조만간 애플의 봄 기자회견이 미국에서 열릴 예정이다. 이번 기자회견에서 애플이 외부 세계에 어떤 놀라움을 선사할지 아직 가늠하기는 쉽지 않다. 물론 일부 국내 애플 팬들이 기대하는 현재의 '표준'으로 볼 때 우리는 애플이 소비자의 목소리에 귀를 기울이고 작은 화면의 아이폰 등 새로운 하드웨어 제품을 출시할 수 있기를 바란다. 이렇게 보면 쿡이 어느 정도 중국 시장에 더 많은 관심을 기울이고 있다고 믿을 만한 충분한 이유가 있을 수 있다. 그렇다면 우리는 이 주제에 대해 토론하는 것이 좋을 것 같습니다. 사실 쿡이 중국 시장에 점점 더 많은 관심을 기울이고 있다는 외부 의견을 볼 때마다 마음속에 드는 의문이 있다. 그렇다면 애플은 왜 중국에서 기자회견을 거의 열지 않는 걸까?
비슷한 질문을 하시는 분들이 많을 거라 생각됩니다. 즉, 쿡이 애플을 맡은 후 잡스보다 중국에 훨씬 더 자주 왔다는 뜻이다. 결국 잡스는 중국에 가본 적이 없기 때문에 많은 애플 팬들이 이를 후회하게 된다. 그러나 쿡은 애플을 인수한 후 1년 동안 중국을 자주 방문해 행사에 참석했다. 외부 세계에서는 이러한 접근 방식이 중국 시장에서 매우 중요하다고 해석했다. 실제로 쿡의 여러 차례 중국 방문은 실제로 그가 중국 시장을 중시한다는 신호를 보내는 것이 될 것이다. 특히 쿡은 애플이 중국에 더 많은 투자를 할 것이라고 암시했고, 애플도 디디(Didi)와 같은 일부 중국 기업에 투자했다는 의미가 있기 때문이다. 그것은 명백하다.
우선 애플의 브랜드 영향력과 직결될 수도 있다. 즉, 애플이 중국 시장에서 별도의 신제품 출시 컨퍼런스를 거의 개최하지 않는데, 이는 자신감과 떼려야 뗄 수 없는 일이다. 결국, 세계 최고의 휴대폰 제조업체로서 삼성, 화웨이를 포함한 애플이 기술력, 공급망에서의 목소리, 브랜드 가치 측면에서 애플과 경쟁하기는 어렵습니다. 동시에 아이폰 등 하드웨어 제품에 대한 경험도 안드로이드 진영의 많은 휴대폰 브랜드가 단기간 내에 도달할 수 없는 수준이다. 따라서 이를 고려하면 어떤 의미에서는 애플이 중국 시장에서 기자회견을 열지 않을 이유가 있다.
둘째, 애플의 시장 전략과 관련이 있어야 한다. 오랫동안 애플의 아이폰을 비롯한 신제품은 대부분 미국 본사에서 기자간담회를 열고 다양한 시장의 애플 공식 홈페이지를 통해 판매됐다. 드문 경우 중 하나는 2013년 9월 중국에서 별도의 신제품 출시가 있었는데 규모가 작았다는 점이다. 그러므로 애플의 시장 전략으로 인해 삼성, 화웨이, 샤오미 등 다른 휴대폰 제조사와는 다르며, 누구나 이해할 수 있을 것이라 생각합니다. 결국 애플은 여전히 애플이고, 업계 내에서의 위상도 그대로 유지된다.
그리고 위의 두 가지 요인 외에도 쿡이 실제로 중국 시장에 점점 더 많은 관심을 기울이고 있는 것은 애플이 중국에서 기자간담회를 거의 열지 않는 것도 브랜드 톤과 현지화 리듬과 관련이 있다. . 게다가 애플이 중국 시장에서 기자간담회를 거의 열지 않더라도 중국인들의 애플 제품 추구를 방해하지는 않았죠?