1월 5일 샤오홍슈의 소식에 따르면, 샤오홍슈는 '명확·교통사기, 흑인 홍보, 인터넷 트롤 근절'이라는 특별 캠페인에 대응해 최근 새로운 라운드를 시작했다. "허위 '마케팅' 특별 거버넌스 프로젝트. 불법 마케팅이 의심되는 29개 브랜드에 대한 1차 금지 조치를 취한 후, 플랫폼은 2차 거버넌스를 실시했으며, 불법 마케팅이 의심되는 39개 소비재 브랜드, 의료 미용 기관 및 의료 미용 용품 브랜드를 대상으로 했습니다." 금지됨. 1차 금지 브랜드에 비해 2차 샤오홍슈 거버넌스 범위는 소비재 브랜드부터 오프라인 의료 미용 기관, 의료 미용 용품 브랜드까지 오프라인 상업 주체로 확대된 것으로 이해된다. 여기에는 Aster, Fuai, Shanghai Hong Kong, Star Ultimate Beauty, Maybelle, Milan Baiyu, Zhenyansong, Elimei 등 15개 의료 미용 기관과 Angel of the Times, Haimei, Yifouquan 3개 의료 미용 용품 브랜드가 포함됩니다. 이내에. 즉, 사용자가 Xiaohongshu 사이트에서 이러한 브랜드나 기관을 검색하면 관련 노트 내용이 더 이상 표시되지 않습니다. 검색결과 페이지에는 '해당 브랜드는 불법 마케팅이 의심되어 관련 내용을 표시하지 않습니다.'라는 문구만 표시됩니다. 샤오홍슈의 '허위 마케팅' 거버넌스 담당자는 의료 미용 기관이 1차 금지 대상 오프라인 상업 법인에 포함된 이유에 대해 "일단 이 정보가 알려지면 오프라인 불법 마케팅의 가장 큰 타격을 받는 분야이기 때문"이라고 말했습니다. 사용자에게 부정적인 영향을 미치고 오해를 불러일으키는 결과는 매우 심각할 것입니다. 향후 플랫폼 거버넌스 범위는 더 다양한 유형의 오프라인 판매자를 포괄할 것입니다." Xiaohongshu는 뛰어난 통찰력으로 인해 많은 브랜드의 표적이 되었습니다. 브랜드는 외부 중개자나 플랫폼을 통해 제품/서비스 교체나 현금 형태로 수많은 아마추어를 찾아내고 불법적인 마케팅 콘텐츠를 플랫폼에 게시합니다. 언론 보도에 따르면 이 '대필 및 배포'의 회색 생산 링크는 일반적으로 '게 공지', '적색 공지', '마이크로 미디어'를 통해 브랜드의 요구를 수행하는 브랜드 또는 제3자 중개 기관입니다. 대표적인 제3자 주문 접수 중개 플랫폼은 Xiaohongshu, Douyin, Weibo 및 Dianping에서 콘텐츠를 제작하기 위해 0~1,000위안 범위의 실제 상품/서비스 또는 현금을 보유한 수많은 유료 전문가를 모집합니다. "게 공지"를 열어보시면 "투어샵" 모집정보 중 오프라인 의료미용기관 모집정보가 많이 나와있습니다. 발급기관은 전국에 있고, 수수료도 저렴합니다. 100위안에서 "저자 수수료"까지 10,000위안의 의료 미용 프로젝트 경험 교체. 이러한 모집 정보에는 아마추어에 대한 기준도 다릅니다. 일부 모집에서는 "500명 이상의 팬이 있으면 누구나 참가할 수 있습니다.", 일부에서는 사진에 출연하고 초상화 사용 권한을 승인하도록 요구합니다. Xiaohongshu를 불법 마케팅의 주요 플랫폼으로 간주하는 일부 소비자 브랜드에 비해 이러한 오프라인 의료 미용 기관은 일반적으로 Xiaohongshu, Douyin, Weibo 및 Dianping과 같은 여러 플랫폼에 게시하기 위해 주문을 받는 아마추어를 요구합니다. '게 공고' 모집 정보 동시에 Xiaohongshu와 중국 네트워크 사회 조직 연맹('중국 네트워크 연맹'이라고 함)은 '인터넷 생태 거버넌스'에 관한 업계 세미나를 개최했습니다. 중국 인터넷 네트워크 연합 사무차장 Zhang Hui, 북경대학교 법학과 교수이자 북경대학교 전자상거래법 연구센터 소장 Xue Jun, 중국대학교 통신법률센터 부주임 Zhu Wei 정치 과학 및 법학부, 중국 전자 기술 표준화 연구소 정보 보안 연구 센터 검토 부서 책임자 He Yanzhe, 중국 사회과학원 인터넷 법률 연구 센터 전무이사 Liu Xiaochun, Shen Xiaohongshu Company의 편집장인 Lian과 다른 사람들은 교통 사기, 불법 마케팅, 온라인 트롤 혼란 퇴치와 같은 문제에 대해 논의했습니다. 세미나에서 Zhu Wei는 불법 마케팅의 피해에는 두 가지 측면이 있다고 말했습니다. 첫 번째는 인터넷 플랫폼의 생태계에 대한 피해이고, 두 번째는 소비자와 사용자의 알권리 침해입니다. 흑백 인터넷 제품 단속과 관련하여 Xue Jun은 진정으로 효과적인 단속을 달성하려면 거버넌스가 생태 사슬, 산업 사슬 및 이익 사슬을 명확히 해야 한다고 지적했습니다. 한 부분에만 집중하고 상류와 하류의 문제가 해결되지 않으면 문제를 효과적으로 해결하기 어려울 것입니다. 동시에 Xue Jun은 불법 마케팅과 같은 문제에는 업계 연계가 필요하다고 생각하며 각 플랫폼은 블랙과 그레이 제품의 에이전트 운영 플랫폼을 공동으로 단속하고 관리할 것입니다. "우리는 불법 마케팅에 대해 오랫동안 계속해서 대처할 것입니다. 단일 플랫폼으로는 완전히 극복할 수 없는 많은 거버넌스 어려움이 있는 장기간의 싸움입니다. 예를 들어 Red와 같은 제3자 주문 접수 중개 플랫폼을 사용합니다. 공지 및 게 공지 오늘날 우리는 아직 이러한 문제를 해결할 특별히 좋은 방법을 찾지 못했습니다."라고 Shen Lian은 세미나에서 말했습니다.
그는 샤오홍슈의 '허위 마케팅' 특별 캠페인의 핵심 조치는 불법 마케팅이 의심되는 브랜드 집단을 명확히 금지하는 것이라고 말했다. 상업적인 혜택이 있습니다.”