마케팅 정보 시스템의 하위 시스템에는 마케팅 인텔리전스 시스템, 마케팅 조사 시스템, 마케팅 분석 시스템이 포함됩니다.
마케팅정보시스템이란 정보를 계획적이고 정기적으로 수집, 분류, 분석, 평가, 처리하는 절차와 방법을 말하며, 기업의 마케팅 의사결정자가 마케팅 기획 및 마케팅을 수립하는 데 유용한 정보를 효과적으로 제공합니다. 전략은 사람, 장비, 소프트웨어가 상호 작용하는 조직화된 시스템입니다.
마케팅 정보 시스템의 다양한 데이터를 수집, 가공, 활용하는 범위에 따라 기본 프레임워크는 일반적으로 4가지 하위 시스템으로 구성됩니다. 마케팅 활동은 시장과 밀접하게 연결되어 있으며 정보의 효율성을 위해서는 시간이 많이 필요합니다.
국가 경제 시스템의 중심인 시장은 복잡한 요인에 의해 영향을 받고 제한되며, 일단 정보가 적시에 전달되고 처리되지 않으면 높은 빈도로 끊임없이 변화하기 때문입니다. , 효과적으로 사용하기 어려울 것입니다. 이와 관련하여 일본의 비즈니스 인텔리전스 전문가들은 100% 정확한 인텔리전스는 50%만 정확한 인텔리전스만큼 가치가 없다고 믿습니다.
그러나 지능은 시간을 얻었습니다. 특히 경쟁이 치열할 때 기업이 대응을 게을리하면 망하게 된다. 마케팅 정보의 적시성을 극대화하기 위해서는 정보 수집 능력 강화, 정보 처리 효율성 향상, 수집부터 활용까지의 시간 단축이 매우 중요하다고 볼 수 있다.
기업의 마케팅 시스템은 지리적으로 분산된 영업 부서, 시장 조사 부서 및 의사 결정 기관으로 구성됩니다. 경쟁이 심화됨에 따라 기업은 시장 환경과 기회를 적시에 파악하고 고객의 제품 및 서비스 요구 사항을 적시에 충족할 수 있으므로 기업의 마케팅 정보 시스템은 분산형 실시간 시스템입니다.
동시에 마케팅 활동은 시장에 대한 이해와 분석을 바탕으로 이루어진다. 시장을 이해하기 위해서는 많은 양의 마케팅 정보를 수집하고 정리하는 것이 필요하다. 마케팅 정보는 시간에 매우 민감하며 지속적인 업데이트와 변화를 겪습니다. 따라서 기업 마케팅 부서에서는 새로운 상황을 지속적으로 파악하고 새로운 이슈를 연구하며 마케팅 주도권을 확보하기 위해 다양한 정보를 지속적으로 적시에 수집해야 합니다.