Text/Chen Longlong
4월 2일, 루이싱 커피는 미국 주식 시장이 개장하기 전에 압력을 견디지 못하고 "자멸"했습니다. 국내 최대 규모의 커피 체인 브랜드가 22억 위안에 달하는 회사의 금융 사기를 자발적으로 폭로했습니다.
아마도 엄격하게 보이기 위해 출시일을 특별히 만우절 다음 날로 정한 것 같습니다.
이 소식이 나오자마자 여론이 들끓었고, 미국 증시는 리크가 안전하지 않다고 소리쳤다. 하룻밤 사이에 루이싱 커피의 주가는 83%나 급락했고, 시장 가치는 50억 달러 이상 증발했습니다. 그리고 그 뒤에는 유명한 "중국"수도가 있습니다.
루이싱커피의 영향으로 중국 UCAR은 뉴서드보드에서 22% 가까이 급락했고, 시장가치는 74억9400만 위안 증발했으며, 차이나카렌탈의 홍콩 주가는 개장 당시 70% 이상 급락했다. 정지 당시 주가는 신규 상장 최저치인 1.96홍콩달러로 보고됐다.
루이싱커피의 장점과 단점
루이싱커피는 자본시장에 동전을 던졌다. 앞면에는 '미국 주식의 재앙'이라고 새겨져 있었는데, 뒷면에는 실제로 이렇게 적혀 있었다. "국산품의 빛" .
엄청난 미국 주식시장과 달리 중국 멜론 애호자들은 이 문제에 대해 전혀 다른 태도를 취하고 있다. '럭킨 커피? 민족의 빛'이라는 제목의 짧은 영상이 사건을 부채질하며 루이싱 커피를 여론 상위권에 안착시켰고, 단시간에 리트윗 수가 10만 건을 넘어섰다.
영상 속 루이싱커피의 핵심 콘셉트는 '자본주의의 양털을 모으다'다. 국산 브랜드는 표면적으로는 이야기로 미국 자본을 회유하지만 남몰래 낫을 휘두르며 미제국주의의 부추를 베고, 바닥이 보이지 않는 구덩이 같은 돈벌이 전략으로 쿠폰을 발행해 우리에게 커피를 대접한다.
이 이야기는 정말 감동적이었습니다. 사람들은 서로에게 '우리가 사는 커피 한 잔이 부드럽고 풍부한 디젤 연료로 바뀌어 미국의 연료 탱크에 계속 부어 질 것입니다'라고 외치기 시작했습니다. 부추 수확기 내부. 한동안 루이싱 커피의 판매량이 급증해 앱이 다운되기도 했습니다.
과한 미화는 불필요하다고 생각하는데, 그 비하인드 스토리가 더욱 흥미롭습니다.
'선저우 시스템'의 독보적인 무술
앞서 언급했듯이 루이싱 커피의 배경은 단순하지 않다. Luckin Coffee의 창립자인 Qian Zhiya는 중국 UCAR 그룹의 전 COO였습니다. Luckin Coffee의 최대 주주인 Lu Zhengyao는 UCAR의 CEO입니다. 탄생 초기에는 잘 정립된 '중국 시스템'이었다.
그러나 사건 이후 차이나카렌털은 루정야오가 루이싱커피와 거리를 두기 위해 2016년 사외이사로 개명됐다는 공시를 내렸고 주가도 회복됐다.
자본시장의 개입은 너무 복잡해서 명확하게 설명할 수 없습니다. 오늘 우리는 자본시장에서 '선저우 시스템'이 사용하는 '무쌍무술'에 대해서만 이야기하겠습니다.
진보 1: 불산 그림자 없는 발
루이싱이 나스닥에 상장되고 6억 9,500만 달러를 조달하여 세계 최대 기업이 되기까지 불과 1년 반이 걸렸습니다. IPO가 가장 빠른 기업으로 설립됩니다. 이 성장 속도는 너무 빨라 마치 불산 무영킥(Foshan Shadowless Kicks)이 그에게 다가오는 것과 같습니다. 그가 움직임을 명확하게 보기도 전에 그는 돌파했습니다.
기회를 잡으면 미친 듯이 자금 조달을 확대하고 빛의 속도로 IPO를 완료할 것입니다. 이러한 일련의 복싱 기술은 익숙한 것 같습니다. 이것은 "Shenzhou Group"의 일관된 스타일입니다. Lu Zhengyao도 이 루틴을 사용하여 China Car Rental 및 China UCAR을 시장에 출시했습니다. 이 일련의 동작은 "선저우 스타일"에 의해 반복적으로 복사되고 붙여넣어졌으며 몇 번이고 성공적인 것으로 입증되었습니다.
2번째 움직임: 우주의 대이동
소위 "우주의 대이동"은 "다른 곳에서 부자가 되는 것"으로 이해될 수 있습니다. Ruixing을 예로 들면, 현지에서 시작하여 해외 시장에 중점을 두고 정보 비대칭성을 활용하여 시장을 창출하고 잠재 고객을 유치하여 투자자와 소비자를 유치합니다.
꽤 고급스러워 보이지 않나요?
기본적으로 란저우 라면과 샤시안 스낵은 항상 이렇게 만들어집니다.
이 시점에서 자동차 언론인들의 통찰력은 저를 감탄하게 만들었습니다. 이 에피소드를 본 것 같습니다!
문득 '중국 자동차 브랜드'이기도 한 자동차 브랜드, 보그워드가 생각났다. 맞습니다, 얼마 전 여러분의 동네와 회사 건물에 마법의 광고로 스크린을 강타했던 바로 그 것입니다. 좋다, 비싸다, 귀하다, 부자다.
?
같은 학교에서 훈련받았는데 아직도 무술을 모른다고 하시나요?
루이싱커피와 보그워드 자동차의 '큰 변화'는 똑같다.
루이싱 커피가 '자본주의의 양털을 모으는 곳'이라면 보그워드는 '독일의 IQ세를 모으는 곳'으로 이해하면 안 되는 걸까? 단지 대상이 미제국주의에서 중국으로 바뀌었을 뿐입니다.
보그워드는 그야말로 100년의 역사를 지닌 독일 브랜드지만, 경영 부실로 1961년 파산했다. 2014년 Beiqi Foton Motor는 Borgward 브랜드를 인수했고, 2015년 제네바 모터쇼에서 Borgward는 복귀를 발표했습니다. 몇 차례의 매출 끝에 차이나 모터스(China Motors)에 반환되었습니다. 지금까지 '100세 보그워드'는 동양의 신비로운 힘에 의해 부활해 '독일 명품 브랜드'라는 기치 아래 다시 대중의 눈에 들어왔다.
그러나 국내에서 생산되는 보그워드 모터스에 편입된 후에도 여전히 독일적 정체성을 바탕으로 인기를 얻으며 '도자기 스타일' 마케팅을 채택하고 이를 BBA와 억지로 묶어 자아를 만들어냈을 뿐이다. -"BBBA" "독일 4대"를 선포해 많은 조롱을 받았습니다.
즉, 보그워드의 제품력은 여전히 좋다는 뜻이다. 단지 이전의 선전 노선이 실패했고, 그 효과가 역효과를 낳았으며, 사람들이 분명히 그것을 사지 않았을 뿐입니다.
분명히 루이싱 커피의 운영 루틴은 보그워드 자동차와 같은 학교 출신입니다. 어떻게 감히 무술을 모른다고 말합니까?
그러나 나중에 후 형제와 랑용춘이 지지한 보그워드의 새로운 광고가 나오면서 여론이 반전됐다.
이 마법같은 세뇌 광고로 보아 보그워드의 홍보 전략은 조정되기 시작했다. "BBBA"에서 "좋고 비싸다"까지 Borgward는 더 이상 전생의 혈통을 강조하지 않고 품질과 스타일에 중점을 두어 Borgward가 "좋고" "비싸다"는 것을 직접적으로 보여주며 그 의도는 정확하고 정확합니다. 까다롭습니다. 엘리베이터에 들어서는 순간 모닝콜을 제공합니다.
하지만 보그워드의 마법같은 광고는 확실히 인지도를 크게 높였고, 이전에 'BBBA'로 인해 무너졌던 인기의 물결을 회복하기도 했다는 점은 인정할 수밖에 없다.
'행운의 문'은 시작에 불과할 수도 있다
'선저우 시스템'의 문제는 당면한 문제를 훨씬 뛰어넘는 것이며, '행운의 문'은 어쩌면 시작에 불과합니다.
루이싱의 '자멸'을 하루 앞둔 4월 1일, 만우절, 보그워드의 옛 고용주인 포톤 모터는 가만히 앉아 있을 수가 없었다.
보그워드 모터스 인수 대금까지 포함해 중국은 포톤 모터스로부터 40억 위안이 넘는 빚을 지고 있는 것으로 드러났다. 협상 후 Futian은 Borgward가 고정 자산을 사용하여 40억 위안의 부채를 상쇄하기로 합의했습니다.
포톤 모터(Foton Motor)는 4월 1일 저녁 발표를 통해 보그워드 매각에 따른 후속 사항에 대한 조정이 이루어졌으며, 창성 싱예(Changsheng Xingye)로부터 받을 지분 지급금의 원금은 위안화(RMB)라고 밝혔다. 14억 8,100만 원. 마감일은 2020년 1월 15일입니다. 2020년 12월 31일로 연장되었습니다. 상하이증권거래소는 이에 대해 큰 우려를 표명하고 질의서까지 발행했다.
의외로 집에 물이 새고 밤새도록 비가 내렸는데, 보그워드 문제는 아직 해결되지 않았는데, 루이싱은 또 하나의 큰 소식을 전했습니다. "선저우 시스템"은 내부가 복잡하여 한 번의 움직임이 몸 전체에 영향을 미칩니다. 신뢰 붕괴로 인한 나비효과에 직면해 '선저우 시스템'은 큰 도전에 직면하게 된다.
본 글은 오토홈 체자하오 작성자의 글이며, 오토홈의 견해나 입장을 대변하지 않습니다.