마이크로필름 광고개발에 관한 졸업논문이요?

뉴미디어 기술의 비약적인 발전으로 우리나라의 광고제작은 영화와 광고의 국경을 넘나드는 결합인 마이크로필름 광고라는 새로운 분야에 진입하게 되었습니다. 뉴미디어 시대가 도래하면서 점차 대중화되고 업계에서도 폭넓은 관심을 끌고 있습니다. 아래는 귀하의 참고를 위해 제가 정리한 것입니다. 1장

"마이크로필름 광고의 발전과 진화에 대한 간략한 분석"

요약: 신흥 미디어 마케팅 방법인 마이크로필름 광고는 이후 집중 폭발적인 성장을 경험했습니다. 2011년, 그 개발은 완전히 새로운 것이 아니며 기존 광고의 제품 배치와 심지어 플롯 창의성도 그 등장에 중요한 경험을 제공했습니다. 이 글은 마이크로필름 광고의 시작과 연구 대상으로서의 발전의 새로운 특징에서 출발하여, 마이크로필름 광고의 발전과 변화 궤적을 제품 배치와의 비교를 통해 명확히 밝히고 마이크로필름에 대한 심층적인 관심을 불러일으킨다. 광고.

키워드: 마이크로필름 광고, 마케팅, 제품 배치

[중국 사진 분류 번호]: J9 [문서 식별 코드]: A < /p >

[품목번호]: 1002-21392013-26-0-01

1. 마이크로필름 광고의 정의

마이크로필름 광고는 "마이크로필름"이었습니다. , "마케팅", "광고" 및 기타 분리할 수 없는 "하이브리드"는 분리할 수 없습니다. "마이크로필름의 원년"으로 알려진 2011년에는 중국의 브랜드 회사에서 자금을 지원한 마이크로필름이 50개가 넘었습니다. 회사가 해당 제품이나 브랜드를 위해 생산한 것입니다. 아직까지 명확한 정의는 없지만 마이크로필름 광고는 기본적으로 다음과 같은 특징을 가지고 있습니다. 즉, 단순한 소품이나 배경이 아닌 제품이나 브랜드를 스토리라인의 형태로 전달하기 위해 필름 촬영 기법을 사용해야 합니다. 5~30분 이내에 브랜드 컨셉이나 제품 기능을 전달하는 중요한 연관성을 제공합니다. 그 본질은 여전히 ​​상업적인 성격을 지닌 광고이지만, 표현의 형태는 상대적으로 숨겨져 있고 영화나 텔레비전의 예술적 효과를 갖고 있다.

초창기 마이크로필름 광고는 기본적으로 단일 작품이었습니다. 예를 들어 Cadillac의 맞춤형 'On the Move' 및 'Route 66'은 각각 영화 및 TV 스타 Daniel Wu와 Mok Wenwei가 출연하여 집단 감정을 불러일으켰습니다. . 원작 "Oldboy"는 Chevrolet의 전액 후원을 받았으며, "Watching Football"은 Canon의 지원을 받았습니다. 브랜드는 강력한 부스팅 효과를 가지며 잠재 고객이 광고 산업의 새로운 창의적 모델에 관심을 갖도록 만듭니다.

2. 마이크로필름 광고 개발의 새로운 특징

마이크로필름 광고 개발 과정에서 새로운 작품이 계속 등장하고 있으며, '마이크로 사이클', '마이크로 필름 광고' '소액 투자'의 특성에 새로운 특성이 등장했으며, 이는 '분열된' 정보 시대에 적응하고 지속적으로 관객의 눈높이에 부응하기 위한 객관적인 요소이기도 합니다. 수용심리학.

1. 연속성

마이크로필름 광고는 일정한 줄거리나 스토리 구조를 설정하기 때문에 광고 브랜드 컨셉과 제품 이미지가 침투하여 홍보되기가 쉽습니다. . 예를 들어 Yida의 마이크로 필름 광고 시리즈인 Peng Yuyan과 Gui Lunmei가 주연을 맡은 주인공은 사막에서 만나 첫눈에 반했습니다. 이후 두 사람은 '신맛, 단맛, 쓴맛, 매운맛'이라는 주제로 함께 여행하는 과정을 이야기했고, 리안카이가 연기한 윈난의 작은 식당 주인은 감정의 고조를 겪는다. 결국 주인공과 히로인은 첫눈에 반한 사랑을 영원한 사랑으로 승화시킨다. 껌을 채우는 소소한 행위를 통해 '형제'에서 '애인'으로, '돌봄'에서 '손에 손잡고'로 이어지는 로맨틱한 스토리는 시청자들로 하여금 다음으로 3대 삼촌급을 갈망하게 만든다. 궈샤오동, 바이바이허 주연의 영화 '요리의 신'과 반항적인 '소녀'가 요리 기술을 배우는 이야기는 '무설탕 자일리톨'과 사람들의 '달고 쓰고 매운' 측면의 관계를 이야기합니다. 살고 있다. 3개의 마이크로무비 광고는 모두 "치아를 걱정하고, 당신을 더 배려하라"는 Yida의 브랜드 컨셉을 계속해서 전달하고 있으며, 스토리의 변화와 캐릭터의 혁신이 있으며 각 광고는 하나 또는 둘의 숫자로 설정됩니다. - 분 드라마는 시청자들에게 지속적으로 호소력을 발휘하고 있습니다.

2. 친밀도

마이크로필름 광고의 타겟층은 인터넷과 모바일 미디어 플랫폼을 광범위하고 빈번하게 사용하는 18~35세의 젊은층입니다. 따라서 그러한 집단에 강력한 영향을 미치는 요소는 '친화성'이다.

두 가지 관점: 첫째, 선택한 배우의 대부분은 Peng Yuyan, Gui Lunmei, Bai Baihe 등과 같은 그룹이 찾는 젊은 배우입니다. 둘째, 선택한 주제는 감동, 가족, 우정, 사랑 등입니다. 젊은이들에게 인정받고 있습니다. 배우든 주제든 타겟 청중에게 강력한 커뮤니케이션 효과를 만들어 마이크로필름 광고와 브랜드에 대한 관심을 끌 수 있습니다.

3. 서스펜스

마이크로필름 광고는 '연속'으로 제작될 수 있기 때문에 이다의 '신맛, 단맛, 쓴맛, 그리고 Spicy' 시리즈. 특정 관계를 맺고 있는 캐릭터들을 주인공으로 활용하여 브랜드와 연결됩니다. 없어서는 안될 연결요소는 서스펜스입니다. 예를 들어, 스니커즈 마이크로무비 광고는 '한국 드라마 비극 소녀', '짜증나는 주부', '게으른 돼지 바지에', '배고픈 탕 삼장' 등 여러 작품으로 구성되어 있다. 배고프다' '너는 누구냐'는 대학 시절 같은 기숙사에서 '배고픔에 맞서 싸우는' 소년들의 이야기를 해석한 작품이다. 끊임없이 갈등과 서스펜스를 만들어내며 이야기의 드라마성을 고조시키고, 시청자들의 식욕을 자극하며 효과적으로 시청률을 끌어올리고 있다.

3. 마이크로필름 광고와 제품 배치의 비교

마이크로필름 광고와 제품 배치는 모두 개발 과정에서 유사한 독특한 특징을 가지고 있습니다. 미디어 기술, 뉴미디어의 탄생, 기존의 강력한 미디어의 약화는 전통 광고산업의 발전에 강력한 힘을 제공해왔다. 그 중 제품, 브랜드, 로고를 광고 창의성에 드라마틱하게 통합하는 것은 광고 형태에서 가장 일반적인 포인트가 되었습니다.

우선 미디어 활용 측면에서 간접광고는 이전에 상품의 특징이 다른 제품, 브랜드, 로고, 포장 및 기타 정보를 영화, TV 시리즈 또는 TV 프로그램에 통합하는 데 사용되었습니다. 통합 마케팅 커뮤니케이션 수단입니다. 예를 들어, Motorola 휴대폰은 Feng Xiaogang의 새해 영화 "휴대폰"에 여러 번 등장했습니다. 할리우드 영화 "Transformers 3"에서는 Metersbonwe의 클래식 티셔츠, TCL TV, Yilisu Milk 및 Lenovo 컴퓨터가 모두 대세를 이루었습니다. 화면. 방송 길이로 인해 당분간 영화에서는 마이크로필름 광고를 공개할 수 없기 때문에 'TV+인터넷+모바일 미디어'라는 뉴미디어 노선을 택해 TV의 강력한 방송효과를 통해 주목받고, 그리고 강력한 인터넷 디스플레이 광고 콘텐츠를 온라인 플랫폼과 모바일 미디어 플랫폼에서 더욱 포괄적으로 활용하고 청중의 관심을 유지합니다. 마이크로필름 광고는 제품 배치 광고의 의무적 성격과 달리 미디어 사용에 있어 보다 적극적입니다. 따라서 마이크로필름 광고가 방송하는 정보 콘텐츠는 소비자 간의 대화 및 상호 작용과 보다 긍정적인 관계를 구축해야 합니다.

둘째, 광고 형태에 있어서 간접광고는 주로 제품 이미지, 상표, 포장 등을 배경이나 소품으로 사용하거나 한두 줄의 대사에 반영되는 경우가 많다. 그러나 시청자 식별 능력이 향상되면서 영화나 TV 작품에 등장하는 식별 가능한 제품이 '제품 배치'로 분류되어 결국 이러한 유형의 광고는 병목 현상에 직면하게 됩니다. 이러한 상황에 직면한 마이크로필름 광고는 "감정으로 사람을 감동시키는 것"을 통해 영화 기법으로 표현된 줄거리와 인물 관계에 숨어 있으며 관객이 줄거리의 발전을 탐구하도록 촉발하고 궁극적으로 브랜드와 잠재력 사이의 상호 작용을 형성합니다. 구매자는 인터넷을 통해. 현재 마이크로필름 광고에는 두 가지 창의적인 형태가 있는데, 하나는 광고적 사고를 활용하고 플롯을 삽입하는 것이지만, 두 번째는 영화적 사고를 채택하고 브랜드 정신과 제품 이미지를 통합하는 것이 어렵다. 완전한 스토리 구조와 영화 논리에 포함되지만 만들기가 더 어렵습니다.

마이크로필름 광고는 여전히 광고 업계에서 떠오르는 세력입니다. 개인화된 맞춤화와 포괄적인 혁신을 수행하고, 전문 인재를 육성하고, 감독 시스템을 개선하고, 양과 질의 두 배의 수확을 달성하는 방법은 광고 산업을 촉진할 것입니다. 건강한 발전과 해야 할 일은 앞으로 시급히 해결해야 할 문제이다.

참고 자료:

[1] Chen Na. 마이크로필름 광고에 대한 고찰 [J]. News Enthusiasts, 201212

[2] Wang Jun .A "마이크로 시대" 환경의 영화 광고에 대한 간략한 분석 - 마이크로필름 광고에 대한 간략한 분석 [J], 중국 영화 시장, 20123.

[3] 장옌(Zhang Yan)의 제품 배치 개발. 영화 및 TV 드라마 운영 전략 연구 [J]. 중국 광고, 20136 2부

"마이크로필름 광고의 브랜드 홍보"

요약: 뉴미디어 기술의 지속적인 혁신으로 인해 다양한 뉴미디어 광고도 끊임없이 등장하고 혁신하고 있습니다. 특히 현재 '마이크로'라는 단어의 인기와 관련된 웨이보, 위챗, 위챗, 마이크로 영화는 모두에게 큰 인기를 끌고 있다. 마이크로무비의 등장과 함께 마이크로무비 광고도 등장했다.

최근 마이크로필름 광고는 광고주들 사이에서 점점 더 인기를 얻고 있지만 상업적 이익의 유혹으로 인해 브랜드 배치가 다소 무뚝뚝합니다. 기업 브랜드가 어떻게 마이크로필름을 더 잘 활용하여 더 빠르고 더 나은 발전을 이룰 수 있는지는 마이크로필름 광고에서 해결해야 할 시급한 문제입니다. 본 논문은 마이크로필름 광고를 연구하고, 브랜드 문화를 마이크로필름 광고에 어떻게 침투시키고, 마이크로필름 광고의 커뮤니케이션 효과를 향상시킬 수 있는지에 대한 심층적인 분석과 논의를 진행한다.

키워드: 마이크로필름, 브랜드 홍보,

CLC 분류 번호: F713.8 문서 식별 코드: A 품목 번호: 1006-026X201209-0000-01

대히트를 기록한 '찐빵 살인' 스푸핑 단편영화부터 브랜드와 웹사이트가 제작하는 보다 전문적이고 현실적인 온라인 영화 제작에 이르기까지 '마이크로 무비'라는 용어는 조용히 등장하고 '마이크로필름 광고'도 생겨났다. 이는 시대의 음모이자 비즈니스를 위한 새로운 광고 기회입니다. '마이크로영화광고'는 영화를 확장한 광고영화이자, 광고의 본질이 응축된 형태이기도 하다.

1. 광고가 점점 영화화되고 있다

중국은 호가의 '찐빵 살인사건'부터 시작해야 한다. The Promise'와 '중국의 법치 보고서' 칼럼. 'Youku.com'은 인터넷에 업로드된 후 초고속 클릭률을 기록하여 단 며칠 만에 수천만 클릭을 돌파했습니다.

2010년까지는 '마이크로필름 광고' 시대의 개막이라 할 수 있다. 캐딜락이 후원하는 '트리거'는 최초의 대규모 온라인 마이크로필름 광고다. 풀뿌리 그룹 '젓가락형제'가 제작한 자동차 브랜드 판촉 광고 '올드보이'와 '손톱깎이 악마'의 공개도 마법의 열풍을 불러일으켰고, 이들 스폰서들의 자동차 브랜드 역시 대중의 이목을 집중시켰다. 광고 및 마케팅 방법은 광고주가 크게 선호합니다. 좀 더 직접적인 마이크로필름 광고도 있다. 예를 들어 '축구 관람'은 영화 시작 부분에 촬영 장비가 특정 카메라 브랜드의 후원을 받았다는 점을 명시하고, 영화 끝 부분에는 광고 슬로건을 명시한다. 브랜드 카메라가 다시 인쇄되었습니다. "Moved"는 항상 존재합니다.”

위의 작은 사례들을 통해 '마이크로필름 광고'가 단순히 브랜드 이미지 제고와 제품 로고의 반복적인 노출을 단순하고 직접적으로 추구하는 것이 아니라, 아름답고 감동적인 스토리와 세련된 감성을 바탕으로 하고 있음을 알 수 있다. 시청각 언어 기호를 사용하여 예술적 수단을 통해 영화에 홍보할 브랜드 컨셉과 제품 기능을 미묘하게 통합하여 미묘한 광고 효과를 얻는 것입니다.

"마이크로필름 광고"란 "특정" 제품이나 "브랜드"를 홍보할 목적으로 독특한 영화 언어를 사용하여 30분 이내에 제작되는 광고 작품입니다. 브랜드 광고 정보에 흥미로운 스토리를 더해 영화 같은 성격을 가지며, 브랜드 이미지 구축과 기업 철학을 알리고, 브랜드 제품을 단순한 것부터 심오한 것까지 홍보할 수 있습니다.

마이크로필름은 웨이보 등 신흥 미디어와 온라인 프로모션을 무료로 활용해 광고업계 전체의 성과를 바꿔놓았으며, 소비자들로부터 쉽게 인지도를 얻을 수 있다. 현재 인터넷에서 활발히 진행되고 있는 '마이크로필름 광고'는 영화와 광고의 완벽한 결합이므로 일부 광고는 '고급영화'에 가깝다.

2. 마이크로필름 광고 브랜드 프로모션

마이크로필름 광고는 뜨거운 이벤트와 화제성 속에 속속 등장하며 점점 더 많은 기업들의 관심을 끌고 있다.

마이크로필름 광고의 장점

새로운 커뮤니케이션 매체로서 마이크로필름 광고는 기업 브랜드에서 더 잘 활용되기를 원합니다. 먼저 그 특성을 분석해 보겠습니다. /p>< p>1. 풍부한 정보를 담고 있습니다.

마이크로필름 광고는 짧게는 2~3분일 수도 있고 길게는 수십 분일 수도 있습니다. 마이크로필름이 전달하는 정보의 양은 길이와 내용 구조에 따라 결정됩니다. 실제로 마이크로 영화에 등장하는 캐릭터, 스토리, 줄거리 디자인, 장면 소품 등 거의 모든 요소가 브랜드 홍보에 사용될 수 있습니다.

2. 확산 범위가 넓고 속도가 빠릅니다.

인터넷 동영상의 속성으로 볼 때 마이크로필름 광고의 타겟층은 모든 인터넷 사용자를 포괄하고, 커뮤니케이션 범위는 지역에 관계없이 적용된다고 할 수 있습니다. 인터넷 플랫폼, 특히 웨이보와 같은 소셜 네트워킹 사이트의 인기를 통해 마이크로필름 광고는 타겟 청중에게 즉시 도달할 수 있으며 온라인 소셜 서클을 통해 빠른 공유와 확산을 달성할 수 있으며 속도도 매우 빠를 뿐만 아니라 자발적으로 확산될 수 있습니다. 또한 강력하지 않습니다.

한때 대히트를 쳤던 '올드보이(Oldboy)', '트리거(Trigger)'처럼 '자기전파'를 이용해 빠르게 대중화되는 고전적인 사례가 많다.

3. 낮은 통신 비용.

위의 두 가지 특성으로 인해 커뮤니케이션 링크에서 마이크로필름 광고의 홍보 비용은 TV 광고와 같은 전통적인 단방향 모델보다 훨씬 저렴합니다. TV 광고 역시 시청자에게 더 많은 감동을 주고 있습니다. 창의적이고 내용이 생생하며 시청률이 높은 마이크로 영화는 상대적으로 저렴한 커뮤니케이션 비용으로 기업 브랜드가 빠르게 시작하는 데 도움이 될 수 있습니다.

두 번째 브랜드 홍보 전략

그렇다면 기업 브랜드 마이크로필름 광고의 품질을 어떻게 평가해야 할까요? 이에 대한 현재 업계의 합의는 좋은 마이크로필름 광고 브랜드 홍보입니다. 기업 브랜드 컨셉을 효과적으로 출력할 수 있을 뿐만 아니라 청중이 그로부터 가치를 얻을 수 있도록 하여 광고 수익을 창출할 수 있습니다. 따라서 마이크로필름 광고 브랜드를 홍보할 때 다음과 같은 사항에 주의할 필요가 있다.

우선 컨셉에 집중하고, 이식에 빛을 발하고, 감성에 집중하라. 대부분의 사람들은 '영적 체험' 여행의 일환으로 마이크로필름 광고를 시청하는데 앞장서며, 사람들의 마음을 감동시키는 것이 그 길이다. 수용습관의 관점에서 브랜드 정보를 공개하면서 스토리를 전달하는 것은 일종의 감정 정복이다.

Mazda3 Xingcheng 출시 프로모션 마이크로필름 광고 'Say No to Perfection'이 대표적이다. 세상을 버리고 끈질기게 꿈을 추구하는 용기를 가지세요. 이 영화는 인터넷에 공개된 지 한 달 만에 150만 회 이상 온라인 조회수를 기록했고, 여러 주요 동영상 사이트 재생 순위에서 화제가 됐으며 웨이보에 댓글이 달렸다. 이 사례의 하이라이트는 네트워크 기술을 사용하여 관심을 마케팅 파워로 전환할 뿐만 아니라 제품의 가치 제안을 촉진하고 타겟 고객의 공감을 이끌어낸다는 점입니다.

둘째, 제품이 아닌 브랜드에 집중하세요. 콘텐츠가 왕입니다. 모든 브랜드 마케팅 이벤트는 실제로 브랜드의 필수적인 부분입니다. 역사가 깊고 문화적 축적이 있는 브랜드의 경우 마이크로필름 광고 운영은 브랜드 자체의 스타일과 톤에 맞는지 고려해야 합니다. 이에 대한 고전적인 사례는 상하이 제너럴 모터스(Shanghai General Motors)가 쉐보레 브랜드를 위해 제작한 단편 영화 '올드보이(Oldboy)'입니다. 영화에는 제품이나 기업 브랜드도 거의 나오지 않지만, 전반에 걸쳐 서민들의 꿈과 현실적인 스타일이 회사의 핵심을 반영합니다. 제품과 브랜드의 가치와 의미.

마지막으로 길이가 아닌 깊이에 집중하고 창의성으로 사람들을 감동시키세요. 3G 휴대폰 사용자가 급증하면서 마이크로 무비 광고는 이동 중에도 단시간에 소비되는 경우가 많고, 짧고 간결하지만 심오한 마이크로 무비의 성공 가능성이 더 높은 경우가 많다.

3. 현재 마이크로필름 광고 시장은 부족하다.

마이크로필름 광고 제작 인력이 부족하다. 마이크로필름 광고에는 높은 제작 수준과 영화 및 광고 분야 모두에 대한 전문 지식을 갖춘 창의적인 인력이 필요하지만 현재 이러한 전문 인재는 매우 드뭅니다.

감독 및 관리 메커니즘이 엄격하지 않습니다. 마이크로필름 광고의 소재나 형태에는 제한이 없습니다. 촬영 및 방송사는 모두 인터넷을 기반으로 하며 과도하거나 엄격한 검열을 요구하지 않습니다. 그 결과, TV 매체에서 방송할 수 없는 일부 콘텐츠가 마이크로필름 광고의 형태로 인터넷이라는 대형 플랫폼에 표시되고 있으며, 이는 일부 열악한 마이크로필름 광고의 온상이 됩니다. 그리고 광고의 품질은 매우 낮습니다.

마이크로필름 광고의 등장은 전통적인 방송사의 전복이다. 나는 신흥 온라인 미디어의 지속적인 발전과 새로운 인재의 성장과 발전으로 미래의 새로운 광고 디자인에 자유와 아름다움의 창이 열릴 것이라고 믿습니다.