문/왕고봉 종미
편집/황이정
지난 6 월 11 일, 잠잠했던 노키아 휴대전화에 새로운 움직임이 생겼습니다. 노키아 독점 브랜드 라이선스 HMD 가 노키아 C20 PLUS 라는 새로운 기계를 발표했습니다.
699 위안의 발행 판매가격은 그 로우엔드 시장 포지셔닝을 보여준다. 반년 만에 HMD 가 다시 발표한 노키아 로우엔드 스마트폰이다.
성능 구성으로 볼 때 칩, 카메라, 스크린 등 새로운 기계는 모두 평평했고, 영광, 샤오미 등 브랜드 동위 경매품은 눈에 띄는 장점이 없었다.
강력한 세계 휴대전화 브랜드 패주에서 지능화 시대를 놓쳐 몰락할 때까지 노키아의 경험은 수많은 사람들을 야유시켰다.
하지만 스마트폰 시장은 열기가 어렵고, 노인들이 즐겨 쓰는 기능성 기계 시장은 노키아가 확고한 발판을 마련했다. 이것도 노키아가 지금까지 살아온 비밀이다.
Counterpoint Research 데이터에 따르면 2021 년 Q1 에 따르면 노키아 기능기 출하량은 1100 만 대, 스마트폰 출하량은 200 만 대, 후자는 전자의 1/5 에 미치지 못했다.
핀란드 미디어 모빌리에 따르면 2020 년 노키아 브랜드를 인수한 지 4 년 만에 HMD 는 마침내 재무상황이 호전돼 2019 년 적자 2 억 9500 만 유로에서 2020 년 적자 4700 만 유로로 바뀌었다. HMD Global CEO 는 "2020 년 6 월 이후 우리는 줄곧 이윤을 내고 있다" 고 말했다.
기능기가 노키아 휴대전화의 대부분을 지탱하고 있으며, 전 세계 기능기 시장에서는 노키아가 여전히 많은 점유율을 차지하고 있다. Counterpoint Research 2020 Q3 자료에 따르면 노키아는 유럽과 아시아 지역에서 각각 기능 기계 시장 점유율 40 과 21 을 차지하며 1 위를 차지했다.
그러나 스마트폰 시장에 비해 기능기의 시장 규모는 결국 소수다. 2020 년 3 분기에 Counterpoint 와 IDC 에 따르면 전 세계 기능휴대폰 출하량은 7 천 4 백만 대로 스마트폰 21 개에 불과했다.
그렇다면 공간이 제한된 기능기 시장을 지키는 한편 경쟁이 치열한 스마트폰 시장에서 계속 살아남는 노키아 휴대폰의 미래는 도대체 어디에 있을까? 시대를 다시 따라잡을 수 있을까요?
오늘 30 분 가까이 지속된 Nokia C20 Plus 발표회에서 노키아의 신형 휴대전화 구성이 잇따라 드러나면서 그 프로세서는 자광 전시, 4950 밀리암페어 배터리, 6.52 인치 LCD 화면 소재를 사용하여 로우엔드 휴대폰에 표준으로 자리잡고 있다.
선발가 699 원짜리 로우엔드 휴대전화로서 가격 대비 성능이 큰 장점은 없다. 동업자를 참고하여 많은 중저가 경매품이 제품 갱신에 따라 Nokia C20 Plus 보다 성능이 우수하지만 가격은 저렴합니다.
VIVO Z3 와 같이 2018 년 10 월에 발표된 중급휴대폰으로, 드래곤 710 프로세서와 백 1600 만 +200 만 픽셀을 매치해 현재 징둥 가격이 678 원으로 떨어졌다. 비디오, 프로세서, 화면 등 Nokia C20 Plus 보다 VIVO Z3 가 더 잘 작동합니다.
하지만 로우엔드 스마트폰은 이미 노키아 휴대전화의 핵심이 아니며, 기능기가 바로 그것이다. (윌리엄 셰익스피어, Nokia, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언
글로벌 기능기 시장에서 노키아 휴대전화는 중요한 시장 점유율을 차지하고 있다.
Strategy Analytics 설문 조사에 따르면 2020 년 글로벌 기능기 출하량은 거의 4 억 2 천만 개에 육박했으며, 이 중 상위 3 위 휴대폰 브랜드 시장 점유율은 각각 24.9, 삼성 14.5, 노키아 6.3 이었다.
노키아는 중국 기능기 시장에서도 활약이 눈에 띈다.
2020 년 노키아가 발표한 로우엔드 기능에는 2020 년 4 월 노키아 220, 2020 년 10 월 노키아 225, 2020 년 12 월 노키아 6300 이 포함됐다.
이 휴대폰들을 통해 노키아는 2020 년 말 중국 시장의' 클래식 4G 휴대폰' (기능기) 이 이미 판매량 1 위를 차지했다고 밝혔다.
징둥 등을 예로 들어 일부 노키아 기능기의 사용자 평가는 이미 수만, 심지어 수십만 개에 이른다. 이 가운데 노키아 휴대전화가 2020 년 4 월 발표한 노키아 220 은 누적 평가도 10 만 개 이상에 달했다. 이 누적 평가수는 이미 대부분의 1 더하기 휴대전화를 넘어섰고 모든 팬텀을 넘어섰다.
노키아 휴대전화가 중국 시장에서 강세를 보이고 있는 것은 주로 중국 기능기 시장에서 노키아가 상대가 부족하기 때문이다.
화웨이, 샤오미, OPPO, VIVO 등과 같은 국내 주류 휴대전화 브랜드는 이미 중급형 스마트폰 경쟁으로 주력해 왔으며, 로우엔드 스마트폰을 배치해도 가격은 일반적으로 500 원 이상이다.
반면 기능기 판매가격은 0 ~ 500 원에 집중돼 노키아가 국내 주류 휴대전화와의 경쟁을 엇갈리게 했다.
한편 노키아 기능성 기계 시장의 강적 전음과 삼성은 중국 시장에 초점을 맞추지 않고 있다.
전음을 예로 들자면, 대부분의 기능기 시장은 아프리카와 인도에 집중되어 있다. Counterpoint Research 가 2020 년 Q3 에 발표한 자료에 따르면, 전음기 출하량이 현지 22 의 시장 점유율을 차지하며 인도 최대 기능 기계 브랜드가 되었습니다.
중국 기능 기계 시장은 얼마나 큰가요? 무선통신칩 제조사 전시통신회장인 리유씨는 언론과의 인터뷰에서 "기능기 시장에는 여전히 수억 명의' 완고한 사용자' 가 존재하고 있다" 며 주로 노인과 K12 의 학생 집단이다 "고 말했다. 지역 분포에서, 그들은 주로 현성과 향진에 집중되어 있다. "이 시장은 이미 충분히 크다." 라고 Li Liyou 는 말했다.
노키아가 휴대폰을 잘 살 수 있게 하는 것은 바로 이런' 완고한 사용자' 들이다. (알버트 아인슈타인, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 성공명언) HMD Global CEO 의 공개 발언에 따르면 지난해 하반기 이후 HMD 는 이미 적자를 흑자로 전환했다.
기능기 시장을 선택하는데, 뒤에는 노키아가 상당히 굴곡이 많은 운명이 있다.
시간은 2013 년으로 되돌아갔고, 노키아는 수렁에 빠져 있었다.
스마트폰이 계속 부상하면서 노키아는 폐쇄된 사이판 시스템을 고수해 어쩔 수 없이 패퇴했다. (윌리엄 셰익스피어, Nokia, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스마트폰명언) 스마트폰 판매가 개선되지 않았을 뿐만 아니라, 기능기를 포함한 휴대전화 전체 업무 판매가 하락하고 있는 가운데 노키아는 일련의 이윤 경보를 발표해 예전의 휴대전화 패주가 무색했다.
2013 년에 노키아는 그것의 첫 구매자인 마이크로소프트를 만났다.
당시 내부 정보 공개에 따르면 노키아는 더 이상 공개 시장에서 자금을 조달할 수 없었고, 마이크로소프트는 조건부 인수 협상과 함께 15 억 유로 대출 혜택을 주었다.
결국 Microsoft 는 약 70 억 달러를 들여 노키아의 휴대폰 업무와 특허 허가를 대부분 인수했습니다.
감원, 구글 안드로이드 시스템과의 협력 종료, 마이크로소프트는 노키아를 스마트폰 시대로 끌어들이려 했지만, 시장 점유율이 1 정도밖에 안 되는 Windows Phone 운영 체제를 설치하겠다는 조건하에. Microsoft 의' 이기심' 을 동반한 노키아의 후속 루미아 휴대전화는 iOS 와 안드로이드 시스템에 뒤덮여 뜻밖의 패배를 당했다.
2015 년 Microsoft 의 2 분기 재무 보고서에 따르면 Microsoft 는 76 억 달러의 손실을 입었으며 Microsoft 가 Nokia Mobile Business 를 인수 한 50 억 달러에 상당하며 Nokia Mobile Principles Component 의 22 억 달러를 합친 것과 거의 같습니다.
노키아 스마트폰 사업에 대한 사형을 선고한 셈이다.
2016 년까지 Microsoft 는 노키아에서 인수한 휴대폰 부문을 3 억 5 천만 달러에 대만 과학기술그룹 폭스콘 (WHO) 에 매각하기로 동의했다.
이후 폭스콘 (WHO) 는 노키아 (Nokia) 와 공동으로 새 회사 HMD 를 설립하고 직원을 투입해 노키아 브랜드 휴대폰과 태블릿 제조가 HMD 에 인수됐다.
HMD 의 타법은' 보수적' 이 많다.
이런' 보수' 는 주요 휴대전화 업체들이 스마트폰 시장을 겨냥하고 신상품을 자주 내놓아 소비자의 관심을 사로잡을 때 노키아의 스마트 기함기와 5G 휴대폰이 항상 등장을 늦추고 양산 시간을 미루는 반면, 대부분의 스마트폰도 로우엔드 포지셔닝에 머물러 있다는 것을 보여준다.
한편 노키아는 예전의 고전을 계속 재각해 기능성 기계의 면모로 컴백했다.
HMD 가 노키아를 인수한 후 내놓은 첫 번째 휴대전화는 복판기이다. 2017 년 노키아는 고전 3310 과 수많은 80, 90 년대 이후 잘 알려진' 탐식뱀' 을 부활시켰다. 이후 노키아 복판판 8110 도 2018 년 2 월 발표됐다. 지난 2020 년 노키아도 세 가지 복제기를 선보였다.
이 휴대폰들은 대부분 오리지널 스타일과 특색을 유지하고 이를 바탕으로 성능을 최적화했다. 강렬한 복고풍, 향수적인 기능성 휴대전화는 일부 집단의 수요를 정확히 찌르며 정보 폭격 시대에 숨을 쉬고 싶어 한다. 동시에, 이 시대의 수억 중장년층은 여전히 기능기에 대한 수요가 있다.
결과는 의외로 HMD 가 기능기 시장을 맞췄다. Counterpoint 에 따르면 2017 년 4 분기부터 스마트폰 전 세계 출하량 증가율이 상승에서 하락했습니다. 반면, 2017 년 글로벌 기능기 출하량은 4 억 5 천만 대에 달하며 전년 대비 5% 증가했다.
지금까지 일본, 중동, 아프리카, 인도 등의 국가에서 기능기는 여전히 매우 큰 시장을 가지고 있다. 예를 들어, 아프리카의 스마트폰 보급률, 인터넷 침투율이 낮고, 일본이라는 선진국은 인프라상의 부족함이 없지만 고령화 문제는 심각해서 기능기가 절실하다.
이로 인해 노키아도 회생할 기세가 생겼다. HMD 가 발표한 재무수치에 따르면 2017 년 하락세를 바꿔 2018 년 노키아 전 세계 출하량은 8000 만대로 2017 년보다 1000 만대 증가했다.
하지만 전염병의 영향일 수도 있고, 기능기 시장이 다른 플레이어에 의해 선점될 수도 있습니다. Counterpoint Research 에 따르면 2019 년 노키아의 전 세계 출하량은 7000 만 대, 2020 년에는 4660 만 대로 다시 하락했다.
현재 많은 거물, 휴대전화 업체들도 이 시장을 선점하고 있으며, 인도 브랜드 지오폰은 기능기와 스마트폰을 결합해 신제품을 내놓고 있으며, 미국 과학기술회사 구글, 프랑스 운영자 Orange SA 등도 투자 등을 통해 이 시장을 배치하고 있다.
HMD 는 기능기를 통해 일정한 기세를 유지하고 시장 선두주자로 자리매김하고 있지만, 기능기 뒤의 방대한 시장을 인식하는 기업이 늘어남에 따라 HMD 와 노키아는 기능기가 회복될 때까지 기다리면서 더 많은 도전에 직면할 수 있다.
HMD 는 더 이상' 보수적' 이 될 수 없다. 노키아는 계속 기능기에서 공격해야 하지만 주류의 시각으로 돌아가 헤드 휴대전화 업체 업종으로 발돋움하려면, 기능기만으로 할 수 없고 경쟁력 있는 스마트폰 제품도 내놓아야 한다.
향수를 자아내는 노키아는 스마트폰 시장에 대한 욕심을 포기한 적이 없다.
2017 년 1 월, HMD 최초의 노키아 스마트폰인 노키아 6 발표회에서 흥미로운 장면이 펼쳐졌다. 한편으로는 HMD 노키아 CEO 가' 어렸을 때 노키아를 알게 되었다' 는 감정패였다. 반면, 제품 팀은 여전히 "우리는 노인이 아니다. 3 ~ 5 년 동안 해야 한다" 고 호언장담했다.
구호는 크게 외쳤지만 HMD 가 스마트폰을 향한 발걸음은 보수적이었다.
최초의 스마트폰으로 HMD 는 1500 ~ 2000 원의 중저가 시장에 진출했다. 이와 함께 과거 너무 약한 오프라인 채널 기초로 인해 HMD 는 대면적 재설정 채널의 자금 압박을 견디기 어려워 중국 시장에 진출할 때 징둥 협력, 온라인 전체 채널 판매를 선택했다.
오늘까지 노키아는 여전히 중국에 오프라인 매장이 없으며 오프라인 채널의 새로운 발전에 대한 뉴스가 거의 없다.
최근 몇 년 동안 노키아 신기 출시 리듬에 따르면 매년 2 ~ 3 가지의 스마트폰만 발표한다. 보통 봄에 한 개, 겨울에 한 개 더 발표한다. 노키아는 샤오미 OPPO, VIVO 등 브랜드상들이 매년 10 대 신기의 리듬에 비해 속도가 훨씬 느려 보인다.
지난 4 월, 노키아 휴대전화는 웨이보에 한 세트의 사진을 게재했다. 노키아는 X, G, C 3 대 시리즈 스마트폰으로 제품군을 재분류해 각각 9 개 모델을 포괄한다고 밝혔다.
그 중 C 시리즈는 로우엔드 기계로, 1000 원 이하의 3G 와 4G 시장을 공략하고 있습니다. G 시리즈는 1000 ~ 2000,000 원의 미드레인지 시장에 위치하여 큰 배터리와 높은 픽셀을 보유하고 있습니다. X 시리즈 정가 5000 원 이하는 노키아의 최고급 제품군이다.
연결 Insight 조회 결과 현재 노키아는 가장 높은 X20 모델로 480 프로세서를 사용하고 있으며 4800 만 픽셀 렌즈 +500 만 픽셀 초광각 렌즈를 갖추고 있는 것으로 나타났다. 이 구성은 기본적으로 국내 중급기 수준이다.
포지셔닝 중저가, 신기 발표가 더디고 거물급 휴대전화 시장에서 노키아는 돌파를 달성하기 어렵다.
Counterpoint Research 가 2021 년 Q1 에 발표한 자료에 따르면 노키아 스마트폰 출하량은 200 만 대로 전 세계 스마트폰 3 억 5 천 4 백만 대 출하량 1 보다 적다. 삼성, 샤오미, OPPO 등 업체 3500 만 대 이상의 판매량에 비해 노키아의 매스컴은 크게 다르다.
하지만 노키아의 통신 분야에서의 발력은 휴대전화 업무에 어느 정도 지지를 주었다.
특허는 노키아제국이 휴대전화 업무에 물려준' 유산' 이다.
3G 와 4G 분야에서는 노키아 통신업무의 기술 축적이 깊어 미국에는 1 만 6000 개, 유럽에는 2 만 개에 육박한다.
대량의 특허를 손에 들고 노키아는 휴대전화 업무를 위해 많은 경쟁자를 물리쳤고, 또한 자신에게 풍성한 특허 수입을 가져왔다. (윌리엄 셰익스피어, Norkia, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 성공명언
2013 년 노키아와 HTC 간에 특허 분쟁이 일어나자 노키아는' 신호라벨과의 상호 작용을 위한 단말기, 방식, 컴퓨터 프로그램' 에 대해 HTC 가 최대 50 여 건의 특허를 침해했다고 고소했다. 이 소송은 2014 년 화해를 이루었고, HTC 는 거액의 특허 비용을 배상해야 했고, 원기가 크게 다쳤다.
이후 애플 블랙베리 등 휴대전화 회사들은 모두 노키아와 특허 분쟁을 벌여 모두 실패로 끝났다. 네비게이션 시스템, 통신 등 여러 방면에서 휴대전화 업체들은 노키아 특허를 피하기 어려워 배상금을 내야 했다.
노키아와 각 대기업의 기술 특허 지불 비용은 자세한 내용을 발표하지 않았지만, 2020 년 재무보 중 기술업무수익은 6.4 로 111 억 9 천만 원에 달하거나 특허 수입의 증거 중 하나로 꼽힌다.
5G 사업에서 노키아의 실력도 만만치 않다.
2013 년부터 노키아는 수십억 유로의 비용을 들여 지멘스가 보유한 노키아지멘스 통신사와 통신설비 업체인 알카트랑을 인수하고, 유럽연합의 5G 대형 프로젝트에 일찌감치 출자해 5G 시장 점유율을 시도했다.
2021 년까지 독일 컨설팅 기관인 IPlystics 가 발표한' Who is leading the 5G patent race? 보고서에 따르면 화웨이는 15.4 의 5G 기준으로 필요한 특허 점유율 1 위를 차지했고 노키아는 13.2 의 시장 점유율로 3 위를 차지했다.
5G 특허는 다시 한 번 노키아의 카드 지점이 되었다. 2018 년 노키아가 발표한 로열티 징수 기준에 따르면 휴대전화당 3.43 달러의 5G 로열티를 고정적으로 징수하는 것은 에릭신 프리미엄 휴대전화 한 대당 5 달러, 로우엔드 휴대전화 한 대당 2.5 달러의 로열티, 고통 휴대전화당 판매가의 5 대 로열티 인상에 비해 가격 경쟁력이 있다.
노키아가 발표한 몇 가지 5G 휴대폰에도 자체 통신 특허가 실려 있다. 구체적인 협력가격은 발표되지 않았지만 노키아 휴대전화가 많은 기술혜택을 받을 것으로 추정하기는 어렵지 않다.
얼마 전 노키아도 일본과 6G 기술 연구를 벌여 10 의 특허 시장을 차지하겠다고 맹세했는데, 이는 6G 시대의 노키아 휴대전화를 위한 길을 개척할 수 있을 것으로 보인다.
현재 노키아 휴대전화는 살아있을 뿐만 아니라 한 무리의' 후원자' 도 수확했다. 2020 년 8 월, HMD 는 새로운 융자를 받았다고 발표했습니다. * * * 2 억 3 천만 달러, 투자자는 노키아 외에도 구글, 고통 등 파트너를 포함했습니다. 후자가 운영 체제, 칩 등에 대한 기술 향상으로 HMD 스마트폰이 성능과 경험을 향상시키는 데 더욱 도움이 될 것입니다.
하지만 휴대전화 시장의 경쟁은 여전히 강하다. 화웨이, 애플, 삼성, 샤오미 등의 업체들의 각축은 일찌감치 뜨거워졌으며, HMD 가 돌파를 하려면 조력자뿐만 아니라 브랜드, 시장, R&D 실력도 크게 높여야 한다.
지난 몇 년 동안 노키아는 구시대의 유산인 기능기에 의지하여 편안할 수 있었다. 하지만 스마트폰 시장은 젊은이들이 주도할 운명이다. 이 시장은 이미 홍해다. 진일보할 때마다 결심과 용기가 필요하지만 시대를 다시 따라잡으려는 것은 노키아가 해야 할 일이다.