문안은 광고업계에서 유래한 것으로,' 광고문안' 의 약자로, 복사 작성기가 번역한 것이다. 주로 어휘로 광고 정보 콘텐츠 표현을 하는 형식을 말하며, 기획은 광고 시스템의 기초와 프레임워크이고, 문안은 광고의 한 부분 광고의 텍스트 창작 부분이다. 기획에는 선행 시장 조사, 분석, 정제 등 복잡하고 복잡한 절차가 포함될 수 있으며 후속 평면, 문건의 창작 방향을 결정할 수 있다. 다음은 제가 정리한 광고 문안 기획판문입니다. 참고하시기 바랍니다.
하나
서문
본 회사는 광고 샴푸 제품의 전체 광고 숙제를 대행하여, 지금까지 거의 2 년, 2 년 동안, 우리 회사는 언제나 성실하고 성실하지 않은 헌신적인 태도로, 이 시리즈의 시장 마케팅 및 광고 전략 등을 위해 적극적인 계획을 세우고, 광고에서 표현에 힘쓰는 것 외에, 더욱 수시로 번창하는 업무에 협조하여 제품 판매를 촉진시켰다.
본 회사는 샴푸 광고를 대리하는데, 첫해인 1999 년 광고는 비누를 날리는 데 중점을 두었고, 상품 인지도 확대 및 인상 심화에 대해 어림잡을 수 없는 공헌을 하였으며, 이 광고는 경제일보가 주최하는 광고 금교상 ['최우수창의상' 2 위] 을 수상했다. 이듬해 XX 는 귀사의 경영 방침에 맞춰 상반기에 펄럭이는 샴푸를 광고의 주력으로 한 상품으로 비듬을 무시할 수 없다는 점을 강조하며, 우리가 선택한 제목은' 비듬에 대해 좋은 샴푸를 선택해야 한다' 며, 소비자들에게 샴푸 관념과 방법을 정확히 선택하도록 교육하고, 좋은 효과를 거두며 생활일보가 주최하는 광고 베스트 크리에이티브' 우승상' 을 수상했다.
하지만 분석에 따르면 샴푸 시장은 크지만 경쟁 브랜드가 많아 광고 투자량이 많아 높은 시장 점유율을 쟁취하기가 쉽지 않은 것으로 분석됐다. 당사는 내년 판매 및 광고 호소에 중점을 두고 1999 년 및 XX 년 광고 투자의 지명 구매 및 수렴에 중점을 두고, 펄럭이는 샴푸를 위주로, 다음은 우리 회사가 시장 및 소비자 심리의 각 요소에 따라 개발한 XX 년 펄럭이는 샴푸 광고 기획안입니다. 도끼를 인색하게 하지 않습니다. (* 역주: 번역주: 번역주: 번역주: 번역주: 번역주: 번역주)
두 가지 광고 상품
광동 펄럭이는 샴푸 회사-펄럭이는 샴푸
세 가지 광고 목적
1, 지명 구매 촉진
2, 상품 특성 강화
3, 연결 99, XX 년 광고
4. 전파영향도: 이름-이름-이해-신복-행동
4 개의 광고 기간
XX 년 6 월-xx 년 6 월
5 개 광고 영역
전국 각 지역은 도시 위주
6 개의 광고 대상
모든 주민사용자
7 가지 계획 구상
시장 크기의 두 가지 변화:
A: 수량의 변화-인구의 자연 증감에 따라 변한다.
B: 질적 변화-농업이 공업구 진입, 가치관, 문화 수준 등과 같은 사회 형태에 따라 달라진다.
이 두 가지 변화 중 같은 유형의 상품은 모두 같은 영향을 받는다. 즉, 심하게 묻혔고, 변화는 대부분 점진적이며, 한 브랜드의 힘에 좌우되는 것도 아니다.
2 구 시장 점유율 상승은 다른 브랜드 시장을 강타한 것이다
세 가지 사용 및 구매 빈도 증가
펄럭이는 샴푸의 경우, 군 화장 생활용품으로 개성적인 상품으로 충동구매로 이어질 수 있는 상품과는 달리' 신시장 개발' 은 쉽지 않아 기존 시장의 상호 통보를 이용해 신규 시장을 늘려야 했고, 시장 자체의 질과 수량의 변화로 증폭된 시장도 독점할 수 없었다.
사용 및 구매 빈도의 증가 방면에서도 샴푸 일상생활용품으로 구매율이 높지만 각종 브랜드가 너무 많아 전체 실적 증가에 도움이 되지 않기 때문에 우리가 실제로 노력할 수 있는 것은' 구 시장 점유율 상승' 과 다른 브랜드의 시장을 습격하는 방법, 소비자들이 브랜드를 바꾸게 하고, 내 브랜드를 지명하고, 내 브랜드를 구매하는 방법 뿐이다 이 목표는 다음과 같이 구분할 수 있습니다.
1, 소비자의 지명구매를 유도한다
2, 샴푸점 주인이 자발적으로 펄럭이는 것을 추천하도록 합니다
8 가지 광고 전략
소비자 대상-
1. 각계층 소비자를 대상으로 서로 다른 미디어를 이용해 효과적인 호소를 한다.
2, 제작 스니커즈 게시 택시, 공공 * * * 의자 등받이 및 공공 * * * 전화 또는 회사 라인 번호 전화기, 언제 어디서나 소비자들에게 주의를 환기시키고, 대중매체가 부족한 것을 보완하고, 공익과 pr 역할을 한다.
3. 소형 달력 카드를 만들어 설날 전에 각계 인사들에게 나눠주고 있습니다. 예를 들면 샴푸점, 상업구 헬프데스크 등을 마음대로 구할 수 있고 잡지 페이지에 끼워 독자를 증정할 수 있습니다.
광고회사 기획 문안 2
모든 사람은 일상생활에서 의도적으로, 의도하지 않게 광고의 세례를 받고, 그 다음에는 의도적으로 또는 의도하지 않게 광고의 제품과 서비스를 구입하고 사용한다. 이것은 모든 제조업자가 희망하는 것이고, 그들이 광고를 하는 원래의 의도이기도 하다.
오늘날 사회의 광고 매체는 대체로 텔레비전 매체, 라디오 매체, 신문 매체, 사이트 매체, 옥외 광고 매체, 최신 인터넷 카페 데스크탑 매체로 나뉜다.
그럼, 도대체 어떤 언론의 홍보 효과가 가장 높은지 분석해 봅시다.
우선, 우리는 각 매체가 어떻게 홍보되는지 대충 알고 있습니다:
Tv 미디어:
장점: 광고를 드라마에 직접 삽입하는 것은 강제적으로 관객을 받아들이게 하는 것이다. 관객은 자신이 좋아하는 프로그램을 완벽하게 보기 위해 그 안에 삽입된 광고를 훑어보아야 한다. 둘째, 아이가 무지한 성장기에 색채가 현란하고 빠르게 변하는 것을 쉽게 받아들일 수 있기 때문에, TV 광고는 어린아이에게 더 쉽게 받아들여질 수 있다. 이는 TV 광고의 고명함과 고객이 많기 때문이다.
열세: 인터넷의 발전과 젊은이들의 생활방식이 바뀌면서 TV 광고의 우세는 날로 줄어들고 있다. 오늘날 점점 더 많은 젊은이들이 패스트푸드 문화를 받아들이기 시작했고, 편폭이 긴 TV 드라마의 관객이 점차 쇠퇴하고 있다. 젊은이들의 사유가 빨라져 TV 광고의 방송 시간을 점차 파악해 광고 방송 시간에 채널을 바꿔 광고의 충격을 피하는 경우가 많다.
라디오 매체와 옥외 광고는 더 이상 분석을 할 필요가 없다. 여러분이 라디오 광고를 몇 개 기억하고, 길가 광고를 몇 개 기억하면 분명해진다.
신문과 신문 광고의 경우, 한가하거나 직장을 구하는 사람들만이 일부러 광고를 훑어볼 것이라고 믿는다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 일명언) 홍보 효과는 상상할 수 있다.
웹사이트의 광고에 관해서는 많은 사람들이 컴퓨터에 소프트웨어를 설치해 직접 가릴 것이라고 믿는다.
사이트의 광고가 너무 많으면 청중의 심리에 직접적인 영향을 미쳐 사이트의 경쟁력을 떨어뜨릴 수 있다.
둘째, 위 미디어의 광고비 순위를 대략 높음에서 낮음으로 배정한 순위와 비용 순위가 일치한다.
TV 미디어-옥외 광고-사이트 미디어-신문 신문 미디어-라디오 미디어
마지막으로 최신 인터넷 카페 데스크톱 미디어에 대해 알아보겠습니다.
데스크톱 광고의 이점
1, 대상 대상 대상 사용자 대상
인터넷 카페 매체의 시청자들은 주로 젊은 세대로, 그 정보를 받아들이는 사람은 재학생 대학생이 많고 일정한 경제수입을 가진 화이트칼라 계층이다. 그 주요 특징은 소비관과 가치관이 통일되는 경향이 있고, 패션을 추구하고, 소비능력이 집중되고, 강한 소비욕구를 가지고 있으며, 비이성 소비층의 범주가 아니라 감성적인 소비로 정의된다. 인터넷 카페 광고를 선택하면 가장 가능성이 높은 잠재 사용자를 직접 명중시킬 수 있다.
2, 100 광고 유효 배송률
인터넷 카페 컴퓨터 디스플레이 광고 자리는 인터넷 카페의 인터넷 환경과 누리꾼의 인터넷 습관에 대한 충분한 조사를 바탕으로 설정됐다. 컴퓨터 디스플레이 광고 인터페이스는 네티즌이
에 등재한 것이다육후는 현재 인터페이스를 사전 설정하며, 어떤 네티즌이라도 인터넷 채팅이나 게임을 하든 100 은 컴퓨터 디스플레이의 고객 광고를 볼 수 있다.
3, 더 많은 관객 수
대상 관객은 규모가 커서 전국 대중도시의 인터넷 카페를 샘플링해 조사한 결과, 인터넷 카페 컴퓨터당 하루 이용객은 4 ~ 6 명으로 공휴일과 주말에 30 명 정도 증가한 것으로 집계됐다. 1 만 대의 PC 방 컴퓨터, 하루 사용자 수는 4 만 ~ 6 만 명, 한 달 누적 사용자 수는 120 만 ~ 180 만 명, 즉 인터넷 카페 광고의 관객은 120 만 ~ 180 만 명/만 대/월, 이런 규모는 현재 어떤 전문 매체와도 비교할 수 없다.
4, 더욱 효과적인 광고 기억의 강제성, 반복, 간섭 방지
광고 화면을 만들 때 한 데스크톱에 최대 3 ~ 4 개의 서로 다른 브랜드의 광고만 동시에 출시할 수 있도록 요구하므로 브랜드 간 간섭이 적고 광고 정보 보급에 더 도움이 됩니다. 인터넷 카페 광고는 인터넷 접속자가 인터넷에 접속한 후 반드시 데스크톱과 브라우저에 나타나는 것으로, 인터넷 접속자들이 광고 정보를 받아들이도록 강요한다. (윌리엄 셰익스피어, 인터넷, 인터넷, 인터넷, 인터넷, 인터넷, 인터넷, 인터넷) 이러한 두 가지 요소들의 결합을 통해, 결국 대상 관객에게 효과적인 광고 기억력을 갖게 되었다.
5, 24 시간 홍보 미디어
현재 인터넷 카페는 영업시간이 오전 8 시부터 밤 12 시까지라고 규정하고 있다. 실제로 대부분의 인터넷 카페는 24 시간 영업하고, 인터넷 카페 매체는 명실상부한 전천후 매체가 됐다.
6, 광고 배포 방식이 더 유연함
고객은 특정 상황과 요구 사항에 따라 배치 범위와 지역을 배정하여 배치 유연성을 극대화할 수 있으며, 광고 배포는 온라인 광고의 모든 형태를 채택할 수 있습니다. 또한 계약이 체결된 후 짧은 시간 내에 광고를 공개하고 고객 요구 사항에 따라 실시간으로 광고를 업데이트함으로써 광고 발표의 적시성과 유효성을 보장합니다.
7, 더 현실적인 효과 평가 실시
각 고객이 내놓은 인터넷 카페마다 자세한 인터넷 카페 이름, 터미널 컴퓨터 데스크 수 등을 제공할 것이며, 고객은 자신이 광고를 내놓은 범위와 서비스 대상자 수에 대해 매우 진실하고 정확한 통제를 할 수 있습니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 고객, 고객, 고객) 디스플레이 광고 위치 설정 방법은 광고 출시를 더욱 직관적이고 효과적으로 만들어 주며, 인터넷 기술 수단과 결합하여 광고 배치 효과를 적시에 효과적으로 분석할 수 있습니다.
8, 뛰어난 시각적 충격
정교하고 넓은 광고 화면과 자세한 텍스트 설명은 대상 청중과의 거리가 거의 0 인 시각적 접촉에 강한 충격을 주며 브랜드 이미지와 제품 특징을 충분히 선보일 수 있어 시청자들에게 깊은 인상을 남겼습니다. 또한 멀티미디어, 하이퍼텍스트 형식 파일을 최대한 활용하고 다양한 형식을 설정하여 관심 있는 제품에 대한 자세한 정보를 소비자들이 직접 제품, 서비스 및 브랜드를 경험할 수 있도록 할 수 있습니다. 이런 그림, 문, 소리, 이미지 형식으로 감각적인 정보를 전송하여 소비자들이 실물이나 서비스를 실감나게 느낄 수 있게 하고, 온라인 예약, 거래 및 결제를 할 수 있게 함으로써 온라인 광고의 실효를 크게 높일 수 있다.
9, 천 명 저렴한 광고 투자
인터넷 카페 컴퓨터 데스크탑 표준 견적 18 위안/대/월, 한 대의 컴퓨터가 평균
이라고 가정하루 5 명이 사용하고, 사용 중 1 인당 4 회 데스크톱으로 돌아오면 고객이 인터넷 카페 컴퓨터 데스크탑을 내놓을 때 하루 평균 1 인당 비용 =18 원/대/월-30 일-5 명-4 회 =0.03 원. 현 단계에서 다른 각 발매매체의 광고 견적에 따르면 베이징 TV 경제채널 30 초 광고를 한 번 투하하고, 한 달 연속 XX 대 컴퓨터에 인터넷 카페 컴퓨터 데스크톱 광고를 투입할 수 있다. 고객은 베이징 석간신문 광고를 한 번 풀면 한 달 연속 25,000 대의 컴퓨터에 인터넷 카페 데스크톱 광고를 올릴 수 있다. 고객은 한 달 동안 시나닷컴 광고를 실시하고, 같은 기간 1 개월 연속 XX0 대의 컴퓨터에 인터넷 카페 데스크톱 광고를 출시할 수 있다. 고객은 한 달에 1 개의 대형 옥외 광고를 실시하고, 같은 기간 19,000 대의 컴퓨터에 인터넷 카페 컴퓨터 데스크톱 광고를 실시할 수 있다.
10, 고객 수 측정 가능
광고, 실제 도착률이 얼마나 되는지, 광고주들이 가장 관심을 가지고 있고, 광고가 효과적인지 아닌지를 증명하는 것이다. (존 F. 케네디, 광고명언) 그러나 전통적인 옥외 광고와 TV, 신문 등 매체들은 그룹 유동성이 커서 관객의 수를 정확하게 집계할 수 없다. 인터넷 카페 광고 플랫폼은 완벽하고 과학적인 모니터링 시스템을 갖추고 있어 광고의 도착률을 정확하게 측정할 수 있으며, 이는 다른 전통적인 광고 매체와 비교할 수 없는 것이다.
11, 직접 판매 제품
인터넷 카페 데스크톱 광고 자체는 광고의 홍보 수단이자 플랫폼이자 제품의 적재장이다. 여기서 기업 홍보를 할 때 인터넷 카페의 공간을 최대한 활용하고, 입체홍보와 제품 전시를 할 수 있으며, 대상 관객은 광고를 보고 제품을 직접 느낄 수 있다. 이는 모든 전통매체가 달성할 수 없는 것이다. 인터넷 카페는 전문점이라고 할 수 있다. 제품을 홍보하는 동시에 제품을 판매할 수 있다는 것은' 두 갈래의 병행' 이라고 할 수 있으며, 광고 효과는 자연히 전통 매체보다 높다.