사회의 발전과 함께 인민의 생활수준이 높아짐에 따라 우리나라의 방직업은 이미 발전 단계에 접어들었으며, 방직기업의 마케팅 전략 효과를 어떻게 잘 할 것인가는 중요한 의의가 있다. 남방침구 사례 분석 이 글에서는 먼저 남방침구에 대한 SWOT 분석을 실시하여 회사의 우세, 열세, 기회, 위협을 파악한다. 그런 다음 STP 방법을 사용하여 결혼, 어린이 이삿짐, 일일 교체 4 개 시장을 세분화하고 시장 규모, 잠재력, 상대에 비해 우세에 따라 결혼 및 이삿짐 시장을 위한 목표시장을 선정한 다음 목표시장을 바탕으로 남방 침용품의 장점을 결합해' 희양가방' 의 시장 포지셔닝을 제시했다. 마지막으로 SWOT, STP 분석에 따르면 남방 침구는 채널 전략, 제품 전략, 광고 전략, 판촉 활동을 각각 채널 확장, 제품 개발 및 색상, 광고 홍보, 판촉 및 기업 이미지 홍보의 네 가지 측면에서 시작해야 한다고 지적했다. 남방침구는 네 가지 정책을 분석하고 연구하여 진지하고 효과적인 시행을 통해 비교적 좋은 마케팅 효과를 얻었다. 이 글의 분석을 통해 남방침구는 자신의 시장 점유율을 높이고 브랜드 이미지를 제고하며 기업을 더 잘 발전시킬 수 있다.
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