국경절 연휴 마지막 날, 루한과 그의 여자친구는 “안녕하세요 여러분”이라는 인사만으로 인터넷을 뒤흔들었다.
여론이 가라앉을 즈음 인터넷에는 '루한이 관효동과 함께 찍은 사진', '왕쓰총은 두 사람의 관계가 6개월을 넘기지 못할 것으로 예상했다'는 소식이 전해졌다. '루한의 열애 발표'가 화제를 모으고 있다.
가장 견디지 못하는 사람은 물론 루한의 팬들이다. 그들은 아이돌의 공개 연애에 거부감과 분노, 슬픔을 드러내고 심지어 자살까지 한다.
이런 극단적인 행동에 대한 보도는 한때 루한의 팬들을 전면에 부각시켰다.
일부 심층 특집 매거진에서는 2년 전 기사까지 실었고, 그 각도 역시 루한과 그의 팬 제국을 겨냥한 것이었다.
이 두 가지 심층 기사에서 팬은 단순한 팬이 아니라 잘 조직되어 있고 같은 목표를 가지고 있는 슈퍼 운영팀입니다.
루한에게 그들은 온라인 세계에서 다양한 정체성을 갖고 있다. 그들은 루한의 팬일 뿐만 아니라 루한의 화제 마케팅 담당자, 콘텐츠 운영자, 채널 운영자, 이벤트 운영자이기도 하다...
p>인터넷에서 루한과 관련된 거의 모든 화제의 마케팅 이벤트는 팬들에 의해 시작되고 완료됩니다.
1. 루한은 2012년부터 2016년까지 기네스 기록을 세 번이나 획득했습니다. 그 중 2개는 같은 웨이보 게시물에 달린 댓글 수가 세계 기록(각각 1천만개, 1억개)을 경신했기 때문인데, 둘 다 팬들의 사랑으로 보내진 것이다.
이에 대해 루한은 “매번 기네스를 선물하기가 너무 민망하다”고 말했다.
2. 2016년 어느 금요일, 루한이 웨이보에 상하이 우체통과 함께 찍은 사진을 올린 뒤 수많은 팬들이 관광을 위해 줄을 섰고 BBC와 CCTV도 이를 보도했다. 다음주 금요일, 그는 루한의 팬이 됐다. 축제 중 하나가 '복지의 날'이 됐다.
3. 또한 2016년에는 루한의 바이두 티에바가 '루한을 응원하는 수백만 개의 답장' 활동을 시작했고, 루한의 팬들은 바이두 티에바 온라인 최다 달성에 돌입했다.
답글 수가 100만 개를 돌파하자 3.2m 길이의 루한 만화 이미지가 오프라인으로 공개돼 베이징 동직문 거리에 등장했다.
루한은 목표를 달성한 후 동직문 현장에 등장해 사진을 찍으며 팬들에게 고마운 마음을 전했다.
1년이 지난 오늘 현재 해당 게시물에는 300만 개가 넘는 댓글이 달렸으며, 팬들은 아직도 답글을 달고 있다.
이러한 주제 마케팅은 인터넷을 폭발시켰고, 대중은 "루한이 누구인가?"라고 묻기 시작했습니다.
유명 금융 작가 우샤오보는 한때 루한의 팬들에 대해 다음과 같이 말했습니다.
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“이들은 새로운 시대의 아이돌이자 팬이다. 부족경제를 경험해 본 적이 없는 전형적인 90년대 이후의 사람들, 태생 중산층 잠재적 소유자이자 원주민이다. 인터넷의 상업성을 최전선으로 끌어올린 사람이 엔터테인먼트, 패션 산업까지 밀어붙일 수 있다."
루한의 팬들은 어떻게 하는 걸까?
출발점 : 팬들이 홈페이지를 구축하고 소규모부터 팬을 유치한다.
Ziuzi는 스타 쫓아다니는 집단을 지칭하는 용어로 쉽게 말하면 아이돌 관련 정보를 올리는 웨이보이다.
일반적으로 사이트에 게시된 사진이 충분히 아름답다면 팔로워들은 자신의 아이돌에 대한 매력을 표현하기 위해 미친 듯이 사진을 다시 게시할 것입니다.
루한의 중국 첫 팬층은 웨이보, 티에바 등 이들 플랫폼에 모여 발효됐다.
사이트 운영자는 팬 중의 팬이다. 이들 중 대부분은 루웨이(루한의 열혈 팬)다. 사이트를 잘 운영하기 위해 전문 사진 장비만 구입하는 것은 아니다. 자비로 전국 방방곡곡을 다니며 자신의 우상을 따라 최전선으로 이동하면 돈과 시간이 있다.
그리고 그는 사진 촬영, 사진 수정, 디자인, 카피 쓰기 등 실력이 뛰어나며 웨이보 등 주요 플랫폼의 운영 규칙을 철저히 이해하고 있다.
한 번 인터넷에 사람을 모집할 때 빠순이를 모집하면 그 중 한 명이 많은 사람을 지원할 수 있고, 진정한 풀스택 운영이기 때문이라는 농담이 있었습니다.
차오루는 한때 루한의 최대 개인 사이트였는데, 루한이 열애 사실을 밝힌 이후 해당 사이트는 루한을 지지하며 공개할 때마다 한 번도 자비를 베풀지 않았다는 사실이 밝혀졌다. 새 앨범이었는데, 수만 달러에 샀다면 이미 수백만 달러를 쓴 셈이다.
팬덤 내에는 단순히 사진과 정보를 올리는 것 외에도 루한의 같은 옷에 대한 기사 사이트, 다국어 번역 사이트 등 틈새 분야에 특화된 사이트도 있다. 루한 정보를 위해 다양한 국가의 팬들과의 정보 교류를 보장합니다.
루한 국제 팬 지원 클럽, 일본, 독일, 스페인 등 85개 방송국 포함
루한은 중국에서 대중의 주목을 받기 전에 이미 이들 사이트에서 신이 됐다.
이러한 사이트 중 루한의 바이두 티에바와 루한바의 공식 웨이보가 팔로워가 가장 많은 기관이다.
이는 루한바의 체계적인 운영과 무관하지 않습니다.
2년 전 GQ 리포트에서는 신디라는 팬이 루한바를 인수한 뒤 개혁가 역할을 했다고 한다.
“신디의 조정된 새 바 규칙은 주요 4개 항목, 44개 조항, 보충 6개 조항으로 나누어져 있으며, 오직 ‘게시물 삭제에 관한 규정’만 19개 조항으로 나누어 부정적인 내용이 없도록 하고 있습니다. "
"이를 위해 루한바는 24시간 근무하는 '미니바 오너' 24명을 설정했으며, 삭제 규정을 위반하는 게시물은 모두 삭제될 예정입니다. "
“엄격한 규율 아래 조직은 지속적으로 ‘정화’될 수 있고, 적응하지 못하는 사람들은 점차 사라지고, 남은 활동가들은 일관된 가치관을 갖고 의지를 갖고 있는 사람들이다. 명령을 따르세요.”
Cindy의 노력으로 Luhan Bar는 Lu Han이 중국으로 돌아오기 전에 흩어져 있던 부서에서 가장 응집력 있는 팀으로 변모했습니다. 팬들 역시 엄격하고 질서정연한 조직에 합류해 소속감과 안정감을 느낀다.
루한바의 부름과 조직 아래 루한의 팬들은 루한의 인터넷 웨이보 마케팅에 수차례 참여해왔다.
루한에 대한 새로운 소식이 나올 때마다 루한의 포스트바에는 튜토리얼을 게시해 팬들에게 인기 있는 리트윗과 댓글을 최대한 빨리 얻는 방법을 알려줄 예정이다.
예를 들어, "공식 블로그를 팔로우하고, 쉬운 것을 피하고 무거운 것을 취하세요", "기회를 포착하여 인기를 이어가세요" 등 튜토리얼에서는 팬들에게 "너무 잘생겼어, 너무 잘생겼어요." 왜냐하면 이것은 악을 끌어들일 뿐이기 때문입니다.
반대로, 올바른 댓글은 "공익 긍정에너지, 패션스타일, 업무홍보 등 측면에서 명료한 논리로 질 높은 댓글을 준비하고, 잘 못하는 분들도 준비하는 게 맞다. 댓글을 작성하면 빠르게 후속 조치와 좋아요를 받을 수 있어 핫 댓글이 풍성해집니다. 콘텐츠의 다양성을 검토하세요.”
웨이보 슈퍼토픽 기능 출시 이후 '#루한#슈퍼토픽 독서량 및 활동 안내'라는 글이 루한바 상단에 오랫동안 고정돼 슈퍼토픽 목록이 올라왔다. 웨이보의 주제 계산, 루한 팬들이 주제를 만들기 위해 해야 할 일...
또한 루한바는 팬들에게 SEO를 사용하여 검색 방법을 최적화하고 '루한'을 반복적으로 검색하도록 가르칠 예정입니다. 한긍정에너지', '루한' '한기네스' 등 자신에게 불리한 키워드를 짜내며 '루한을 위한 순토를 지켜라'.
더욱 강력한 점은 루한바 역시 팬들의 힘을 동원해 여론을 '컨트롤'한다는 점이다.
루한 주연의 영화 '스무살'을 예로 들어보자. 촬영이 시작되기 몇 달 전부터 팬들은 영화의 흥행에 도움이 될 수 있는 방법을 연구하기 시작했다.
몇몇 영화 관련 사이트를 알아보고 사전에 계정 등록을 시작하며 규칙을 익혔습니다.
바이두 루한바는 수많은 공지와 튜토리얼을 공개해 팬들에게 의미 없는 댓글 대신 영화 웹사이트에 가서 평가하고 댓글을 달는 방법, 영화의 웨이보에 미성숙한 게시물을 올리지 않는 방법을 단계별로 가르쳤다. 리뷰 대 댓글.
'만리장성'에서는 루한 팬들이 더욱 창의적으로 종이 커팅을 제작진 전체에게 선물하는 등 창의력과 카피라이팅으로 보는 이들로 하여금 루한과 그의 팬들을 감탄하게 만들었다. .
상품권의 카피라이팅은 문구와 문장 구성에 매우 까다로워 카피라이팅 실력이 깊습니다.
루한바의 강력한 리더십과 조직 아래, 루한 팬들은 엄격한 규율과 강력한 실행력을 갖춘 팀과도 같아서 루한을 지원하기 위해 여러 차례 대규모 온오프라인 활동을 공동 기획해 왔다. .
루한 본인도 “그들이 하는 모든 일이 나를 놀라게 한다”고 말할 정도로요.
그래서 루한의 캐릭터 관리에 있어서 루한한 팬들도 굉장히 자기중심적입니다. 의식하는.
루한의 대중적 이미지는 늘 예의 바르고, 해맑고, 축구를 좋아하고, 자선 활동에 열정적이라는 것이었습니다. 루한의 팬들 대부분은 의식적으로 예의 바르고 친절하기를 원합니다.
루한은 “팬들이 더 많은 자선 활동에 참여했으면 좋겠다”고 전 세계 팬들이 복지관을 방문하고 노인과 유기 아동을 돌보는 활동에 나섰다.
루한은 콘서트를 열고 모두들 떠날 때 쓰레기를 치워달라고 부탁했고, 예상대로 저우쉰도 “가끔 배우들의 원동력”이라고 칭찬한 적도 있다. 아직도 대단해요 루한 콘서트 보면 쓰레기가 하나도 없잖아요 콘서트 끝나고 쓰레기 다 치워버리라고 하는 거 보니까 저 사진이 있더라구요. 종이 한 장도 안 된다”
'이생의 이익을 극대화하라(루한)', '팬들은 대가를 치르기 위해 아이돌처럼 행동한다'는 이런 슬로건도 그의 팬층 사이에서 인기가 높다.
그래서 루한이 해킹당할 때마다 루한바는 항상 장문의 가이드를 올려 루판에게 "검은산에 얽매이지 말라", "붙어라" 등의 언행에 주의하라고 일깨워준다. 품질과 정중함 "결론".
자제와 관용은 대부분의 팬들이 자신의 아이돌을 보호하기 위한 행동강령이 됐다.
인터뷰에서 “루팬들은 우여곡절의 세례 속에서 성장했다. 지금까지 우리는 우리 자신의 이미지, 루한의 이미지를 유지하는 것에 대해 매우 의식해 왔다. 우리는 긍정적인 사람들의 그룹이고 바보가 아니라는 사실을 사람들에게 알려야 합니다.”
루한의 팬들은 왜 루한을 위해 이런 짓을 하는 걸까?
더 "피플" " 특집기사가 기사 서두에 이런 문단을 썼는데, 그 이유도 일부일 것이다.
보드리야르의 소비문화이론을 분석하면 팬과 아이돌은 '소비'와 '소유'를 통해 소통을 시도한다. "는 소위 안정감과 행복감을 얻는 것을 의미합니다. 그러나 이번 루한의 공개 연애는 일부 팬들의 '소유'를 깨뜨렸다. 일부에서는 '팬을 잃었다', '뒤처지다'는 등 발루한의 '소유'를 끊임없이 비난하기도 했다. 협박'이라는 글을 인터넷에 올렸다. 그 시절 눈감고 했던 '재료'와 '미친 멍청한 짓'.
이번엔 소녀들이 정말 슬펐지만, 머지않아 이런 일도 일어날 것이다. 슈퍼 운영팀이 돌아서면 또 다른 형제, 우상, 숭배의 대상이 될지도 모릅니다.