돈을 쓰고 싶지만 의도하지 않음
신용 소비는 점차 90년대 이후 세대의 새로운 소비 방식으로 자리 잡았고, 화베이는 신용 대출의 방식이다. 앞서 인터넷에는 '화베이가 망한 젊은이들'이라는 제목의 글이 올라와 인터넷 소비경제 속에서 신세대 청년들이 계속해서 과소비를 하고 있고, 예상보다 앞선 소비를 하고 있다고 표현한 바 있다. 일부 네티즌들은 온라인에 "이런 걸 '자살적 소비'라고 한다"고 댓글을 달기도 했다.
'보고서'에 따르면 2017년 11월부터 2018년 10월까지 90년대 이후 세대의 75%가 화베이에 돈을 쓰지 않았고, 90% 이상이 화베이에 돈을 쓰지 않았다. 매월 Huabei 할당량이 소진되었습니다. 이 자료를 보면 90년대 이후 세대는 합리적이고 신용소비가 절제되어 있으며, 돈 쓰는 것을 좋아하지만 고의적이지는 않다는 것을 알 수 있다.
(참고: 수수료가 발생하지 않는다는 의미: 할부 사용, 최소 상환 기능 및 연체 수수료로 인해 수수료가 발생하지 않음을 의미함)
'보고서'에서 발견된 8가지
1. 90년대 이후 세대의 개인화된 요구는 전통 기업의 새로운 요구 사항입니다.
2012년부터 90년대 이후 세대의 첫 번째 집단이 독립적인 소득을 얻기 시작했습니다. 어린 시절부터 비교적 안락한 삶을 살아온 90년대 이후 세대에게 단순한 물질적 욕구는 더 이상 그들의 욕구를 충족시킬 수 없다. 대중적이고 브랜드화된 제품은 더 이상 90년대 이후 세대가 추구하는 것이 아니다.
'비싼 것이 좋다'는 이전 세대의 소비 개념과 달리, 90년대 이후 세대는 자신의 개성을 반영할 수 있는 전통적인 기업에 대한 새로운 요구 사항을 제시하기 시작했다. , 삶의 태도와 독창성에 대한 열정.
2. '흥미로운 영혼'에게 돈을 주고 콘텐츠에 돈을 내는 습관을 길러라
1990년대 출생자들에게 시험 위주의 교육은 점차 옛말이 됐다. 마음이 맞는 사람들이 서로 잘 어울릴 수 있는지를 판단하는 열쇠는 좋은 대화의 첫 번째 법칙이다. 이러한 기준을 바탕으로 90년대 이후 세대는 관심의 다양화를 추구하기 시작했다. '보고서'에 따르면 온라인 학습 관심 강좌의 인기 때문이다. 다양한 연령층의 소비자 중 2018년 MAT 관심강좌의 1990년 이후 출생자가 67%를 차지했으며, 그 비율은 해마다 증가하고 있다. 90년대 이후 세대는 단편적인 시간에 오디오 정보를 듣는 것에 익숙해져 오디오 결제의 주축이 됐다. 2017년 대비 2018년 결제 비중은 6.3배 증가했다.
3. '아름다움'에 대한 궁극적인 추구는 더 이상 여성만의 전유물이 아니다
'얼굴 보는 시대'에는 외모와 관련된 모든 것이 불타오르는 외모다. 사회로부터 인정받기 쉽습니다.
90년대 이후 세대는 점차 뷰티 소비자의 주요 집단으로 성장했으며 이들의 소비 비율은 80년대 이후 세대를 넘어섰다. 뷰티 제품은 다양한 요구를 충족할 뿐만 아니라 화장품의 품질과 브랜드 이미지에 대한 더 높은 추구가 요구됩니다.
아마도 대부분의 사람들의 마음 속에는 아름다움을 추구하기 위해 돈을 쓰는 것은 여성만의 전유물일 것입니다. 사실, 외모가 핵심인 환경에서 남성도 마찬가지로 '냄새'를 풍깁니다. '리포트'에 따르면 남성들도 외모에 대한 관심이 점점 더 높아지고 있는 것으로 나타났다. 2018년에는 90년대 이후 메디컬 뷰티 사용자의 14%가 남성이었고, 성형수술을 받은 90년대 이후 소비자 7명 중 1명은 남성이었다. 남성 사용자들은 메디컬 에스테틱을 통해 주름을 제거하고 굵은 모발을 희망하고 있습니다. 남성들 사이에서 인기가 높은 메디컬 에스테틱 프로젝트는 주로 모발 이식, 보툴리눔 독소 주름 제거, 얼굴 슬리밍 주사, 코 성형 등입니다.
'외모경제' 하의 소비 열풍이 전 국민을 덮쳤다는 측면에서
4. 90년대 이후 세대가 '스타쫓기 3.0 시대'를 열었다는 점을 반영한다. , 팬경제의 반복
팬경제의 본질은 팬과 아이돌의 정서적 연결이다. 아이돌과 전례 없는 심도 깊은 교류를 하고, 아이돌의 단계별 변화에 주목하며, 아이돌과 함께 성장하는 것은 '스타 체이싱 3.0 시대'의 표명이다. 끊임없이 변화하는 인터넷 환경에서 스타를 쫓는 것은 점점 젊은이들의 라이프 스타일이 될 것입니다. 그들은 연예 정보를 통해 연예인과 친구가 되고 사회적 화제를 불러일으킬 것입니다.
'리포트'는 젊은 소비자들이 같은 스타일의 연예인에 대해 프리미엄을 더 지불할 의향이 있기 때문에 다양한 카테고리의 연예인의 국경을 초월한 주변기기가 팬 경제를 지속적으로 뜨겁게 달구고 있다고 지적했습니다. . 특히 90년대 이후 세대는 연예인과 같은 스타일을 구매하는 것을 좋아하며, 그 중 여성이 소비의 3/4를 차지합니다.
5. 애완동물 경제가 대중화되었습니다
가족계획으로 인해 1990년대에 태어난 사람들의 대다수는 외동아들입니다. 90년대 이후 세대의 반려동물에 대한 감성적 매력은 어느 정도 반려동물 경제의 발전을 촉진시켰다. CBN데이터 소비 빅데이터에 따르면 90년대 이후 애완동물 제품 소비 증가율은 전체 인구의 거의 두 배에 달하며, 구매 카테고리는 주로 고양이 사료와 개 사료이며, 그 중 고양이 사료 소비 비율이 급격히 증가했습니다. 3년 연속 반려동물용품 소비가 급증한 것을 알 수 있는데, 고양이가 트렌드로 자리잡고 있어 1990년대 출생자들이 흥미로운 반려동물 사료를 구매할 확률이 높아진 것으로 나타났다.
6. 사회적 '서클'
소비의 사회화 추세가 점점 뚜렷해지면서 젊은이들 사이에서 소비는 사회생활의 부산물이 되었습니다. 이런 추세 속에서 지인 중심의 범사회적 동아리는 더 이상 젊은층의 요구를 충족시키지 못하고, 연예인 동호회, 런닝 동호회, 여행 동호회 등 세분화된 동호회가 점점 더 큰 영향력을 발휘하고 있다.
스타 추적을 예로 들면, 스타 추적 소셜 앱의 등장으로 팬들에게 편리한 온라인 커뮤니케이션 플랫폼을 제공한 오왓 사용자는 60% 이상을 차지하는 90년대생이 가장 많다. .
7. 소유 대신 '구매' 대신 '임대'를 통해 생활을 편리하게 하세요
집과 자동차를 빌리는 것부터 임대 경제의 개념이 점점 더 대중화되고 있습니다. 옷을 빌리는 일과 바오(Bao)에 이어, 충동적인 소비를 선호하는 젊은이들은 '사기보다 빌리는' 가벼운 생활을 점점 더 선호하고 있습니다. 1980년대 출생자들에 비해 주택담보대출에 얽매이고 싶지 않은 1990년대 출생자들은 집을 살 의향이 적어서 청년들에게는 임대가 1순위 선택이 됐다.
의류 대여는 90년대 이후 세대의 인터넷 사고를 대표하는 것으로 CBNData가 제공한 데이터에 따르면 의류 대여 플랫폼에서 90년대 이후 세대가 약 46%를 차지하며, 오랫동안 구매하는 것을 선호합니다. - 월간 정기 구독이 지속되는 정기카드. 90년대 이후 세대의 1인당 평균 의류 대여 횟수는 1회당 3~5개로, 월 의류 대여 건수는 3.6회에 이른다.
8. 게으른 경제 속 새로운 라이프스타일
1990년대 태어난 젊은이들이 소비의 주체가 되면서 게으름의 문화가 신세대에게도 영향을 미치게 되었고, 90년대 이후 세대는 더 이상 게으름을 부끄러워하지 않습니다. 가정의 문제를 해결하기 위해 첨단 전자 기기를 사용하는 것은 '게으른 경제'의 주요 추세입니다.
포스트 90세대는 이 사회에서 열심히 일하는 새로운 세대로 성장하고 있으며, 결국 트렌드의 방향을 바꾸는 힘도 갖고 있다. 90년대 이후 세대의 소비자 선호도에 어떻게 더 잘 부응할 것인가는 대부분의 생산자와 기업이 고민하는 문제가 되었습니다. 최고의 경험을 제공하고 만족도를 높이는 것은 90년대 이후 세대가 원하는 시대다.