와인의 향기도 깊은 골목을 두려워한다. “좋은 술도 깊은 골목을 두려워한다는 말은 아무리 좋은 와인이라도 깊은 골목에는 있다는 뜻이다. 와인의 향이 너무 강해서 맛을 보기 위해 이리저리 두드리는 것을 꺼리는 사람도 있을 수 있지만, 어떤 의미에서는 '와인의 향은 그렇지 않다. 골목 깊이가 두렵다"?
이 문장은 1990년 7월에 나온 문장이다. 13일 '태안일보'는 보도자료를 게재했다. 황하 9개 성, 지역 상품 교환회'는 이후 많은 언론에 의해 재인쇄되어 보도 모음집 '태산의 빛'에 포함되었습니다.
'좋은 술은 깊은 골목을 두려워한다'는 말은 아무리 좋은 술이라도 깊은 골목에는 그 향이 향기로워도 그것을 모르는 사람이 있을 수밖에 없다는 뜻이다. 필연적으로 그것을 맛보기 위해 덤불 주위를 두들겨 패고 싶지 않은 사람들이 될 것입니다. 어떤 의미에서는 '와인의 향기는 골목 깊이도 두렵지 않다'는 말을 거꾸로 쓴 것이다. 오래된 지하 저장실에 향기가 가득해지면 술꾼들은 골목이 깊어 소심해지며 여기저기 찾아다닐 생각조차 하지 않게 된다. 깊은 골목이 두렵다." 중국의 특성을 지닌 문화를 반영한 것이기도 하다. 속담은 거꾸로 사용된다.
오늘날 와인은 재능에 비유됩니다. 심지어 '천 마일의 말'이라도 볼레의 인정을 받으려면 무의식적으로 자신을 포장하고 홍보해야 합니다. "삼국지연의"의 "세 번의 초가집", "장태공 어업", "자기 추천"과 같은 현대의 고대 비유를 빌리면 사람들이 문득 깨닫지 않을 수 없습니다. 와인은 정말 깊은 골목을 두려워하나요?
아무리 좋은 물건이나 제품이라도 마케팅 홍보나 광고 없이는 찾기가 매우 어렵다는 의미로 확장되어, 사람들(소비자)은 이를 알지 못한다. 의식적으로 개인적인 열정과 주도권을 발휘하는 것은 불가능합니다. 최선을 다해 찾으십시오. 이제는 '와인의 향기는 골목 깊이도 두렵지 않다'는 반대말처럼 논란의 여지가 없는 마케팅 용어가 됐다. 즉, 골목에서 누가 와인 냄새를 맡을 수 있겠는가? 좋은 와인에도 포장과 홍보가 필요합니다. 정보화 시대에 우리는 우연히 행인이 발견되기를 수동적으로 기다릴 수 없습니다.
1915년 미국 필라델피아에서 열린 만국박람회에서 중국의 마오타이주가 금메달을 획득했지만, 처음에는 마오타이주는 전혀 주목받지 못했다. 당시 중국 전시업체들은 마오타이에 대한 방문객의 관심을 끌기 위해 의도적으로 병을 깨뜨렸습니다. 향기로운 마오타이는 즉시 사람들의 관심을 끌었고 세계 박람회에서 유명해졌습니다. 와인의 향은 그 자체로 말할 수 있으며,
'병을 깨는' 행동은 바로 자기 홍보의 가장 중요한 방법입니다. 요즘 중국의 마오타이는 와인의 향뿐만 아니라 다양한 브랜드 마케팅 방법에 의존하면서 세계적으로 유명해졌습니다.
좋은 와인에도 세심한 포장이 필요합니다. 이것은 골목의 깊이가 아니라 골목이 어디에 있는가의 문제이다. 상상해 보세요. 중국의 한 골목에서 가장 좋은 와인이 양조되고, 취하게 만드는 향기가 떠돌지만, 이 향기가 태평양 반대편까지 도달하는 것은 불가능합니다. "좋은 와인에는 향이 필요하고, 더욱이 향을 발견할 수 있는 코가 필요합니다. 우리가 해야 할 일은 좋은 와인을 코의 효과적인 냄새 범위 안으로 밀어넣는 것입니다."
뉴미디어에서 네트워크 정보가 폭증하는 시대, 이 시대에는 체계적이지 못한 브랜드 마케팅 메시지는 곧 묻혀버리게 될 것입니다. 기업이 발전하는 과정에서 언제든지 다양한 위기가 발생할 수 있습니다. 심지어 향이 매우 강한 와인이라도 신맛이 강하다고 할 수 있으며, 악랄한 방식으로 증폭될 수도 있습니다. 따라서 기업의 장기적인 발전은 "와인의 향기를 이해하는 코"에 직면해야합니다.