특정 브랜드에 대한 인터넷 마케팅 계획

1. 개요

진정한 '브랜드 웹사이트'를 구축하세요.

대부분의 기업 웹사이트는 단지 정보 공개 플랫폼일 뿐입니다. 내부적으로는 기업 경영에 도움이 되며, 외부적으로는 회사와 제품 및 서비스를 전시하는 창구이거나 전자상거래 기능을 추가할 수 있습니다. 더 나은 판매 촉진을 위한 모듈. 그러나 그러한 웹사이트가 실제로 브랜드의 확산과 심화를 지원하는가? Coca-Cola, Nike, iVillage 등과 같이 이미 잘 알려진 브랜드 웹사이트가 있습니다. 웹사이트 상호 작용이 발전했으며 페이지 디자인이 더욱 매력적입니다. 그러나 그 본질은 크게 변하지 않았습니다. 회사를 약화시키고 브랜드를 직접 전달하는 기업 웹 사이트에 지나지 않습니다. 이들은 브랜드에 대한 서비스를 충분히 제공하지 못했기 때문에 설명의 편의를 위해 아래에서는 이러한 전통적인 웹사이트를 우리가 제안한 "브랜드 웹사이트" 개념과 구별하기 위해 기업 웹사이트라고 지칭하겠습니다.

브랜드 커뮤니케이션은 내부 직원부터 외부 소비자까지, 업스트림 공급업체부터 다운스트림 고객까지, 관련 정부 기관(산업 및 상업, 조세)에서 기타 사회 복지 기관에 이르기까지 모든 이해관계자를 대상으로 해야 합니다. 모두 브랜드의 이해관계자입니다. . ××× 브랜드는 사용 가능한 모든 자원을 활용하고 모든 관련 정보를 통합하며 브랜드를 지속적으로 구축하고 ××× 브랜드 자산을 구축해야 하는 것과 같습니다.

이렇게 ××× 브랜드 웹사이트를 구축하자는 아이디어가 제시됐다. 본 홈페이지는 기존의 기업 홈페이지 모델에서 벗어나 새로운 개념의 브랜드 운영을 창출하고 있습니다.

××× 홈페이지의 온라인 마케팅을 잘 수행하고 전반적인 브랜드 마케팅 전략에 협력해 브랜드 커뮤니케이션 심화라는 목적을 달성한다.

인터넷의 발달은 브랜드 통합 커뮤니케이션의 새로운 길을 열었습니다.

네트워크 리소스의 가장 큰 장점은 빠르고 편리하며 저렴하고 효율적이며 상호작용이 가능하다는 점입니다. 오늘날 점점 더 많은 사람들이 인터넷을 서핑하고 있으며 정보가 빠르고 광범위하게 확산되고 있습니다. 우리는 이러한 특성을 최대한 활용하여 ××× 브랜드를 제공할 수 있습니다.

××× 브랜드 홈페이지는 독특한 웹사이트 스타일과 주제가 돋보이는 칼럼 콘텐츠를 통해 브랜드의 핵심 가치를 반영하고 있다. 브랜드 커뮤니케이션 중심의 네트워크 플랫폼을 통해 조성된 분위기는 방문자가 직접 경험하고 느낄 수 있으며, ××× 브랜드의 핵심 가치에 대한 지각적 이해를 얻고, 이 가치를 수용하고 동일시하게 되며, 최종적으로는 현실 세계에서 ××× 브랜드가 소비자 행동에 미치는 영향을 이해합니다.

××× 브랜드 웹사이트는 주로 다음과 같은 기능을 가지고 있습니다:

1. 브랜드 웹사이트는 브랜드의 이미지, 가치 및 확장을 향상, 확장 및 심화시킬 수 있습니다.

2. 브랜드 웹사이트는 일반 방문자, 소비자 또는 브랜드 생산 및 운영 활동의 가치 사슬에 있는 모든 링크를 대상으로 쌍방향적이고 따뜻한 '고객 관계 관리'를 제공할 수 있습니다.

3. 브랜드 웹사이트는 온라인 홍보와 마케팅의 기반입니다. 한편, 오프라인 분야에서는 광고, 홍보, 판촉 등과 연계하여 일련의 마케팅 활동을 수행할 수 있는 반면, 웹사이트 자체는 쌍방향 커뮤니케이션 플랫폼이며, 피드백과 커뮤니케이션을 제공합니다. 두 가지 활동 모두 웹사이트에서 실현될 수 있습니다. 또한 이러한 활동은 브랜드의 핵심 가치를 기반으로 하여 활동의 지속성과 일관성을 보장해야 합니다.

××× 브랜드 웹사이트는 효과적인 온라인 마케팅 활동을 통해 위의 기대를 실현하고 전통적인 방식과 방식보다 더 빠르게 브랜드 커뮤니케이션을 심화한다는 목적을 달성할 수 있습니다.

이상적인 브랜드 운영은 모든 자원과 정보를 통합해야 하며, 브랜드의 핵심 가치를 기본으로 시작하는 동시에 브랜드의 핵심 가치를 완벽하게 표현하는 것을 목표 기준으로 삼아야 합니다. 브랜드 커뮤니케이션의 일관성과 지속성을 확보하고, 소비자 집단 내 브랜드 내재화를 실현하여 궁극적으로 시장점유율과 경쟁력을 확보하고, 장기적이며 안정적인 브랜드 발전을 도모합니다.

2. ××× 브랜드 웹사이트의 온라인 마케팅을 위한 전반적인 계획

1. 웹사이트 홍보 계획

a. p>< p> 통계에 따르면 웹사이트 방문의 60%가 주요 검색 엔진에서 발생합니다. 따라서 "×××" 브랜드 웹사이트의 주요 검색 엔진에 과학적으로 로그인하는 것이 웹사이트 홍보의 첫 번째 단계입니다.

방법 설명 효과 평가 비고

구글 검색 엔진 웹사이트는 검색 엔진 최적화(SEO), 구글 키워드 광고를 기반으로 합니다.

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