창업자 Gabrielle Chanel 샤넬은 1913 년 프랑스 파리에 샤넬을 창립했는데, 샤넬은 의류, 보석 액세서리, 액세서리, 화장품, 향수 등 모든 제품이 유명하다. 특히 그녀의 향수와 패션이 유명하다. 샤넬 (CHANEL) 은 80 여 년의 경력을 가진 유명한 브랜드로, 샤넬 패션은 언제나 우아하고 간결하며 정교한 스타일을 지녔으며, 전통을 깨는 데 능하며, 40 년대 초반부터' 삼겹대' 의 여성복을 단순하고 편안하게 밀어 넣는 데 성공했다. 아마도 최초의 현대캐주얼복일 것이다. 샤넬' 이라는 미국 아역스타와' 샤넬' 이라는 이름의 영화작품도 있다. Chanel 창립자 Coco Chanel 은 원래 "Gabrielle Bonheur Chanel" 으로 알려졌으며, 중국어 이름: 가브리엘코코샤넬, 1883 년 프랑스 Auvergne 에서 태어났다. 그녀가 여섯 살 때 어머니가 돌아가셨을 때, 아버지는 그녀와 네 명의 형제자매를 더 두고 가셨다. 그 후로 그녀는 이모로부터 양육을 받았고, 어릴 때 수녀원 학교 (Convent School) 에 입학하여 바느질기술을 배웠다. 그녀가 스물두 살 때, 즉 1905 년에 그녀는 카페 가수 (Cafe singer) 가 되어 예명 코코 (Coco) 를 일으켜 다른 노래방과 카페에서 노래를 팔아 생계를 유지했다. 이 노래녀 생애에서 코코는 연이어 단골 고객 두 명을 사귀어 그들의 애인 지기가 되었다. 하나는 영국 공업가이고 다른 하나는 부유한 장교였다. 달관 귀인을 사귀어 코코가 자신의 가게를 열 수 있는 경제적 능력을 갖추게 했다. 가브리엘 샤넬은 1910 년 코코가 파리에 여성복 모자 가게를 개설하여 비범한 바느질 기교로 깔끔하고 보기 좋은 모자를 하나 만들었다. 그녀의 두 지기는 그녀를 위해 많은 유명 손님들을 소개했다. 당시 여성들은 교묘한 장식에 싫증이 났기 때문에, Chanel 의 깔끔한 모자는 그들에게는 감천처럼 청량했다. 불과 1 년 만에 사업이 꾸준히 상승하자 코코는 그녀의 가게를 더 스타일리시한 Rue Cambon 으로 옮겼고, 지금도 이 지역은 여전히 Chanel 본부의 근거지이다. 모자를 만드는 것은 패션사업에 대한 코코의 야망을 만족시키지 못했기 때문에 그녀는 고급 유니폼 (Haute Couture) 분야에 진출했다. 1914 년 코코는 후세에 영향을 미치는 패션 브랜드 Chanel 이 공식 탄생을 선언한 두 개의 패션 매장을 개설했다. 1920 년대로 접어들면서 Chanel 은 니트 선원 스커트 (tricot sailor dress), 블랙 미니스커트 (little black dress), 터틀넥 재킷 등 혁신적인 디자인을 선보였다. 또한 코코는 남성복에서 영감을 받아 여성복에 남성적인 맛을 더해 그해 여성복의 과도하고 화사한 패션을 바꾸었다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 남성복, 여성복, 여성복, 여성복, 여성복, 여성복, 여성복) 예를 들어, 양복 (Blazer) 을 여성복 시리즈에 넣고 여성복 바지를 내놓는다. 1920 년대에는 여성이 치마만 입었다는 것을 잊지 마세요. 코코라는 일련의 창작은 현대 패션사에 중대한 혁명을 가져왔다. 코코의 패션 미학에 대한 독특한 견해와 보기 드문 재능으로 그녀는 많은 시인, 화가, 지식인을 사귀게 되었다. 그녀의 친구들 중에는 추상화파 마스터 피카소 (Picasso), 프랑스 시인 감독 상 () 이 있다. 고크도 (Jean Cocteau) 등등. 한때 풍류가 유아했던 것은 바로 프랑스 패션과 예술 발전의 황금기였다. 패션 외에도 Chanel 은 1921 년 Chanel No 5 향수를 출시했고, 여배우 니콜 키드만 (Nicole Kidman) 의 대변인인 NO5 향수 병은 아트 (Art Deco) 냄새가 나는 유리병이었다. 이것은 역사상 최초의 디자이너 이름을 딴 향수이다. 또한' 이중 C' 로고도 이 향수가 채널 역사상 가장 수익성이 높은 제품이 되었으며, 오랜 시간 산책로에서 시들지 않고 있으며, 지금까지도 Chanel 의 공식 홈페이지에서는 여전히 제품을 중점적으로 홍보하고 있다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언)
1930 년대와 1940 년대에 제 2 차 세계 대전이 발발하자 코코 샤넬 (Coco Chanel) 은 그녀의 가게를 폐쇄하고 사랑하는 나치 장교와 스위스를 피했다. 1954 년, Coco 는 프랑스로 복귀했고, Chanel 은 재기하여 일관되게 간결하고 자연스러운 여성복 스타일로 파리 벼슬녀를 빠르게 포로로 잡았다. 짧고 두꺼운 코트와 나팔바지 등은 모두 코코넬 전후 시대의 작품이다. 아니면 전후 Chanel 스타일이 간결하고 귀여움을 유지하고, Tartan 체크나 북유럽식 기하학적 프린트를 많이 사용하며, 트위드 (tweed) 로 옷을 만들어 편안하고 자연스러워요. 아니면 코카넬이 사망한 후 (1971 년 사망) 독일의 유명 디자이너 칼 라거펠드가 채널 브랜드의 영혼 인물이 되었다는 점도 빼놓을 수 없다. (알버트 아인슈타인, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) 1983 년부터 그는 Chanel 의 수석 디자이너로 재직하며 Chanel 의 패션을 또 다른 최고봉으로 끌어올렸다. 또 한 가지 흥미로운 점은 브랜드가 90 년 가까이 창립되어 남성복을 한 번도 만들어 본 적이 없다는 점이다. 2005/2006 의 가을겨울 시리즈가 몇 벌의 남성복 상장을 만들어냈을 뿐이다. 샤넬은 평생 결혼하지 않았다. 그녀는 위대한 패션제국을 창조하면서 자신이 원하는 삶을 추구했다. 그 자체가 여성 자주의 최고의 본보기이자 감정의 즐거움을 가장 잘 아는 새로운 시대 여성이다. 그녀는 영국 귀족 ETIENNE BALSAN 과 왕래했고, 상대방은 그녀가 첫 여성 모자 가게를 여는 데 자금을 지원했고, 또 다른 ARTHUR CAPEL 은 패션 가게를 여는 데 자금을 지원했다. 그녀는 웨스트민 공작과 함께 여행을 떠나 첫 번째 트윌 소프트 슈트를 디자인하도록 영감을 주었다. 인생의 모든 남성은 창의성의 샘을 불러일으킨다. 그녀는 행운에만 의지하는 것이 아니라 매우 열심히 일한다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 인생명언) 심지어 70 대 고령까지 그녀는 다시 시보로 복귀했다. 샤넬 그룹은 1983 년 KARL LAGERFELD 에서 패션 디렉터로 재직했지만, 매 시즌마다 신상품은 여전히 샤넬 정신을 디자인 이념으로 삼고 있다. 이 브랜드를 편집해 샤넬이 사망한 후 1983 년부터 디자인 천재 칼라그펠 (Karl Lagerfeld) 이 계승했다. 칼라그필은 자유롭고, 임의적이고, 편안한 디자인 심리를 가지고 있으며, 그는 항상 불가사의하게 두 개의 대립적인 예술품 감각을 디자인에 통일하여, 자유분방하고 단정하며, 프랑스인의 낭만, 익살스러움, 독일식의 엄밀함과 정교함을 모두 갖추고 있다. 그는 변하지 않는 조형선과 애틋한 색채를 가지고 있지 않지만, 그의 디자인에서 시종일관 샤넬의 순수한 풍격을 느낄 수 있다. 이 브랜드 스타일 편집은 강한 남성 요소가 있는 운동복 (Jersey suit), 투피스 트위드 (Tweed), 낡은 가치관을 깨는 인조 보석, 여성주의적인 색채를 지닌 동백꽃 토템, 또는 마릴린 먼로가 침대에서 유일하게 입는 것-Chanel .. 샤넬 여사의 가장 특별한 점은 실용적인 화려함에 있다. 그녀는 생활 주변에서 영감을 얻는다. 특히 사랑이다. 다른 디자이너들이 다른 사람에게 그들의 디자인에 협조해 달라고 요구한 것과는 달리, Chanel 은 해방적인 자유와 선택을 제공하여 남성의 관점 위주의 조류에서 여성의 아름다움을 표현하는 자율적인 무대로 패션 디자인을 전환했다. 타이트한 허리띠, 고래 스커트, 어깨 등 가죽 가방과 직물 세트를 제창하다. 코코 샤넬 (Coco Chanel) 은 20 세기 전반엽 여성의 스타일, 자세, 생활방식을 주도했다. 단순하고 편안한 럭셔리한 새로운 철학이었다. 그녀가 생전에 말했듯이' 화려한 반대는 가난이 아니라 저속하다' 고 말했다. 1971 년 1 월, 코코넬은 88 세를 일기로 세상을 떠났다. 현재 Chanel 의 주요 디자이너인 Karl Lagerfeld 는 1986 년부터 키를 잡고 있으며, 새로운 수법으로 섬세하고 럭셔리하며 결코 유행을 잃지 않는 Chanel 정신을 연출하고 있다. 스웨덴과 독일계, 항상 검은 선글라스를 쓰고 있는 이 귀신재 디자이너가 가장 칭찬할 만한 점은 코코넬처럼 재능도 넘치지만 배교한 피를 흘리고 있다는 점이다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 지혜명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 자신감명언)
그는 취임 후 1/4 분기에 롱스커트를 자르고 화사하고 과장된 가짜 장신구와 함께 패션계를 놀라게 했고, 20 년 만에 Chanel 의 기세를 또 다른 최고봉으로 끌어올렸다. 샤넬 대표는 스타일, 오랜 시간 동안 새로워진 독특한 스타일이다. Chanel 여사는 자신의 디자인을 이렇게 묘사하는데, 다음에 무엇을 해야 할지 생각하는 것이 아니라, 다음에 어떤 방식으로 표현해야 할지 자문해 본다. 이렇게 하면 선동이 멈추지 않을 것이다. 열정적이고 자신감 있는 Chanel 여사는 이 정신을 그녀의 모든 디자인에 녹여 Chanel 을 상당히 개인적인 브랜드의 브랜드로 만들었다. Chanel 의 디자인은 선명한 개인적 색채를 띠고 있다. 그녀는 자유를 추구하지만 남자를 그리워하고 있다. 그녀는 강인하고 독립적이지만 여성스러움이 넘친다. 프랑스 중부의 Auvergne 인 그녀의 고향은 사화산 지형이 가득한 가난한 지역으로, 70 세 때 자신을' Auvergne 의 유일한 불멸의 활화산' 이라고 묘사했다. 오늘날, 새로운 사람들이 브랜드가 복잡한 유행산업을 배출하는 것을 보면, Chanel 은 여전히 패션계에서 영원히 꺼지지 않는 활화산이다. 이 단락의 브랜드 개혁 품질 보증을 편집하십시오: 코 정련은 우수한 품질 제품에 대해 좋은 핵심 경쟁 지점을 가지고 있으며, 또한 품질로 그것을 지탱해야 제품 판매를 오랫동안 촉진할 수 있습니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 품질명언) 샤넬 부인은 당연히 이 길을 잘 알고 있다. 20 세기 미국의 유명한 섹시영화배우 마릴린 먼로 (WHO) 는 그녀의 독특한 섹시한 매력의 비밀을 밝힐 때 "밤에는 샤넬 5 호만 사용한다" 고 말했다. 예사롭지 않은 말 한 마디에 샤넬 향수 변조 기술의 정교함과 함축된 독특한 정취를 드러냈으며, 샤넬 부인이 제품만의 특징을 찾는 동시에 실제 행동으로 이 독특한 특징을 지지함으로써 샤넬 5 호 향수가 시장과 건강한 성장을 성공적으로 도입할 수 있도록 지원했다. (윌리엄 셰익스피어, 샤넬 5 호, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) 샤넬 (Chanel) 에서는 모든 향수가 순서대로 생산 절차에 따라 조절되는 것이 아니라, 향수 배급사의 후각, 시각, 터치, 듣기, 맛 등의 신경을 충분히 동원하여 몸, 마음, 영으로 느끼고, 체험하고, 모든 마음으로 제품을 창조한다. 이렇게 직설적으로 말하면 샤넬 5 호 향수는 조련사가 자신의 코로 만든 것으로 샤넬 5 호 향수가 사람들의 후각 습관과 일치하고 독특한 품위와 무드를 지녔다는 것을 보증한다. 샤넬 부인이 직접 묘사한 바와 같이, "이것이 바로 내가 원하는 것이다. 전혀 다른 향수입니다. 여자의 향수; 향이 진하고 기억에 남는 향수입니다. " 1986 년 샤넬' 코' 야호를 가진 조향사 재큐스 폴지는 샤넬 5 호 싱그러운 향수를 만들어 우아한 여성미를 새로운 방법으로 재연했다. 경쾌하고 발랄한 레몬과와 구름은 바닐라를 들고 단맛과 놀라움의 환희를 선사했다. 또한 샤넬을 위해 향수를 생산하는 Jacques Pollge 는 글래스에서 생산되는 재스민과 5 월 장미라는 일관된 독특한 재료를 고수해 왔다. 이것도 샤넬 향수 특유의 고퀄리티와 향긋한 향을 위한 든든한 토대를 마련했다. 병형 돌파: 명원숙녀에 진출한 심방인류는 소비재에 대한 요구가 점점 까다로워지고 있으며, 제품의 기능, 품질, 용량 등 기초적인 것 외에 색상, 포장, 병형 등도 판매 촉진에 점점 더 중요한 역할을 하고 있습니다. 샤넬 5 호 향수는 이미 독특한 제품 지지점과 완벽한 품질 보증 팀을 갖추고 있어 충분합니까? 샤넬 부인은 아직 완벽하지 않다고 생각했고, 병 모양 방면에서 샤넬 5 호 향수를 다시 한 번 올려야 했다. 고급스러운 향수의 숲과는 완전히 별개로 강렬하고 눈부시게 빛났다. Total Look 의 이념에 따라 샤넬 부인은 향수가 여성 전체 분장에서 마지막 화룡점정을 그리는 중요한 단계라고 생각한다. 그래서 당시 향수 세가만이 향수를 내놓았고, 의류 디자이너 출신인 샤넬 부인도 Chanel 브랜드로 향수를 내놓겠다고 고집하며 병형 디자인에 뚜렷한 재능과 탁월한 견해를 가지고 있었다. "내 미학적 관점은 남들과는 다르다. 남들은 모자랄 것 같다. 그리고 나는 하나하나 공제한다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 아름다움명언) (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 아름다움명언)
"샤넬 5 호 향수병의 간단한 외형을 같은 시기의 향수 작품에서 가장 이상하게 보이게 한 것은 바로 이런 이유다. 매우 복잡하고 화려한 일을 하는 모든 향수병 속에는 샤넬 5 호 향수만 한 병의 매끈한 약병 같기 때문이다. 하지만 이런 단순함은 새로운 미학력을 형성하여 명원 숙녀들의 우아한 심방에 성공적으로 들어갔고, 그들은 마침내 부화한 부귀에서 익사할 필요 없이 간결하고 강력한 디자인에서 귀중한 질감을 찾을 수 있게 되었다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) 샤넬 5 호 향수병에는 보석 컷처럼 생긴 병뚜껑, 투명수정의 네모난 병 모양, 선이 깔끔하고,' 채널' 과' NO5' 의 검은색 글씨체가 흰색 바탕에 나타나 인상적이다. 하지만 화려함을 숭상하던 당시 많은 사람들은 약단지처럼 보이는 이 향수에 대해 낙관적이지 않았고, 심지어 샤넬 5 호 향수를 본 패션 전문가들도 샤넬 부인의 일생의 미명이 이' 초라한' 병 속에 사라질 것이라고 생각했다. 그 결과, 그들은 그들이 처음에 보지 못했던 향수 한 병이 세계에서 가장 인기 있는 시간이 그들의 수명보다 더 길다는 것을 예상하지 못했다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 희망명언) 이 때문에 샤넬 5 호 향수병의 현대적 미감은 1959 년 당대 걸출한 예술품으로 선정돼 뉴욕 현대예술박물관의 전시품 대열에 올랐다. 이것은 미학의 추구이자 마케팅 차별화에서 빼놓을 수 없는 중요한 부분이다. 과감하게 혁신하고 자신의 새로운 길에서 벗어나야만 브랜드와 제품이 더 잘 발전할 수 있다. 광고 전파: 놀라운 시각은 항상 우아하고 독특한 광고는 브랜드 이미지가 제품 판매를 확립하고 촉진하는 중요한 수단이며, 어느 회사든 광고 전파와 어느 정도 광고 배치에 관심을 갖는다. 그러나 광고 배치에는 좋고 나쁨 문제가 있어 결국 광고 디자인의 효과 정도, 광고 매체의 선택 적절성 여부, 광고 배치 수, 주기 등 광고 배치의 우열에 반영된다. 종합적이고 균형이 잘 맞아야 광고 전파 효과가 잘 나올 수 있다. 샤넬 5 호 향수의 광고 전파는 이 방면의 조작이 전범이라고 할 수 있다. 광고 디자인 효과 측면에서 샤넬 5 호 향수의 광고는 한편으로는 놀라운 시각적 표현을 하고 있다. 예를 들면 블랙, 레드 등 단색색 배경에 커다란' 5' 라는 글자가 우뚝 솟아 있고, 일품 미녀가 정중앙에 서 있고, 샤넬 5 호 향수는 미녀의 손에서 날아오르고, 향수는 낭만적으로 공중에 떠서 아름답고 강렬한 비주얼감을 준다. 소비자들이 감상할 수 있게 하고, 맛과 추억을 더 많이 맛볼 수 있게 해준다. 이런 디자인 표현과 광고는 샤넬 5 호 향수 브랜드가 고소하고 대상 소비자에게 전달하는 것을 의심할 여지 없이 융합시켜 준다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 지혜명언) 좋은 디자인 작품으로 잘못 넣으면 물보라를 치는 것과 같다. 샤넬 5 호 향수 브랜드는 광고 배치 매체에 대한 엄격한 통제를 가지고 있으며, 샤넬 5 호 향수 대상 소비군과 밀접한 관련이 있는 매체 (예: 고급 전문지, 고급 클럽 잡지 등) 여야 한다. 광고 배치 수량과 주기 방면에서 샤넬 5 호 향수는 계획적으로 목표가 있는 투항으로, 적용 범위는 그다지 넓지는 않지만, 모두 광고를 제때에 전달하고 제자리에 오도록 강요한다. 단말기 건설: 부갑명사들이 모이는 지역 단말기 판매가 브랜드, 제품, 모든 노력을 가치로 전환하는 마지막 관문이며, 좋은 단말기 건설은 제품의 전시와 판매에 도움이 된다. 샤넬 5 호 향수는 단말기 건설 방면에서 매우 중시되어 선택이 더욱 엄격하고 정확하다. 목표 소비군을 더 잘 겨냥하고 유치하기 위해 샤넬 5 호 향수의 전체 판매를 더 많이 촉진하고, 특히 고급 백화점, 5 성급 호텔, 고급회소 등 부갑명사들이 모이는 곳에 단말기장, 전문점 등을 개설하고, 일반 장소는 샤넬 5 호 향수의 방향을 찾기 어렵다. 왜 이렇게 해야 합니까? 샤넬 5 호 향수가 본 브랜드의 포지셔닝, 전달하고자 하는 브랜드의 핵심 가치를 중심으로 결정되고 선택됐기 때문이다. 실제로 브랜드 중심의 특색 있는 자체 발전에 적합한 단말기 건설로는 기업이나 브랜드의 맹목적인 탐구를 줄이고 기업의 빠른 발전을 촉진할 수 있다. 샤넬 5 호 향수와 같다.