2009 년 이래로 웨이보는 우리나라에서 우물살포 발전을 보이고 있다. 웨이보에서는 모든 사람이 자유로운 천지를 가지고 있다. 그러나 이런 자유는 다양한 웨이보 여론감독 문제를 야기했다. 우리는 웨이보 여론감독의 폐단을 중시하고, 이러한 문제들을 충분히 인식하고, 대응전략을 적극적으로 찾아 웨이보가 여론감독의 적극적인 역할을 발휘할 수 있도록 해야 한다.
의심할 여지없이 웨이보는 오늘날 세계에서 가장 핫한 새로운 매체가 되었다. 역사를 돌이켜보면 세계 최초의 웨이보가 2006 년에 등장했고, 미국의 트위터 사이트는 최초로 웨이보의 핵심 개념을 발명해 140 자의 통신통칙을 제정했다. 중국 최초의 웨이보 사이트인 시나웨이보는 2009 년부터 내측을 시작했고, 2012 년 3 월까지 시나웨이보의 사용자 등록 수는 이미 3 억을 넘어섰다. 웨이보는 그 자체의 편리함, 실시간, 효율적인 전파 등의 특징으로 정보를 흡수하고 읽는 습관을 변화시키고 모든 사람에게 세계에 영향을 줄 수 있는 권리와 가능성을 부여한다. 웨이보는 소셜네트워크서비스 (SNS) 와 정보 공개 플랫폼을 정밀하게 통합해 이런 개념을 극치로 끌어올렸다.
웨이보의 강력한 역량은 여론감독 방면에서 남김없이 실사할 수 있게 되었다. 지난 한 해 동안 웨이보가 유괴된 구걸아동을 도와 부모의 품에 안겼다. 웨이보를 통해' 무료 점심' 공익활동을 시작했습니다. 7.23' 동차 사건에서 수많은 네티즌이 함께 희생자들을 위해 애도를 기원하는 등. 유포가 빠르고 광범위하게 영향을 미치는 매체로서 부적절하게 사용하면 심각한 부작용이 생기고 인터넷 여론 환경 전체를 오염시킬 수 있다는 점도 주목할 만하다. 이 글은 웨이보가 여론의 열점 사건에 미치는 영향을 분석해 완만한 발전에 들어간 웨이보의 존재 여론감독 문제를 검토해 감독 건의와 전략을 제시하려 한다.
1. 웨이보 여론감독의 문제점
웨이보 여론감독의 강력한 힘이 부각되면서 그 존재 문제도 점차 드러나고 있다. 구체적인 성과는 다음과 같습니다.
A. Weibo 자체 속성은 여론 감독이 호스팅하는 정보의 양을 제한합니다
각 웨이보에는 최대 140 자의 중국어 문자를 수용할 수 있어 웨이보가 한 가지 일의 경위와 경위를 세세하게 밝히기가 어렵고, 거칠게 다듬을 수 있을 뿐, 때로는 단장을 끊고 의리를 취하기도 한다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 지혜명언) 웨이보 세계의' 표제당',' 라벨식 여론' 은 모두 갈등이 가장 치열한 단면을' 마이크로 전파' 로 제시하려고 노력한다.
예를 들어' 용문 파괴' 사건에서' 인터넷 노출 안후이' 관2 세' 가 횡포하고 연애는 소녀를 망가뜨리지 않는다' 는 웨이보가 인터넷에 미친 듯이 퍼졌다. 관2 세' 가 집단의 마이너스 꼬리표인 현재 이 사건은 대중의 오랜 사회적 정서를 불러일으켰고, 곧바로 웨이보 화제 1 위로 올라섰다. 우리는 당분간 시험을 보러 가지 않는다
이 사건의 도덕윤리를 고려해 단순히 박인안구를 위해' 라벨식 여론' 을 사용하면 박우우가 단면 사전 설정된 말의 방향만 고려하게 되고, 전체적으로 구체적 담화 상황을 모호하게 하거나 소홀히 하고, 결국' 혼자 헤아려' 로 전면적이지 않은 옳고 그름을 판단하고, 문제 해결의 근본이 아닌 더 많은 증오와 마찰을 일으킬 수 있다.
이 밖에도 많은 유명 인사들이 웨이보를' 무서워' 하고 있다. 전국정협 위원인 니핑 () 는 양회 기간 기자와의 인터뷰에서 유랑아동 문제에 관심이 있다고 말했다. 뒤이어 기자가 물었다. "어떤 유명인들이 웨이보를 열어 유랑아동을 구해주는데, 열어볼래?" " 니핑 대답했다: "나는 웨이보를 쓸 엄두가 나지 않아, 어떤 말이 잘 안 되는지 몰라 단장에 의해 의리를 벗어났다. 어느 날 밤 다른 사람과 억지를 부리면, 한 사람이 10 만 명을 넘을 수 있단 말인가? 와전와전되어 남의 공력을 허비하는 것이다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 자기관리명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 지혜명언). " 니핑 의 이런' 두려움' 은 불필요하지 않다. 정확히 웨이보 여론감독의 존재 폐단, 즉 웨이보 정보라는 단편화의 존재는 때로 사건의 진상을 반영하지 못하고 심지어 진실에 반하는 경우도 있다.
B. 웨이보' 의견지도자' 여론감독 능력 향상 필요
웨이보의 여론감독 가운데 어떤 사람들은 의견의 중요한 영향력 있는 사람이 되었다.
이들은 실명인증을 받은 정부 관리, 영화배우, 스포츠스타, 미디어 종사자, 학자, 언론기관 등으로 자신의 사회적 관심도로 웨이보에서' 의견지도자' 가 됐다. 웨이보에서' 유명인효과' 는 만만치 않다. 평범한 의견의 표현일 뿐, 사용자들의 광범위한 관심과 전파에 더 취약하다. 큰 영향력은' 의견지도자' 가 웨이보에서의 언론 방향에 주의를 기울이고, 자신의 책임의식을 높이고, 여론감독을 더 잘 추진해야 한다는 것을 결정한다.
C. 일부 여론감독의 전문성과 이성 부족으로 웨이보가 루머가 된 곳
웨이보에 등록된' 제로 문턱' 은 단 3 년 만에 수억 명의 팬을 보유하고 있다. 이것은 또한 웨이보 시대의 여론 감독에 큰 저항을 가져왔다. 대부분의 웨이보 사용자들은 전문 뉴스 소양 교육을 받지 않은 일반 네티즌이지만, 웨이보는 대중의 발언권과 미디어 접근권을 부여해 정보 전파 과정에서 여러 역할을 하며 여론의 형성에 중요한 역할을 한다. 웨이보 사용자들은 전달, 댓글, 관심, 검색 등의 기본 기능을 통해 독특한 체인, 고리, 트리 대화 구조를 형성하여' 바이러스가 전파된다' 는 메시지를 전달하고 전파는 기하급수적으로 증가한다. 예를 들어 2012 년 양회 기간 동안 시나웨이보 제작 시리즈' 마이크로포커스' 란. 필자는' 공항 건설비 취소에 관한 제 9 기' 라는 것을 알아차렸는가? "
마이크로화제 토론, 박우가 전달과 논평을 통해 단 12 시간 만에 14 만여개에 달했다. 웨이보에서 정보 유통 속도가 빠르다는 것을 알 수 있다.
웨이보는 정보의 섬이 아니라 인터넷 전체와 연결되어 있다. 전문성과 이성이 부족한 누리꾼의 행동은 웨이보를 통해 인터넷 전체에 파급될 가능성이 높으며, 더욱이 사회의 정상적인 운영에 영향을 미칠 가능성이 높다. 프랑스 심리학자 르폰은 그의 저서' 오합지졸들' 에서 이렇게 썼다. "집단 심리에서 개인의 재치가 약화되어 그들의 개성도 약화되었다. 이질성은 동질성에 삼키고 무의식적인 품질이 우세하다. " ① 웨이보는 이런 무의식적인 비이성적 행위에 양질의 전자전파 경로를 제공하고, 인터넷' 나비효과' 가 생겨나고, 일석으로 천층의 파도를 불러일으켰다.
웨이보 루머와 허위 뉴스의 광범위한 전파가 가장 좋은 증거다. 오늘날' 유명인이 죽다' 는 것은 이미 새로운 일이 아니다. 장쑤' 소문' 이 도주사건, 전국' 소금 강탈 파문' 사건, 베이징 지하철 미약 소문 사건 등을 초래한 사례도 있다. 이 사건에서 웨이보는 시초자가 아니더라도 루머를 최대한 확산시키고 사회적 공황을 일으켜 심각한 결과를 초래했다.
D. 웨이보의 오락 속성이 여론감독의 영향력을 크게 약화시켰다
연예계 유명 인사가 웨이보에서 가장 활발한 사람들 중 하나라는 것은 의심의 여지가 없다. 필자는 3 월 11 일 오후 6 시 시나웨이보의 팬 수 순위에 주목했고, 상위 10 위는 모두 연예계 인사였다. 유명 진행자인 허지옹 3 월 11 일 발표한 아침밥을 먹고 국을 마시는 웨이보가 한 시간 만에 7125 회 전달돼 9017 개에 달하는 댓글을 달았다. 여론감독의 진지함은 웨이보에서 오락성으로 희석됐고, 웨이보의 오락 속성은 웨이보 여론감독의 영향력을 떨어뜨렸다고 할 수 있다. 대중매체는 여론감독의 정보 전파에서 여전히 대부분의 집단을 포괄하고 있기 때문에 웨이보의 오락 속성도 웨이보 여론감독의 종속적 지위 중 하나다.
2. 웨이보 여론감독전략
웨이보를 핵심 노드로 하는 인터넷' 생태계' 에 의해 형성된 정보순환 과정에서 여론이 무질서한 상태에 빠지면 웨이보는 각 인터넷 플랫폼에 흩어져 있는 부정적인 정보나 위기의 도화선을 끌어들여 수렴할 수 있다. 의견 지도자, 기관, 브랜드, 개인 사용자에 의해 전파되고 상호 작용하고, 토론을 여러 번 전파하여 내용을 왜곡하고, 새로운 관점을 형성할 수 있다. 웨이보 여론감독의 역할을 제대로 발휘하고, 기존 문제를 해결하고, 이런 여론의 소용돌이에 빠지지 않도록, 사회 전체의 * * * 공동 노력이 필요하다.
A. 정부 웨이보의 역할을 충분히 발휘하다
복단대 신문학원 전파학과 주임 성청 () 은 "지난 몇 년 동안 정부 정보 공개의 중요한 상징 중 하나는 보편적으로 신문대변인 제도를 세우는 것" 이라고 말했다. 최근 몇 년 동안 정무웨이보의 잇달아 개통하는 것은 또 다른 이정표라고 할 수 있다. " 실제로 일찍이' 웨이보 원년' 2010 년 공안시스템을 대표하는 정부부처는 이미 웨이보를 대규모로 운용하기 시작했고, 정무웨이보의' 우물스프레이' 현상은 지난해 4 월부터 10 월까지 나타났다. 현재 2 만 개에 이른다. 웨이보 () 라는 신흥 여론장에 직면하여 정부기관은 결석할 수 없고, 웨이보 () 를 통해 정우민 (), 민원 (), 민원 () 을 묻고, 민원 () 을 묻고, 인터넷 핫스팟에 처음으로 응답하며, 사회 여론을 잘 인도하려고 노력한다. 정부기관이 웨이보 여론감독에 진정으로 참여하고, 운행 메커니즘을 이해하고, 이후 규제를 시행하는 것이 훨씬 쉽다.
B. 기존 매체가 웨이보 여론을 유도하다
웨이보는 생명력이 있는 좋은 물건이지만 안내가 좋지 않으면 여론을 움직이는 또 다른 규제 맹점이 된다. 그러나 신문, 라디오, 텔레비전과 같은 전통 매체는 여론의 지향과 감독에 있어서 흔들리지 않는 역할을 하며, 뉴미디어의 급격한 발전은 전통 매체를 대체하지 않습니다. 대신 둘 다 * * * 생관계, 상호 작용이어야 합니다. 전통 매체는 웨이보를 이용해 더 많은 뉴스 단서를 얻는 동시에 여론지도를 강화하고, 처음으로 소문을 분쇄하고, 허위뉴스를 타격하고, 자신의 권위성으로 웨이보 여론환경을 정화해야 한다.
C. 보편적 미디어 리터러시 향상은 근본이다
1992 년 미국 미디어소양 연구센터가 처음으로 미디어 소양을 제기한 것은 사람들이 다양한 정보를 접할 때의 선택능력, 이해능력, 의문력, 평가능력, 창조와 생산능력, 사각의 반응능력을 가리킨다. 미디어 실무자의 미디어 소양을 제고하고 정확한 여론 지향적 역할을 충분히 발휘하다. 의견 지도자의 미디어 소양을 제고하고 웨이보를 추진하여 효과적인 여론감독을 진행하다. 전체 네티즌 전체 사회 구성원의 미디어 소양을 높여 웨이보에서 복잡한 정보를 접할 때 이성적으로 옳고 그름을 분간하고 여론환경을 교란하는 시초자가 되지 않도록 했다.