마이크로필름 마케팅에서 파악해야 할 몇 가지 핵심 사항이 있습니다. 마케팅 대상은 누구인가요? 의도한 목표는 무엇입니까? 효과 및 기타 문제를 모니터링하는 방법.
1. 브랜드 홍보를 해야 할까요? 아니면 단일 제품을 홍보해야 할까요?
브랜드 홍보만 한다면 ROI를 어떻게 추구해야 할까요? 그러나 전제는 전자상거래 기업이 브랜드 홍보에 관심을 기울여야 한다는 것이며, 브랜드 파워가 판매에 미치는 원동력은 무시할 수 없습니다. 따라서 브랜드 홍보에 중점을 두어야 합니다. 보다 대중적인 접근 방식은 브랜드의 DNA와 톤을 확고히 파악한 다음 개별 제품을 스토리라인에 포함시키는 것입니다. 결국 마이크로필름 브랜드는 영화에 담긴 내용과 의미를 통해 구성원들과 소통하는 수단이다.
아직 기업이 저자본, 미성숙한 브랜드 구축 단계에 있다면 통합 커뮤니케이션을 위해 타오바오 내부 홍보 도구인 익스프레스, 다이아몬드 전시, 타오케 등을 선택해 효과를 고려하는 것이 좋다.
2. 마이크로필름의 효과를 평가하는 방법은 무엇입니까?
마이크로필름 커뮤니케이션의 평가는 매체의 수준과 유형에 따라 3차원적으로 보아야 합니다. 커뮤니케이션의 목적에 기초해야 합니다. 미디어의 목적과 특성을 고려해야만 커뮤니케이션의 효과를 합리적으로 계획하고 측정할 수 있습니다.
동영상 재생 횟수 외에도 인터넷상에서 동영상에 대한 엄청난 여론도 마이크로필름이 브랜드에 미치는 영향을 측정하는 기준 중 하나가 될 수 있습니다. 또한 커뮤니케이션 효과를 보다 객관적으로 이해하기 위해서는 설문조사가 더 좋은 방법이다.
마이크로 무비의 효과는 다음 세 가지 측면에서 평가할 수 있습니다. 1. 마이크로 무비의 조회수와 활발한 보급률은 조회수, 웨이보 전달 수, 조회 수로 계산할 수 있습니다. 2. Baidu Index, Taobao Index 및 기타 도구를 통해 계산할 수 있는 Pinpi의 인기도가 향상되었습니다. 3. Taobao 매출 전환율, Taobao 인기 단어 브랜드, 매장 이름 검색, 브랜드 Taobao 전체 매출 성장률. , 주요 핵심 매장 판매 전환율, 구매자가 고객 서비스 키워드에 웨이보 이벤트를 적극적으로 언급한 횟수 등
특징
마이크로필름은 온라인 비디오 단편 영화와 다르며 영화와 TV에서 더욱 상업화되고 전문적으로 제작됩니다. 마이크로 영화는 반드시 브랜드 스토리가 아니라 주로 브랜드 스토리여야 하며 상업적으로 주도되고 전문적으로 제작되어야 하며 상업 영화와 동일한 시각적, 정서적 즐거움을 제공할 수 있어야 합니다.
마이크로필름과 웨이보는 비슷한 의미를 갖고 있습니다. 웨이보는 여론 플랫폼을 지원하기 위해 100개가 넘는 단어와 사진 등 제한된 정보에 의존합니다. 그러나 마이크로 영화가 단 10분, 심지어 몇 분 만에 관객에게 감동을 주고 관심을 끌려면 스토리텔링에 의존해야 합니다. 마이크로 영화를 본 후 사용자는 기꺼이 전달하고 댓글을 달고 공유하고 싶어 하며 심지어 마이크로 영화와 같이 스토리에 등장하는 인물과 브랜드를 찾고 싶어 합니다. 공립은행이 제작한 섬 주변을 여행하는 노인. 좋은 마이크로 무비는 회사가 스스로에게 말하는 것이 아니라 사용자가 그에 상응하는 행동을 취하도록 촉발합니다.
장점
마이크로필름 마케팅의 장점에는 거래 비용 절감이 포함됩니다.
마이크로필름 마케팅을 통해 거래비용을 절감할 수 있으며, 거래비용 절감 효과는 기업과 고객 모두에게 반영됩니다. 기업의 경우, 인터넷은 기업의 일정 금액 투자를 요구하지만 거래 비용은 다른 판매 채널에 비해 크게 감소했습니다. 거래 비용 절감에는 주로 통신 비용, 판촉 비용 및 조달 비용이 포함됩니다. 고객 입장에서는 영업 직원이 주도적으로 고객을 찾을 필요가 없고, 고객이 주도적으로 "문앞까지 배송"하도록 함으로써 인적 자원과 비용을 절약할 수 있습니다.
거래 정보의 상호작용.
인터넷 홍보는 일대일로 이루어지며, 마이크로필름 마케팅은 판매원의 강요를 피하는 저비용의 인간화된 홍보입니다. 소비자 간섭 및 정보와 대화형 대화를 통해 소비자와 장기적이고 좋은 관계를 구축합니다. 네트워크는 전통적인 판매 방식에 비해 활발한 정보 전달 채널입니다. 기업은 네트워크에 정보를 게시하여 적극적으로 시장을 활성화하거나 고객이 집에서 가격을 문의하거나 주문 정보를 배울 수 있어 완전성을 실현할 수 있습니다. 양방향 대화형 마케팅 및 판매 프로세스.
네트워크 상호작용은 마케팅 활동에도 반영되며, 시장은 일방적으로 적극적으로 확산되며, 네트워크와 고객 간의 소통과 의사소통을 편향시키는 양방향 상호작용을 달성하여 프로모션 효과를 더욱 효과적으로 만듭니다.
시간과 공간의 한계를 뛰어넘어보세요.
인터넷은 정보 교환 특성상 시간과 공간의 제약을 초월했기 때문에 시간과 공간의 제약에서 벗어나 기업이 마케팅에 더 많은 시간과 공간을 가질 수 있다. 물류의 급속한 발전은 마이크로필름 마케팅의 발전도 촉진시켰습니다[2]. 일부 기업의 판매 네트워크가 완전히 개발되지 않았기 때문에 기업과 소비자 사이의 거리가 더 가까워졌습니다. , 회사의 제품이 아직 판매되지 않았거나 회사의 최신 제품이 프로모션 기간 동안 온라인으로 사전 판매될 수 있으므로 소비자는 시장에서 공식 출시일을 기다리지 않고 미리 온라인으로 구매할 수 있습니다.
마이크로 영화가 인기를 끄는 이유는 중국의 광고 산업이 발달하고 관객과의 소통이 온라인 채널에 점점 더 의존하고 있는 동시에 광고주들이 특히 투자와 측면에서 광고 효과를 추구하고 있기 때문이다. 혜택 비율이 높으며 마이크로 영화에 더 많은 관심을 갖고 있습니다. 마이크로필름 마케팅에는 다음과 같은 확실한 장점이 있습니다.
1. 더 매력적입니다. 누구나 내용이 궁금해서 마이크로 영화를 플레이하고 즐길 수 있지만, 일반 기업 광고 영상은 관련 없는 관객의 관심을 끌 수 없습니다.
2. 더 친근해졌습니다. 일반 기업 영상은 순전히 자신을 홍보하기 위한 목적으로만 제작되므로 관객의 거부감을 쉽게 불러일으킬 수 있는 반면, 기업 마이크로 영화의 줄거리와 내용은 더 수용 가능합니다.
3. 더 눈에 띕니다. 줄거리는 기업 마이크로 영화에 더 풍부한 표현 형식을 제공합니다. 진부한 기업 비디오에 비해 기업 마이크로 영화는 더 풍부한 창의적 요소를 포함할 수 있습니다.
4. 더 많은 의사소통. 좋은 마이크로필름 작품은 기업 브랜드를 스토리라인에 통합하고 관객의 감정에 공감할 수 있으므로 관객의 참여 깊이가 소통에 더 도움이 됩니다.
마이크로필름의 점진적인 증가는 새로운 마케팅 방법을 찾기 위해 고군분투하는 광고 회사에게도 중요한 기회입니다. 이는 마케팅 창의적 비전을 다시 열 수 있을 뿐만 아니라 유휴 자원에 대한 기회를 통합할 수 있게 해줍니다. 업스트림 영화 및 TV 엔터테인먼트 부문. 영화와 TV 제작자들은 유휴 상태이거나 반쯤 유휴 상태인 막대한 자본과 인적 자원을 보유하고 있으며 이를 활성화하기 위한 새로운 산업 플랫폼이 시급히 필요한 것으로 이해됩니다.
트렌드
웹페이지에 뜨는 광고에 눈감고, 영상 상영 전 광고에 억울할 때… 하드광고 시대 온라인 마케팅에서 시스터의 인기는 세상의 비판을 받고 있으며, 펑 시스터의 과대 광고는 세상의 경멸을 받고 있으며, 인터넷상의 저속한 과대 광고도 논란을 불러일으켰습니다. 이때부터 전통적인 온라인 마케팅 모델에 직면한 사업자들은 마케팅 투자를 망설이기 시작했다.
마이크로 무비의 등장으로 많은 신발 회사들도 '마이크로 무비'에 푹 빠졌다. 오코넬도 그 중 하나입니다. 아오강의 '마이크로 무비'에 대해 아오강의 브랜드 홍보 부서 담당자는 이런 종류의 영상을 '바이럴 영상'으로 간주하는 것을 선호한다고 말했습니다. 가장 큰 특징은 감성적 매력이 있고 사람들에게 영감을 줄 수 있다는 것입니다. 감정은 짧은 시간 안에 긍정적으로 변한다. "우리는 제품 자체를 홍보하는 것이 아니라 브랜드 문화를 해석하기 위한 정신과 컨셉을 전달할 뿐입니다." 이를 사용하여 브랜드 마케팅 목적을 달성합니다.
또한 유명 신발회사 피크스포츠의 단편영화 '슬램덩크 마스터 쓰리포인트 트위스트 컵'은 개봉하자마자 업계에 돌풍을 일으켰고, 이틀 만에 16만 회 이상 주문이 접수됐다. 피크가 라이트 영화를 브랜드 마케팅의 새로운 방법으로 사용한 것은 이번이 두 번째인 것으로 알려졌다. 그의 첫 번째 시도인 "죽음에서 살아남은 택배사"는 인터넷에서 주문형으로 800만 번 이상 조회되었습니다. 몇 달 전, Tetao Sanitary Ware의 'Toilet Chronicle'은 불과 10일 만에 조회수 100만 회를 기록했습니다.
이러한 성공적인 사례는 과도한 광고와 저속한 과대광고 이후 온라인 마케팅이 새로운 시대, 즉 마이크로필름 마케팅 시대를 열게 될 것임을 알려줍니다!
"오늘 밤, 나와 드라이브하러 오세요!" 마이크로 영화 '사랑에 감동'에서 구이룬메이의 순수하고 유쾌한 표정은 잊혀지지 않습니다. mg 브랜드의 광고 대행사가 신형 mg3에 대해 수립한 전체 마케팅 커뮤니케이션 전략은 "사랑에 대한 충동"이라는 주제를 중심으로 전개됩니다. 아시아의 인기 아이돌 Zhao Youting과 Gui Lunmei를 대변인으로 초청했을 뿐만 아니라 유명 감독 Zhang Hengtai를 초청하여 mg3 TV 광고와 마이크로필름을 촬영했습니다. 또한 '올드보이'로 대표되는 크루즈의 '청춘 11도' 시리즈는 온라인 조회수가 1억 회를 넘었다. '아버지'로 대표되는 크루즈의 '청춘 감사' 시리즈는 '고맙습니다'라는 애정 어린 표현이다. . 아버지와 아들, 아버지와 딸에 관한 이 이야기는 70~80년대 태어난 이들과 그들의 아버지 사이의 설명할 수 없는 사랑에 대해 영화의 마지막 부분과 주제가에 쉐보레 크루즈 로고와 "The future is Coming for me(나에게 미래가 오고 있다)"가 나온다. ""라는 단어는 인위적인 흔적 없이 등장합니다. 자연스러운 전환이지만 사람들의 마음속에 깊이 뿌리박혀 있습니다. 스토리라인에서 기업 브랜드가 승화됩니다.
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