오미이다. 이들 4개 제조사가 시장 점유율 75% 이상을 점유하고 있다. 이러한 제조업체는 자금이 충분하고 마케팅, 연구 개발, 판매 채널에 더 많은 자본을 투자했기 때문에 계속해서 브랜드를 구축하고 성숙한 제품을 만들 수 있습니다.

예를 들어, Huawei는 자체 칩 Kirin HiSilicon을 개발하는 데 막대한 돈을 쓸 수 있고, Oppo와 Vivo는 유명 인사를 고용하고 Xiaomi의 랜드마크 건물에 광고를 게재하는 데 돈을 쓸 수 있습니다. 유통 채널을 늘리기 위해 다수의 Xiaomi Homes를 열 수 있습니다. 이것들은 의심할 여지 없이 비싸지만 절대적으로 유용합니다.

이러한 브랜드는 시장 점유율과 인기를 바탕으로 다른 브랜드의 '탈출 사용자'를 흡수할 수 있다. 이로써 휴대폰 시장에는 강자가 강해지고 약자가 되는 '매튜 효과'가 나타난다. 약하다.

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