홍보 계획 절차.
1, 공과 공의 관계 현황을 분석해 보세요. 다음 세 가지 작업을 잘 수행해야 합니다. < P > 수집된 홍보 자료를 검토하고 홍보 현황을 분석합니다. < P > 대중과 공공관계의 주요 문제와 원인을 명확히 한다.
기업 이미지의 선택과 계획을 이해합니다.
2. 공공-민간 관계의 목표를 결정한다. 홍보 목표는 다음과 같은 범주로 나뉩니다.
새로운 목표;
이미지 보정 대상;
이미지 최적화 목표;
문제 해결 및 위기 홍보.
3. 대상 대중을 선택하고 분석합니다.
4. 홍보 행동 계획 개발. 주로 다음과 같은 네 가지 기본 문제가 포함됩니다. 어떻게 해야 합니까? 어떻게 된 거야? 누가 해? 언제 완성할 수 있습니까? < P > 첫 번째 질문은 홍보 활동을 정의하기 위한 요구 사항을 제시합니다. 두 번째 부분은 활동 전략을 결정하기위한 요구 사항을 제시합니다. 셋째, 활동의 주체를 정의하기위한 요구 사항을 제시한다. 넷째, 활동 시간을 명확히 하는 요구를 했다. 특별한주의: 홍보 타이밍; 세부 사항에 중점을 둡니다. 선동 전파 좋은 홍보 모델 등을 선택하다. 5 가지 모델: 홍보, 홍보 전파, 서비스 홍보, 사회 홍보, 컨설팅 홍보.
5. 홍보 예산을 준비합니다. 크게 두 가지 범주로 나뉩니다. 하나는 기본비, 인건비, 사무비, 설비비용입니다. 두 번째는 행사, 접대, 축제, 광고, 사교오락 등 비용입니다. < P > 템플릿: < P > 홍보기획서-몽원호텔 개업식 홍보기획행사 배경몽원호텔은 드림그룹이 사평에서 운영하는 4 성급 호텔이다. 몽원그룹은 외식 서비스 기업으로, 주요 경제활동은 화북 화동 화중 화남 동남 각 대도시에 있으며 동북의 심양 창사 하얼빈에도 여러 호텔이 있다. 사평몽원호텔은 드림원그룹이 사평에 개설한 첫 호텔이자 사평 최초의 4 성급 호텔이다. 사평 () 과 같은 중등도시의 경우, 몽원그룹 () 이 마음에 드는 것은 사평 교통 허브의 중요성이다. 더욱이 동북구 공업기지를 진흥시키는 정책은 동북의 부흥을 예고하고 있기 때문에 몽원그룹은 몇 개의 대중도시를 바탕으로 동북시장을 선점하고 싶어 한다. 사평의 새 기업으로서 지명도는 그리 높지 않다. 사평에도 사평호텔, 길평호텔, 리호호텔 등 어느 정도 인지도가 있는 경쟁자들이 있다. 그래서 사평에서 자리를 잡으려면 개막식이 홍보의 첫 총이기 때문에 이 기회를 꼭 잡아야 한다. 행사의 총 주제는 1, 꿈의 정원-당신의 꿈의 고향입니다! 2. 집에 가는 느낌을 줄게요-드림가든 호텔 3. 너와 나는 아름다운 집을 지을 것이다. 너의 집은 우리가 지을 것이다. 행사 목표는 이번 행사를 통해 사평의 사람들에게 드림 가든에 대한 감성적인 인식을 심어 주는 것이다. 활동 프로젝트 활동 계획 5. 앞쪽 손가락 6. 간판 홍보 (손가락 7 설정). 간판 전시): (1) 장소: 드림원 호텔 중심, 간선도로에서 2km 범위 내 (2) 설치 형태: 재건축, 허용되지 않는 경우 도로 양쪽에 있는 적절한 옥외 미디어 임대 (예: 버스 대합관 광고위) (3) 수: 각 개별 문건마다 최소 5 개 2. 개업홍보행사 기획방안 (1) 주제: 드림파크 호텔이 당신의 생일을 축하합니다! (2) 활동시간: 개방일. (3) 장소: 드림 라운드 호텔. (4) 행사 개요: 드림원 호텔 개업 당일 생일을 맞은 시민 31 명 1 인당 개인실 1 개씩이다. 그는 친지들을 개인실에 초대해서 식사를 할 수 있고, 모든 비용은 드림원 호텔에서 지불할 수 있다. (5) 행사 상세 정보, 주의사항: 1) 행사 광고: a. 시간: 개업 11 일 전 B. 미디어: 사평일보, 신문화보 C. 레이아웃: 1/4 D. 문안 내용: 제목: 드림원 호텔이 생일을 축하합니다! 첫 번째 단락: 드림원 호텔 소개 2 항: 당신의 생일행사 소개-드림원 호텔은 XX 일 정식으로 개업합니다. 드림원 호텔 개업을 축하하기 위해 드림원 호텔이 생일 행사를 열어 31 개의 개인실을 무료로 드립니다. 이름 요구 사항: 당일 생일, 사평에 고정 거주지가 있는 사람은 오늘부터 XX 년 XX 월 XX 일까지 매일 오전 8 시부터 오후 6 시까지 신청할 수 있습니다.
쿼터 제한: 31 명 제한, 선착순; 등록 장소: 드림 라운드 호텔 1 층 로비 사무실. 등록 주의사항: 신분증과 호적본으로 직접 등록하세요. 미성년자는 보호자와 동행해야합니다. 늙고 허약한 사람은 반드시 동반해야 한다. 기타 주의사항: 입장할 때는 옷을 단정하게 차려입어야 합니다. 그렇지 않으면 주최측은 진입을 거부할 권리가 있습니다. 이 행사의 모든 해석권은 드림원 호텔이 소유한다. 2) 먼저 예약등록 시간: 광고 발표 후 다음날부터 개장 전날까지. 신청 참고 사항: 이날 신문 광고와 본인신분증 (또는 호적본으로 신분증 위조를 방지함) 으로 드림원 호텔에서 미리 예약하겠습니다. 기타 등록 조건: 모든 미성년자는 보호자와 동행해야 합니다. 노약자는 그 친족과 동행해야 한다. 식사할 때는 옷차림을 단정하게 해야 한다, 그렇지 않으면 자리에 앉는 것을 거절할 권리가 있다. 메뉴 제한 사항: 제한된 범주에서 당일 메뉴를 선택합니다. 음식의 수: 대략 상한선을 설정하는데, 예를 들면 한 사람당 두 개의 음식을 설정하면 낭비를 피할 수 있다. 알코올 제한: 하나 이상의 알코올의 제한된 목록에서 선택합니다. 음식을 다 먹을 수 없는 문제를 어떻게 처리할 것인가: 네가 주문한 음식을 다 먹을 수 없다면 작은 처벌을 해야 한다. 마치 직접 하는 것처럼, 그렇지 않으면 그들은 난장판이 될 것이다. 신청자 수가 31 명을 넘으면 정원이 다 찰 때까지 선착순으로 진행된다. 혼란을 막기 위해서는 줄을 서서 번호영화를 준비하고, 한 개씩 보내고, 번호대로 처리해야 하는데, 이렇게 하면 번거롭지 않을 것이다. 광고 참고: 활동 해석권은 드림 원 호텔 소유입니다. 행사에서는 생일 케이크를 증정하며 생일 케이크 절단식을 거행한다. 3) 개업 당일: a) 기념촬영: Amanome 에서 온 모든 손님들이 몽원호텔 관리대표와 함께 사진을 찍는다 (특정 지역에서 사진을 사용하려면 초상권 이용계약이 필요하다) b) 드림원호텔에서 음식값 선임시상식을 개최한다. 이날 참석한 성인 손님 중 추첨 (즉, 즉시 추첨) 을 통해 정가원 31 명을 선정하고 초빙서를 발급해 XX 일 (일요일 선택) 에 몽원호텔에 음식값 평가 행사에 참가하도록 초청했다. 4) 연문: 이번 행사에 맞춰' 사평일보' 등 음식판에 연문을 게재해 개업식을 주제로 사평외식업의 새로운 정신문명을 반영함으로써 드림가든 호텔을 홍보하는 목적을 달성했다. 3. 개업 후 일련의 홍보행사 (1)- 주제: 드림원 호텔 요리 가격 정해주세요! (1) 행사일: 개업 후 11 일 정도 되는 일요일 (2) 행사시간: 오전 8 시 ~ 11 시 11 시 (3) 행사장소: 드림원 호텔 (4) 행사 개요: 정가원 31 명 채용, 몇 가지 주요 요리 이름 그룹 논의 (6) 정가직원의 선택: 방안 1: 개업 당일 추첨을 통해 행사에 참여하고자 하는 31 명의 게스트를 뽑는다. 시나리오 2: 개업 후 하루 3 명의 손님을 무작위로 뽑는다 (손님이 자원하고 무료인 경우). (7) 행사 예고: 개업 후 3 일째 드림원 호텔을 위한 광고를 발표하고, 음식값을 정하도록 초대합니다. (8) 채소 가격 책정에 참여한 인원에 대한 보상: 1 인당 X 원. 행사가 끝나면 빨간 봉투로 발급되며 드림원 호텔에서 지급한 월급을 받았다는 서명을 요청합니다. (9) 가격을 결정해야 할 요리 이름: 드림원 호텔에서 선정합니다. (11) 결정 방법 및 절차: 최고 및 최저 점수를 제거하고 평균 점수를 얻습니다. 관련 양식과 문구를 준비하고 구체적인 절차 (11) 공증을 확정한다. 미리 공증처에 연락하여 지원을 요청한다. 공증은 즉석에서 진행된다. 공증이 끝나면 공증 후 채소가격표 (12) 를 걸어 사후 공시한다. 행사 다음날이나 셋째 날 신문에 광고를 게재하고 채소가격 인정 결과를 발표하고 공증처와 정가인에게 감사하며 공공감독검사를 요청한다. 드림원 호텔도 발표될 예정입니다. 요리사의 사건 예고에 대해 평가해 주시기 바랍니다. 4. 개업 후 시리즈 홍보행사 (2)-주제: 드림원 호텔 요리사에게 점수를 매겨주세요! (1) 행사 시작일: 평가행사 종료 후 다음 날 (2) 선정 방법: 평가행사 종료 후 다음날부터 각 요리사는 매일 자신이 만든 다섯 가지 요리를 무작위로 뽑는다. 이 요리를 이용하는 고객은 맛, 색깔, 향, 모양 등 이 요리의 다양한 품질 속성을 평가해 주세요. 평점에 참여한 고객은 각각 정교한 기념품 한 부를 증정한다. 매일의 점수를 모아 각 요리사의 총점을 합산해 순위를 매긴다. (3) 행사 홍보: 로비 및 주변은 관련 홍보 표어와 현수막을 인쇄해야 한다. (4) 선정 결과 및 과정 사진은 선정 후 다음날이나 셋째 날 신문에 게재될 수 있다. 한편 이 신문은 드림원 호텔 서비스 활동 예고를 게재해 드림원 호텔 종업원의 업무 기준을 병행했다. 5. 개업 후 시리즈 홍보행사 (3)-주제: 드림원 호텔 서비스를 평가해 주세요! (1) 행사 시작일: 요리사 평가 후 2 일 또는 3 일, 행사 예고가 발표된 후 첫날. (2) 선정 방법: 1) 매일 5 명의 고객이 계산시 서비스 직원 점수표를 작성하게 하고, 드림원 호텔의 업무 기준에 따라 서비스를 제공하는 종업원을 채점해 일일 점수표를 합산해 각 종업원의 총점을 형성하며 순위를 매긴다. 2) 각 종업원의 득점 시간을 균형 있게 하여 대체로 일관되게 유지한다. (3) 채점 고객에게 정교한 선물을 증정하다. (4) 로비 및 주변에 관련 슬로건 및 배너를 배치합니다. (5) 선정 결과 및 과정 사진은 선정 후 2 일 또는 3 일 동안 신문에 게재될 수 있습니다. 한편 이 신문은 드림원 호텔 서비스 활동 예고를 게재했다. 6. 개업 후 시리즈 홍보행사 (4)-주제: 녹색채소밭 행사 지정 (1). 행사 방식: 11 일 개업 후 인근 농가를 찾고, 비교적 이상적인 것을 찾고, 그들과 녹색 채소 공급 계약을 체결하고, 사진을 찍는다. 그런 다음 몽원호텔 로비의 적당한 곳에 이 사진, 특히 충안이 있는 사진을 전시한다. (2) 계약이 완료되면 신문에 녹색 채소와의 계약 체결 상황과 녹색 채소의 의미를 발표한다. 드림원 호텔에서 녹색 채소를 사용한다는 메시지를 대중에게 전달하다. 자동동사 예산 (단위: 만원) 프로젝트 간판 홍보 개업 후 홍보 기타 비용 합계 (1) (2) (3) (4) 효과 예측 1. 전기 간판의 홍보를 통해 대중은 몽원호텔에 대한 초보적인 이해를 갖게 되었다.
2, 홍보의 공개를 통해 대중의 눈과 귀를 새롭게 하는 느낌을 대중에게 깊은 인상을 남겼다. 3.' 정가' 행사를 통해 시민들은 음식가격에 대한 합리적인 인상을 받았다. 4.' 요리사 평론' 행사를 통해 드림원 호텔에 훌륭한 요리사가 있다는 것을 대중에게 알리다. 5.' 서비스 평가' 행사를 통해 고객은 제몽원 호텔의 양질의 서비스를 알 수 있다. 6.' 녹색 채소밭' 행사를 통해 녹색 음식 이념이 사람의 마음을 파고들어 대중의 마음 속에 드림원 호텔을 그린호텔로 형성하는 좋은 인상을 준다.