글 쓰기 | 황지
편집 | 유 지에
제작 | 자동차 생산경
최근 자동차 생산경은 관련 관계자로부터 증기 산하의 전동차 브랜드 R 이 미래에는 영위 브랜드와 완전히 단절되어 더욱 독립된 운영을 실현하고 새로운 중국어 명칭인' 비범' 을 사용하게 될 것이라는 사실을 알게 됐다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 자동차명언)
자동차 산경은 국가지식재산권국 홈페이지에서 지난 7 월 22 일' 상기비범' 과' 비범' 의 상표등록신청을 제출한 것으로 밝혀졌으며, 현재 최신 프로세스 상태는 모두' 수락 통지서발문' 단계에 있어 실질심사를 기다리고 있다. 상해그룹은 지난 7 월 22 일' 상기비범' 상표' 상기비범' 상표를 신청했습니다. 최신절차는' 접수통지서발문'
이 두 상표의 신청자는 모두 상해자동차그룹 주식유한회사로 상표국제분류 제 12 종-운송수단에 속하며 상표/서비스 항목은 자동차 업계 상표의 상용영역을 포괄하며 향후 자동차 브랜드로 사용될 가능성이 높다.
자동차 산경은 이 정보에 대해 상기승용차 내부 인사에게 검증을 요청했고, 상대방은' 상기비범' 의 존재를 부인하지 않았다. 한 대리점 R 브랜드의 리셀러는 이어 제조업체 지역 책임자가 리셀러를 소집해' 주유회' 를 개최할 예정이며, 향후 상기도 R 브랜드에 더 많은 자원을 투입해 새로운 세력 브랜드 운영에 투입할 것이라고 밝혔다.
지혜는 천천히 추진했고, R 브랜드는 일정에 올랐다
앞서 언급한 리셀러에 따르면, 처음에는 지자기 브랜드의 판매 대리점을 신청하고 싶었지만, 어쩔 수 없이 지자기 제품의 출시 속도가 너무 느려서 경영 R 마크를 바꾸었다고 합니다.
지자기는 배달까지 적어도 반년은 남았는데, 그 실력은 어떻게 시장 검증이 필요하면서도, 동시에 그 포지셔닝은 더욱 고급스럽고 출발량의 임무를 감당하기 어렵다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 지혜명언) 이에 따라 상기그룹에게는, 지자기 외에 어떻게 신에너지 자동차 분야에서의 존재감을 빠르게 높이고 판매량을 빠르게 높일 수 있을지가 절실한 일이 되고 있다. (윌리엄 셰익스피어, 스튜어트, 자기관리명언)
R 브랜드는 원래 영웨이에서 탈태했지만, 지금까지는 이름이나 제품에도 강한 영위 요소가 있다.
실제로 지난해 11 월 R 브랜드는 영위 독립을 선언하며 나란히 올라온 승용차 산하의 세 번째 브랜드가 되고 로고에서' ROEWE' 라는 글자를 제거했다. 하지만 현재 판매되고 있는 ER6 과 MARVEL R 제품은 여전히 영위 브랜드에서 파생되고 있습니다. 이와 함께 영위 자체에도 Ei5, eRX5 와 같은 전동차 제품이 판매되고 있다.
이런' 얽힌' 관계는 어느 정도 R 브랜드와 영위 브랜드의 포지셔닝 구분이 명확하지 않고 R 브랜드도' 새로운 브랜드 만들기' 역할을 하기 어렵다.
분명히 SAIC 그룹도 그러한 문제를 알고 있습니다. R ES33 은 최근 사용자 블라인드 주문
을 개설했다9 월 초 청두모터쇼에서 R 브랜드 최신차형 ES33 이 준 양산 버전을 발표하고 최근 이용자 블라인드 주문을 시작했다.
내년 하반기에 출시될 이 새로운 차종은 R 브랜드와 현재 판매되고 있는 두 차종과 전혀 다른 디자인 스타일을 가지고 있으며, 미래의 전기지능 시대에 맞는 제품과 더 비슷하다.
앞서 R 브랜드는 R-tech 플랫폼을 출시할 때 자동차가 사용자 취향에 따라 "하드웨어 플러그 가능 업그레이드, 소프트웨어 구매 가능 정의 가능, 배터리 교체 가능 업그레이드 가능" 을 실현할 수 있도록 하여 사용자를 포함한 * * * * 크리에이티브 생태계를 구축할 수 있다고 밝혔습니다.
새로운 세력 모델을 "모방" 하고, 격차와 기회가 있다
지난해 영광은 새로운 R 마크를 출시할 때 새로운 비즈니스 모델, 채널, 제품 및 조직 문화를 확립했습니다. 상하이 그룹 부사장, 상하이 승용차 총지배인, R 자동차 수석 * * * 창파트너 양효동도 R 마크가 승용차 자율 브랜드의 역사적 사명을 담고 있다고 밝혔다.
이런 사명과 기대로 R 브랜드는 확실히 강한 새로운 힘의 맛을 지닌 혁신적인 시도를 많이 했고,' 호스트 공장 서비스업자+사용자' 의 모델, 중앙 납품센터 설립, 일상적인 마케팅 및 사용자 커뮤니티 운영, 상하이 황포강변에 세워진 R 스페이스도 한때 강변 랜드마크가 됐다. 상해 황포강변에 위치한 R SPACE
하지만 올해 신에너지차 시장의 뜨거운 활약을 배경으로 R 브랜드의 판매량은 시장의 기대와 진보할 여지가 있을지도 모른다.
승연합회에 따르면 R 브랜드는 8 월 1960 대, 올해 1 월 ~ 8 월 누적 8304 대, 두 모델인 ER6 과 MARVEL R 은 각각 4060 대, 4244 대를 팔았다. 반면, MARVEL R 가격과 비슷한 광기에안 V 는 올해 10920 대, 대중 ID.4 가족 판매량 16,000 대를 판매한다.
하지만 R 브랜드의 기회는 매출이 거의 C 측 시장에 있고 판매 품질이 높다는 점이다. 이는 처음부터 고수해 온' 사용자 중심' 노선이 정확하다는 증거다.
채널 배치의 경우 R 자동차 홈페이지에 따르면 지난 6 월 현재 R 자동차는 전국 40 개 도시에 100 개의 체험센터를 배치했으며 그 중 50 곳이 운영에 투입됐다. 자동차 산경 조회 홈페이지의 체험센터 목록에 따르면 현재 영업중인 체험센터가 80 곳이 있는 것으로 나타났다.
이런 채널 규모는 웨이라이, 붕붕이 전국 약 300 개 매장과는 여전히 차이가 있지만, 가게 수가 비교적 적은 이상, 올해 판매 채널 목표도 200 개에 이른다.
하지만 현재 R 브랜드 단점 판매량은 30 대에 육박할 수 있는데, 이 수치는 이상보다 약간 낮지만 웨이라이, 붕붕과 같은 수준을 유지하고 있다. 이런 단점 효율을 유지할 수 있다면 앞으로 채널 배치가 가속화됨에 따라 전체 판매량도 상승할 것이다.
앞으로 R 브랜드가 정말' 비범' 이라는 이름으로 새로운 장을 열었다면, 상기의' 위로 올라가는 길' 이나 적어도 전체 현황이 눈에 띄게 달라졌을까? 새로운 레이아웃으로 자율판 각 브랜드의 포지셔닝이 더욱 명확해지길 바라며, 동시에 각자 더 큰 시전 공간을 확보할 수 있기를 바랍니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언)