리포지셔닝이란 판매량이 적고 시장 반응이 좋지 않은 제품을 2차 포지셔닝하는 것을 말한다.
제품 포지셔닝 또는 경쟁 포지셔닝이라고도 하는 시장 포지셔닝은 시장 부문에서 경쟁업체의 기존 제품 위치와 고객이 제품의 특정 특성 또는 이미지에 부여하는 중요성을 기반으로 합니다. 회사의 제품은 대상 고객에게 전달되어 해당 제품이 시장 부문에서 강력한 경쟁력을 갖게 됩니다.
시장 포지셔닝 방법: 포지셔닝 방법이 다르면 경쟁 상황도 달라집니다.
세 가지 주요 위치 지정 방법:
(1) 강력한 위치 지정을 피하세요.
강한 회피 포지셔닝은 강력한 경쟁자를 피하는 시장 포지셔닝입니다. 빠르게 시장에 안착해 소비자나 사용자의 마음속에 이미지를 빠르게 구축할 수 있다는 장점이 있다. 이 포지셔닝 방법은 시장 위험이 적고 성공률이 높기 때문에 대부분의 기업에서 자주 사용합니다.
(2) 정면으로 위치하세요.
정면 포지셔닝은 시장의 지배적인 경쟁자, 즉 가장 강력한 경쟁자와 '대결'하는 포지셔닝 방법이다. 분명히 이러한 종류의 포지셔닝은 때로 위험할 수 있지만 많은 기업은 이것이 발전을 향한 동기를 부여할 수 있고 일단 성공하면 엄청난 시장 이점을 얻을 것이라고 믿습니다.
대결 포지셔닝을 구현하려면 특히 자신의 힘을 명확히 판단해야 한다. 반드시 상대를 압도하려고 할 필요는 없다. 큰 성공입니다.
(3)위치 변경.
리포지셔닝은 판매량이 적고 시장 반응이 좋지 않은 제품을 2차 포지셔닝하는 것입니다. 이번 재배치는 어려움에서 벗어나 성장과 활력을 되찾는 것을 목표로 한다.