AI 금융 및 경제의 Zhang Kexin 작성
편집자 Sun Yue
"우리는 물을 생산하지 않습니다. 우리는 단지 물을 운반하는 사람일 뿐입니다."와 같은 고전적인 마케팅을 만듭니다. 자연'' 농푸스프링의 경우 실제로 마케팅에 차질을 빚었다.
지난 6월 27일 일부 언론은 농푸천이 소유한 탄산수 제품의 외부 포장과 매장 프로모션에 '후쿠시마현산' 표시가 있었다고 밝혔다.
AI파이낸스는 문의 결과 이 제품이 지난 4월 1일 농푸천에서 출시한 새벽백도맛 탄산수 제품인 것으로 확인됐다. 타오바오, JD.com 등 전자상거래 브랜드에서는 '후쿠시마현산'과 같은 홍보 단어를 검색할 수 없지만, 4월 1일 Nongfu Spring 공식 위챗 계정에 신제품 소개에는 '새벽 백도맛 새벽'이라고 명시되어 있다. 백도는 일본 후쿠시마현에서 생산됩니다.”
또한 농복천은 지난 4월 1일 모히토맛과 히나타 서머 오렌지맛 탄산수를 동시에 출시, 인기 배우 주이룽을 카테고리 대변인으로 섭외하기 위해 막대한 비용을 지출했다. 현재 Nongfu Spring JD.com 자체 운영 플래그십 스토어의 새벽 백도맛 탄산수의 판매량은 200,000개를 초과했으며, 단일 단위 사양은 500ml*15병입니다. 이에 일부 소비자들은 SNS를 통해 "후쿠시마 백도를 사용하면 암에 걸릴 위험이 있을까?"라며 제품의 안전성에 대한 우려를 표하기도 했다.
새벽백도는 후쿠시마의 명산품이다. 그러나 2011년 일본 후쿠시마 원전사고 이후 주변 수질과 토양이 막대한 오염을 겪었다. 핵 누출 사고가 식품 및 농산물의 품질과 안전에 미치는 영향을 고려하여 우리나라 품질감독검사검역총국에서는 후쿠시마를 포함한 일본 12개 현으로부터 수입 식품, 식용 농산물 및 사료의 구매를 금지했습니다. 현, 군마현, 도치기현, 이바라키현.
AI 금융은 이에 대해 타오바오 고객센터에 문의했고, 상대방은 "담당자에게 상담하자"라는 말만 했다. 하지만 일부 네티즌들이 고객센터에 문의하자 “이 제품의 원재료는 후쿠시마산이 아니지만, 맛을 복원하기 위해 제조법을 사용한 것”이라는 답변을 받았다고 일부 언론은 보도했다. 해당 콘텐츠 홍보에 참여한 오프라인 슈퍼마켓 관계자는 "즉시 직원을 배치해 조사에 나설 것"이라고 밝혔다.
제품 프로모션에는 "새벽백도는 일본 후쿠시마현에서 생산된다"고 명확히 언급한 뒤 "단지 맛을 되찾기 위한 조리법일 뿐"이라며 부인했지만, 농푸봄 이전에 제품 홍보에 사용한 적이 없습니다. "맛 수정" 세부 사항을 미리 언급하세요. 소비자들은 지적, 소비자들은 "후쿠시마 백도의 허위선전과 불법사용, 농푸봄 중 하나를 선택하라"고 지적했다.
2020년 9월 8일 농푸봄이 홍콩 증권거래소에 상장되었고, 발행 가격은 주당 HK$21.5에 불과하지만, 회사 주식은 청약 이후 큰 인기를 끌면서 홍콩 주식 시장 역사상 최대 규모의 자본 동결이 되었습니다. 상장 후 주가는 급등해 2021년 주가는 주당 최대 46.35홍콩달러, 시가총액은 5214억홍콩달러까지 올랐다. 이로 인해 Nongfu Spring의 창립자 Zhong Suisui의 순자산도 급등하여 Jack Ma와 Ma Huateng을 여러 번 능가하여 중국의 새로운 부자가 되었습니다.
그러나 동시에 농푸스프링의 상장으로 시장에서는 사업 성장의 지속 가능성에 대한 비판도 나왔다. 그 중 포장수 사업은 회사 전체 매출의 약 60%를 차지하는 회사의 기본 사업이다. 그러나 중국 식품분석가인 주단펑 씨는 "농푸천의 '천연수'는 더 이상 장점이 많지 않다"고 말했다. 향후 주요 국제 동향은 주로 광천수에 초점을 맞출 것이며, 농푸샘 식수(Nongfu Spring Drinking Water)의 현재 시장 점유율은 안정적이지 않으며, Yibao와의 격차도 매우 작습니다.”
주요 제품의 성장 압력에 따라 Nongfu Spring은 주스, 차 음료 및 기타 부문에서 더욱 빠르게 움직이기 시작했습니다. 2021년 3월, 상장 후 첫 번째 연례 보고서가 발표된 후 Nongfu Spring의 전무이사이자 부사장인 Zhou Li도 “신제품 출시 속도가 이전보다 훨씬 빠릅니다. 1년에 한 가지 제품을 출시할 때도 있고, 1년에 두세 가지 제품을 출시할 때도 있는데, 지금은 매년 여러 제품을 출시하고 있습니다.”
Nongfu Spring 공식 홈페이지의 불완전한 통계에 따르면 올해부터 , Nongfu Spring은 Oriental Leaf, Scream, Wuyi Mountain 등의 신제품 시리즈를 출시했습니다. 탄산수는 최근 몇 년간 인기를 끌고 있는 “0설탕, 0지방, 0칼로리”라는 컨셉 아래 인기 있는 제품임이 분명합니다.
중국의 생수 시장은 빠른 제품 반복과 끝없는 카테고리를 경험하고 있습니다. 농푸스프링이 트렌드를 쫓거나 히트상품을 만들기 위해 속도를 높이는 것은 이해할 수 있다. 그러나 맹목적으로 속도를 추구하거나 제품 품질이나 마케팅에 조금 부주의하다면 브랜드에 미치는 영향은 예측할 수 없다.