요즘 과학과 기술은 날로 발전하고 있으며, 다양한 제품이 점점 더 빠른 속도로 업데이트되고 있습니다. 옛날에는 누구에게나 가장 친숙한 휴대폰을 예로 들 수 있습니다. 중국 휴대전화 시장은 노키아와 모토로라가 장악하고 있었는데, 이후 사업가들은 휴대전화 시장의 거대한 공간을 발견한 후 잇달아 투자를 하고 공장을 짓기 시작했다. 갑자기 다양한 국내 브랜드들이 우후죽순처럼 생겨났다. .
물론 숲에는 온갖 종류의 새가 있고, 휴대폰 브랜드도 많아 품질이 다소 고르지 않을 수밖에 없습니다. 결국 모든 기업가가 업계 양심을 갖고 있는 것은 아닙니다.
속담처럼 치열한 시장 경쟁 속에서 일부 국내 브랜드는 점점 더 발전하고 있으며 현재 가장 인기 있는 Apple 휴대폰과도 경쟁할 수 있는 브랜드도 있습니다. 꽃이 피면 모두를 놀라게 하지만, 꽃이 피자마자 세상이 그 아름다움을 감상하기 전에 시들어 버립니다.
지오니 휴대폰의 경우가 그렇습니다.
옛날에는 '황금 품질, 세계에 우뚝 섰다'라는 광고 슬로건이 전 세계적으로 유명했고, 유명 감독 펑샤오강의 지지로 브랜드 등급이 몇 단계 올라갔다. , 마치 국산 제품이 된 것처럼 고급형 휴대폰의 대명사가 된 것 같습니다.
가장 비싼 휴대폰은 16,999달러라는 고가에 팔리기도 했습니다.
지오니 휴대폰이 호황에서 쇠퇴로 전환되는 시점은 2017년이 되어야 한다.
그 해 상반기에만 지오니의 휴대폰 판매량은 150억 대를 넘어섰고, 순이익은 7억 5천만 달러를 넘었다. 파산 및 상장폐지의 징후입니다.
그런데 하반기 들어 전 세계를 충격에 빠뜨린 소식이 전해져 지오니의 휴대폰 캐피털 체인이 무너지면서 2018년에는 회사의 효율성이 급락했다. 대규모 해고를 시작합니다.
지오니는 최선을 다해 노력했지만 상황은 좋은 방향으로 전개되지 않아 결국 회사의 총부채가 200억 위안을 넘어섰고, 결국 지오니는 너무 많이 쌓이게 됐다. 누구도 회복할 수 없고 오직 파산과 개편만이 가능하다.
보통 지오니만큼 큰 기업은 200억이 넘는 부채로 압도되지 않는다. 결국 연평균 매출은 100억이 넘는다.
더욱 이상한 점은 지오니가 파산 위기에 처했을 때 창업자 류리롱이 사람들의 눈에서 사라져 자신이 설립한 회사에 별로 관심을 두지 않는 것 같았다.
사실 지오니 경영진도 류리롱이 회사를 살릴 수 있는 방법을 찾아내길 바라면서 찾고자 했으나 최선을 다했지만, 지오니의 창업자인 류리롱을 찾는 데는 실패했다. 이미 탈출한 상태였습니다.
류리롱이 이런 선택을 한 이유는 단 하나, 지오니 휴대폰 쇠퇴의 주범이다.
Liu Lirong은 죄책감으로든 두려움으로든 자신의 비즈니스 제국을 심연으로 밀어 넣은 사람이었습니다.
Liu Lirong은 후난 성 Yiyang에서 태어났습니다. 그의 부모는 평범한 농부이고 그의 가족의 생활 조건은 평범하기 때문에 Liu Lirong은 어렸을 때부터 자신의 노력으로 자신의 운명을 바꾸고 싶어했습니다. 그는 부모님처럼 작은 산골 마을에 갇혀서 평범한 삶을 살고 싶지 않습니다.
Liu Lirong은 학교에 진학한 후 매우 열심히 공부했으며 학업 성적은 항상 최고 수준이었습니다. 그는 곧 학교에서 유명한 인물이 되었습니다. 눈으로 보면 류리롱이 대학에 입학하는 것은 확실했다. 그 시대에는 마을에 대학생이 있다는 것이 큰 일이었다는 것을 알아야 한다.
1990년 여름, 류리롱은 가족과 선생님의 기대, 그리고 내면의 야망을 안고 대학 입시실에 들어섰고, 며칠 후 대학 입시 결과가 나왔다. Liu Lirong은 기대에 부응하여 중남대학교에서 가장 좋은 점수로 대학 입학 시험에 합격했습니다.
대학 생활 4년이 눈 깜짝할 사이에 지나고, 류리롱이 사회에 진출하려는 순간이 지금과 달라진 점은 당시 대학 졸업자들은 진로 고민을 할 필요가 없었다는 점이다. Liu Lirong은 천진의 연구소에 배치되었습니다. 여기, 국영 기업은 확실한 철밥 그릇입니다.
열심히 일하지 않고 이렇게 안정적인 수입을 얻을 수 있는 것은 대부분의 사람들이 꿈꾸는 일이지만, 류리롱은 단숨에 끝이 보이는 삶을 좋아하지 않습니다. 당신의 운명을 완전히 바꾸고 야망을 실현하는 것은 단순히 불가능합니다.
얼마 지나지 않아 류리롱은 자신의 가족과 친구들도 이해할 수 없는 일을 해 리더에게 사직서를 건네고 아무런 미련도 없이 연구소를 떠났다. 기업가들의 천국.
처음 광저우에 도착했을 때, 장소가 낯설었던 류리롱은 창업을 선택하지 않고 대신 외국 기업에 취업했다. 불안한 마음으로 그를 평화롭고 안정되게 유지하고 싶었습니다. 다른 사람을 위해 일하는 것은 불가능했습니다. 얼마 지나지 않아 그는 다시 사임하고 본격적으로 중산 샤오바왕(Zhongshan Xiaobawang)으로 이사했습니다.
Liu Lirong은 매우 좋은 시기에 Xiaobawang에 입사했다고 할 수 있습니다. 회사의 베테랑 Duan Yongping이 팀을 이끌고 집단 사임한 것과 동시에 Liu는 많은 경영직을 공석하게 되었습니다. Lirong은 교육 수준이 높고 능력이 뛰어나 양명귀 총지배인의 눈에 띄었습니다. 그의 직위는 승진되었고 급여도 인상되어 곧 그룹의 핵심 구성원이 되었습니다.
이후 양밍귀는 샤오바왕을 떠나 사업을 시작했고 그를 데리고 진정그룹 부사장이 됐다.
Jinzheng 그룹은 초기에 매우 잘 발전했으며 회사에서 생산한 VCD는 전국에 판매되었으며 Liu Lirong이 인생의 정점에 도달하는 것을 보면서 매출이 계속 증가했습니다. , 이때 Ye Xiaofan이 칩을 밀수입하는 사건이 발생했습니다.
당시 양명귀는 회사에 없었기 때문에 경찰은 류리롱을 연행해 조사할 수밖에 없었고, 이후 양명귀는 캐나다로 도피했고, 류리롱은 반년 동안 경찰의 감시를 받았다. 류리롱이 자유를 되찾았을 때, 김정은 그룹은 이미 혼란에 빠졌고 파산 직전까지 이르렀다.
유리롱은 뛰어난 능력을 갖고 있었지만 이제는 힘이 없어 진정을 떠나 자신의 회사를 차리기로 결심했다.
지난 사업의 실패로 인해 진정그룹은 류리롱의 불행이 되었기 때문에 그는 진정과 류리롱의 한 마디를 따서 새 회사를 '진리'라고 명명했다고 볼 수 있다. 과거의 기억.
회사는 설립됐지만 어떤 사업을 해야 할지 막막해하던 류리롱은 결국 친구들과 파트너들의 권유로 통신 분야에 진출해 휴대폰을 만들기로 결심했다.
Liu Lirong의 말: "우리가 하고 싶다면 중국 국민을 위한 최고급 휴대폰을 만들어야 합니다."
의외로 그의 말은 별로인 것 같았습니다. 그의 대담한 말은 많은 파트너들로부터 인정을 받았습니다. 원래 그는 회사의 창업 자금으로 4천만 위안만 모으고 싶었지만 이 파트너들은 그에게 2억 위안을 주었습니다.
물론 고급형 휴대폰은 단순히 만들어서 만들 수 있는 것이 아니다. 결국 중국은 당시 휴대폰의 핵심 기술을 마스터하지 못했다. 처음 설립된 회사는 다른 회사와 마찬가지로 소위 일부 제품을 만들었습니다. 짝퉁 휴대폰은 고급 휴대폰과 다릅니다.
그래도 가격 우위로 지오니의 휴대폰은 잘 팔리고 있다. 회사 매출은 첫 해에 8억 대를 넘었고, 두 번째 해에는 매출이 두 배로 늘었지만 회사 사업은 호황을 누리고 있다. Lirong은 현 상태에 만족하지 않습니다. 그는 시대가 지속적으로 개선되고 있으며 기업이 발전하지 않으면 퇴보할 것임을 알고 있습니다.
중국의 고급 휴대폰을 자체적으로 만들겠다는 목표는 Liu Lirong의 마음 속에 항상 있었고 결코 잊지 않았습니다.
2004년 3월 25일 류리롱은 막대한 투자를 통해 지오니 커뮤니케이션 연구센터를 설립했다. 2005년 지오니 그룹은 휴대전화 생산 허가를 취득한 이후 국내 모방 휴대전화 브랜드에서 벗어났다.
Liu Lirong은 Gionee 휴대폰의 명성을 쌓기 위해 많은 돈을 들여 당시 가장 인기 있던 홍콩 스타였던 Andy Lau를 회사의 이미지 대변인으로 고용했으며, 또한 유명 감독 펑샤오강(Feng Xiaogang)이 직접 광고를 촬영한 이후로 "황금 품질"이라는 광고 슬로건이 유명해졌습니다.
당시 거리에는 지오니 휴대폰 광고판이 가득했는데, 류리롱의 마케팅 방식은 정말 날카로웠고, 압도적인 인지도를 얻으며 2006년에는 판매량이 놀라울 정도로 유명해졌다. 400만개.
하지만 이것은 시작에 불과합니다.
지오니 휴대폰 판매량은 이듬해 다시 두 배로 늘었고, 2008년에는 1,000만대가 팔리며 단숨에 국내 휴대폰의 신화가 됐다.
지오니 휴대폰의 뜨거운 판매로 류리롱은 재계의 유명 인사가 되었고, 그의 창업 경험은 전설로 가장 많이 회자되는 인물이 됐다.
그러나 막대한 부는 종종 사람들을 길을 잃게 만들고, 류리롱은 이 저주에서 벗어나지 못했습니다.
유명해진 후 인생의 정점에 도달한 류리롱은 원래의 진취적인 정신을 잃어버리고 쾌락을 추구하기 시작했고, 고급 클럽을 자주 방문했으며, 심지어 도박에 중독되기까지 했습니다.
그리고 국내 휴대폰 중 지오니의 입지는 이미 태산만큼 안정적이고, 이 업계에서도 이미 혼자였고 계속 이대로 가면 도전이 없을 거라 느꼈던 것 같다. Liu Lirong은 Gionee를 Lu Weibing에게 넘겨주고 부동산 업계로 전환하여 다시 영광을 누리기로 결심했습니다.
기술의 발전과 함께 스마트폰이 조용히 등장한 것은 2009년 애플이 아이폰3를 출시하며 본격적인 휴대폰 지능화 시대를 열었기 때문이다.
지오니도 시대에 맞춰 스마트폰을 출시했지만, 이 스마트폰은 별다른 성과도 없었고, 품질도 만족스럽지 못해 소비자들의 반응은 보통이었다.
이때 지오니의 실적이 하락세에 있는 것을 보고 부동산 업계에서 부진했던 류리롱의 행보는 지오니 그룹 전체에 큰 신뢰를 주었다. 그의 리더십 아래 지오니 그룹은 반드시 밝은 미래를 찾을 것이라고 믿습니다.
류리롱은 회사에 복귀한 뒤 가장 먼저 지오니 휴대폰 사업 포지셔닝을 개선했다. 그는 “가난한 사람 10명에게서 1위안을 버는 것이 1위안에서 10위안을 버는 것보다 훨씬 더 나쁘다”고 믿었다. "그래서 그는 부유한 사업가들에게 시선을 돌렸습니다.
얼마 지나지 않아 지오니그룹은 '지오니 M2017'이라는 고급폰을 출시했는데, 악어가죽 맞춤형 버전의 가격은 16,999위안(약 1,600만원)에 달했다.
그 당시에는 이것이 확실히 국내 휴대폰 가격 상한선이었습니다. 많은 딜러들은 중국에서 그렇게 높은 가격이 없다고 믿고 이에 의문을 제기했습니다.
그러나 Liu Lirong은 이 전화기의 성공에 대해 확신하고 있습니다. 그의 말에 따르면 이 전화기는 일부 고급 사람들의 특별한 심리적 요구를 충족하도록 설계되었습니다.
즉, 이 휴대폰은 부자들을 위해 특별히 준비된 휴대폰이지 일반 사람들에게는 전혀 쓸모가 없다는 것입니다.
결과적으로 Liu Lirong은 판매량으로 즉시 뺨을 맞았습니다. 이 지역 고급 휴대폰은 잘 팔리지 않았을뿐만 아니라 Gionee 휴대폰이 비용 효율적이라고 생각했던 많은 오래된 사용자도 잃었습니다. 쇠퇴는 더욱 심각합니다.
상황이 이 지경에 이르렀을 때, Liu Lirong은 중국 사람들이 이런 헛된 것을 좋아하지 않는다는 것을 깨달았어야 했을 것입니다. 그가 해야 할 일은 제품 연구와 개발에 더 힘쓰고 창조하는 것입니다. 정말 저렴하고 강력한 휴대폰입니다.
그런데 이때 류리롱이 또 멍청한 행동을 했다.
그는 자신의 휴대폰 판매 부진의 근본 원인이 홍보가 제대로 이루어지지 않았기 때문이라고 믿었고, 손을 흔들며 광고비로 60억을 더 썼다.
약간의 비즈니스 통찰력을 가진 사람이라면 이러한 접근 방식이 좋은 것과 나쁜 것을 희생하는 것임을 예측할 수 있을 것입니다. 그러나 이때 Liu Lirong은 더 이상 부하들의 설득을 들을 수 없었습니다. 결과는 뻔했다. 그의 주장에 따라 이 거래는 아무런 파장도 일으키지 못한 채 막대한 자금이 빠져나가고 말았다.
유다오는 계속되는 비와 맞물려 지오니의 휴대폰 판매가 전혀 나아지지 않았다는 것이다. 반면, 지오니의 이미지 대변인은 먼저 풍문을 자주 폭로했다. Xiaogang은 음양 계약의 소용돌이에 빠졌고, Joker Xue도 문제가 발생하면 Gionee Group의 상황은 더욱 악화될 것입니다.
결과적으로 돈은 낭비되지 않았고, 지오니 휴대폰 판매는 계속 하락세를 보였다. 회사 경영진도 류리롱에게 건설적인 제안을 많이 했지만 류리롱은 이를 묵인했다. 상황을 반전시킬 수 있는 전략을 무시하고 가장 신뢰할 수 없는 방법, 즉 도박에 희망이 걸려 있습니다.
네, 회사의 생사가 걸린 중요한 순간에 회사의 창업주인 류리롱이 사라지게 되었습니다.
회사의 최고 경영진은 냄비 위의 개미처럼 불안해하며 주위를 둘러보고 있었습니다. 류리롱이 없으면 회사가 운영될 수 없다는 것이 핵심은 60억의 공적 자금이 사라졌다는 것입니다. 그 사람의 생명을 구하는 돈은 무슨 일이 있어도 돌려받고 싶어요.
그렇다면 지오니 그룹을 혼란에 빠뜨린 범인은 어디에 있었던 걸까? Liu Lirong은 자신이 설립한 Gionee 그룹이 위기에 처해 있는 것을 보고 매우 불안해했으며, 지금은 충분한 자금만이 회사를 구할 수 있다고 느꼈습니다. 그러면 어떻게 짧은 시간에 많은 자금을 얻을 수 있습니까? 그의 첫 번째 생각은 도박이었습니다.
이에 이미 난리를 피운 류리롱은 현금과 회사 공금 60억을 모두 빼앗고 두 번 생각할 것도 없이 홀로 사이판행 비행기에 탑승했다.
이때 Liu Lirong은 자신의 지능으로 카지노에서 몇 분 안에 모든 사람을 죽이고 많은 돈을 얻을 수 있다고 확신했습니다. 지오니 그룹이 다시 살아날 수 있다.
하지만 현실은 잔혹할 때가 많다. 류리롱은 도박의 신도 아니고, 세상에 모든 도박에서 이길 수 있는 사람은 없다.
사이판의 한 카지노에서 류리롱은 미친 배팅을 했지만 결과적으로는 얻은 것보다 잃은 것이 더 많았다. 일반 도박꾼들이 불운으로 인해 많은 돈을 잃으면 기본적으로 떠나는 것을 선택하게 된다. 카지노에 가서 또 다른 날 싸워라.
그러나 Liu Lirong은 잃을 여유가 없기 때문에 돈을 많이 벌면 그의 명성이 망가질 것입니다. 따라서 Liu Lirong은 더 많이 베팅하지만 더 미친 듯이 베팅합니다. .. 그는 더 많은 것을 잃습니다.
이렇듯 류리롱은 점차 정신을 잃었다. 이 소식을 접한 지오니의 고위 임원들이 서둘러 사이판의 카지노로 달려갔을 때, 그들이 본 것은 정신을 잃고 내기만 할 줄 아는 회장의 모습이었다. 격렬하게.
그의 말을 듣고 모두 안도의 한숨을 쉬었지만 이것이 마지막 베팅이 될 줄 누가 알았고, Liu Lirong이 그의 베팅 금액을 모두 걸었다는 소문이 돌았습니다. 7억 달러로.
그러나 하나님은 이 미친 도박꾼을 좋아하지 않으셨습니다.
이러한 결과에 직면한 지오니의 고위 임원들은 지오니가 정말 절망적이라는 것을 알고 있었고, 하늘만 바라보며 한숨을 쉬었습니다.
2017년 11월, 류리롱은 지오니 휴대폰 신제품 출시 컨퍼런스에서 연설을 하며 단숨에 8종의 신제품을 출시했다.
그러나 며칠 뒤 지오니그룹에 심각한 부채위기가 터졌다. 모든 공급업체가 대금지급을 요구하자 회의실 회장석에 앉아 있던 류리롱은 엄중한 처지에 놓였다. 비난과 의문을 품은 감독들의 말에 그는 조용히 고개를 숙였다.
류리롱이 마지막으로 대중 앞에 모습을 드러낸 것은 같은 해 12월 10일 베이징 시나 본사에서 열린 '비즈니스 장기왕 토너먼트'였다.
이후 그는 결승전을 앞두고 갑자기 사라졌으며, 홍콩의 포시즌스 호텔에 묵었다고 한다. 이 호텔 역시 왕베이 타워라는 이름으로 더 잘 알려져 있다.
이후 그가 어디로 갔는지는 미스터리로 남아 있다.
Liu Lirong의 실종은 매우 갑작스럽고 많은 공급 업체의 지불이 제때 처리되지 않았습니다. 통계에 따르면 Gionee 그룹에는 648 명의 채권자가 있으며 총 부채는 211 억 위안에 달하는 것으로 알려졌습니다. 류리롱은 개인적으로 도박을 인정했지만 손실만 10억이 넘을 뿐 공금을 횡령한 적도 없다고 말했다.
시대가 바뀌었고 관련 당사자들은 사실이 무엇인지 파악하기가 매우 어렵습니다. 항상 이성을 유지하고 원래 의도를 명심하십시오.