위챗 공개계정 운영 빅데이터 분석
위챗 운영이란 도대체 무엇일까? 주말에 친구 몇 명과 이야기를 나누기로 약속했는데 모두가 위챗을 어떻게 해야 할지 논의를 했고, 현재 대부분이 주제를 기획하고, 디자인하고, 편집하고 출판했지만 아무도 읽지 않는 상태입니다. 그런 다음 그들은 반달 이상을 버티더니 하늘을 우러러보며 한숨을 쉬었습니다. "Fuck you WeChat."
반년 이상의 연구 끝에 WeChat 배경 데이터를 효과적으로 사용하고 계획적이고 조직적으로 WeChat 운영을 수행하는 방법에 대해 일부 배경 데이터를 요약하고 모든 사람을 위해 분석했습니다. 1부: 사용자 증가 원인 분석
위의 그림을 보면 WeChat 사용자의 증가가 주로 '공식 계정 검색' 등에서 비롯된다는 것을 분명히 알 수 있습니다. 먼저 이들의 구체적인 의미를 이해해 보겠습니다. 지표.
위챗 공식 계정 이름 검색: 위챗 공식 계정 이름을 검색해 관심을 얻는 것을 말합니다. 예를 들어 "Renhe.com"이라는 이름을 검색하면 항상 1위를 차지합니다. 외부 프로모션을 검색하시면, 사용자들이 검색을 통해 쉽게 찾아보실 수 있습니다. 따라서, 인증되지 않은 경우보다 인증된 경우 사용자가 간단하고 연관된 이름을 기억하기가 더 쉽습니다.
기타: 대부분의 계정에서 팬의 출처는 '기타'입니다. 일반적으로 '기타'에는 3개의 채널이 포함됩니다.
1. 문자 메시지 제목 아래에 파란색 링크가 표시됩니다.
사진 제목과 텍스트 아래 파란색 링크
2. WeChat 공개 계정 QR 코드: WeChat을 길게 누르면 QR 코드를 식별할 수 있어 사용자 소스가 크게 늘어납니다. 안타깝게도 현재는 WeChat에서만 이 작업을 수행할 수 있습니다.
3. 광전통 시스템 프로모션: 유료 프로모션의 일종으로, 현재 팬 추가 비용이 1.2배 정도라고 하는데, 이는 활동보다 비용 효율적이다.
위챗 아이디를 검색하세요. 위챗 아이디는 사용자가 기억할 수 있을 만큼 간결해야 하며, 대외 홍보 시 사용자가 검색하기 편리해야 합니다. 일반적으로 위챗 아이디 검색 비율은 그리 높지 않은데 아마 8개 정도일 겁니다. 아주 이상한 데이터입니다. 대부분의 사람들이 프로모션을 할 때 위챗 아이디를 사용하지만, 사용자의 출처는 대부분 공식 계정 이름을 통해 이루어집니다. 검색해 보면, 실제로 사용자들은 위챗 아이디 대신 공식 계정명으로 검색하여 정보사이트나 커뮤니티 등에서 기업 홍보 정보를 검색하는 것을 선택하고 있음을 알 수 있다.
그래픽 메시지 오른쪽 상단 메뉴에는 이 팔로우 버튼이 깊숙이 숨겨져 있습니다. 읽어보시면 오른쪽 상단 버튼에 이렇게 많은 기능이 숨겨져 있다는 사실을 모르시는 분들이 많습니다. 기사를 작성하고 공식 계정 소개 페이지로 이동하려면 2단계를 거쳐야 하는데 가장 짜증나는 점은 모든 읽기 상황에서 이 버튼이 표시되지 않기 때문에 이를 통해 백엔드가 거의 관심을 받지 않는다는 것입니다. 어떤 사용자가 이 작업에 익숙한지 알 수 없습니다.
명함 공유, 직접 명함 공유는 일반적으로 사용자가 친구 또는 친구 그룹의 소규모 그룹과 공유하여 수행됩니다. 이 데이터의 비율이 높을수록 계정의 품질이 좋아집니다. , 모두가 주도적으로 공유하고 전파할 의향이 있습니다. 2부: 이미지 및 텍스트 읽기 분석
이미지 및 텍스트 읽기 분석에는 주로 이미지 및 텍스트 페이지의 독자 수, 이미지 및 텍스트 페이지를 읽은 횟수, 읽기 횟수 등 7가지 지표가 포함됩니다. 원본 텍스트 페이지의 독자 수, 원본 텍스트 페이지를 읽은 횟수, 공유 및 전달한 사람 수, 공유 및 전달 수, WeChat 즐겨찾기 수
데이터를 분석하려면 먼저 다음 지표의 의미를 이해해야 합니다.
이미지 및 텍스트 페이지의 독자 수: 보낸 이미지 및 텍스트 메시지를 참조한 사람 수 그것.
원본 텍스트 페이지의 독자 수: 추가한 원본 텍스트 링크를 본 사람 수를 나타냅니다. 추가하지 않으면 원본 페이지의 독자 수가 0으로 표시되며 이는 활동의 링크 홍보에 더 많이 사용됩니다. 통계에 따르면 일반 기사의 원본 링크 클릭률은 매우 낮습니다.
여기서는 이미지 및 텍스트 페이지 독자의 소스에 중점을 둡니다. WeChat 백엔드는 대화, 친구 전달, 순간, Tencent Weibo 및 기록 메시지의 5가지 소스 채널을 제공합니다.
대화: 자신이 푸시한 메시지(대화창)를 통해 자신의 콘텐츠를 보는 것, 링크를 복사하여 친구에게 보내는 것 등을 말합니다.
친구로부터 전달: 전달하여 친구들과 직접 공유합니다. 이는 좋은 기사와 유용한 정보에서 주로 볼 수 있으며, 동료나 친구 간에 공유할 의향이 있습니다.
순간: 말할 필요도 없이 모두가 이에 대해 매우 잘 알고 있습니다.
Tencent Weibo: Tencent Weibo를 사용하는 사람이 많지 않아서 이 채널 소스는 매우 적습니다.
역사 뉴스: 위챗에서 역사 기사를 읽는 비율은 그다지 높지 않습니다. 일반적으로 사용자는 컬렉션을 통해 역사 기사를 더 많이 읽습니다.
기타: 위 4가지 이외의 것들은 모두 기타 사항입니다. 정확히 어떻게 생겨난 것인지는 모르겠습니다. 어쨌든 데이터가 그리 크지 않아서 참고 유의성은 그다지 크지 않습니다.
조회수 10만 회인 Renhe.com 공개 계정의 기사를 예로 들어 보겠습니다. 사용자의 독서 소스를 살펴보겠습니다.
기사의 독서량은 주로 다음에서 나옵니다. 공유 후 사용자의 친구 서클과 제목은 사용자 열람률에 영향을 주지만 충분한 독서량을 보장할 수는 없습니다. 리포스팅은 독서 성장의 핵심입니다. 따라서 위챗의 운영은 궁극적으로 콘텐츠의 가치로 돌아갑니다.
좋은 콘텐츠를 만들고 공유 채널을 확대하는 것이 사용자 확보의 핵심 전략이다. 3부: 사용자 속성 분석
WeChat 백엔드는 성별, 언어, 주, 도시, 터미널 및 기계 모델을 제공합니다. 이 부분은 주로 타겟 사용자, 즉 프로모션을 통해 얻은 팬이 원하는 사용자인지 여부를 기준으로 참고하는 부분입니다.
Renhe.com을 예로 들어 보겠습니다.
상위 10위권의 비율로 볼 때 이는 주로 장쑤성에 배포되는 Renhe.com의 군중 위치와 확실히 일치합니다. 저장성, 상하이, 북부, 상하이 및 광저우는 전체 사용자 분포가 57.2입니다.
또한 사용자 모델과 성별 데이터가 서로 다른 WeChat에 대해 수행됩니다. 프로모션과 활동이 타겟 사용자에게 효과적으로 전달되어야 하는데, 이 부분의 데이터는 많은 도움을 줄 수 있습니다. 4부: 10만 건의 기사 사례 분석
100,000 + 기사 읽기 6월 1일 저녁 20시부터 24시까지 다양한 시간대의 재게시 수와 독자 수는 분명합니다. , 사용자 공유 및 읽기가 급증했으며 이는 이 기간 동안 WeChat을 읽는 사람이 가장 많다는 것을 보여줍니다.
이 표는 특정 기간의 리트윗 수와 독자 수를 보여줍니다. 이 데이터의 장점은 과도한 독서량으로 인한 데이터 오류를 방지한다는 것입니다. 누적된 나눔. 표를 보면 오전 1시부터 새벽 2시 사이에 비율이 높아지는데, 이는 이 시간 동안 공유하는 사람은 적지만 대부분의 사람들이 휴대폰을 끄고 잠든 경우가 많다는 것을 의미합니다. 올빼미족은 여전히 WeChat을 읽기 위해 스크롤하고 있습니다. 공유를 통해 더 높은 사용자 도달률을 달성할 수 있는 경우는 거의 없습니다. 이 데이터의 비율은 정오와 저녁에 상대적으로 높으며, 특히 19시 이후에는 10 이상을 유지합니다. 이 기간 동안 사용자는 WeChat에 더 많은 시간을 보낼 수 있으며 많은 공개 계정이 푸시하는 피크 기간이기도 합니다. 조항.
실제로 많은 위챗 운영자들은 단지 일자리를 찾고 있기 때문에 대부분 퇴근할 때 그래픽 메시지를 푸시하는 것을 선택합니다. 한편으로는 퇴근 후에 집에 갈 수 있습니다. 반면에 퇴근길에 지켜보고 있다는 느낌이 들기도 하는데, 실제로는 운전을 하고 지하철을 타고 버스를 타는 사람들이 더 많다. 사실, 꼭 휴대폰을 가장 많이 보는 시간은 아닙니다. 따라서 WeChat 운영자는 저녁 20시에서 22시 사이에 메시지를 푸시하는 것이 더 좋습니다. 어떤 사람들은 밤에 집에 갈 때 기사를 푸시하기 위해 컴퓨터를 켜는 것이 불편할 수도 있습니다. 휴대폰 서비스. WeChat 공개 계정 도우미를 따르면 통과할 수 있습니다. 휴대폰이 푸시되었습니다. 일반적으로 저녁 20시쯤이나 그 이후에 기사를 푸시합니다. 5부: 기사 10만 개의 백엔드 데이터
약 일주일 간의 독서량 분포 데이터
최종 독서량
이 기사가 어떻게 작동되는지는 다음과 같습니다. check 이전에 Renhe.com에 기사를 공유했는데, 아주 적은 수의 팬으로도 10만 조회수를 달성했습니다. 6부: 셀프 미디어 홍보 방법
이것은 홍보 기사의 세부 목록입니다.
1. 기사의 끝 부분을 홍보에 사용할 수 있습니다. 공개 계정. 위 분석에 따르면 WeChat ID보다 공식 계정 이름을 남기는 것이 더 효과적입니다. 플랫폼마다 관리 방법이 다릅니다. 이는 실제 상황에 따라 처리해야 합니다.
2. 미디어 리소스를 축적하고 미디어 웹사이트 편집자와 좋은 관계를 발전시킬 수 있으며 이를 통해 미디어 범위를 지속적으로 확장하고 업계에 영향력을 미칠 수 있습니다.
3. 많은 WeChat 운영자는 매일 고품질의 자료를 찾고 있습니다. 더 나은 기사를 제공할 수 있다면 재인쇄도 할 것입니다. 내가 만든 공개 계정이 원본으로 초대되었기 때문입니다. 따라서 재인쇄된 공개 계정 레이아웃 및 프로모션 정보는 수정이 불가능하며 전파 효과가 매우 좋습니다. 그러나 최근 자료에 따르면 가루를 첨가하는 효과는 그리 좋지 않은 것으로 나타났다.
일부 대형 계정에서 일부 기사를 다시 게시했는데, 읽기 량은 나쁘지 않지만 팬에게는 효과가 그다지 만족스럽지 않습니다. 이 부분의 사용자 성장 소스 채널은 "기타"입니다.
공개 계정 전달의 표시 효과는 Renhe.com 공개 계정으로 바로 이동합니다. 그런데 이 클릭 데이터의 효과는 그다지 좋지 않은 것 같습니다. Tencent는 원래의 보호 기능을 구현하여 재인쇄합니다. 원래 공개 계정에 미치는 영향은 제한적입니다. 그들은 "Renhe.com"을 알고 있지만 여전히 그것이 무엇인지 모릅니다. 또는 관심 있는 사용자가 기사 하단의 QR 코드를 스캔하면 큰 계정이 원본 기사를 전달합니다. 실제로 작은 계정의 경우 여전히 매우 저렴하므로 운영자는 열심히 노력해야 합니다. 내용은 왕의 길입니다.
좋은 콘텐츠는 미디어, 특히 일부 수직적이고 권위 있는 웹사이트를 통해 전파되어야 합니다. 결국 많은 운영자는 고품질 자료를 찾기 위해 이러한 웹사이트를 사용하며 초기 단계에서는 공개 계정의 전파가 제한됩니다. 및 기타 운영자 고품질의 콘텐츠를 찾는 것은 불가능하며 가장 좋은 방법은 외부 권위 사이트를 이용하는 것입니다.
물론, 이 전제는 당신의 글이 독창적이기 때문에 다른 사람들이 그것을 다시 게시하면 당신에게 도움이 될 것이고, 그렇지 않으면 그것은 모두 헛될 것입니다.
WeChat ID를 운영하려면 방법을 찾고, 좋은 방법의 경험을 정리하고, 데이터 분석을 통해 프로모션 방법을 최적화해야 합니다.
위는 WeChat 공개 계정 운영에 대한 빅데이터 분석에 대해 편집자가 공유한 관련 내용입니다. 자세한 내용은 Global Ivy를 팔로우하여 더 많은 정보를 공유할 수 있습니다.