아디다스 06 월드컵 +10에 대한 두 개의 광고 요청
창조적인 설명: 평범하거나 다소 황폐한 지역 사회의 도시 골목길에서 호세라는 어린 소년이 벽을 마주하고 있었습니다. 그는 끈기 있게 사격 연습을 했고, 옆에 있던 동료들도 일어나 "경쟁하자"며 도전했다. 현실과 꿈을 잇는 마법 같은 퍼포먼스가 시작된다. 호세와 그의 파트너들은 마음속으로 완벽한 팀을 구성하기 시작했다. 그들이 좋아하는 스타들의 이름을 하나씩 외치던 중, 기적적으로 이들 스타들이 하나씩 등장했다. 시사이, 카카, 그리고 베컴까지. 축구 황제 베켄바우어와 플라티니는 모두 호세와 그의 친구들의 팀에 섰습니다. He Sai의 명령으로 두 스타 팀은 He Sai가 즐겁게 달리고 현장을 감독하는 가운데 마법의 경쟁을 시작했습니다. 갑자기 위층 창문에서 호세의 어머니가 "호세, 집에 가세요!"라고 소리쳤습니다. 초현실적인 축구 경기는 끝났지만 삶과 축구의 기쁨은 계속될 것입니다.
코멘트: 아디다스의 광고 이름은 'Holzer+10'이다. 그 창의성의 위대함과 감동은 '+10' 컨셉의 제시와 해석에도 있다. 월드컵의 장기적인 주요 공식 후원자로서 아디다스는 축구 역사상 가장 귀중한 정신적 의미를 추출했습니다. 모두가 자신이 선택한 10명의 파트너만 추가하면 완전한 팀을 구성할 수 있습니다. 재능을 발전시킬 수 있는 공간이자 개인의 재능을 선보일 수 있는 완벽한 무대입니다. 아디다스가 독일 월드컵을 위해 제작한 축구화 '팀스타(Team Star)'의 네이밍 역시 개인과 팀의 관계를 반영한다.
아디다스의 광고는 자연스럽게 'Impossibleisnothing'이라는 브랜드 명제를 다시 한번 강화하며, 현실을 바꾸는 개인의 꿈의 마법 같은 힘을 보여줬다. 성장이라는 주제는 이번 광고에서 가장 감동적인 부분이기도 하다. 아무리 훌륭한 스타라도 그에게도 여전히 호세처럼 평범하고 평범한 소년 시절이 있다. 이 광고를 통해 스타의 소년 시절과 앞으로의 소년의 모습을 엿볼 수 있다. 수억 명의 평범한 팬들이 평범한 사람에서 스타로 변신하는 즐거운 과정을 경험하게 해주세요. 동시에, 이는 평범한 사람들과 축구 스타들 사이의 초현실적인 상호작용이기도 하다. 경계의 허물어짐은 광장에서 카니발과 같은 효과를 낳기도 하며, 네덜란드인은 슈퍼스타들 앞에서도 너무나 당당하고 차분하다. 또한 광고를 보는 모든 사람이 독특한 개인으로서 성장의 가치를 깊이 인식하게 만듭니다.
물론 아디다스 축구 홈페이지를 살펴보면 누구나 아디다스가 될 수 있고 온라인에서 자유롭게 아디다스를 선택할 수 있는 아디다스의 'Dersey+10' 광고의 창의적 가치도 실감하게 될 것이다. 세계 축구 슈퍼스타가 되어 자신만의 스타 팀을 선택하고, 대화형 게임을 시작하고, Adidas 축구 장비를 획득하세요. 모든 축구 팬은 광고에서 자신을 네덜란드 경기로 묘사할 수 있으며 브랜드 상호 작용에서 Adidas의 충성도 높은 소비자가 될 수 있습니다.
사진이 없습니다. 아디다스의 새로운 광고 슬로건의 마법 분석
2011년 3월 16일, 아디다스는 새로운 광고 슬로건인 adidasIsAllIn을 출시했습니다. 이 슬로건은 중국어로 "Adidas goes all out"으로 번역됩니다. 매우 비싸다. 외국 언론은 거의 1억 달러에 달하는 비용이 든다고 추측했다. 따라서 모두는 이것이 아디다스가 글로벌 규모로 시작한 마케팅 캠페인이라고 항상 믿어 왔으며, 이는 브랜드 역사상 '가장 비싼' 마케팅 캠페인이라고 합니다.
아디다스의 대규모 광고 캠페인은 청소년 시장을 완벽하게 포착하고 나이키를 능가하기 위해 음악, 예술 요소, 패션 스타를 불러 모았습니다.
시단, 싼리툰 등 베이징의 가장 중요한 상업 지역에는 매우 도발적인 AdidasIsAllIn의 대형 영상과 포스터가 전면에 게시되었습니다. 늘 엉뚱한 작품을 선보인 실력파 디자이너 제레미 스캇, 가수 이슨 찬, 'I Kisseda Girl'을 부른 인기 가수 케이티 페리(Katy Perry), 모델 안젤라베이비가 모두 아디다스의 새로운 이미지 대변인이 됐다.
스포츠와는 전혀 관련이 없어 보이는 아디다스가 선택한 이들의 대변인은 “좋아하는 직업을 갖고 있다면 최선을 다하라”는 콘셉트로 연결된다.
이는 아디다스의 스포츠 퍼포먼스 시리즈(adidasSportPerformance), 스포츠 클래식 시리즈(adidasOriginals), 스포츠 패션 시리즈(Y-3, adidasSLVR, adidasNEOLabel) 등 기존 이미지 분할을 만회할 수 있는 좋은 기회이기도 하다. 통일된 제안 . 아디다스는 축구 스타 베컴, 메시, NBA 스타 데릭 로즈 등 기존의 스포츠 스타 조합을 풍성하게 하고, 원래 스트리트와 패션의 정신을 대변했던 스포츠 클래식과 스포츠 패션을 의미하는 팝 음악과 트렌드세터의 요소를 추가했습니다. 향후 판매에서 점점 더 중요한 위치를 차지할 것입니다.
아디다스 차이나는 베이징 올림픽 이후 재고 위기에서 이제 막 회복해 새로운 매출 성장 촉진이 시급한 상황이다. 스포츠 패션과 스포츠 클래식 시리즈의 전체 판매 규모는 전통적인 스포츠 퍼포먼스 시리즈에 비해 작지만 성장 속도는 후자보다 빠르다. 이것이 앞으로 중국 시장에서 주요 공격 방향이 될 것이다.
여기서 2010년 새로운 브랜드 이미지를 론칭한 리닝(Li Ning)을 만날 예정이다. 리닝의 새로운 슬로건은 'Make the Change'다. 그리고 나이키는 대도시에서 패션을 추구하는 젊은이들을 빼앗아갑니다. 동시에 'AdidasIsAllIn'이 화려하고 대담한 나이키를 이길 수 있을지는 아직 미지수다. 2009년 9월 보스턴 컨설팅 파트너인 마이클 실버스타인(Michael Silverstein)은 마케터들이 "세계에서 가장 크고 가장 빠르게 성장하는 시장"을 포착하기 위한 지침서라고 불리는 신간 "Women Want More"를 출간했습니다. 실버스타인이 22개국 1만2000명의 여성을 대상으로 실시한 조사 결과에 따르면 아디다스는 여성 시장을 중시하고 전력을 다하고 있지만 나이키는 여성들 사이에서 가장 인기 있는 브랜드가 됐다.
아디다스의 슬로건 변경
ImpossibleisNothing은 중국어로 "불가능한 것은 없다"로 번역됩니다.
이것은 2004년 180Amsterdam Company가 아디다스를 위해 만든 슬로건입니다. 자신의 전문 분야에서 스포츠맨십을 장려하기 위한 것입니다.
AdidasIsAllIn은 중국어로 "Adidas is all-out"으로 번역됩니다.
이것은 2011년 3월 아디다스가 출시한 새로운 슬로건으로 소비자들에게 "당신이 참여한다면 지금 하고 있는 일, 사랑한다면 최선을 다해주세요.
아디다스 차이나는 적자를 멈췄습니다
아디다스는 재고 잔고를 처리하기 위해 가격 인하 프로모션을 시작했습니다. 올림픽을 맞아 신발, 가방, 의류 30% 할인을 제공하고 있으며, 가격은 30% 할인에서 30%까지 다양하며, 딜러들은 까르푸, 타오바오 등 새로운 채널에 진입하도록 권장됩니다.
아디다스는 재고를 처분한 딜러에게 일정 금액의 보상금을 지급할 예정이다. 판매된 재고가 도매 가격보다 낮은 경우가 많기 때문에 이는 아디다스와 딜러가 손실을 분담해야 함을 의미합니다.
탈퇴를 원하는 딜러들을 위해 아디다스는 계약 변경 및 탈퇴 메커니즘 협상에 대한 지원도 제공합니다.
아디다스는 딜러들이 정가 매장 주변에도 할인 매장을 열 수 있도록 허용하고 있다.
브랜드 변혁의 고통을 겪고 있는 리닝
리닝은 2010년 6월 "Everything is Possible"이라는 새로운 슬로건을 "Make the Change"로 대체하며 새로운 브랜드 이미지를 출시했습니다. It It은 소비자 그룹을 '1990년대 탄생한 Li Ning'이라고 표현하고 브랜드 이미지 측면에서 1, 2선 도시의 젊은 소비자를 사로잡기를 희망하며 새로운 대변인 Lin Chiling과 Tao Jianzhen을 임명했습니다.
딜러 시스템 조정과 일부 딜러의 상품 가격 인상으로 인한 주문량 감소로 지난해 12월 진행된 상품 주문 회의에서 리닝이 받은 주문량이 1년 넘게 줄었다. 해당 소식이 발표된 후 리닝의 주가는 3일 만에 16% 하락했고, 시장 가치는 하루 만에 35억 홍콩달러 이상 증발했다.
방금 발표된 2010년 연간 재무 보고서에 따르면 리닝의 연간 매출과 총 이익 증가율은 각각 13%와 12%로, 30%가 넘는 복합 연간 성장률보다 훨씬 낮습니다. 지난 10년 동안. 아디다스 우지의 "내가 정의한 무술" 시리즈의 광고 카피는 무엇인가요?
Wuji는 Adidas와 Jet Li가 공동 창립한 남성 트레이닝 시리즈 제품으로, 이러한 영감은 주로 사람과 자연에 대한 Jet Li의 독특한 통찰력에서 비롯됩니다.
Wuji 시리즈는 자체 브랜드를 홍보하기 위해 최근 Wuji SocialVideo, 신인 무술 창작자의 포스터 카피라이팅 세트, 인터랙티브 H5 광고 등 새로운 광고 카피라이팅 시리즈를 출시했습니다.
오늘은 뉴포스의 주제를 창설, 파괴, 결합, 결단이라는 네 가지 측면에서 설명하는 '크리에이터 오브 뉴 포스' 포스터 카피를 중심으로 전해드리겠습니다.
Wu Yuwo Li
: 리, 마치 산 같아요. 내 에너지로 산의 힘을 모은다. 무술을 세계에 알리기 위해 아디다스와 공동으로 Wuji를 설립했습니다.
Wu Youwo 파산
: 휴식, 일반적인 관행이 됩니다. 한 번의 펀치로 규칙을 깨고 한 번의 킥으로 루틴을 깨뜨립니다. 자신을 돌파하면 모든 것이 무기가 될 수 있습니다.
우유워허
: 함께라면 모두가 강해요. 처리, 집중, 태극권 에너지 흐름. 무릎 펀치, 힘을 발휘하는 무에타이의 위력을 발휘합니다. 함께 Wu가 당신과 나를 구별하지 않게 해주세요.
Wu Yuwo Ding
: 딩, 순간 조명. 빛은 나의 화살, 셔터를 누르는 것, 숨을 멈추는 것, 무술은 빛과 그림자의 대결이다.
이번 포스터 세트는 '신세력의 창조자'라는 주제에 맞게 설립, 파괴, 결합, 결단의 4가지 측면을 담고 있다. 아디다스와 함께 우치(Wu Chi)를 공동 창립한 이연걸을 비롯해 자신만의 샹쭤(Xiang Zuo)를 돌파하려던 토리자(Torija), 태극권과 무에타이를 융합해 자신만의 새로운 동작을 만들어낸 토리자(Torija), 그리고 그들을 위해 순간을 포착한 포토그래퍼, 빛과 그림자 속에서 자신의 힘을 보여주세요.
또한 이번 포스터의 전체적인 시각적 스타일은 통일되어 있고, 그림과 색상도 '무술' 요소와 매우 일치한다.
이 포스터 카피라이팅 세트를 읽고 나면 '무술'의 개념에 대한 새로운 이해가 되셨나요?
예샤오위의 카피라이팅_, "의 작가" 새로운 미디어 카피라이팅 생성 및 커뮤니케이션', WeChat 공개 계정: Ye Xiaoyu Paopaopao(talkto520)