2020 년은 어려운 해다. 중국의 휴대전화 산업에는 전염병의 심각한 타격뿐만 아니라 헤드기업' 칩 공급 중단' 의 위기도 있다.
오늘날의 중국 휴대전화 시장에서 화웨이와 애플은 두 가지 주력이 되었다. 그러나 실제로 지난 20 년 동안 중국의 휴대전화 시장도 백화만발했고, 각 휴대전화 브랜드는 각기 장점이 있었지만, 시대경제의 발전과 시장 수요의 변화에 따라 지금은 모두 침몰 시장에 숨어 있거나 자취를 감추고 대중의 시야에서 사라지고 있다.
예를 들어, 2013 년 미투가 발표한 첫 번째 미투폰은 고급 사진 촬영 기능을 중심으로 젊은 여성 시장을 겨냥해 시장에 진출하자마자 미투폰에 판매 열풍이 일었다. 결국 당시로서는 픽셀 앞에 800 만 원, 뒷쪽에 800 만 원 있는 휴대전화는 고화소라고 할 수 있었다.
이후 미투폰은 또 동영상 미안과 야간 셀카 기능을 추가해 아름다움을 사랑하는 마음을 가진 여성 소비층을 더 추수하는 등 미투폰이 중국 초기의 미안 카메라 시장을 개척했다고 말해야 한다.
주력 여성 시장으로 인해 미투폰은 각 분야에서 깊이 경작되고 있으며, 현재 브랜드 마케팅의 수단인 미도도 이용되고 있다. 이를테면 유류 연예인을 찾아 상품을 홍보하고, 더욱 복합여성의 심미를 선보이는 헬로키티 기티까지 선보이고 있으며, 심지어' 미소녀전사' 와 합동하여 공동명형을 내놓기도 했다. 각종 루틴 미투폰이 시도되었다고 할 수 있다.
하지만 미투폰이 미안의 제품 특색을 이용해 중국 휴대전화 시장을 선양하고, 다른 휴대전화 브랜드도 기회를 보고, 수많은 휴대전화 브랜드들이 고화소 카메라 기능을 선보이며 각종 미안카메라 앱도 시장에 입주하기 시작하면서 미투카메라의 핵심 경쟁력은 전방위적으로 압박을 받고 있다.
그래서 휴대전화는 페이스북, B612, 그 없이, 경안 등 미안 카메라 소프트웨어를 설치하면 미투카메라와 같은 기능 체험을 받을 수 있고, 게다가 미투폰이 동류 휴대폰보다 높은 가격도 대다수 소비자들을 뒷걸음치게 한다.
시간이 지남에 따라, 미도는 연년의 적자를 견디지 못하고 휴대전화 업무를 샤오미에게 넘길 수밖에 없었고, 지금은 타오바오에서 미투폰을 수색하고 있는데, 가격이 뜻밖에도 300 위안까지 낮았다. 그 이전의 휘황찬란함은 이미 없어졌다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 아름다움명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 아름다움명언)
결론적으로, 미투폰이 지향하는 시장은 너무 고정적이다. 주로 여성시장이며, 남성 사용자는 매우 적다. 둘째, 기능구매는 새로운 돌파구를 이루지 못했고, 시장 변화에 직면하여 제때에 혁신하지 못했고, 결국 다른 사람에게 시집가는 옷만 만들어 주었다.
우연도 없고, 같은 여성시장을 하는 두웨이폰도 미투폰과 같은 운명을 가지고 있다. 브랜드 마케팅에서 두웨이는 미투폰보다 적은 노력을 기울였으며, 심지어는 더 훌륭하게 했다고 할 수 있다. 두웨이는 시장 진출 초기부터 영화업계의 급행열차를 타고 펑샤오강 감독, 서기 주연의 희극 멜로영화' 비성불호' 가 한창 뜨거울 때, 두웨이는 서기 초청을 자신의 대변인으로 삼았다.
이어' 비성불호 2' 가 촬영을 시작했을 때 두웨이는 또 주요 스폰서가 됐고, 두웨이폰 아이섀도 5920 도 당연히 주인공 서기 영화에서 사용하는 휴대전화가 됐다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 영화명언)
이어 두웨이의 휴대전화는 기세가 좋아서 예능 영화에 공을 들이기 시작했다. 예를 들어, CCTV 열극' 내 형제 이름은 순요' 패치 광고를 내놓고, 호남 위성 TV' 온 가족이 함께' 와' 지용대충관' 으로 이름을 붙이고, 장쑤 TV 와 설 프로그램' 행복송이개',' 행복연명',' 행복연명' 으로 이름을 붙이고, 손잡고 관광위성 TV 를 잡고 트럼프 카드 프로그램' 아름다움' 으로 이름을 붙였다.
일련의 노력을 기울였으나 시장도 푸대접을 하지 않았다. 2010 년 바이두 데이터 연구센터에서 발표한 여성 휴대전화 브랜드 영향력 순위에 따르면 도웨이는 국산 휴대전화 1 위였다.
하지만 휘황찬란함은 한순간이었다. 2011 년에는 스마트폰 대체기능기 열풍으로 시장을 휩쓸고, 두웨이도 유례없는 위기에 직면했고, 또 다른 신흥 휴대전화 브랜드 진출까지 더해져 레이군, 황장, 샤오미, 매력족이 휴대전화 경기장에 들이닥쳤고, 인터넷 휴대전화 브랜드는 새로운 명사가 되고, 두웨이는 몇 차례 발버둥치며 2G 에서 발버둥쳤다.
이에 따라 2017 년부터 두웨이의 시장 규모는 크게 줄어들기 시작했고, 심지어 한때 미투폰에 올랐던 이후 두웨이에 속한 영웅 이야기가 막을 내렸고, 두웨이는 결국 단명하게 나타났다.
오늘날까지 중국 휴대전화 시장을 보면 화웨이가 중상층 시장을 차지하고 있고, 샤오미는 뒤를 쫓고 있다. 비보와 oppo 는 주로 침몰 시장을 공략하며 작은 마을 청년들이 가장 좋아하는 시장이 되고 있다. 이와 동시에 비보와 oppo 의 해외 시장 점유율도 상당하다. (윌리엄 셰익스피어, 빅토리아, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언)
특히 최근에는' 보잘것없는' 국산 휴대전화 브랜드가 2 년 만에 5000 만 대의 휴대폰을 몰래 팔았는데, 그것이 바로 리알마이다. (알버트 아인슈타인, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언)
Realme 은 젊은이를 위해 태어난 브랜드로 2020 년 11 월 16 일 현재 realme 의 사용자 수가 5000 만 명에 달하며 전 세계 사용자 수가 가장 빠르게 증가하는 휴대폰 브랜드로 자리매김했다.
중국의 휴대전화 시장은 아직 분할해야 한다. 특히' 칩 단절' 의 현재 휴대전화 브랜드의 길은 임중 멀었다. 우리는 중국 휴대전화 브랜드가 자신의 영웅길에서 나올 것이라고 믿는다.