투자 의류 가맹은 성공하기를 원하고, 가장 중요한 것은 좋은 의류 가맹 브랜드를 고르는 것이다. 그럼 베이는요? 의류 가맹 경험이 없는 초보자에게 어떻게 좋은 의류 가맹 브랜드를 고를 수 있을까요? 아래 소편은 브랜드 경쟁력이 낮은 12 개 성과를 총결하며 창업자들이 의류 가맹 브랜드를 선택할 때 좋지 않은 브랜드를 피하고 양질의 브랜드를 선택할 수 있기를 바란다.
투자 의류 가맹은 성공하기를 원하고, 가장 중요한 것은 좋은 의류 가맹 브랜드를 고르는 것이다. 그럼 베이는요? 의류 가맹 경험이 없는 초보자에게 어떻게 좋은 의류 가맹 브랜드를 고를 수 있을까요? 아래 소편은 브랜드 경쟁력이 낮은 12 개 성과를 총결하며 창업자들이 의류 가맹 브랜드를 선택할 때 좋지 않은 브랜드를 피하고 양질의 브랜드를 선택할 수 있기를 바란다.
1, 브랜드 가치 부족
즉, 브랜드에는 동의할 수 있는 것이 없고, 단지 듣기 좋은 광고어만 있다는 것이다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 브랜드명언) 광고 투자가 적지 않고 인지도도 크게 높아졌지만, 평판은 없다. 고객에 비해 반드시 선택해야 할 이유가 없다. 그래서 사람들이 궁금해서 가끔 제품을 시험해 보는 것 외에는 빨리 버린다. (아리스토텔레스, 니코마코스 윤리학, 지혜명언) 이런 브랜드는 장기적인 시장 생명력을 가지지 못할 것이다.
2, 브랜드 내포가 빈털터리
브랜드에 꼭 필요한 정보가 없으면 브랜드도 정보를 전달하는 역할을 할 수 없다. 이 특정 브랜드를 접한 후, 구름 속의 안개 속에 무엇이 포함되어 있는지 알 수 없게 한다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 브랜드명언) 태양신 기업 이미지 주제가처럼, 그것이 외치는 것조차도 이해하기 어렵다. 기다림' 은 아무것도 모르고,' 가진 것' 은 이해하지 못하고, 하늘과 땅의' 사랑' 은 찾기 어렵다. 한 편의 빈말을 어떻게 한 기업의 브랜드 건설을 지탱할 수 있겠는가.
3, 브랜드 이름이 이상하다
브랜드 이름은 연상을 불러일으키는 역할을 해야 하지만, 어떤 브랜드 이름은 이상해서 연상할 수 없다. OPPO 가 무엇인지 중국인들은 상상할 수 없고 서양인도 상상할 수 없다. 연상을 일으킬 수 없는 브랜드 이름, 어떻게 브랜드의 감화력이 있을 수 있습니까? 태양신은 실패한 기업이지만, 그 이름은 값어치가 있다. 보건품 기업과 제품 또는 서비스의 이름으로 뜨거운 태양, 무한한 힘, 지혜와 건강을 연상시킨다.
4, 브랜드 이미지와 브랜드 내포 단절
상형문자는 낙후된 것으로, 문자 이미지와 표현된 내포를 연결시켜 표상상의 한계가 있다고 말하는 사람들도 있다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 상형문자, 상형문자, 문자명언) 이런 이론이 일리가 있더라도 기업 브랜드 이미지 구축에는 적용될 수 없다. 브랜드 이미지는 예술화의 기업 가치로, 둘 사이에 연계할 수 없고, 이런 브랜드 이미지도 로고 브랜드의 내포 역할을 잃게 된다.
5, 브랜드 이름 금기
누구나 꺼리는 것을 가지고 있고, 금기시되는 것을 연상시키는 브랜드 이름은 반드시 이런 금기가 있는 사람들의 반감을 불러일으킨다. (조지 버나드 쇼, 자기관리명언) 악명 높은 대지주 유문채라는 이름을 브랜드 이름으로 한 기업이 있었는데, 유문채에 의해 억압당한 농민이 아직 살아 있는 사람은 많지 않지만, 항상 있잖아! 그리고 그들의 아들, 손자, 그들은 유문채가 농민의 추악한 얼굴을 잔인하게 억압하는 것을 생각하면 이런 장아찌를 먹을 수 있을까?
6, 브랜드 이미지가 흐릿함
브랜드 이미지는 브랜드의 내포를 반영하는 데 사용된다. 브랜드 이미지가 모호하면 브랜드 가치의 내포에 대응할 수 없게 되고, 브랜드 이미지도 표상의 역할을 잃게 된다. 현재 유행하고 있는 것은 병음 자모나 서문자모로 기업 브랜드를 식별하는 것이지만, 기업 브랜드의 내포를 암시하는 역할이 부족해 무의미한' 내가 바로 나' 라는 설명이다.
7, 브랜드 로고 모방
어떤 기업은 대형 브랜드의 히치하이킹을 하기 위해 일부러 대형 브랜드의 로고를 만진다. 이는 침해 혐의의 결과일 뿐만 아니라 기업 브랜드 가치의 형성에도 영향을 미칠 수 있다.
후베이 이창담배 공장은 홍탑산의 이미지를 일부러 만져보고, 제품 효계탑 담배 상자 도안에 홍탑산 담배의 도안과 매우 비슷한 도안을 직접 씌웠다. 이것은 사람들에게 자신의 브랜드 이미지를 남기지 않았을뿐만 아니라 침해 혐의로 기소되었습니다. 더 중요한 것은 자신의 브랜드 가치가 전혀 축적되지 않고 치열한 시장 경쟁에서 오히려 더 불리한 열세에 빠졌다는 점이다.
8, 과도한 브랜드 확장
이미 형성된 브랜드는 모두 그 독특한 내포를 가지고 있다. 브랜드 확장을 통해 원래 내포의 범위를 넘어 브랜드 확장을 통해 확장하는 제품이나 서비스의 영향력을 높일 수 없을 뿐만 아니라 원래 브랜드 가치의 평가절하를 초래할 수도 있습니다. 저장상 주지평 경쟁 개가 브랜드 성공을 무시하고, 개가 브랜드를 부동산에 붙이게 하고, 개발된 개가 부동산을 무시하면, 개가 아랑곳하지 않고, 사람도 아랑곳하지 않을까요? 적어도 더 이치에 맞지 않을 것이다.
9, 브랜드 호소 강경
브랜드 가치는 대중의 인정의 결과이다. 이런 정체성은 강제를 통해 실현될 수 없다. 어떤 기업 브랜드의 호소 방식이 공격적이라는 것은 사람들에게 그것의 내포를 받아들이도록 강요하는 것이다. 반대로 반감을 불러일으키고, 인정될 가능성을 낮추고, 브랜드 가치의 축적과 부가가치를 저해한다. 개가 아랑곳하지 않는다' 는 것이 바로 이런 전형이지만, 그것은 역사에 의해 형성된 것이다.
10, 브랜드 이름 지정 내역
어떤 기업은 역사적 유명인으로 브랜드를 명명하는데, 종종 이 특정 역사적 유명인 자체의 고유한 내포를 간과한다. 따라서 이런 명칭을 만드는 것은 브랜드 가치를 높이는 데 도움이 되지 않을 뿐만 아니라, 오히려 불륜을 느끼게 하고, 가식적인 혐의를 받게 한다. 이백은 술의 브랜드 이름으로 쓸 수 있지만 굴원이 반드시 그런 것은 아니다. 이백은 주선이지만 굴원은 그렇지 않다. 굴원표 술은 향기가 나지 않는데, 이것과 무관하지 않다. 후베이 벼꽃향그룹의 관공방표 술은 시장 실적이 좋지 않다. 관공은 원래 큰 그릇으로 술을 마시는 호탕한 영웅이기 때문이다. 굴원은 결코 아니다, 그는 국우민을 걱정하는 약한 문인일 뿐이다.
11, 브랜드 이름 지정 의미 편협함
어떤 기업의 브랜드 명칭은 명명인의 마음이 좁고 이기적이라고 느끼게 한다. 성공한 모든 대형 브랜드 기업 중 어떤 기업 브랜드 명칭이 작은가? 아니요. 브랜드 명명에서도 이 기업의 발전 전망을 예측할 수 있다. 사장이 얼마나 큰 마음을 가지고 있는지, 얼마나 큰 기업이 될 수 있다. 브랜드 명명도 마찬가지다. 너무 인색한 브랜드 명명은 직원들의 상상 공간을 제한할 수밖에 없다.
12, 브랜드 모델링 추상화
어떤 기업 브랜드 스타일링은 너무 추상적이어서 사람들이 이해할 수 없고, 납득할 수 없고, 심지어는 애매모호함을 불러일으키기도 하는데, 이는 기업 브랜드 이미지를 스스로 손상시킬 수밖에 없다. 브랜드 조형은 브랜드 가치의 외부화이며, 그 조형이 그 가치의 내포를 전달하지 못하면 의미를 잃는다.