최근 중국자원스노우(China Resources Snow)는 리(Li?)라는 맥주를 출시했는데, 이 맥주의 가격은 전자상거래 플랫폼에서 2병에 999위안으로 맥주 한 병의 가격이 그만큼 높다는 뜻이다. 한 병에 500위안이라는 가격이 네티즌들 사이에서 논란을 불러일으켰다.
1. 고급 시장에 추천
우선 이 맥주를 출시하는 것은 중국 자원스노우가 처음이 아니다. , 마지막도 아닙니다. 아시다시피 코르동 블루 1844 맥주 한 병은 한 병에 약 400위안이고, 영국 투탕카멘 맥아 맥주 한 병은 한 병에 약 520위안이고, 심지어 한 병에 시세가 6,000위안인 가장 비싼 맥주도 있습니다. 병은 동물 표본에 넣어야 하는데 생산량이 너무 드물기 때문에 가격이 매우 합리적인 느낌입니다. China Resources Snow가 이런 종류의 맥주를 출시하는 이유는 고급 시장에 진출하고 싶기 때문입니다. 일반 맥주의 가격은 7~10위안 사이이고, 등장하는 장면은 길가 노점, 가족 음료수 또는 레스토랑이기 때문입니다. 안으로 모인 친구들. 이런 고가의 맥주는 분명히 일반 서민들이 감당할 수 없는 맥주이고, 그 맥주가 마주하는 고객도 일반 서민이 아니다.
2. 개인적으로는 그럴 가치가 없다고 생각해요
우선 맥주가 떠오르는 상상 가능한 장면은 혼자 술을 마시거나, 포장마차에서 술을 마시거나, 술을 마시는 것입니다. 레스토랑에서 함께. 고급 디너 파티에는 더 고급 와인이 등장해야 합니다. 일반적으로 이러한 디너 파티의 표준 반주는 적포도주, 백포도주 또는 막걸리입니다. 이러한 와인은 유통기한이 길고, 일부는 오래 지속될수록 가치가 더 높아집니다. 그러나 맥주는 아무리 포장이 고급스럽고, 맛이 좋고, 과정이 복잡하더라도, 500위안 이상 마시면 여전히 브랜드에 대한 프리미엄이라 사람들에게 알리기 힘든데, 제 개인적인 생각으로는 그럴 가치가 없다고 생각해요.
3. 고객 그룹이 직면한
500위안 이상의 맥주는 장점이 있다는 것을 인정해야 합니다. 즉, 일반 맥주보다 맛이 좋고, 향이 상쾌하며, 거품이 적절하고, 마시기 좋은 맛이 나며, 직면하는 고객층은 일반인이 아닌 비교적 고급 소비자층이지만 일반인에게는 적합하지 않습니다.