소비자들은 가게에 들어가기 전에 의도적으로 쇼윈도를 둘러보아야 하기 때문에 쇼윈도의 디자인과 홍보는 소비자의 구매 정서에 중요한 영향을 미친다. 쇼윈도의 디자인은 우선 상품의 특징을 부각시켜야 하고, 쇼윈도 배치와 상품소개가 소비자의 일반적인 심리행동에 맞도록 해야 한다. 즉 소비자가 보고 나면 아름답고 편안함을 느끼고 상품에 대한 호감과 동경을 불러일으켜야 한다. 좋은 쇼윈도 배치는 상품을 소개하고, 소비를 유도하고, 판매를 촉진할 수 있을 뿐만 아니라, 가게 앞 행인을 끌어들이는 예술 걸작이 될 수 있다.
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