다이아몬드의 존재는 이 세상이 얼마나 부조리한지 증명해줍니다. 다이아몬드는 20세기 가장 놀라운 마케팅 사기로 알려져 있습니다. 이는 현대 마케팅 역사상 고전적인 사례를 제공합니다. 즉, 소비자에게 상품을 제공하는 것은 하찮은 개념일 뿐이며, 상품으로 소비자를 교육하는 것은 최고의 성과입니다.
발견 후 오랫동안 다이아몬드는 왕족과 귀족들이 부를 과시하기 위해 사용하는 장식품에 불과했고, 그 기원은 정해져 있었고 생산량도 드물었습니다. 19세기 후반 남아프리카에서 수천만 캐럿의 다이아몬드 광산이 기적적으로 발견되면서 상황이 바뀌었습니다. 이는 너무도 놀라운 일이어서 다이아몬드에 투자한 사업가들은 완전히 혼란에 빠졌다. 이러한 다이아몬드가 시장에 진입하면 다이아몬드의 가치는 크게 떨어지게 됩니다. 따라서 로즈라는 영국 사업가는 1988년에 유명한 드비어스 컴퍼니(De Beers Company)를 설립했습니다. 이때부터 다이아몬드 마케팅은 세기를 시작했습니다.
드비어스는 이를 악물고 다이아몬드 광산 전체를 사들인 뒤 신중하게 다이아몬드 생산량을 통제하며 다이아몬드 공급 시장 전체를 독점했다. 전성기에는 드비어스가 시장 거래량의 90%를 장악했습니다.
1938년 이후 드비어스의 실제 지배자인 오펜하이머 가문은 이른바 다이아몬드 문화를 만들기 위해 광고에 막대한 돈을 썼다. 단단한 다이아몬드는 불멸의 사랑을 상징하며 어디에서나 약혼 선물로 오직 다이아몬드만 받아들여진다고 합니다. 다양한 수단의 압도적인 광고를 통해 다이아몬드와 아름다운 사랑의 연결고리가 더욱 강화됩니다. 공개된 웨딩 사진 속 신부는 아름다운 웨딩드레스를 입고 행복한 미소를 짓고 있으며, 손에 낀 다이아몬드 반지는 모두를 눈부시게 한다.
수년에 걸쳐 다이아몬드는 점차 그것을 소비하는 사람들을 납치해 왔습니다. 여자들이 가장 중요하게 생각하는 것은 다이아몬드 그 자체라고 생각하시나요? 더 중요하게 생각하는 것은 그녀를 대신해 어린 나이에 과로로 죽을 뻔한 사랑의 상징입니다.